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先說結論，也靠譜，也不靠譜！
對于我曾經(jīng)工作過的幾家公司，都是幾百人的團隊，轉發(fā)到朋友圈確實可以獲得一定的曝光量，一張活動海報發(fā)出去，幾十個預約也是很香的，結合裂變的話，那就更厲害了，領導看中的也是這種免費流量。
這里面的原因就有很多了：
首先，員工是否真的愿意轉發(fā)。
微信朋友圈中有一個功能，叫“僅部分人可見”，你讓員工轉發(fā)朋友圈，他設置為僅公司同事可見，這樣發(fā)出去的朋友圈既應付了上級要求，又不打擾到自己的朋友和親人，這種轉發(fā)就毫無意義；
其次，即便員工真正轉發(fā)到朋友圈，為什么閱讀量仍然不理想？
我們以產(chǎn)科醫(yī)院為例，簡單分析一下原因：
假如盧哥在一家產(chǎn)科醫(yī)院上班，領導要求把公眾號文章轉發(fā)到我的朋友圈，轉發(fā)之后會有效果嗎？
答案是幾乎不會。
因為盧哥的標簽是“老男人”“醫(yī)療網(wǎng)絡總監(jiān)”，對應的盧哥的微信好友是：家人、同學、同事、競爭對手、賣廣告的。
這里有醫(yī)院需要的客戶嗎？
很少，家人不會轉發(fā)我的朋友圈，同學二胎都生完了，競爭對手只會研究你的內(nèi)容，賣廣告的只會客氣的點個贊；
同理，醫(yī)院里醫(yī)生的微信好友，看門大爺和食堂大媽的微信好友都不太可能會有潛在客戶。
轉發(fā)朋友圈就成了領導與員工之間的斗智斗勇。
盧哥經(jīng)常提到一個詞叫“自嗨”，公眾號文章轉發(fā)到朋友圈實際上就是一種“自嗨”行為。
我們每個人微信大體都有幾百個好友，但我們每次轉發(fā)朋友圈也就只有這有限的好友可以刷到，為啥呢？因為我們生產(chǎn)的內(nèi)容是不具有傳播價值的，連閱讀價值都不大！每次發(fā)，每次都是這些人看，永遠無法突破圈層，怎么可能曝光給有需求的人。
針對特定人群，輸出特定內(nèi)容，再發(fā)給特定的人群看，這樣的意義比員工轉發(fā)的意義大得多。
員工為啥不想轉發(fā)，因為你的內(nèi)容就是廣告唄！辛辛苦苦碼出來上千字，自己員工都不想看，外人就更別提了。
總結現(xiàn)狀：
1、編輯犧牲一天工時寫廣告文章
2、領導審批修改后發(fā)布廣告文章
3、轉到公司群讓員工轉發(fā)朋友圈
4、員工的好友們刷到文章，然而并沒有人點開看
5、第二天編輯繼續(xù)寫文章
原來每天有這么多人在做無用功啊喂！
歸根結底，讓員工轉發(fā)朋友圈這件事就是領導的“懶政”，因為他也沒有別的辦法！
感情變淡疏遠的原因只有一個，那就是一個不問，一個不說。
公眾號也是，領導讓轉，我轉，至于有沒有用，怎么做有用，沒人關心，領導開心就好，這就是很多公司公眾號做不起來的原因。
下面簡單說一些解決辦法：
1、用戶問題：
讓微信里有潛在用戶的員工去轉發(fā)，誰？咨詢、客服、銷售等。
2、圈層問題：
破圈，破圈一部分在于內(nèi)容，一部分在于主動推廣。
20年前，你辛辛苦苦寫一篇稿子，還知道投到各大報紙，15年前，拍個短片你還知道放到電視臺去播，現(xiàn)在，公眾號的文章怎么就只知道讓員工點贊了？
不破圈層，公眾號永遠做不起來。如何破圈？
1、找有潛在用戶的當?shù)毓娞柡献鳎ㄥX發(fā)文章（跟投放報紙電視一樣，只不過媒介換了，注意避坑）；
2、找異業(yè)做互推聯(lián)盟，他轉你的，你轉他的，資源互換；
3、去公域和線下引流，例如很多教育機構，所有推廣形式最后都在經(jīng)過公眾號這個環(huán)節(jié)，積累了大量的粉絲，隨隨便便一篇文章就有10W+，不信可以去研究下微淼商學院的投放轉化路徑。線下引流形式也很多，用掛號、領券、會員等形式為公眾號吸粉。
放棄甲方思維，多寫對用戶有吸引力的內(nèi)容。
如何才能有吸引力？不同渠道，形式不同。一般來說，競價是靠創(chuàng)意吸引注意力，信息流靠標題和配圖，短視頻靠前三秒。
公眾號，吸引注意力主要靠標題。無論是訂閱號界面還是朋友圈，要不要點進去看看，主要取決于你的標題和封面圖。從內(nèi)容類型上來說，最好用的是蹭熱點和做活動。什么是甲方思維，什么是用戶四維？什么是蹭熱點，直接看下圖：
嗶嗶了這么多，無非想說，有些事情領導要放權，讓專業(yè)的人干專業(yè)的的事兒，否則很容易進入唯領導開心論，領導喜歡啥寫啥，領導說發(fā)啥就發(fā)啥，領導讓轉發(fā)就轉發(fā)，別不相信，我接觸到的幾乎所有的公眾號運營人員幾乎都是這個心態(tài)。
現(xiàn)在真正要做的，不管你是老板，還是總監(jiān)，邀請你的公眾號運營人員、策劃人員、美工設計、編輯文案，一起研究下，究竟如何生產(chǎn)用戶導向的內(nèi)容，如何為公眾號引流，接下來的階段性目標是什么？
學習很容易，行動很難；堅持很容易，改變很難。
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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