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因小米的光環(huán)，云米、華米等小米生態(tài)鏈企業(yè)被資本關(guān)注，又因“去小米化”的特殊性，“失去小米的庇護(hù)，小米生態(tài)鏈企業(yè)能走多遠(yuǎn)？”的議題熱度不減。
其中，云米作為諸多小米生態(tài)鏈企業(yè)中的佼佼者，其一舉一動(dòng)都在資本“監(jiān)視范圍”。這不，云米第三季度財(cái)報(bào)剛發(fā)，資本市場(chǎng)就做出了反應(yīng)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，云米的股價(jià)下跌8.76%，總市值為3.82億美元，與初上市約6.29億美元的市值相比，已降了大半。
不過(guò)，目前傳統(tǒng)家居產(chǎn)品智能化、網(wǎng)聯(lián)化已是大勢(shì)所趨。短期內(nèi)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能家居市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家居企業(yè)、初創(chuàng)者都可以在這巨大的市場(chǎng)紅利中，汲取可持續(xù)發(fā)展籌碼。所以，長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，全屋互聯(lián)網(wǎng)家電品牌云米的未來(lái)增長(zhǎng)潛力也是巨大的。
（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）
“風(fēng)口”上起飛
智能家居從概念到實(shí)體的演化過(guò)程很快，原因不僅在于智能技術(shù)的發(fā)展，還在于消費(fèi)者對(duì)便捷化、智能化、高品質(zhì)生活的追求。
一方面，隨著喜愛(ài)智能產(chǎn)品的Z時(shí)代年輕消費(fèi)者不斷崛起，智能家電成為家電行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，格力、海爾、小米、百度等企業(yè)深耕智能家電制造，拓寬了智能家電市場(chǎng)規(guī)模。
就智能小家電市場(chǎng)來(lái)看，智研咨詢《2020-2026年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2020 年，我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4600億，并且在未來(lái)3~5年仍是消費(fèi)升級(jí)的高增長(zhǎng)期。
毫無(wú)疑問(wèn)，智能家電將是下一個(gè)“風(fēng)口”，而風(fēng)口上的云米也被高高吹起。
今年618，云米科技銷售總額創(chuàng)歷史新高，包括21Face大屏冰箱、洗烘一體機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)等多款爆品勇奪各大電商平臺(tái)TOP10；今年雙11，云米全渠道累計(jì)銷售額創(chuàng)下歷史新高，多款爆品成為各大電商平臺(tái)銷售榜單前位。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，云米家庭用戶數(shù)量突破460萬(wàn)，而截至2020年第二季度末約為420萬(wàn)，截至2019年第三季度末約為260萬(wàn)。至少擁有兩款聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的家庭用戶比例為19.5%，而截至2020年第二季度末約為19.0%，截至2019年第三季度末約為17.1%。
雖然產(chǎn)品銷量、用戶規(guī)模無(wú)法比擬幾千萬(wàn)用戶級(jí)別的家電巨頭，但云米的性價(jià)比日漸被消費(fèi)者認(rèn)可，其成長(zhǎng)性也逐漸被資本肯定。
去小米，失高增速
近期，云米被列入“2020年佛山企業(yè)100強(qiáng)”，而百?gòu)?qiáng)榮譽(yù)背后是市場(chǎng)對(duì)云米綜合實(shí)力的認(rèn)可。
相比同期誕生的互聯(lián)網(wǎng)家電品牌云米是幸運(yùn)的，成立初期依靠小米渠道資源，營(yíng)收輕松過(guò)億。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，云米科技2017年全年凈營(yíng)收為8.732億元，同比增長(zhǎng)179.4%；2018年全年凈營(yíng)收人民幣25.612億元，同比增193.3%；2019年全年凈營(yíng)收為46.475億元，較2018年增長(zhǎng)81.5%。
不過(guò)可以發(fā)現(xiàn)，云米科技近年來(lái)營(yíng)收一路暴漲，但增速明顯放緩。時(shí)至今日，云米科技增收不增利的現(xiàn)象更加凸顯。
2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，云米凈營(yíng)收為人民幣14.867億元（約合2.190億美元），與上年同期的人民幣10.695億元相比增長(zhǎng)39.0%。歸于普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣3490萬(wàn)元（約合510萬(wàn)美元），而上年同期為人民幣7290萬(wàn)元，凈利大幅下降。
再有，體現(xiàn)云米盈利能力的重要指標(biāo)——毛利率也在不斷下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，云米毛利潤(rùn)為人民幣2.543億元（約合3740萬(wàn)美元），而上年同期為2.381億元。毛利率為17.1%，而上年同期為22.3%，上一季度為14.3%。
毫無(wú)疑問(wèn)，除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈之外，云米科技增收不增利是受“去小米化”影響。
一來(lái)，為降低對(duì)小米渠道的依賴，云米科技逐步縮減自有品牌在小米渠道的比例，在一定程度上減少了小米品牌產(chǎn)品以及云米自有品牌產(chǎn)品的銷量。二來(lái)，為拓展自家品牌的推廣，云米線下門(mén)店數(shù)量三年內(nèi)擴(kuò)張近4倍，運(yùn)營(yíng)成本也不攀升。
智能家電市場(chǎng)戰(zhàn)況膠著，加上原本支撐云米發(fā)展的小米渠道和產(chǎn)品逐漸被邊緣化，云米的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也戛然而止。
壓力撲面而來(lái)
云米科技“去小米化”的另一“并發(fā)癥”主要體現(xiàn)于營(yíng)銷、研發(fā)壓力變大了。
第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，云米科技整體運(yùn)營(yíng)開(kāi)支為人民幣2.264億元（約合3330萬(wàn)美元），與上年同期的人民幣1.692億元相比增長(zhǎng)33.8%。
其中，銷售和營(yíng)銷開(kāi)支為人民幣1.522億元（約合2240萬(wàn)美元），與上年同期的人民幣1.134億元相比增長(zhǎng)34.2%；總務(wù)和行政支出為人民幣2140萬(wàn)元（約合320萬(wàn)美元），與上年同期的人民幣1260萬(wàn)元相比增長(zhǎng)70.3%。
家電市場(chǎng)一貫由海爾、海信、格力、美的等等傳統(tǒng)巨頭主導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)家電入局者往往通過(guò)擴(kuò)渠道、低價(jià)銷量搶占用戶爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，云米也不例外。此前依靠小米渠道資源和名氣，云米產(chǎn)品銷路很快打開(kāi)，高業(yè)績(jī)、低成本造就了云米的快速成長(zhǎng)。
方今，云米“去小米化”意味著要自己建渠道、樹(shù)立品牌、推廣產(chǎn)品，營(yíng)銷、銷售成本自然水漲船高。而云米失去小米扶持導(dǎo)致成本高企的連鎖反應(yīng)便是，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力、毛利下降，運(yùn)營(yíng)壓力倍增。
另外，云米自詡智能技術(shù)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，但其研發(fā)費(fèi)用卻一直低于營(yíng)銷費(fèi)用，反常的支出引發(fā)人們猜疑。本季度，云米研發(fā)開(kāi)支為人民幣5270萬(wàn)元（約合780萬(wàn)美元），而上年同期為人民幣4320萬(wàn)元，研發(fā)費(fèi)用略微上漲但相比企業(yè)科技企業(yè)研發(fā)費(fèi)用，可謂少之甚少。
總之，成也小米、困也小米，能否成功“去小米化”決定云米未來(lái)命運(yùn)。
高舉5G IoT大旗
5G技術(shù)飛速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)家電市場(chǎng)變革，云米順勢(shì)樹(shù)起5GIoT大旗。
今年5月，云米科技重磅推出5GIoT戰(zhàn)略及戰(zhàn)略新品-21Face互動(dòng)智慧屏，同時(shí)不斷豐富旗下產(chǎn)品品類。其陸續(xù)推出5GIoT路由器、5GIoT超級(jí)開(kāi)關(guān)、5GIoT大屏冰箱等新品，構(gòu)建“5G+IoT+AI”的矩陣式產(chǎn)品組合，意在打造完整的5G IoT家庭智能化的生態(tài)。
不過(guò)在5GIoT道路上，云米的對(duì)手不止有美的、格力等老牌廠商，昔日同甘共苦的合作伙伴小米也是其一。而這些巨頭們擁有充足的資金和領(lǐng)先的技術(shù)，還有相對(duì)完善售后服務(wù)體系，再加上良好的市場(chǎng)口碑，云米毫無(wú)勝算。
云米選擇“去小米化”是為了強(qiáng)化自身品牌，夯實(shí)自身可持續(xù)發(fā)展能力，但削弱小米助力后，產(chǎn)品質(zhì)量、渠道等問(wèn)題扼住云米發(fā)展咽喉。與此同時(shí)，云米試圖以“5G IoT”突圍，但5G IoT賽道高手林立，云米完勝機(jī)率低，去“小米化”引發(fā)的并發(fā)癥可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
-End-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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