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臨近年底，熱衷于搞事的B站又來了一波花式年度盤點(diǎn)，以八九十年代的春晚畫風(fēng)，宣告了bilibili 2020年度彈幕為：
“爺青回”
22億條彈幕中，“爺青回”有540多萬條，同時入圍TOP 5彈幕的，還有“武漢加油”、“有內(nèi)味了”、“雙出狂喜”和“禁止套娃”。
“爺青回”出現(xiàn)最密集的地方，當(dāng)屬以央視版四大名著為代表的經(jīng)典劇集。
從年中上線B站到現(xiàn)在，半年時間，四大名著都達(dá)到了千萬量級的播放，最少的96版《水滸傳》有1800多萬播放量，80多萬條彈幕，最多的94版《三國演義》有6600多萬播放量，250萬條彈幕。
“爺青回”，就是“爺?shù)那啻夯貋砹恕?，這句話里，頗有老氣橫秋的滄桑氣和蔑視規(guī)則的社會氣。
難道都是叔叔輩、爺爺輩的用戶，發(fā)出的這條彈幕，B站已經(jīng)將大批中年用戶收入彀中？
其實并不是，B站CEO陳睿在公布第三季度財報時表示，“B站的用戶平均年齡仍然是21歲左右”。
喊著“爺青回”的，正是那些正在行走在青春中的年輕人，是讓“中年心事濃如酒”的那些用戶艷羨的“早晨八九點(diǎn)鐘的太陽”。
這一行為背后的邏輯其實也好理解：
真正堪稱“爺”的叔叔爺爺輩用戶，才是最不可能發(fā)出這條彈幕的群體，經(jīng)歷過社會與現(xiàn)實的反復(fù)磋磨，多數(shù)人已經(jīng)對這種帶刺兒的行為從心底里敬而遠(yuǎn)之，他們反而會說出：年輕人不要太氣盛！
當(dāng)然，得到的答復(fù)很可能是：不氣盛叫年輕人嗎？
而經(jīng)?；貞浨啻号c童年的，也更多是剛走過童年、正在走出青春的那些年輕人，以校園生活的結(jié)束為界，經(jīng)歷了象牙塔中的樂而不自知，面臨社會與現(xiàn)實的冷酷考驗，他們才更加珍惜剛從指尖溜走的美好時光。
80后、90后，是在電視的陪伴下長大的，經(jīng)典電視劇是他們回憶中重要的一部分，是這個龐大群體的公約數(shù)。
雖然有回憶濾鏡的加持，老劇們在作品質(zhì)量上也經(jīng)受住了時間的考驗，從八十年代到世紀(jì)初的十年，三十年里涌現(xiàn)了無數(shù)經(jīng)典作品，央視版四大名著，《還珠格格》、《亮劍》、《新白娘子傳奇》、《天龍八部》等各類型名劇，在后來者屢次翻拍對比中，愈加經(jīng)典。
B站引進(jìn)老劇版權(quán)這一步棋，在吸引用戶和大會員付費(fèi)上都取得了積極成效。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，第三季度中，B站的日活用戶與月活用戶相較去年同期，都上漲了一半左右，付費(fèi)用戶數(shù)量更是接近翻番。連B站官方也忍不住表示，這是用戶數(shù)量和收入增長異常出色的一個季度。
互聯(lián)網(wǎng)平臺之爭，更多是用戶之爭，一路破圈，在短視頻、長視頻上均有布局的B站，面臨激烈的競爭。
即使B站特色突出，年輕化的特征鮮明，但也不能說它對任何用戶群體有了專屬和壟斷的優(yōu)勢。
抖音快手上有廣泛的第一手短視頻，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上有豐富的影視劇資源，年輕用戶這個互聯(lián)網(wǎng)基本盤，大家都在爭。
B站正在做的，就是完善自己的用戶生態(tài)，為用戶創(chuàng)造更多的使用場景，爭取更多的用戶時長。
B站內(nèi)容生態(tài)鏈的起點(diǎn)，是各類調(diào)音達(dá)人、剪輯達(dá)人、解說達(dá)人等開創(chuàng)的獨(dú)特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中，以影視劇為素材的二次創(chuàng)作作品。
在眾多年輕創(chuàng)作者的手中，很多老劇中為用戶留下深刻印象的角色，紛紛煥發(fā)新生，誕生無數(shù)個名場面，比如《三國演義》中的諸葛亮，《亮劍》中的李云龍等知名角色。
僅一個“諸葛罵死王朗”的橋段，無數(shù)UP為之創(chuàng)作了精彩紛呈的爆款之作，全新剪輯、和老歌的夢幻聯(lián)動，種種突破固有印象的創(chuàng)作形態(tài)，讓無數(shù)年輕網(wǎng)友駐足流連。
到原劇引進(jìn)B站后，這些受過全新熏陶的觀眾，迫不及待過來“打卡”、“合影”，一般來說，名場面前后，往往是彈幕頻發(fā)的高峰。
經(jīng)典老劇上線，帶來的遠(yuǎn)不止名場面回顧，更是一次集體性的沉浸式探討，在此過程中，用戶無論是情感還是精力，都是較為專注的。
四大名著中，以《紅樓夢》最為艱深難懂，但幾個月來，87版《紅樓夢》依然收獲了2000萬播放量，75萬條彈幕。這些彈幕中，雖然很少有“高能”狂歡，但知識普及、情感傾訴特色彈幕同樣堪稱優(yōu)質(zhì)。
因為這些老劇的引進(jìn)，讓B站內(nèi)容布局更加完整，經(jīng)典作品與二次創(chuàng)作作品間的聯(lián)動，帶來了更好的用戶體驗，也延長了用戶的觀看時長。
B站的無廣告特點(diǎn)，是一直以來吸引用戶的一個特點(diǎn)，而B站購買版權(quán)的老劇中，多數(shù)都是無需開通大會員就能免費(fèi)觀看，相較于其他長視頻平臺上動輒數(shù)十秒的廣告，良好的觀看體驗，吸引更多用戶加入B站觀劇彈幕大軍，投身B站內(nèi)容社區(qū)。
B站引進(jìn)老劇版權(quán)之初，很多人對這一商業(yè)操作存在疑惑，然而時間證明，這并非是一部閑棋，反而是一步性價比頗高的妙棋。
在回憶這一公約數(shù)的基礎(chǔ)上，讓無數(shù)80后、90后形成了同一陣線，老劇成為了B站內(nèi)容生態(tài)的新護(hù)城河。
近年來，電視劇雖然履有爆款，但能引起廣泛關(guān)注與共鳴的經(jīng)典越來越少，低分爛劇層出不窮，在此背景下，懷舊成為一種越來越大眾化的文化思潮。
B站引進(jìn)優(yōu)質(zhì)老劇，不僅是其收攏用戶之舉，也是在日益激烈的內(nèi)容平臺競爭下，占領(lǐng)用戶心智、提升品牌形象的關(guān)鍵一步。
看到諸多年輕用戶盡情在彈幕留下“爺青回”的感觸，一眾內(nèi)容平臺心中或許已百感交集。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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