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但最近在不少案例中，又發(fā)現(xiàn)了幾個文案“用詞”的小規(guī)律，在這里就跟大家分享一下。
當(dāng)然，這些技巧并非指導(dǎo)性原則，只是在寫文案時，如果一時沒有好的表達(dá)方式，可以找找更多可能。
除了在之前文章中提到的修辭技巧，在很多的經(jīng)典文案中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)在一個句子中，兩次使用同一個詞的現(xiàn)象。
這樣的使用不僅可以增強(qiáng)句子的韻律感，而且可以通過一個詞語的重復(fù)使用，去突出句子的表達(dá)重點(diǎn)。
比如：
1、一面科技，一面藝術(shù)?！∶?/p>
2、懂你說的，懂你沒說的?！獎e克
3、走場的應(yīng)酬越來越多，走心的朋友越來越少。——天貓全球酒水節(jié)
4、哪里有寒冬，哪里就會有人燃起灶火。——回家吃飯APP
5、一字千金，一字見心。——支付寶
6、肌肉男可能會背叛你，肌肉不會?！?lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)
7、剛好的空間，剛剛好的愛?！辶?/p>
8、不是所有問題都有正確答案，不是所有聚散都有最佳時機(jī)。——江小白
9、唯一的不同，是處處都不同。——蘋果
10、有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我。——豆瓣《我們的精神角落》
11、將所有一言難盡，一飲而盡。——紅星二鍋頭
12、別趕路，去感受路?！譅栁?/p>
13、不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。——臺灣全聯(lián)超市
14、離開了家，便開始回家?！?dú)w去來
15、重要的不是享受風(fēng)景，而是成為風(fēng)景?！教?/p>
16、如果前方?jīng)]有路，那我們就走出一條路?！巳R斯勒
17、從來不許你驕傲，卻從不掩飾你是他的驕傲?！L安汽車父親節(jié)
18、有多少杯空，就有多少心空。——江小白
19、關(guān)注孩子，不要關(guān)住孩子?！胍暪?/p>
20、慶幸曾經(jīng)遇見你，遺憾只是遇見你?！“?/p>
21、花開枝頭，你在心頭?！“?/p>
22、為自己談個好價錢，生活里再也不關(guān)心價錢?！锹?lián)招聘
23、左右人生，不如左右人生的選擇?！抗馕木?/p>
24、看到時代左右的人，也在左右這個時代?！獎e克
25、聽媽媽的話，媽媽卻也不能幫你過一生。——唯路時
26、用無可撼動的野心，去撼動世界。——耐克
27、我們可以一次一次去撞南墻，但我們不能一次一次失去希望。——多樂士
28、我陪你走上戰(zhàn)場，也陪你贏到最后。——晨光文具
29、在他還相信童話的年齡，帶他去看童話世界?！⒗锫眯?/p>
30、外表普通文藝，靈魂普通有趣?！詫毿聞萘?/p>
31、長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。——全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)
32、每個認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對待?！浵伣鸱?/p>
33、他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你?！胍暪?/p>
34、說好早點(diǎn)回家，你卻提著早點(diǎn)回家。——某地產(chǎn)文案
35、誰的一生相伴，不是一生相互為難。——BLOVES
在之前的文章中提到過：
“由于詞義的兩極差距，反義詞同時應(yīng)用，可以給讀者留下巨大的感受空間，使句子整體增加張力?！?/p>
那么在文案中使用反義詞時，更多的會出現(xiàn)在兩個位置——句首和句尾。
36、多一點(diǎn)潤滑，少一點(diǎn)摩擦?！y(tǒng)一潤滑油
37、多數(shù)人知道，少數(shù)人了解。——保時捷
38、愿十年后我還給你倒酒，愿十年后我們還是老友?！“?/p>
39、以前什么都無所畏，現(xiàn)在什么都無所謂。——紅星二鍋頭
40、躲得過與你生活的痕跡，躲不過酒后與你的回憶。——江小白
41、小時候想去故事中的地方，長大后我卻成了你的遠(yuǎn)方?！W(wǎng)易
42、買包解決不了的問題，背包試試?！捡Y
43、嘴硬著跟你吵架，心軟著給你炒菜?！K泊爾
44、童年有趣，成年有酒。——瀘州老窖
45、最無用的語言是詆毀，最有力的回?fù)羰菍?shí)力?！獙汃R
46、別人看到你的成就，我們看到你的奮斗?！坊?/p>
47、門外世界，門里是家?！胍暪鎻V告《門》
48、那時，作業(yè)總向你請教，現(xiàn)在，余生請多多指教?！W(wǎng)易
49、用創(chuàng)意消滅千篇一律，用跨界消滅循規(guī)蹈矩。——一萬種可勁造
50、童年很寶貴，童年的快樂并不貴。——卷皮網(wǎng)
51、女兒的出嫁不是離家，而是把更多的家人帶回家。——宜家
52、離開，你變成外鄉(xiāng)的大人；歸來，你變回故鄉(xiāng)的孩子。——微信紅包
53、不小心說出的酒話，是藏在心里許久的真話。——江小白
54、你的小生活，都是值得記錄的大事件?！焓?/p>
55、用自己拼來的一個可能，回敬所有人說的不能?！“?/p>
56、我們曾共有過去，如今卻各有未來。——江小白
57、今年很冷，聽點(diǎn)熱的?！v訊音樂
58、媽媽的小棉襖，最終卻并沒有變成她的防彈衣。——愛帝宮
在很多經(jīng)典的文案里，會高頻率的出現(xiàn)一些典型連接詞，這些連接詞在突出邏輯重點(diǎn)，改變敘述語氣方面，會起到很大作用。
這類連接詞，主要出現(xiàn)在轉(zhuǎn)折關(guān)系的句式中，用來更突出轉(zhuǎn)折后的邏輯重點(diǎn)。
59、不是主仆關(guān)系，是契約關(guān)系?！ń?/p>
60、有時吃一口，就淚流滿面。不是因?yàn)槔苯诽保且驗(yàn)榧亦l(xiāng)太遠(yuǎn)?！咳諆?yōu)鮮
61、好書不是搜索得來的，而是不期而遇?！帽?/p>
62、愛美的小孩不會變壞，他只是尊重別人的視覺?！信d百貨
63、不要去冒險，膽小就不會有危險?！澳?/p>
64、不是我戒不了酒，是我戒不了朋友。——紅星二鍋頭
65、我這么努力，不是為了嫁出去，而是為了不必嫁出去?！〇|金融
66、不是肚子餓，只是嘴巴很寂寞?！忮嗣朗?/p>
67、不是害怕離開，而是害怕再也回不來?！t星二鍋頭
68、青春不是一段時光，而是一群人?！“?/p>
69、不是將就不了這個世界，我是將就不了我自己?！窌r
70、耽誤你的不是運(yùn)氣和時機(jī)，而是你數(shù)不清的猶豫?！“?/p>
71、愛情不是因?yàn)樗?，而是即使仍然?！“?/p>
72、使人暈眩的不是電影，而是真實(shí)本身?！讹L(fēng)中有朵雨做的云》
73、重要的不是什么都擁有，而是你想要的恰好在身邊?！箍逻_(dá)
這類連接詞，也是常出現(xiàn)在轉(zhuǎn)折句式，在作用上與前者類似，突出轉(zhuǎn)折后的邏輯重點(diǎn)。
74、沒有爺倆，只有哥倆?！狹ini
75、沒有禁欲的消費(fèi)者，只有太清教徒的百貨公司?！信d百貨
76、沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已?！龠_(dá)翡麗
77、沒有到不了的地方，只有沒到過的地方?！┓鹛m
78、沒有CEO，只有鄰居。（萬科）
79、只有平凡的人，沒有平凡的人生，凡事不平凡?！Z基亞
80、沒有你，衣服只是衣服?！〇|
81、世界上沒有那么多巧合，多的只是那些，看似隨意的良苦用心?！断蛲纳睢?/p>
82、沒有酒鬼，只有膽小鬼?！掌【?/p>
83、沒有物質(zhì)的生活很可怕，但只有物質(zhì)的生活更可怕?！芟匆乱?/p>
這類連接詞，主要出現(xiàn)在條件句中。
也就是一個分句為另一個分句的前提，邏輯上可以重點(diǎn)突出二者的關(guān)系。
84、除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)?！涂?/p>
85、除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人?！拱?/p>
86、如果連幸福的模樣，都要和別人一樣，那人生該多無趣。——唯路時
87、如果敢拼一拼，生活它會給你想要的?！蔚?/p>
88、除了死，其他都是擦傷?！乘聫R標(biāo)語
89、有百分之一的可能，就用百分之百的拼勁兒。——寶馬
90、如果眼淚是自己的手擦干的，那它就白流了?！P(guān)愛老人公益廣告
這類連接詞，主要出現(xiàn)在假設(shè)關(guān)系的文案中。
通常用來表達(dá)某種假設(shè)下的態(tài)度與行動，而在商業(yè)文案中，會讓情緒加強(qiáng)烈。
91、沒人懂我的情緒，我就把情緒穿身上?！铰牟煌?/p>
92、對自然，對人，心存敬畏，才是對土地真正的尊重。——萬科
93、沒有煙火氣，人生就是一段孤獨(dú)的旅程?！度松淮?/p>
94、有著停不下來的追尋，才有著不停前來的答案。——踢不爛
95、人生如果能像線條，我愿意讓它直一點(diǎn)?！铰牟煌?/p>
96、嘗盡了人生，才知道在一起最重要?！狪 DO
97、只要步履不停，我們總會遇見?！铰牟煌?/p>
這類連接詞，主要在雙重否定句中。
文案中連用兩次“否定”去表示“肯定”，在語氣方面更為強(qiáng)烈和堅定。
98、非toshiba配不上我的眼睛?！猼oshiba電視
99、沒有痛苦，不算痛快。——二鍋頭
100、我不是一個沒有感情的殺手?！爬偎?/p>
101、沒有一定高度，不適合如此低調(diào)?！m喬圣菲
102、吃定夢想的人，沒有不能下咽的夜晚?！系禄?/p>
103、沒有一種身材，是微不足道的?！獌?nèi)外
104、Impossible Is Nothing（沒有不可能）?！⒌线_(dá)斯
105、玩的不夠大，別喝美年達(dá)——美年達(dá)
106、沒有一定高度，不適合如此低調(diào)?！f科
107、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼?！狽ike
108、無兄弟，不籃球?！⒌线_(dá)斯
以上。
參考資料/案例來源：以上文中提到案例，皆出自標(biāo)注品牌方。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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