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來(lái)到2021年的第二周，各賬號(hào)的年度盤(pán)點(diǎn)基本上已經(jīng)進(jìn)入尾聲，從年度熱詞到年度新媒體大事件，果醬妹也做了好幾期的年度總結(jié)盤(pán)點(diǎn)。
但2020年，公眾號(hào)爆款不爆、短視頻爆款難以破圈，內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)的低潮期，這一點(diǎn)，相信各位內(nèi)容創(chuàng)作者也有體會(huì)，可能有的人還會(huì)懷疑：內(nèi)容創(chuàng)作究竟還能不能賺錢(qián)？
今天，果醬妹也跟幾位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友聊了聊，看看他們?cè)?020年有沒(méi)有賺到錢(qián)、賺到了多少錢(qián)。
公眾號(hào)“天才捕手計(jì)劃”和自媒體“回形針”都選擇了在2021年的第一周公布其賬號(hào)的營(yíng)收情況。
“天才捕手計(jì)劃”在2020年實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)營(yíng)收，比上年增長(zhǎng)了3倍，凈賺306萬(wàn)，基本實(shí)現(xiàn)收支平衡；而“回形針”則表示2020年全年收入為1985.6萬(wàn)，總支出1613.9萬(wàn)元。
而在2020年賺到了錢(qián)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不僅“天才捕手計(jì)劃”和“回形針”。
郭郭是公眾號(hào)互聯(lián)網(wǎng)科技大號(hào)“WiFi新連接”的創(chuàng)始人，以及視頻號(hào)“郭郭的打怪日記”、“下飯科技”的主理人。原本只是一名“十八線”科技互聯(lián)網(wǎng)記者的郭郭，在2017年創(chuàng)立“WiFi新連接”，成為了科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知名KOL。2020年4月，郭郭團(tuán)隊(duì)正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)兩個(gè)視頻號(hào)。
郭郭透露，公眾號(hào)除了年初有受疫情的一定影響外，二月末就開(kāi)始了全年穩(wěn)中有增長(zhǎng)的變現(xiàn)狀態(tài)。而旗下的兩個(gè)視頻號(hào)，目前已經(jīng)累計(jì)超過(guò)了7.5W的粉絲。郭郭坦言，視頻號(hào)剛起步的時(shí)候投入了很多人力物力，但回報(bào)也緊接而來(lái)。根據(jù)郭郭的不完全統(tǒng)計(jì)，兩個(gè)視頻號(hào)目前的變現(xiàn)至少已經(jīng)有幾十萬(wàn)了。
M先生所運(yùn)營(yíng)的地方號(hào)在當(dāng)?shù)毓娞?hào)中基本處于頭部，在疫情影響深重的2020年，這個(gè)三人團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)全年?duì)I收超過(guò)110萬(wàn)，做到了和2019年基本持平，甚至略有增長(zhǎng)。
而原本在公眾號(hào)做公文類(lèi)內(nèi)容的督門(mén)，今年將賬號(hào)的定位換成了數(shù)碼類(lèi)內(nèi)容，用自身的公眾號(hào)和視頻號(hào)原創(chuàng)數(shù)碼測(cè)評(píng)、資訊類(lèi)圖文和視頻，為自己的淘寶店賦能。2020年賬號(hào)的收入，讓督門(mén)決定辭職，把這份副業(yè)“轉(zhuǎn)正”。
燕華是一名大一學(xué)生，在課余運(yùn)營(yíng)著自己的視頻號(hào)、百家號(hào)、公眾號(hào)等平臺(tái)，2020年是他真正踏入內(nèi)容行業(yè)的第一年。僅僅進(jìn)入行業(yè)半年的他，賬號(hào)的營(yíng)收已經(jīng)足夠補(bǔ)貼他在大學(xué)的日常消費(fèi)。又因?yàn)閯偤迷谝曨l號(hào)紅利風(fēng)口上，燕華的歷史類(lèi)視頻號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)超7000，并順利變現(xiàn)。
2020年對(duì)圖文、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，似乎是開(kāi)局不利的一年，果醬妹采訪的這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友們，在對(duì)于“2020年內(nèi)容創(chuàng)作的變現(xiàn)變難了”的問(wèn)題上，他們也都承認(rèn)的確是有壓力的，但危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。“壓力是很大的，問(wèn)題是怎么自救?！盡在談及2020年的變故上說(shuō)道。
2020年，內(nèi)容行業(yè)最大的變數(shù)，一是疫情，二是圖文創(chuàng)作者“變道”視頻，第三便是視頻號(hào)橫空出世了。幾位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的賬號(hào)之所以能在2020年做到逆勢(shì)增長(zhǎng)，他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：他們都將行業(yè)環(huán)境的變化轉(zhuǎn)化為了自己的優(yōu)勢(shì)。
疫情黑天鵝對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最大的影響，可能就是廣告投放的整體下降，而廣告收入是大部分商業(yè)賬號(hào)的大頭收入。“回形針”2020年1986.6萬(wàn)的收入中，來(lái)自視頻制作和廣告業(yè)務(wù)的收入達(dá)1908.5萬(wàn)，占賬號(hào)全年收入的96.1%
▲ 圖源自公眾號(hào)“回形針PaperClip”
M先生的公眾號(hào)在疫情影響下，廣告主投放也下降明顯，所以他在1月底便開(kāi)啟了賬號(hào)的自救。M先生的公眾號(hào)內(nèi)容是以服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)的實(shí)用性信息為主，在保持賬號(hào)調(diào)性的同時(shí)，M先生加入了防疫產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品和水果食品等帶貨鏈接，增加賬號(hào)的變現(xiàn)渠道，減少營(yíng)收下降的壓力。
郭郭的家人在疫情期間，經(jīng)常在短視頻平臺(tái)上消磨時(shí)間，郭郭突然意識(shí)到視頻已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。一直深耕微信生態(tài)的她，決定用視頻號(hào)打開(kāi)局面。
“郭郭的打怪日記”以創(chuàng)始人IP為定位，記錄了郭郭的日常工作和生活。豐富立體的內(nèi)容，使得視頻號(hào)在運(yùn)營(yíng)一個(gè)多月后就開(kāi)始了商業(yè)化，京東618、元?dú)馍?、螺霸王等廣告紛紛出現(xiàn)在郭郭的內(nèi)容中。而“下飯科技”則是背靠公眾號(hào)“WiFi新連接”，承接了來(lái)自騰訊、阿里、網(wǎng)易等科技互聯(lián)網(wǎng)大廠的資源。郭郭用all in視頻號(hào)的做法，將視頻化給圖文帶來(lái)的壓力，轉(zhuǎn)化為了自己的優(yōu)勢(shì)。
而剛好轉(zhuǎn)做數(shù)碼類(lèi)內(nèi)容的督門(mén)，則是趕上了在家辦公、在家上課的大潮，通過(guò)自己的公眾號(hào)及朋友圈大力推廣居家辦公需要的數(shù)碼設(shè)備，用淘寶店鋪配合銷(xiāo)售。在疫情基本穩(wěn)定后，督門(mén)又抓住了視頻號(hào)和直播的風(fēng)口，迅速入局視頻號(hào)和淘寶直播。
面對(duì)2020年視頻化、直播化的大趨勢(shì)，大家不能否認(rèn)，也不能拒絕。在采訪中，果醬妹和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友們都不可避免地談到了直播帶貨和視頻號(hào)。
大部分采訪者，都表示2021年在保持圖文輸出的同時(shí)，也想要或進(jìn)軍、或鞏固自己的視頻賬號(hào)。像郭郭一樣的頭部創(chuàng)作者，甚至已經(jīng)在考慮深耕自身的社群并發(fā)力視頻號(hào)直播，而像是M先生和燕華等中腰部創(chuàng)作者，也希望能利用“公眾號(hào)-視頻號(hào)-小商店”形成自己的主動(dòng)變現(xiàn)閉環(huán)。
指冷是個(gè)例外，他從2016年開(kāi)始業(yè)余堅(jiān)持文史類(lèi)圖文內(nèi)容的原創(chuàng)，賬號(hào)也一直有變現(xiàn)。當(dāng)果醬妹和他聊到2021年的計(jì)劃與目前視頻化趨勢(shì)時(shí)，指冷以“古典自媒體人堅(jiān)信文字的力量可以穿越時(shí)空”為理由，選擇拓展選題范圍，繼續(xù)深耕圖文領(lǐng)域。
無(wú)論是選擇開(kāi)疆拓土，還是深耕當(dāng)下，果醬妹相信這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)做好了迎接來(lái)自2021年挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。2020已經(jīng)成為過(guò)去，但留下來(lái)的思考卻能啟發(fā)2021年。
任何時(shí)期都會(huì)有挑戰(zhàn)，對(duì)于內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在認(rèn)清自身賬號(hào)定位和需求后，積極擁抱時(shí)代潮流，便是逆勢(shì)增長(zhǎng)之理。
* 應(yīng)受訪者要求，文中郭郭、M先生、督門(mén)、燕華、指冷均為化名
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)