很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在萬(wàn)物皆可“上頭”的時(shí)代，聽過酒癮、煙癮、手機(jī)癮，但是你聽說過奶癮嗎？
千萬(wàn)別以為奶癮這件事是小孩的專屬權(quán)利，就算是成年人，也說不定會(huì)遭受奶癮的折磨。
既然有奶癮，那就要戒了。
這不，娃哈哈這兩天就畫風(fēng)突變，推出一支成年人“長(zhǎng)不大”的戒奶廣告，劇情沙雕十足，未成年人慎點(diǎn)！
這個(gè)廣告開篇一開始就抓住了我的視線，一個(gè)七老八十的老爹“缺奶”，把喝奶當(dāng)成了點(diǎn)滴打，這是認(rèn)真的嗎？
緊接著鏡頭一切，時(shí)光倒流，男主進(jìn)入了回憶殺，回想自己與AD鈣奶的點(diǎn)點(diǎn)滴滴........
隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，喝AD鈣奶似乎成了一件幼稚的事情。盡管外界投來異樣的眼光，男主偶爾還是忍不住淺嘗幾口，一戒奶癮。
故事最后還留了一個(gè)懸念，男主怎么才能兩全其美：既能大大方方“喝奶”，又不被人當(dāng)成怪物？
原來這是娃哈哈以“一口童心多點(diǎn)可愛”為主題，貌似為即將上市的新品預(yù)告，一種全新娃哈哈妙方呼之欲出。
廣告一經(jīng)上線，不少網(wǎng)友就大膽猜測(cè)，娃哈哈要出成人版的AD鈣奶了？
相信不少人看完廣告就像在欣賞一檔喜劇一樣，娃哈哈在其中正是加入幽默的配方，制造了密集的笑點(diǎn)。
就拿視頻開篇來說，營(yíng)造命懸一線的緊張場(chǎng)面。娃哈哈把缺AD奶鈣的生理需求具象化，他們就像人生病了輸液一樣。
主角的老人版居然像打點(diǎn)滴一樣“注射”AD鈣奶，讓人不禁聯(lián)想到這豈不是成了“續(xù)命神水”？
你們細(xì)品，比起直接告訴用戶“我想喝AD鈣奶”“我離不開AD鈣奶”，這不是生動(dòng)和有趣得多。
接著往下看，更無厘頭的是，娃哈哈營(yíng)造緩緩道來的慢節(jié)奏，與老人緊張的“補(bǔ)奶”需求形成強(qiáng)烈的反差。
慢鏡頭放緩夸張加以配樂，緊張中點(diǎn)綴著詼諧，搞笑的場(chǎng)景也就有了，成就了這支充滿喜劇色彩的廣告。
廣告教父大衛(wèi)·奧格威說:“你不愿讓家人看到的廣告，不要做，你不會(huì)對(duì)你的妻子說謊,那么也不要對(duì)我的妻子說謊?！?/p>
這句話本質(zhì)上揭露了兩點(diǎn)，一是己所不欲、勿施于人，我們不是要杜絕廣告，而是避免做一些“打擾”類廣告、“強(qiáng)制性”廣告，廣告就是拒絕打擾用戶的生活。
其次，就是廣告要提供有價(jià)值、有料的內(nèi)容，讓用戶確實(shí)戳中我的笑點(diǎn)了，或者覺得對(duì)我有用。
再回到喜劇這個(gè)話題本身，人人都喜歡皆大歡喜的故事，可以說喜劇廣告一直擁有天然的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，可以降低打擾用戶的營(yíng)銷痕跡。娃哈哈這支新廣告正是如此，讓人看廣告就像看喜劇電影一樣“爽”。
在創(chuàng)意廣告領(lǐng)域，有時(shí)候“看穿不說穿是一種智慧”。適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，品牌主制造一份懸念，可以為消費(fèi)者留下遐想的空間。
就如這部片子，主要溝通的是“一口童心，多點(diǎn)可愛”，但是廣告全片卻沒有直截了當(dāng)出現(xiàn)一句關(guān)于“童心”的概念。
娃哈哈以時(shí)間為故事線索，分享男主的第一次考試獎(jiǎng)勵(lì)、“討好女友”歡心，被領(lǐng)導(dǎo)訓(xùn)斥后解愁，開會(huì)頭腦風(fēng)暴無靈感等等，全是靠一瓶“娃哈哈”撐著，“何以解憂唯有娃哈哈”的畫面感也就出來了。
在這個(gè)過程中，品牌把主角流露的童心，巧妙地隱藏在故事的線索當(dāng)中，以一種“只可意會(huì)不可言傳”的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)，所以看完多了幾分耐人尋味的感覺。
在成長(zhǎng)到工作的生涯中，可以說男主每一個(gè)高光時(shí)刻都有娃哈哈AD鈣奶陪伴在身邊?；诖送薰选皬男〉酱蠖枷矚g喝AD鈣奶”的童心，生動(dòng)地比喻為一種“戒不掉的奶癮”，賦予AD鈣奶更多“靈感”的情感利益點(diǎn)。
在娃哈哈的包裝下，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)所謂“奶癮”，它就像“酒癮”、“煙癮”等癥狀一般癮的普遍存在，并不只是一種偶然發(fā)生的現(xiàn)象；進(jìn)一步說，“奶癮”也不是只有在未成年階段，才會(huì)產(chǎn)生反應(yīng)，這種喝奶習(xí)慣還會(huì)延續(xù)到成年。
娃哈哈通過戲劇化的劇情放大“奶癮”的“臨床癥狀”，讓大家更加信服這種“這是一種正常的現(xiàn)狀”，并把大家對(duì)“奶癮”概念的認(rèn)同感，轉(zhuǎn)移到擁有新妙方的新品上，提前為新品上市預(yù)熱。
品牌將原本立意深刻的主題——“愿你出走半生，歸來仍有童心”，以幽默的故事形式呈現(xiàn)，讓人捧腹的同時(shí)自然心領(lǐng)神會(huì)，最后還能產(chǎn)生比正經(jīng)廣告更好的傳播力和記憶力。
娃哈哈在販賣“童心”概念這條路上，可以說走得越來越穩(wěn)了。這是因?yàn)楫?dāng)下的很多年輕人打心底不想長(zhǎng)大，這是娃哈哈對(duì)于年輕人的深刻洞察。
“你不是小孩子，成熟點(diǎn)！”
“小孩子才做選擇, 成年人懂得平衡”
長(zhǎng)大是一件身不由己的事，一邊我們想要長(zhǎng)大，擁有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)自我的能力。另一方面我們也拒絕長(zhǎng)大。因?yàn)槲覀兛偸潜黄鹊亟邮芨鞣N失去，逐漸被社會(huì)磨平了棱角，失去了最初的童真。
特別是在快節(jié)奏生活加劇下，我們渴望通過賣個(gè)萌、撒個(gè)嬌的方式解解壓。為此，娃哈哈把大家難以啟齒的“不想長(zhǎng)大”說出口，借助奇葩跨界聯(lián)名、創(chuàng)意品牌周邊的形式落地，屢屢為年輕人提供一個(gè)消費(fèi)童心的理由。
比如之前，娃哈哈聯(lián)合年輕人熱衷的網(wǎng)紅品牌——鐘薛高，推出一款“未成年雪糕”。顧名思義，其實(shí)就是“未成年人吃的雪糕”。
除此之外，我還留意到娃哈哈今年踩在開學(xué)季的熱點(diǎn)，打造了一所線上“未成年學(xué)院”，根據(jù)品牌顏色定制極具AD鈣奶畫風(fēng)的校服。
所以我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，娃哈哈每次的創(chuàng)意讓人出其不意，但是它總能延續(xù)“販賣孩子氣”操作，把“長(zhǎng)不大”的概念包裝得有梗和接地氣，營(yíng)造充滿孩子氣、治愈感的氛圍，傳遞“長(zhǎng)不大其實(shí)是一種正義”，“童真不是幼稚”。
娃哈哈屢屢借助一系列的神操作，試圖為年輕人撕掉“不成熟”的成年人標(biāo)簽，為年輕人的“不成熟”、“不正經(jīng)”正名，喚醒消費(fèi)者每顆久違的童心；
與此同時(shí)，娃哈哈也在不斷強(qiáng)化品牌的態(tài)度——“守護(hù)消費(fèi)者的童心，陪你天真快樂”，切實(shí)給大家創(chuàng)造一次深懷童真的機(jī)會(huì)，傳遞陪伴消費(fèi)者成長(zhǎng)的溫度。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)