很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
大家好,今天我是一個(gè)心系大西瓜,卻得不到的土豆!
別誤會(huì),不是暗戀“水果軍團(tuán)”的西瓜小姐姐。
此瓜非彼瓜,我說(shuō)的瓜是下面這個(gè):
為了這樣一個(gè)花花綠綠的水果大拼盤(pán),我已經(jīng)奮戰(zhàn)兩個(gè)晚上了!
玩著玩著,我想到了咱們的落地頁(yè),它作為承載流量的重要載體,自上負(fù)責(zé)承載流量,吸引訪(fǎng)客留電;而下負(fù)責(zé)引導(dǎo)流量,與客服產(chǎn)生對(duì)話(huà)??梢哉f(shuō),著陸頁(yè)在競(jìng)價(jià)推廣中起著至關(guān)重要的作用。
落地頁(yè)看似只是幾張簡(jiǎn)單的頁(yè)面,最多不過(guò)五屏,但里面卻大有文章。作為一名競(jìng)價(jià)員,最終追求的目標(biāo)就是轉(zhuǎn)化,而落地頁(yè)直接決定了流量是否會(huì)轉(zhuǎn)化。
所以今天,我們收集了十大行業(yè)的落地頁(yè)案例及其優(yōu)化方向,來(lái)看一下吧~
優(yōu)化方向:注意圖文并茂,結(jié)構(gòu)化信息展現(xiàn)產(chǎn)品;避免所有產(chǎn)品詞都指向首頁(yè);避免單一頁(yè)面不同產(chǎn)品羅列。
優(yōu)化方向:產(chǎn)品詞投放屬性強(qiáng),建議使用動(dòng)態(tài)落地頁(yè)。
優(yōu)化方向:單產(chǎn)品詞使用二級(jí)投放頁(yè)面或新增產(chǎn)品詳情頁(yè)。
優(yōu)化方向:地域?qū)傩詮?qiáng),頁(yè)面代入地域篩選結(jié)果呈現(xiàn)。
優(yōu)化方向:拆遷糾紛業(yè)務(wù),通過(guò)業(yè)務(wù)范圍介紹、文章、案例、業(yè)務(wù)知識(shí)指南、團(tuán)隊(duì)介紹等多種形式結(jié)構(gòu)化介紹。
優(yōu)化方向:職業(yè)培訓(xùn),如關(guān)鍵詞涉及地域、費(fèi)用、報(bào)名、時(shí)間、條件、常見(jiàn)疑問(wèn)等,落地頁(yè)需多種形式結(jié)構(gòu)化介紹相關(guān)內(nèi)容。
優(yōu)化方向:旅游行業(yè)強(qiáng)依賴(lài)地域?qū)傩裕瑐鹘y(tǒng)做法是將用戶(hù)ip地域代入落地頁(yè),建議自建站動(dòng)態(tài)落地頁(yè)改為“關(guān)鍵詞地域”優(yōu)先“ip地域”代入。
優(yōu)化方向:多商品客戶(hù),建議使用動(dòng)態(tài)落地頁(yè)或者站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)。
優(yōu)化方向:內(nèi)容平臺(tái)型客戶(hù),建議下載頁(yè)披露部分可視化內(nèi)容。
優(yōu)化方向:建議用戶(hù)意圖平行的不同業(yè)務(wù)/產(chǎn)品,或者同業(yè)務(wù)的不同子類(lèi),使用二級(jí)頁(yè)面,或新增詳情頁(yè)進(jìn)行投放。
能不能做出一個(gè)高轉(zhuǎn)化落地頁(yè),套路就是這么簡(jiǎn)單:吸引用戶(hù)的可以是品牌、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),為了說(shuō)服客戶(hù)可以采用更有代入感的原生場(chǎng)景和真實(shí)經(jīng)歷,同時(shí)更要注意廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)頭圖的強(qiáng)相關(guān)配合。
近年來(lái),經(jīng)常聽(tīng)到有人在唱衰競(jìng)價(jià)。搜索引擎流量的變少,這個(gè)是趨勢(shì),無(wú)法阻擋,流量成本的上升始終是所有企業(yè)要面對(duì)的。
賬戶(hù)環(huán)節(jié)方面的優(yōu)化會(huì)越來(lái)越受限,企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)悄然后置,誰(shuí)能設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化率更高的頁(yè)面,誰(shuí)的話(huà)術(shù)更有效,誰(shuí)的銷(xiāo)售跟進(jìn)更積極,客戶(hù)就會(huì)買(mǎi)誰(shuí)的產(chǎn)品,ROI的控制能力被壓縮到從落地頁(yè)開(kāi)始的每個(gè)承接細(xì)環(huán)。
還是那句話(huà),競(jìng)價(jià)行業(yè)從來(lái)沒(méi)有衰退一說(shuō),當(dāng)我們工作不順利,職場(chǎng)發(fā)展速度變慢的時(shí)候,先想想,是行業(yè)不行,還是我們不夠努力?因此,建議大家時(shí)不時(shí)地問(wèn)自己一句“最近學(xué)新東西了嗎”?
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)