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2020年，一場(chǎng)疫情為資本市場(chǎng)帶來(lái)的動(dòng)蕩不亞于2008年的金融危機(jī)，很多實(shí)體店以及中小企業(yè)，都在一夜之間宣告破產(chǎn)。殘酷的生存環(huán)境讓很多企業(yè)不得不為未來(lái)做好“萬(wàn)全”的準(zhǔn)備，講故事、融資、上市，似乎成了它們的救命稻草。
另外，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2020年共發(fā)生5364筆投融資交易，同比下降7.3%，總計(jì)金額達(dá)12128億元，同比增長(zhǎng)41.7%。也就是說，在生存艱難的大背景下，投資方對(duì)于目標(biāo)篩選更加苛刻，而一旦看好某些領(lǐng)域，下手也更加“闊綽”。
而在2020年，比較火熱的領(lǐng)域毫無(wú)疑問就有直播電商。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年中國(guó)直播電商領(lǐng)域共有23家平臺(tái)獲得融資，其中包括羅永浩的“交個(gè)朋友”，音樂人胡海泉建立的“聚匠星辰”。
直播電商的火熱或許是抖音、快手這兩個(gè)憑借短視頻興起的新流量平臺(tái)的機(jī)會(huì)。在上市潮和直播電商帶來(lái)的機(jī)遇之下，快手與抖音也紛紛傳出上市的消息。
在2020年11月份，快手遞交港股招股書，雖然被部分原因推遲了2021年1月4日在港上市的原計(jì)劃，但是為占領(lǐng)短視頻第一股的位置，快手上市已成必然。
據(jù)天眼查APP顯示，快手目前已經(jīng)經(jīng)歷9輪融資，背后有BAT中騰訊和百度兩大巨頭扶持，因此在發(fā)展的前路上也很難遇到什么生死戰(zhàn)。不過隨著融資輪數(shù)的增加，快手也到了該要上市的時(shí)候。
回顧快手的發(fā)展之路，從早期的GIF工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，是工具類軟件轉(zhuǎn)型為內(nèi)容社區(qū)的成功范例。而進(jìn)入短視頻賽道的快手，也走上了一條在流量上的“康莊大道”。
短視頻賽道的出現(xiàn)，極大的籠絡(luò)了人們的碎片化時(shí)間，而視頻相比圖文更受人們喜愛，因此在短短幾年的時(shí)間里，短視頻賽道就創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的網(wǎng)紅大咖。
快手的流量之路也從“感謝老鐵”“666”“x家軍”等網(wǎng)絡(luò)熱詞中展開，爆發(fā)在一片火熱的喊麥聲當(dāng)中。早期的網(wǎng)紅天賜、牌牌琦等人不僅登頂“快手一線”的位置，也在線下給一部分人的生活?yuàn)蕵穾?lái)了極大的改變。
那時(shí)的短視頻賽道傾向娛樂屬性，在變現(xiàn)的能力上相對(duì)羸弱，因此這些“大咖”的營(yíng)收也都依靠在“火箭”“城堡”上面。并且，到目前為止，直播打賞仍是短視頻領(lǐng)域營(yíng)收的重要手段。
但隨著時(shí)間推移，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)流量的挖掘越來(lái)越深，流量的價(jià)值也隨著增高，不管是電商、游戲、廣告，都是依靠各個(gè)平臺(tái)龐大的流量基數(shù)變現(xiàn)。而直播電商的爆發(fā)，或許是給短視頻平臺(tái)破圈另立創(chuàng)造了絕佳的機(jī)遇。
據(jù)快手官網(wǎng)顯示，快手在2018年就已經(jīng)進(jìn)軍電商領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，也就是說，早在直播電商爆發(fā)之前，快手就已經(jīng)在做準(zhǔn)備，所以快手才能在2019年，以商品交易總額達(dá)到全球范圍內(nèi)第二的直播電商平臺(tái)。
快手在直播電商方面取得這一優(yōu)異成績(jī)，與其建設(shè)電商業(yè)務(wù)初期在電商形態(tài)上的“先見之明”也有關(guān)系。
初始的抖音電商是從種草開始，短視頻優(yōu)于圖文的說法也是在這個(gè)時(shí)候變得明朗，之后一些網(wǎng)紅在自己的主頁(yè)附加上淘寶小店的鏈接，這是抖音電商業(yè)務(wù)的建設(shè)初期。
這種方式拉近了抖音與淘寶之間的關(guān)系，但是拉遠(yuǎn)了消費(fèi)者與商品之間的關(guān)系，增加了消費(fèi)者對(duì)商品從認(rèn)知到行動(dòng)之間的步驟，而且使賣家形成不用重新開店也能在抖音上賣東西的慣性思維，不利于抖音自建電商生態(tài)。
而與抖音的購(gòu)物鏈接不同，快手圍繞直播電商展開的是自己的“快手小店”，在2018年6月份就已經(jīng)上線，走出了屬于自己的電商之路，這也是在大眾印象中快手比抖音更接近電商的原因。
直播電商為快手帶來(lái)了新的變現(xiàn)方式，但是直播電商日益壯大，相對(duì)的監(jiān)管也會(huì)受到更多人的關(guān)注，因此一旦商品出現(xiàn)任何紕漏，都有可能影響到整個(gè)企業(yè)甚至行業(yè)的口碑。
據(jù)2021年1月4日至10日的今日網(wǎng)紅周榜數(shù)據(jù)顯示，top20帶貨達(dá)人排名中，排名前兩名的為淘寶直播的薇婭和李佳琦，第三名為抖音的大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，快手主播蛋蛋僅排名第五。
出現(xiàn)這一情況與“燕窩門”事件不無(wú)關(guān)系。打假人王?！耙患?jiān)V狀”讓快手一哥辛巴成為帶貨主播中的出頭羊，也讓直播帶貨整個(gè)行業(yè)迎來(lái)反轉(zhuǎn)。
之前已經(jīng)存在多次直播帶貨翻車事件，例如被深挖的“鄭爽直播帶貨耍大牌”事件，當(dāng)時(shí)很多人深挖當(dāng)時(shí)帶貨商品質(zhì)量劣質(zhì)為鄭爽洗白，也從側(cè)面證明直播電商行業(yè)的不嚴(yán)謹(jǐn)以及市場(chǎng)上存在的漏洞。
直播電商雖然是一種購(gòu)物方式，但在法律歸屬上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，也就是說，帶貨人首先充當(dāng)?shù)钠鋵?shí)是代言人的角色，其次才是銷售員的角色。因此，選品、銷售話術(shù)都是帶貨主播的命門，一旦二者有一方面出現(xiàn)問題，社會(huì)的輿論、法律等都會(huì)林立門外。
《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》第三十八條第一款規(guī)定：電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者銷售的商品或者提供的服務(wù)不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害氣壓消費(fèi)者合法權(quán)益行為，未采取必要措施的，依法與該平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。
也就是說，市場(chǎng)規(guī)則并不會(huì)縱容假冒偽劣的商品擾亂秩序，因此當(dāng)打假人出現(xiàn)，亂象橫生的市場(chǎng)開始汗毛聳立，有些主播甚至在打假人來(lái)到之前就主動(dòng)承認(rèn)帶貨商品有些問題。當(dāng)然，這種主動(dòng)并非真正的主動(dòng)，只是在嚴(yán)格的督查下露出的狐貍尾巴。
同時(shí)，“燕窩門”事件也給快手造成了極大的影響。一方面是辛巴作為快手一哥的影響力頗大，降低了快手的口碑，另一方面是讓帶貨主播與消費(fèi)者之間形成了隔閡，在一定程度上阻隔了快手的直播電商的進(jìn)展。
另外，直播帶貨出現(xiàn)的狀況或許也成為快手未曾在原定的1月4日上市的原因，畢竟在這種負(fù)面事件的影響下，上市的結(jié)果并不一定能滿足快手原有的期待。而且在用戶規(guī)模上與抖音逐漸拉開了差距的快手，也不敢言定能成為短視頻第一大股。
近些年在與抖音的較量中，快手似乎總是落下風(fēng)。據(jù)公開信息顯示，抖音的用戶量、top主播帶貨的排名，都已經(jīng)超過快手頗多，而廣告業(yè)務(wù)也在信息流廣告法的作用下，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先者。
從應(yīng)用內(nèi)部的細(xì)節(jié)處也能看出快手與抖音之間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。目前，快手已經(jīng)將看視頻的方式改為與抖音相像的上下滑屏模式，畢竟這一模式可以增強(qiáng)平臺(tái)與用戶之間的粘性。
就目前的狀況來(lái)看，在主播辛巴消失的這段時(shí)間，抖音已經(jīng)開始全面進(jìn)擊，而快手想要在進(jìn)擊電商的道路上保持乘風(fēng)破浪的狀態(tài)，或許深挖流量仍是快手的首要任務(wù)。
“燕窩門”事件并非僅指快手一家，這是直播電商的通病，因此，不管是選品還是監(jiān)管，都應(yīng)該做到相應(yīng)的加強(qiáng)，才能減少消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的排斥，提升整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。
畢竟，任何行業(yè)都很難一蹴而就，更惶恐互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)完全以流量為核心的行業(yè)。
阿里在互聯(lián)網(wǎng)闖蕩20年才做到電商大哥的位置，而拼多多僅用5年的事件就做到了僅次于阿里京東的位置，而拼多多的快速成長(zhǎng)就是建立在龐大的用戶基數(shù)上。
據(jù)阿里和拼多多2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，阿里活躍用戶買家數(shù)7.57億，拼多多緊隨其后也達(dá)到了7.313億的活躍買家。龐大的流量基數(shù)讓老玩家始終站在最前方，也讓新玩家占到了賽道的第一梯隊(duì)。
依靠流量是根本，搶占流量更是市場(chǎng)所需。在經(jīng)歷了“3Q大戰(zhàn)”、“博客爭(zhēng)戰(zhàn)”、“微博混戰(zhàn)”的階段后，幾乎每家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在流量上展開了明爭(zhēng)暗斗，而快手和抖音也拿出“快手極速版”和“抖音極速版”作為流量之爭(zhēng)的重要砝碼。
在此次流量之爭(zhēng)上，快手、抖音將矛頭指向中老年群體，一方面是通過極速版迅速下沉，通過看視頻獲取金幣以及提現(xiàn)的誘因，捕獲了一大批中老年流量。另一方面，通過一些中老年博主，也收獲了大批的流量。
而5G時(shí)代的來(lái)臨必然是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變革的重要拉鋸戰(zhàn)，視頻>圖片>文字的理念也會(huì)更加的鮮明，5G時(shí)代的腥風(fēng)血雨仍會(huì)圍繞視頻進(jìn)行，而短視頻的對(duì)人們碎片化時(shí)間的吸取目前仍無(wú)新模式取締。
盡管短視頻行業(yè)步入了直播電商的賽道，但是短視頻對(duì)碎片化時(shí)間的強(qiáng)力吸取也成了一把雙刃劍，即讓人上癮，又讓人想要逃離。
越來(lái)越多的人將時(shí)間花費(fèi)在刷視頻上，就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞以及觀看疲勞。
審美疲勞是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容的重復(fù)與相似，比如一條變裝視頻火了之后，就會(huì)有人拍同款蹭熱度，造成一段時(shí)間內(nèi)全網(wǎng)都是清一色的變裝視頻，因?yàn)楹翢o(wú)新意，所以就會(huì)造成審美疲勞。
觀看疲勞是由于人們一天內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間刷視頻或是在周期內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間刷視頻，保持一個(gè)動(dòng)作，由于供血不足，會(huì)造成精神恍惚。因此越來(lái)越多的人，因?yàn)檫@兩種疲勞開始遠(yuǎn)離短視頻。
長(zhǎng)久的短視頻發(fā)展之路或許可以脫離電商變現(xiàn)的模式，但是卻絕對(duì)離不開流量的支撐，因此“挽流”就成了短視頻賽道的重心，觀看疲勞或許可以通過抑制觀看時(shí)間得到緩解，但解決審美疲勞卻需要在短視頻IP賽道上再次發(fā)力。
在不斷的增長(zhǎng)、維護(hù)、開發(fā)的進(jìn)程中，快手也即將IPO上市，但不管快手能否一直玩轉(zhuǎn)直播電商，都需要不斷維護(hù)流量地基，在未來(lái)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)一席之地。
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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