很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2月2日，推特大戶馬斯克，在推特上發(fā)了一條推文，“off Twitter for a while” （離開推特一陣子），美國網(wǎng)友迅速吃瓜，紛紛好奇鋼鐵俠去往何方。
接著他又更新了一條，“今晚在ClubHouse，10點見?！被鹚俎D(zhuǎn)戰(zhàn)了另一款美國語音社交App Clubhouse。
馬斯克無疑為這款美國語音社交App Clubhouse 瞬間走紅起到了推手的作用， Clubhouse也順利公布完成B輪融資，估值更是飆升到10億美元，成為資本市場的新寵。
而Tech星球從某公共平臺了解到，有位聲稱從天使輪就介入的投資人甚至曝出已收益100倍，甚至還會可能產(chǎn)生1000倍的收益。
該投資人在2020年7月時，就在公開平臺曬出自己投資Clubhouse天使輪的收益，“賺翻了，要去北京雍和宮燒香?！?/p>
雖然是美區(qū)App，但是中文互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒們并不愿錯過這波international 浪潮，豆瓣、微信群、社交網(wǎng)絡(luò)上全是“求一個碼”“帶帶我”，群組接力200多名，邀請碼只順延到20，一碼難求的盛況，很快在閑魚上迅速被抄到了300-500元才能收獲一枚邀請碼。
這是近幾年海內(nèi)外市場上都沒有看到的獨角獸量級的產(chǎn)品，第三方數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower表示，該應(yīng)用程序的全球安裝量約為360萬次（僅在蘋果的iPhone上可用），其中有110萬次安裝在最近六天之內(nèi)。
另外，火熱的Clubhouse也讓國內(nèi)大廠所看中。其中，Tech星球從多位人士處獲悉，抖音也在打造一個類似于“Clubhouse”的功能，由抖音“五人組”操作，或于春節(jié)前以一個功能的方式內(nèi)嵌在抖音App中。
而這款估值高達(dá)十億美金的現(xiàn)象級app背后，是只有10人左右的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，用戶們?yōu)楹沃?？投資人們又看中了什么？
接近clubhouse的投資人告訴Tech星球，馬斯克是clubhouse的創(chuàng)始人刷臉?biāo)淼模€有一個更為隱蔽的關(guān)系是，B輪投資領(lǐng)頭方Andreessen Horowitz曾經(jīng)投資過Robinhood，馬斯克的合作方Astranis（衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商）。
撥開這層云霧再看，馬斯克的入駐似乎不過是為了還風(fēng)投機(jī)構(gòu)一個順?biāo)饲椤?/p>
而作為硅谷最具有明星光環(huán)的風(fēng)投機(jī)構(gòu)A16Z，是從孵化期就下重注的VC，翻開過往的投資成就，facebook, Twitter都是一枚枚閃耀的勛章。
如果把重點放在創(chuàng)始人身上，兩位創(chuàng)始人都是硅谷的創(chuàng)業(yè)老將，接近創(chuàng)始團(tuán)隊的投資人告訴Tech星球，“這是合計8次失敗換來的一次成功，所以也不算是偶然得之?！?/p>
在創(chuàng)辦clubhouse之前，創(chuàng)始人Davison研發(fā)了一款小有知名度的產(chǎn)品 Highlight，于2012年推出，這是一款基于地理定位的社交軟件，而地理定位社交也是曾經(jīng)風(fēng)口的誘惑，當(dāng)然，這款產(chǎn)品的高光時刻是，后來被Pinterest收購。
另一位創(chuàng)始人Seth曾在谷歌 Android和地圖團(tuán)隊工作多年，還創(chuàng)辦過自己的移動軟件開發(fā)公司 Memry Labs。
硅谷的圈子就這么大，二人后**朋友引薦后，聯(lián)手做了一個名叫 Talkshow的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的理念上已經(jīng)和 Clubhouse非常相似，都是承載音頻內(nèi)容的平臺，但還是沒多久就又黃了。而2019年底開始醞釀的Clubhouse則被稱為在社交領(lǐng)域的折戟沉沙之戰(zhàn)。如今，Clubhouse似乎趕上了撲面而來的音頻風(fēng)口。
據(jù)悉，二人帶著 Clubhouse找到了A16Z投資，獲得了這家風(fēng)投公司內(nèi)部多個部門的好評?！拔覀兿嘈?Clubhouse 的出現(xiàn)能為這個世界帶來積極作用，提高同理心，在人們比以往更需要對話的時候，創(chuàng)造新的對話方式”，這是A16Z合伙人 Andrew Chen對 Clubhouse下重注的理由。
創(chuàng)始人Davison說，該應(yīng)用程序旨在在Twitter和Facebook等其他社交媒體變得越來越有毒的時候，促進(jìn)真正的交流?！爸攸c是真實的人際關(guān)系和對話，而不是喜歡或跟隨，而這一切都是用你的聲音進(jìn)行的?！?/p>
深諳互聯(lián)網(wǎng)的營銷之道的硅谷創(chuàng)業(yè)老將們，邀請了最有趣有料的人率先入駐，創(chuàng)始人引入硅谷精英和創(chuàng)投圈投資人，因為A16Z聯(lián)合創(chuàng)始人 Ben Horowitz有在嘻哈圈的人脈，因此Clubhouse里能看到 Fab 5 Freddy、MC Hammer這樣的嘻哈圈老前輩，而在今年加入的廣告一姐，則引入好萊塢名人們，著名電視節(jié)目主持人奧普拉也很快入駐。
名人們都來了，我們還又什么資格不去瞧瞧呢？
產(chǎn)品經(jīng)理黃老師，在Clubhouse火爆開始就迅速入駐了，“挺上頭的，第一天玩了6小時，第二天大概也是5-6個小時，現(xiàn)在是我手機(jī)里比微信使用時間還長的app，上班也放著，生怕自己錯過了哪些精彩的講話。”
在和一些使用者交流后，Tech星球分析發(fā)現(xiàn)有3點，可能成為Clubhouse火爆的原因。
首先，不得不提的是，大佬們的魅力。2月初，馬斯克初入Clubhouse，就憑頂流實力將其推上風(fēng)口，第一場聊天的room甚至突破平臺限制的5000人上線，導(dǎo)致平臺一度宕機(jī)。蜂擁而至的粉絲與獵奇者們都想一窺大佬的風(fēng)采，畢竟能截一張和大佬同款圖，也是值得吹噓的。
2020 年 5 月時，Clubhouse app 的日均用戶數(shù)約 270 人，這個數(shù)據(jù)就幾乎占到了總注冊用戶數(shù)的 18%。
而截至本周二，第三方數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower表示，該應(yīng)用程序的全球安裝量約為360萬次（僅在蘋果的iPhone上可用），其中有110萬次安裝在最近六天之內(nèi)。首富馬斯克的魅力是無窮的，這無疑替Clubhouse做了一波免費營銷。
很多人說Clubhouse的產(chǎn)品形態(tài)比較像聽后即焚的snapchat的故事，在產(chǎn)品的冷啟動上，兩者似乎有所共同。先來講講，讓Facebook都忌憚的snapchat的啟動故事。這款閱后即焚的產(chǎn)品其實最初的時候，并沒有最先觸達(dá)那批他想觸達(dá)的兩性群體，而是在禁止使用Facebook的定制iPad的橘郡中學(xué)生中最快成長起來。
它成為了Facebook最成功的替代品，學(xué)生們可以肆無忌憚的傳紙條交換答案，早期用戶的最活躍時間集中在早晨9:00到下午3:00的上課時間，也印證了這一用戶畫像。Clubhouse的故事也是一樣，在冷啟動階段，它找到那批最特殊的用戶，也最先一擊即中了那群渴望向上獲取人脈和知識的高凈值人群。
最初入駐的是想在硅谷掘金的投資人們，創(chuàng)投圈天然的吸引力為Clubhouse構(gòu)筑了良好的氛圍。還有人認(rèn)為，“Clubhouse成為了造神工具，Kevin Hart是娛樂之神，Elon就是宇宙探索之神，完了之后Vitalik是DeFi之神?！?/p>
其次，Clubhouse在目前階段里能給予使用者新奇的社交體驗，與單向的社交關(guān)系不同，一個人和一個人，與一群人所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是截然不同的。
加入Clubhouse就像融入到一個大party里，在這里每個人都是非常有意思，有不同的觀點大家可以進(jìn)行交換，而且可以刨去眼神交流的尷尬和微表情情緒之外，單純的音頻交流讓表達(dá)更加純粹。它能盡可能多地突破現(xiàn)實世界里的地域時間，甚至階層的限制，你可以走進(jìn)不同的party，聽大家的談話甚至加入他們，這是在現(xiàn)實世界中很難達(dá)到的。
最后，內(nèi)容焦慮像空氣一樣充斥在社交網(wǎng)絡(luò)的每一寸土地上，社交不僅是剛需，還有一種被同輩競爭落下的焦慮感，這也被很多投資圈內(nèi)人稱為FOMO ，全稱是 Fear Of Missing Out，即擔(dān)心被落下或者錯過。FOMO 驅(qū)動了很多人類行為，Clubhouse的參與者們也是很好的一個例證，由于聊天不會被錄屏或者保留，大家在好奇所謂的弄潮兒們的時代社交工具時，怕一無所知，更怕錯過。
暢銷書《瘋傳》作者說，人類的模仿天性是由人類的先天構(gòu)造決定的，潛在的上癮機(jī)制無疑是Clubhouse的另一大魔力。
Clubhouse的突然火爆，也引發(fā)了一眾國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠們的產(chǎn)品焦慮，躍躍欲試。
老牌社交大廠Twitter開始試水“空間（Spaces）”的功能，作為 Twitter 創(chuàng)立不久的語音聊天室功能。甚至連視頻應(yīng)用 Netflix 都在 Android 版本的 app 中推出了一個全新的純音頻模式。用戶在觀看視頻時可以在全屏視頻播放器的頂部看到一個「關(guān)閉視頻」的選項，用戶點擊就可以只聽聲音，不看視頻。
而國內(nèi)的音頻創(chuàng)業(yè)者也沒閑下來，前有72小時復(fù)制一個Clubhouse的產(chǎn)品人，后有紛紛猜測誰是下一個Clubhouse，喜馬拉雅、soul紛紛被納入想象。
其實，再討論誰是下一個Clubhouse之前，可能要回答兩個問題，Clubhouse的驅(qū)動力和商業(yè)化的未來在哪兒。
投資人阿文提出了自己的疑問，“如果只是想聽名人的分享，去聽TED不就行了，沒必要去下載這個。就現(xiàn)階段而言，名人玩這個就是圖好玩，能堅持下來的并不多。而且名人的時間沒有那么便宜，長久下來，對名人的收益比較小。其次，復(fù)制的基因太弱了，我們沒有一個sharing的環(huán)境。再加上產(chǎn)品沒有驅(qū)動力，現(xiàn)在的驅(qū)動都靠名人效應(yīng)，這將會和國內(nèi)的分答一樣，火了一陣就不會再火了。”
Tech星球還采訪美國當(dāng)?shù)氐目萍夹袠I(yè)從事者，小麻說“沒興趣嘗試，本來就是一個很小眾的東西，估計火不了多久，被炒作了一陣，加上鋼鐵俠（馬斯克）上去發(fā)言了，才引發(fā)了從重心理。”
這類擔(dān)心似乎是類Clubhouse產(chǎn)品焦慮的根源，爆火了，之后呢？
如何維持一直活躍的用戶群體，如何鞏固社區(qū)內(nèi)的名人和調(diào)性，不僅是這款在美國社交軟件在中文互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境內(nèi)的存疑點，本土的專業(yè)人事似乎也不看好，德爾·約翰遜（Del Johnson）曾是谷歌和甲骨文等互聯(lián)網(wǎng)大廠員工，他在推特上發(fā)文說，自己曾三度受邀加入Clubhouse，但尚未加入，“我厭惡所有不基于任何事物的獨家俱樂部。” 其他批評者則指出其估值是荒謬的，而另一個問題是規(guī)模能否擴(kuò)大。
就在一周前，Clubhous突然宣布了計劃向其平臺添加更多功能，其中之一就是為其創(chuàng)作者社區(qū)提供了一種訂閱工具，同時，還計劃推出其他一些貨幣化技巧，例如提示功能和付費活動的門票銷售。目前，Clubhouse缺乏任何貨幣化工具，甚至沒有廣告。這似乎是才創(chuàng)辦一年，拿錢拿到手軟的App上看出了它要亮出商業(yè)化利刃的前兆。
畢竟，社交這條賽道已經(jīng)沉寂很多年了，巨頭們堅守著自己的領(lǐng)地，火很有必要，活下去才更重要，否則一切賬面收益都不過是數(shù)字而已。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)