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抖音直播,人的直播
2020-12-21 12:02:50

最近

抖音直播對外放出了

一條三周年故事片

這也是抖音直播的第一支品牌片

屏幕快照 2020-12-21 上午11.51.26.png

視頻文案摘錄


我們的一生

只會遇到 826300 個人嗎?

遇見一位向?qū)?/p>

讓山川湖海的風(fēng)

掠過人山人海里的你

遇見一個對手

不是為了去戰(zhàn)勝彼此

而是為了贏過自己

遇見一種味道

讓每個漂泊的胃

都能被思念填滿

遇見一種調(diào)調(diào)

隔了十萬八千里

卻整天哼在嘴邊

一種冷門

被同樣熱愛的人遇見

不再被冷落

一種好

被千百萬人遇見

成了每個人正在經(jīng)歷的美好

當(dāng)我們以新的方式相遇

原來,一起死磕,一起成長

一起抵擋漫長與孤獨(dú)的人

也可以相隔萬里,素昧平生

我沒見過你,但我了解你

我不認(rèn)識你,但我陪伴你

廣袤的世界里,好巧,你也在這里

6 億人的美好現(xiàn)場

抖音直播 3 周年

「我沒見過你,但我了解你。我不認(rèn)識你,但我陪伴你?!?/strong>

在臨近年末的時候,看到抖音直播寫的這句文案,于我而言,多多少少是有些感同身受的。

因為從一個內(nèi)容輸出的角度去看,在公眾號上堅持用文字的方式跟讀者交流,和在鏡頭面前堅持用直播的方式跟觀眾對話,這兩件事上,本質(zhì)上沒有太大區(qū)別。

它們都是人與人之間的隔空交流,也是人與人之間的情緒傳遞。

甚至在一些時候,它還是兩種引力之間的碰撞和激發(fā),兩條道路交叉后的延伸與遙望。

就如抖音直播在片子當(dāng)中所呈現(xiàn)的:

當(dāng)一個個主播們在手機(jī)屏幕里分享自我的時候,屏幕之外,一個又一個素不相識的人,其實也在各自的生活軌道上跋山涉水。

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而如果去探究抖音直播為什么要在三周年的時候,發(fā)布這條情感向的故事片?

它背后的深層思考,則是抖音回到原點(diǎn),對「直播」進(jìn)行一次價值錨定。

直播,不僅只有買買買

今天隨著移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施在中國城鄉(xiāng)普及,如果你去到不同地方的大街小巷走一遭,很容易就會發(fā)現(xiàn),人們捧著手機(jī)看直播,看的不僅僅是電商直播間里的買買買。

比如:

在村口的樹蔭底下,有人看直播,是為了翻到山和山的另一邊。

在巷口的煙酒鋪子,有人看直播,是為了打發(fā)蟬鳴的夏日午后。

在廚房的煙火氣里,有人看直播,是為了更新菜譜修煉新手藝。

在摩天大樓格子間,有人看直播,是為了放空思緒轉(zhuǎn)移注意力。

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可以說直播,正在變得像當(dāng)初電視走進(jìn)千家萬戶的客廳、成為構(gòu)筑家庭娛樂休閑氛圍的紐帶那樣,它開始融入到人的日常碎片化時間,來建構(gòu)人與所處周遭世界的關(guān)系。

也正是基于這種關(guān)系鏈的微妙變化,抖音直播在這條三周年故事片里:

它放大的不是直播作為一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的功能向價值,而訴說的是直播作為一種介質(zhì)打通信息墻的情感向價值。

假如用一句話來概括這種情感向價值,那么大概就是——每個人的日常,都可以是別人眼里的不同尋常。

之后,落到執(zhí)行中,抖音直播在用文案和畫面外化「日?!购汀覆煌瑢こ!箷r,找到了一個關(guān)鍵詞作為切入口——「遇見」。

從人遇見內(nèi)容,到人遇見人

有兩個容易被人忽略,但已經(jīng)成為我們潛意識里的習(xí)慣用詞:

人們提起淘寶,從口中說出的是「逛」淘寶。

人們提起抖音,從口中說出的是「刷」抖音。

這兩個習(xí)慣用詞的產(chǎn)生,驗證的都是這兩款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具有足夠的知名度和它們在人們?nèi)粘I钪械陌樯小?/p>

對喜歡刷抖音的人來說,以前在上面每往下刷一屏,就有可能會刷到一條喜歡的短視頻,那是一種人與內(nèi)容的相遇。

現(xiàn)在在上面每刷一次,就有機(jī)會刷到感興趣的人在直播,這是一種人與人之間的相遇。

所以從這個維度來看的話,抖音直播在這條周年故事片里想要對外傳達(dá)的一個直接印象便是:

抖音直播,本質(zhì)上是屬于「人」的直播。

如果說在電商平臺的直播間,更多的是人遇見物,那么在抖音直播間里,更多的則是人遇見人。

它是人與人之間的擦肩而過,也是人與人之間的相見恨晚;

它是人與人之間的心照不宣,也是人與人之間的行為轉(zhuǎn)換;

它是人與人之間的網(wǎng)絡(luò)群聚,也是人與人之間的性情投射……

今后,只要抖音直播能夠從品牌層面更多講述人與人之間的相遇和連接,那其差異化形象,也便能清晰地確立起來。

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而從最后落到用戶感知層面來對外表達(dá)這種人際關(guān)系總和的角度來看,抖音直播是回到了抖音品牌層面來予以點(diǎn)題。

它提煉出了這樣一個情感主張:

「6 億人的美好現(xiàn)場」

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細(xì)加琢磨的話,這句情感主張在字里行間:

它既呼應(yīng)了抖音品牌所倡導(dǎo)的品牌主張「記錄美好生活」,也是抖音直播在未來,想面向用戶所構(gòu)筑起的一個人與人之間的能量場。


據(jù)悉,抖音直播三周年這支故事片幕后的創(chuàng)意公司是「ADK Connect」,導(dǎo)演是席然,抖音市場團(tuán)隊全程一起參與打磨。

其中,在前期最難的一個環(huán)節(jié)莫過于對主播的挑選。

因為抖音直播平臺上,光是粉絲數(shù)量超過百萬的主播,就有萬人以上,他們播的內(nèi)容更是涉及唱歌、脫口秀/搞笑、美?、顏值、舞蹈、游戲、教學(xué)、美妝、樂器表演等多個品類。

如何從中選出合適的主播出鏡來協(xié)助抖音直播傳達(dá)品牌價值?

抖音方面從一開始就敲定了一個準(zhǔn)則——不以粉絲數(shù)高低作為考量依據(jù),而是要在可看性、獨(dú)特性和正向社會影響之間都要兼顧。

具體篩選的時候,抖音內(nèi)部調(diào)集了 3 個相關(guān)部門來進(jìn)行篩選和協(xié)調(diào),ADK connect 則是從客戶總監(jiān)到實習(xí)生在內(nèi),所有人都統(tǒng)統(tǒng)派上陣刷各種主播。

最終雙方才從幾百位主播中,層層篩選出了來自旅行、美食、健身、音樂、手工藝、公益 6 個領(lǐng)域的 6 位主播。

進(jìn)入到拍攝環(huán)節(jié),有一場戲可謂是真情流露。

成片當(dāng)中我們看到有位保安倚在門崗?fù)ご螂娫?,那一幕這位保安演員,在現(xiàn)場是真的打電話給自己的媽媽,攝影機(jī)捕捉到了那個動人的瞬間。

圖片

作家村上春樹在《海邊的卡夫卡》里寫過這樣一句話:

偶然的相遇

對于人的心情是相當(dāng)重要的

如果說刷抖音這個「刷」的動作,它帶著一種隨機(jī)感和偶然性。

那么抖音直播三周年這條故事片,則拍出了這種「偶然的相遇」。

無論是在塵世里,還是在直播間,盡管人與人之間的每一場相遇,都不一定會共同奔赴下一座山海。

但「偶然的相遇」,總會有突然的欣喜。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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