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2020年，是微信的第10年、公眾號(hào)的第8年、視頻號(hào)的第1年。
夸張一點(diǎn)說，微信今年大大小小的更新怕是有上百次。這樣前所未有的“瘋狂更新”，似乎照應(yīng)了2020年微信公開課的主題“Always Beta 未完成”。
2020年的更新多且繁雜，接下來，果醬妹將從視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序、朋友圈四個(gè)維度，總結(jié)盤點(diǎn)微信2020年經(jīng)歷的更新，并由此試圖探看：微信2020年想要“完成”的究竟是什么。
說起公眾號(hào)在2020年最大的變化，也是用戶切身體驗(yàn)最深刻的感受，應(yīng)該就是推薦分發(fā)模式的變革。
微果醬不久前總結(jié)報(bào)道了2020年內(nèi)容行業(yè)難產(chǎn)爆款的現(xiàn)象，在熱點(diǎn)往往決定了閱讀率的今天，爆款難產(chǎn)最直接的體現(xiàn)便是閱讀量的下降。
唱衰公眾號(hào)的聲音一直都在，雖然公眾號(hào)至今能守住全網(wǎng)最大圖文內(nèi)容平臺(tái)的位置，但公眾號(hào)在近年來閱讀量下降卻是不爭的事實(shí)。微信之所以讓算法推薦滲透進(jìn)公眾號(hào)，原因之一也是想要拯救公眾號(hào)日漸下滑的閱讀量。
從4月底公眾號(hào)開始灰度測(cè)試打斷時(shí)間線推送開始，算法推薦進(jìn)入公眾號(hào)的號(hào)角便已吹響。到后來文章底部出現(xiàn)的“推薦內(nèi)容版塊”、訂閱號(hào)信息流中出現(xiàn)的公眾號(hào)/文章推薦、再到話題標(biāo)簽主頁中出現(xiàn)的其他賬號(hào)文章推薦，公眾號(hào)在用戶能接觸到的地方，都新增了算法推薦為核心的功能。
無論是社交分發(fā)，還是算法分發(fā)，都是一把雙刃劍，微信在公眾號(hào)版塊頻繁的改版更新，果醬妹認(rèn)為，微信既在試探用戶對(duì)于算法分發(fā)的接受程度，也在摸索最適合公眾號(hào)的“社交-算法”混合分發(fā)模式。
視頻號(hào)可謂是微信在2020年的（不出意外，也是2021年的）“明星產(chǎn)品”。上線短短一年（還沒有完全開放），視頻號(hào)便長成能與抖音快手并稱的短視頻平臺(tái)。短時(shí)間能獲得如此浩大的聲量，視頻號(hào)還是得益于背后微信這個(gè)流量“大靠山”。
微信的每一個(gè)角落，都有視頻號(hào)的身影。發(fā)現(xiàn)頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、個(gè)人名片……
微信在傾其所能給視頻號(hào)最大的流量池、最好的曝光位置。
? 搜一搜第一版有視頻號(hào)入口；
? 關(guān)鍵詞搜索的第一版是視頻號(hào)內(nèi)容；
? 朋友分享的直播占據(jù)朋友圈的置頂位置；
? 點(diǎn)擊所有位置的話題標(biāo)簽，跳轉(zhuǎn)的第一版內(nèi)容是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)……
視頻號(hào)剛上線時(shí)，大家都以為微信的意圖只是想在短視頻蛋糕上分一杯羹時(shí)，而愛好連接的微信，卻利用大家起初都不看好的視頻號(hào)，將微信零散的功能都連接起來。
視頻號(hào)對(duì)于微信而言，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)短視頻工具了，而是一個(gè)連接微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
2020年，大家都在猜小程序究竟會(huì)不會(huì)打通朋友圈（7月時(shí)，還真有打通的跡象，只是后面不了了之）。沒想到，視頻號(hào)搶先在朋友圈前，打通了小程序。
從10月份微信小商店打通視頻號(hào)，并支持直播開始，小程序就踏出了打通視頻號(hào)的第一步，在2020年的最后一天，微果醬發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有商家的自有小程序打通了商家視頻號(hào)主頁，位置就在原本微信小商店的按鈕處。
據(jù)QuestMobile 發(fā)布的《微信小程序生態(tài)洞察報(bào)告》，截止2020年9月，十萬級(jí)以上的微信小程序數(shù)量已達(dá)到4418個(gè)，小程序總體月活躍用戶規(guī)模也達(dá)到了8.32億，月人均使用時(shí)長達(dá)68.1分鐘。
無論是月活還是用戶使用時(shí)長，小程序都展現(xiàn)了巨大的潛力，后續(xù)小程序會(huì)怎樣配合微信生態(tài)中的其他部分做好聯(lián)動(dòng)，值得期待。
張小龍?jiān)?019年的微信之夜演講中，透露出朋友圈的數(shù)據(jù)：
從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢(shì)頭。到現(xiàn)在每天有 7.5 億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。
盡管近年來，有部分用戶已經(jīng)宣稱不更新朋友圈了，但毫無疑問，刷新查看朋友圈已經(jīng)成為了大部分微信用戶的生活方式。2019年朋友圈的數(shù)據(jù)是100億次，這兩年微信的用戶數(shù)一直在增長，朋友圈的點(diǎn)擊量也只會(huì)增多。
公眾號(hào)文章一直都打通了朋友圈，但從來都沒有享受過視頻號(hào)直播能置頂在朋友圈的待遇。雖說后續(xù)因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)上的爭議，微信很快就更新了可以關(guān)閉的設(shè)置，但微信利用朋友圈為視頻號(hào)導(dǎo)流，已經(jīng)是一大趨勢(shì)。
2020年結(jié)束，微信整個(gè)生態(tài)“造”的局已經(jīng)漸漸成型，但這個(gè)局是為何而設(shè)呢？
外界一直開玩笑說視頻號(hào)是微信的“團(tuán)寵”，而之所以微信把視頻號(hào)放在這樣高的位置，是因?yàn)槲⑿艑⒁曨l號(hào)視作打通微信生態(tài)中其他部分的橋梁。在2020年9月的視頻號(hào)官方活動(dòng)上，微信官方就稱：視頻號(hào)是微信生態(tài)閉環(huán)重要的鏈接版塊。
在視頻號(hào)之前，用戶可以通過微信實(shí)現(xiàn)社交（聊天、朋友圈）、娛樂（公眾號(hào)、訂閱號(hào)）、購物（小程序、微信支付）等功能，但這些功能彼此之間是相對(duì)割裂獨(dú)立的，視頻號(hào)作為微信的連接“橋梁”，成功地延長了用戶的體驗(yàn)鏈條。
? 單就工具使命上而言，視頻號(hào)完成了把圖文、社交流量轉(zhuǎn)化為視頻、直播流量的任務(wù)，微信也成功借助視頻號(hào)加速了用戶流量在微信的內(nèi)循環(huán)；
? 而對(duì)于原本在公眾號(hào)上的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)完成了讓他們順利轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻賽道的任務(wù)，減少創(chuàng)作者外流到別的視頻平臺(tái)；
? 對(duì)于微信上的商家們，“視頻號(hào)+小商店”的組合，為他們提供了一個(gè)完善便利的帶貨和直播的平臺(tái)。不用跳轉(zhuǎn)外部購物和直播平臺(tái)，可以明顯促活商家自有社群中的私域流量；
? 對(duì)于普通用戶來說，在微信上便能完成視頻、圖文、購物、直播、社交等活動(dòng)，便利性也是大大提高。
至此，微信生態(tài)的流量循環(huán)局已經(jīng)布好，微信“造局”的任務(wù)也完成了。
關(guān)于微信，張小龍一直強(qiáng)調(diào)：
“我們是希望建造一個(gè)森林，而不是建造一個(gè)自己的宮殿?！?/p>
加之，張小龍的一個(gè)重要的產(chǎn)品理念，便是：“通過設(shè)定簡單的、確定的規(guī)則來構(gòu)建一個(gè)自然的生態(tài)，用戶在這個(gè)去中心化生態(tài)里能自然演進(jìn)?！?/strong>
互聯(lián)網(wǎng)是開放的，用戶也是自由的。與其說微信2020年在新領(lǐng)域的動(dòng)作是要分短視頻和直播的蛋糕，更不如說微信是在擴(kuò)充生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，讓用戶在“森林”中生根發(fā)芽、自然演進(jìn)。
2021年的微信會(huì)怎么迭代，怎樣在這個(gè)大局中撥弄風(fēng)云，這還得由時(shí)間來說話。而果醬妹確定的是，十歲的微信，依然充滿了未知的活力。
2021，果醬妹依然選擇相信微信。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)