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我國移動(dòng)支付市場方興未艾。
據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模多達(dá)8.05億，占整體網(wǎng)民的85.7%，和今年3月對比已增長了3702萬；而國內(nèi)移動(dòng)支付用戶規(guī)模多達(dá)8.02億，占比整體手機(jī)網(wǎng)民86.0%，相較今年3月增長了3644萬。
由此，阿里、騰訊、美團(tuán)、滴滴等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，相繼從各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)軍移動(dòng)支付市場。
就連表示不會(huì)入局支付金融領(lǐng)域的拼多多也“打臉了”。此前，拼多多的創(chuàng)始人黃崢曾公開表示：“拼多多不會(huì)步入支付金融領(lǐng)域”。但今年年初拼多多就收購“付費(fèi)通”拿下支付牌照，緊接著推出“多多錢包”自有支付渠道，其入局金融市場之心暴露了。
（配圖來自Canva可畫）
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，移動(dòng)支付已然成為企業(yè)進(jìn)行商業(yè)交易的必備基礎(chǔ)，其不僅能同時(shí)鏈接平臺(tái)商戶和用戶，還能貫通資金流動(dòng)渠道，幫助企業(yè)避免被其他競爭平臺(tái)掌握自有用戶數(shù)據(jù)，而拼多多正是被此吸引。
那么，拼多多推出“多多錢包”的好處在哪呢？
其一，助其規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，走出“現(xiàn)金流陷阱”。此前拼多多依靠商家資金來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流增長，且非常依賴于外部資金驅(qū)動(dòng)，因此曾多次因“二次清算”問題被舉報(bào)。當(dāng)下其推出“多多錢包”即可合規(guī)解決現(xiàn)金流問題。
其二，減少向外部三方支付平臺(tái)支付的成本。據(jù)2019年拼多多年報(bào)顯示，拼多多于2017之后的兩年間，分別付予了支付寶、微信第三方支付6.4億、5.4億，如今拼多多開啟自有支付能使其節(jié)省一筆巨額的第三方支付通道費(fèi)用。
其三，為之后金融業(yè)務(wù)的布局鋪路。拼多多早有入局“支付金融領(lǐng)域”的想法，在拿到了支付牌照后就推出了“先用后付”的業(yè)務(wù)功能，進(jìn)行消費(fèi)金融業(yè)務(wù)的試水。隨后更是成為央視總臺(tái)2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)的合作方，為它之后的金融業(yè)務(wù)開拓打下一定基礎(chǔ)。
拼多多推出“多多錢包”對其進(jìn)軍支付金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域來說意義重大，但面對支付市場的眾多競爭對手，拼多多能否立穩(wěn)腳跟？
今年非?；钴S的美團(tuán)、滴滴、拼多多三大玩家，都推出了自有支付產(chǎn)品，就此開啟新一輪支付大戰(zhàn)。
目前來看，“滴滴月付”定位出行支付領(lǐng)域，“美團(tuán)月付”定位生活支付領(lǐng)域，“多多錢包”定位電商支付領(lǐng)域，為自家用戶提供支付服務(wù)，推動(dòng)了平臺(tái)形成交易閉環(huán)支付。
如今，美團(tuán)和滴滴的月付都是類似“花唄”的“先享后付”的信用支付服務(wù)產(chǎn)品，而多多錢包只是拼多多推出的一種支付服務(wù)產(chǎn)品，因目前業(yè)務(wù)還處于初始發(fā)展的階段，其功能較為“寒酸”，只有充值提現(xiàn)、支付等基本服務(wù)。
就消費(fèi)使用場景來說，“美團(tuán)月付”只能在美團(tuán)系app內(nèi)部美食、外賣、出行等多個(gè)消費(fèi)場景使用，而“滴滴月付”僅限于在滴滴平臺(tái)打車交易時(shí)使用，其次“多多錢包”只能用于自有平臺(tái)的所有消費(fèi)服務(wù)場景，三者的使用場景并不相同，但都有著一定的跨平臺(tái)局限。
就金融業(yè)務(wù)方面來說，美團(tuán)涉及的支付金融業(yè)務(wù)多于滴滴，有理財(cái)、生意貸、借錢等等，而滴滴則觸及理財(cái)、借錢、保險(xiǎn)三大金融業(yè)務(wù)。對比之下，拼多多目前還缺少保險(xiǎn)、借貸等方面金融業(yè)務(wù)，所以之后拼多多還要繼續(xù)拓展金融領(lǐng)域，不斷錘煉其自營的支付渠道的獲益能力。
美團(tuán)、滴滴、拼多多作為我國巨頭企業(yè)，三者本身都已占據(jù)不少流量，開展支付業(yè)務(wù)有利于它們培養(yǎng)用戶使用其自有支付渠道，并加速擴(kuò)大、完善其金融生態(tài)的版圖。但未來能收獲多少用戶支持、占據(jù)多少市場，還需詳看它們后續(xù)在支付領(lǐng)域的布局如何發(fā)力。
當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在各自領(lǐng)域開展支付金融的業(yè)務(wù)，支付市場規(guī)模也由此不斷擴(kuò)大，支付市場賽道群雄逐鹿。
從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融大環(huán)境看，想要再造一個(gè)支付寶或微信支付難度很大，不過互聯(lián)網(wǎng)金融增長空間還非常大，做一個(gè)垂直類金融企業(yè)也足夠“溫飽”。
如今越來越多的企業(yè)加碼金融支付服務(wù)的業(yè)務(wù)，撼動(dòng)了支付市場原有的支付寶、微信兩家獨(dú)大的霸主地位，拼多多借機(jī)入局金融市場，有很大的發(fā)揮空間。并且，在金融賽道上滴滴、美團(tuán)、拼多多都有各自優(yōu)勢而且戰(zhàn)略打法不同，未來支付市場格局難猜。
不過，諸多巨頭涌入金融市場將帶動(dòng)其技術(shù)、服務(wù)的升級(jí)，也加劇金融市場競爭。
在技術(shù)層面，生物識(shí)別技術(shù)被廣泛應(yīng)用于支付領(lǐng)域。目前人臉識(shí)別在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域應(yīng)用表現(xiàn)為支付和身份驗(yàn)證，是非常重要的工具，如今巨頭的涌入將推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步完善金融領(lǐng)域生物識(shí)別的技術(shù)，推動(dòng)技術(shù)持續(xù)革新，移動(dòng)支付服務(wù)的安全。
在服務(wù)層面，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)監(jiān)管日漸趨嚴(yán)，所以互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)正加速透明化、便捷化的升級(jí)。比如近期京東巨頭就推出了“京東金條”這個(gè)消費(fèi)信貸軟件，為用戶提供更為安全便捷的金融服務(wù)。
當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是借支付這個(gè)接口入局金融市場，而之后各方玩家除了要應(yīng)對單一支付業(yè)務(wù)的競爭，還要在金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開博弈，未來市場更考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身業(yè)務(wù)和金融業(yè)務(wù)生態(tài)融合的綜合實(shí)力。
值得注意的是，蠢蠢欲動(dòng)的“數(shù)字貨幣”的應(yīng)用也很有可能會(huì)再一次改變互聯(lián)網(wǎng)金融支付市場的格局，促成市場競爭的又一次飛躍。
所謂市場瞬息萬變，誰都不知道未來互聯(lián)網(wǎng)世界會(huì)出現(xiàn)哪些“新鮮事”，更難以預(yù)料未來移動(dòng)支付市場會(huì)呈現(xiàn)何種局面。但不論未來支付金融市場究竟如何，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之后的市場爭奪只會(huì)愈漸激烈，多多錢包面臨的競爭也會(huì)越來越大。
-End-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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