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坐擁2億年輕女性精準(zhǔn)用戶，小紅書已經(jīng)從創(chuàng)立初期的海外購(gòu)物攻略平臺(tái)成為用戶衣食住行的時(shí)尚引領(lǐng)，在2020中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，小紅書創(chuàng)始人瞿芳透露，小紅書現(xiàn)在每天的筆記曝光量超過(guò)80億次，在小紅書上搜索過(guò)美食相關(guān)筆記的超過(guò)13億人次。
疫情期間，美食筆記一度成為小紅書中排名第一的品類，為食品品牌產(chǎn)品營(yíng)銷提供了源動(dòng)力 。如何打造出美食爆款筆記，讓品牌達(dá)人投放互動(dòng)聲量最大化，通過(guò)對(duì)近30天最熱門的100篇小紅書美食熱門商業(yè)筆記進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)了品牌打造美食爆款筆記的三大方法。
品牌打造美食爆款筆記第一步，便是參考同類熱門筆記，千瓜數(shù)據(jù)提供小紅書近一年的熱門筆記數(shù)據(jù)分類搜索，品牌可以選擇相關(guān)筆記分類和更細(xì)分的筆記二級(jí)分類來(lái)搜索熱門筆記，亦可通過(guò)達(dá)人類型、筆記內(nèi)容形式、閱讀畫像來(lái)篩選筆記。
▲ 千瓜數(shù)據(jù)
在千瓜數(shù)據(jù)中選擇小紅書運(yùn)營(yíng)下的熱門筆記，選擇美食飲品的分類，選擇商業(yè)筆記，通過(guò)贊藏評(píng)篩選出近一個(gè)月高互動(dòng)率美食熱門商業(yè)筆記，參考其選題、封面、格式和內(nèi)容套路可以發(fā)現(xiàn)以下特征：
1、以食物特寫為主，把食物最誘人的畫面展現(xiàn)在封面，可文字添加菜品名稱或看點(diǎn)關(guān)鍵詞，將食物的特點(diǎn)最大化的呈現(xiàn)出來(lái)，直截了當(dāng)?shù)臎_擊人們的感官，調(diào)起用戶的味蕾和閱讀興趣。
▲ 李子柒品牌產(chǎn)品
2、高顏值達(dá)人、高顏值食物也是小紅書用戶關(guān)注焦點(diǎn)之一，愛(ài)美之心人皆有之，以年輕女性為主的小紅書用戶對(duì)此的追求更是樂(lè)此不疲。
▲ 一口陽(yáng)光/KFC
品牌方應(yīng)要求小紅書創(chuàng)作者的投放筆記標(biāo)題控制在20字以內(nèi)，這樣能在首頁(yè)完整的呈現(xiàn)出來(lái)，注意提煉出關(guān)鍵詞，凸顯筆記的核心看點(diǎn)。
1、突出食物的特點(diǎn)、口味 、口感、熱量等信息，如：一口爆漿、流心。
▲ KFC
2、突出食物地域特色、人群喜好、制作要領(lǐng)等，如：一滴水都不加、新吃法等。
▲ 李子柒品牌產(chǎn)品
小紅書品牌熱門美食筆記正文分三大類：評(píng)測(cè)、教程、種草，多以干貨分享+美味畫面為主，直接精準(zhǔn)擊中用戶興趣點(diǎn)。
1、圖文筆記：圖片+文字講解，拼圖介紹食材、關(guān)鍵步驟圖文詳解、成品美味高清大圖、試吃真實(shí)感受分享，排版上可利用表情圖標(biāo)、注意空行留白。
▲妙可藍(lán)多芝士
2、視頻筆記：控制視頻時(shí)長(zhǎng)，可搭配背景音樂(lè)提升觀看感受，盡可能保證視頻畫面干凈整潔，搭配字幕或者畫外音講解制作步驟和要點(diǎn)tips，可在視頻前幾秒大特寫展示美味，吸引用戶觀看，亦可在視頻中加入真人試吃畫面，這樣種草效果更佳。
▲ 李子柒品牌產(chǎn)品
只要是符合小紅書社區(qū)管理規(guī)范的筆記，平臺(tái)都會(huì)給予到一定的流量曝光，如何讓品牌投放達(dá)人的筆記在小紅書層層流量池中獲得持續(xù)推薦，掌握熱搜詞是關(guān)鍵。在筆記標(biāo)題與內(nèi)容合理布局熱搜詞，有利于系統(tǒng)抓取、打上標(biāo)簽歸類推薦。
千瓜數(shù)據(jù)小紅書運(yùn)營(yíng)版塊下的熱搜詞排行榜可以查詢近一年小紅書各個(gè)品類的熱搜詞，品牌亦可直接通過(guò)“熱搜詞搜索”來(lái)搜索產(chǎn)品相關(guān)詞匯。選擇處在熱度上升期的熱詞，明確內(nèi)容的定位與方向，合理布局熱搜詞。
11月熱搜詞排行榜美食分類顯示，除“吃貨薯”、“好吃的”等寬泛的食物相關(guān)詞外，還有“牛奶”、“減脂”、“巧克力”等更具象的熱詞，品牌可根據(jù)具體的筆記內(nèi)容來(lái)部署相關(guān)熱詞。
▲ 千瓜數(shù)據(jù)
千瓜數(shù)據(jù)顯示，品牌熱門美食筆記排行榜TOP1筆記中涵蓋了”減脂“”減肥餐“等眾多減肥食物的相關(guān)熱搜詞，大大增加了成為爆款筆記的機(jī)率。需要注意的是不要刻意堆疊同一個(gè)熱詞，多詞重復(fù)并不能提高內(nèi)容權(quán)重，反而會(huì)降低閱讀體驗(yàn)。
▲ 桂格麥片
通過(guò)查詢小紅書近期各分類熱門話題數(shù)據(jù)，品牌可以通過(guò)瀏覽、參與人數(shù)、筆記、互動(dòng)量來(lái)查詢?cè)隽孔疃嗟南嚓P(guān)熱門話題，根據(jù)產(chǎn)品分類和特征來(lái)蹭熱點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，品牌更傾向于選擇小紅書長(zhǎng)期熱門話題 ，以近幾周或近幾個(gè)月的熱門話題趨勢(shì)為參考，選擇匹配度高的細(xì)分話題，如小紅書美食筆記分類中，減脂美食、甜品烘焙和家常菜一直都保持在互動(dòng)量增量最高前列，從這幾個(gè)熱門話題出發(fā)，更利于品牌筆記持續(xù)曝光。
▲ 千瓜數(shù)據(jù)
近一個(gè)月商業(yè)美食熱門筆記互動(dòng)量排行榜前三，均對(duì)應(yīng)了小紅書近期最熱門的話題之一，數(shù)據(jù)非?？捎^。
▲ 千瓜數(shù)據(jù)
1、參考同類別熱門商業(yè)筆記，借鑒其封面、標(biāo)題和正文內(nèi)容的特征套路。
2、合理布局熱搜詞，形成標(biāo)簽，利于分類和曝光。
3、通過(guò)數(shù)據(jù)觀察熱門話題趨勢(shì)，選擇小紅書長(zhǎng)期熱門話題中和品牌產(chǎn)品匹配度高、更細(xì)分的話題類型，獲取精準(zhǔn)流量。
當(dāng)然還有其他因素影響著熱門筆記的產(chǎn)生，如賬號(hào)主頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量等。品牌在篩選達(dá)人投放之時(shí)，可選擇干貨分享豐富優(yōu)質(zhì)，且內(nèi)容長(zhǎng)期穩(wěn)定垂直的達(dá)人賬號(hào)，這樣更容易獲取精準(zhǔn)粉絲的關(guān)注，為之后的轉(zhuǎn)化做鋪墊。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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