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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
掙的還不夠賠,那些跟風做短視頻的人活得怎么樣了?
2021-02-02 19:29:45

“不管它最終成功或失敗,現(xiàn)在抓緊時間去做,才是正確選擇。”


在剛結束的“微信之夜”上,張小龍斷言:“視頻化的表達可能是下一個十年內容領域的一個主體?!?/span>

B站董事長兼CEO陳睿在不久前也曾公開表示,“未來會做視頻,就像以前會寫作文一樣?!?/span>

無巧不成書,2020年,被抖音快手稱霸已久的短視頻江湖,因為B站的破圈、視頻號的橫空出世打破寧靜,全員重新洗牌。

十年B站大器晚成,一歲視頻號來勢洶洶,一下子,大批創(chuàng)作者們聞風而動,小米創(chuàng)始人雷軍的“飛豬理論”屢被提起,短視頻的風頭在直播的沖擊下仍舊強勁。

站在風口上,真的豬都可以飛起來嗎?今天,微果醬采訪了那些2020年在短視頻賽道勇敢“追風”的創(chuàng)作者們,看看他們到底是不是真的飛起來了。

一、從公眾號轉型短視頻,只因看見了風口

去年七月份才開始涉足短視頻的逍遙,之前的主業(yè)是運營公眾號。他向果醬妹坦言:“抖音和快手都沒有抓住機會,因為感覺做視頻的門檻比較高,自己以前只是弄圖文,從來沒接觸過視頻領域?!?/span>

直至被內測到了視頻號入口,逍遙覺得,是時候逼自己一把了。但萬事開頭難,原本對剪輯一竅不通的他日復一日地找素材、剪輯,想文案。逍遙直言:“前面是最痛苦的,到后面產(chǎn)生興趣了,遇到困難就愿意去找解決辦法,歸根結底,感興趣是最重要的?!?/span>

目前,他一個人運營著5個視頻號,經(jīng)過半年的摸爬滾打后,逐步清晰了賬戶的定位,從最初的影視綜藝、幽默搞笑剪輯,到現(xiàn)在專注本地生活。他說,“明年打算做一個旅游博主號和一個美食博主號,我感覺本地生活的視頻號很有商業(yè)價值?!?/strong>

當機遇撞上風口,就沒有不去做的理由。同樣出身于公眾號運營的七重,去年8月份在前領導的投資**冊了一家公司,毅然從微信轉身抖音,走上了短視頻創(chuàng)業(yè)的道路。

“我的團隊之前都是做個人公眾號創(chuàng)業(yè)的,2018年紛紛轉戰(zhàn)抖音。而我在做微信運營時也沒有一個好的收入,因此,看好短視頻前景的一群人就這樣結伴進場了?!?/span>

七重的團隊目前有五個人,主要做文化教育類的抖音矩陣號,產(chǎn)出主要靠素材剪輯,目前規(guī)模在30個賬號左右。把粉絲引流到個人微信進行變現(xiàn)是他們在抖音駐軍扎營的根本目的,整個變現(xiàn)方式類似于知識付費。

與此同時,七重的團隊正在布局視頻號,采訪中他表露出對該前景的認可,“視頻號寄生于微信生態(tài),對于公司直接沉淀流量到個人微信的打法很有幫助,我們能夠更加充分地利用現(xiàn)有粉絲作為新賬號的冷啟動。

不同于逍遙和七重的中途變道,目前在B站擁有近10W粉絲的Apple,一開始就選定了短視頻賽道?!皠傞_始做B站的時候沒想太多,唯一明確的就是要做視頻。

Apple是B站數(shù)碼區(qū)的一位UP主,由于所做的數(shù)碼產(chǎn)品測評內容與主流的短視頻在時長上有差異(基本上在七八分鐘),所以最后鎖定了唯一能承載的B站,歪打正著,碰上了B站破圈的全盛時期,跟風入站的短視頻創(chuàng)作者一茬接一茬,Apple的競爭對手與日俱增。

二、2020年做短視頻,真的能賺到錢嗎?

據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,2020年我國短視頻用戶規(guī)模已達8.18億,市場規(guī)模占比達1302.4億。此外,據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020雙十一網(wǎng)絡營銷洞察報告》顯示,雙11期間多領域在短視頻投放占比增長達20%,短視頻更受廣告主的青睞。

在如此龐大的用戶市場和商業(yè)環(huán)境里,短視頻承載著新媒體人陡然升起的掘金夢。但鮮被提及的是,“飛豬理論”其實還有后半句——“長出一個小翅膀,就能飛得更高?!?/span>

站在風口上固然重要,但能否在大好環(huán)境下自己長出一雙翅膀,才是取得成功的關鍵。

對于Apple來說,做UP主最大的困難就是找準頻道定位,“這是我一直在試錯的事情。第二就是漲粉,有些B站up主漲粉快,產(chǎn)出一條爆款視頻粉絲量就蹭蹭上去了。但這都是少數(shù),還有很多up主做了很久視頻,內容也很優(yōu)質,但粉絲量依然不見漲,這其中要經(jīng)歷的就是,你明明在好好做視頻了,但有可能沒播放量,也沒人看。

這時候選擇放棄還是繼續(xù)堅持,成為了她最為掙扎的事情。

Apple向微果醬透露,“目前賬號營收比較穩(wěn)定,但肯定不算特別好,變現(xiàn)形式還是比較單一,主要做視頻內容定制,廣告投放等等,感覺還是做得不夠,希望可以不斷進步吧?!?/span>

同樣在短視頻這條路上艱難前行的還有逍遙。經(jīng)營了近半年的視頻號,最近才陸續(xù)有靠譜的廣告主找上門 。在視頻號直播被炒得如火如荼的大潮里,他也嘗試過直播和帶貨,但效果都差強人意。

目前賺的錢和我這半年的付出肯定是不成正比的,但我還是比較看好視頻號未來,明年應該會好很多?!卞羞b樂觀地說到。

相比Apple和逍遙,七重的抖音創(chuàng)業(yè)之路就順遂得多了,因為內容和賬號粉絲并不是他的目標,所以從現(xiàn)狀來看,抖音引流的效果達到預期,整體處于一個盈利的狀態(tài)。

三、只要有好內容,什么時候都不算晚

2020年,整個短視頻江湖跌宕起伏,在如日中天之際遭遇當頭一棒,行業(yè)寒冬拿起一盆盆冷水往從業(yè)者頭上澆:廣告縮水、拍攝受阻......等待復蘇成為最大的期盼。

熬過了停滯期,依然屹立的短視頻賽道轉眼來到了2021年,會有新的篇章等著前仆后繼進場的創(chuàng)作者們去書寫。而有些前人的經(jīng)驗,或許會對他們有所啟發(fā)。


而對于這些短視頻“追風者們”,帶著2020年的經(jīng)驗和教訓,他們將2021年的旗子插在了更高的地方。

除了希望通過更多的嘗試,在視頻號直播和帶貨上積累經(jīng)驗外,逍遙立下了真人出鏡的flag,目前已經(jīng)聲音出鏡的他,認為個人IP的粘性是最大的。

“老是借用網(wǎng)上的素材,很難形成IP。搭建個人IP是我認為發(fā)展視頻號最佳的方向,但我目前還做不到,所以就先在其他類別做嘗試,慢慢地學習,慢慢地進化?!?/span>

七重今年的目標則是把團隊擴充到20人,致力于擴大矩陣號的規(guī)模。至于Apple,2021年她給自己定下的計劃和目標都是漲粉,希望將視頻打磨得再精細些

看慣了剛入場就漲粉十萬,乃至百萬的別人家的爽文故事,追逐新風口、為漲粉禿頭、在瓶頸期掙扎......這才是諸如你我他的普通創(chuàng)作者們的常態(tài)。

而且無論是在短視頻“追風”的人還是留守原地的“古典自媒體”,獲得成功的密鑰都是“內容為王”。所以正如七重在采訪中所說,“做直播、做短視頻只是跟隨風口,在傳統(tǒng)圖文平臺也有很多優(yōu)秀創(chuàng)作者,不是說一定要跟隨潮流,能在自己熟悉的領域深耕細作也未嘗不可。”

任何事,做到極致就是藝術。

-END-

微果醬
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