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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
衛(wèi)龍美工又作妖了!這辣條辣眼睛??!
2020-03-12 16:00:00

最近,衛(wèi)龍美工又出來作妖啦!直接把店鋪?zhàn)兂?  “朋友圈”   !不少人差點(diǎn)還以為,淘寶出bug了。
 
往年的“抄襲風(fēng)”設(shè)計(jì),更是一言難盡。
 
但可怕的就是,人家看似隨意的創(chuàng)意,卻總是能做出最好的營(yíng)銷效果,背后的原理值得大家借鑒。

打開淘寶后
我竟然刷起了朋友圈?

前幾天不是婦女節(jié)嗎,我本來是想著,觀摩觀摩各大品牌的文案與美術(shù)。

誰(shuí)知道逛到衛(wèi)龍的首頁(yè),發(fā)現(xiàn)它在阿里的地盤做起了微商。。。

(廣告中的廣告可還行)

現(xiàn)在真是全民微商啊。。。



歷年迷惑設(shè)計(jì)大賞

如果說微商風(fēng)的設(shè)計(jì)像作妖,那么往年的設(shè)計(jì)就像是成仙。盡是一些凡人策劃想(bu)(gan)(zuo)的騷操作。

一起來品品吧。


Excel截圖風(fēng)

懶出驚喜,懶出新意。



Apple科技風(fēng)

硅谷的味道,小賣部都知道。


小米發(fā)燒風(fēng)

依然是饑餓營(yíng)銷的味道。


學(xué)習(xí)課本風(fēng)

時(shí)隔這么多年,還是初審?fù)ㄟ^


“學(xué)習(xí)”網(wǎng)站風(fēng)

雖然這種風(fēng)格,對(duì)我比較陌生,但聽朋友們說,“那種學(xué)習(xí)素材”都在這里。


社會(huì)主義**風(fēng)

復(fù)古原來還能這么玩。


貪玩藍(lán)月風(fēng)

耳邊仿佛響起,渣渣輝的港普
貪玩游戲,讓你找回年少時(shí),貪玩,啊不,貪吃的你。


非主流風(fēng)

滿屏葬愛的味道,什么都沒說了,愛過。



衛(wèi)龍的腦洞錦囊
進(jìn)來學(xué)習(xí)!
 
看完前面的杰作,不得不說,真是太洗腦了。這辣條辣眼睛??!
 
不過衛(wèi)龍的腦洞,它的閃光點(diǎn),還是得學(xué)習(xí)的。
 
首先呢,每次模仿,都力求抓住靈魂,貫徹到底。
 
抓住靈魂很好理解,就是抄出原作的內(nèi)味嘛。最有代表性的,就是蘋果風(fēng)的設(shè)計(jì)了。衛(wèi)龍?jiān)谥饕曈X上,大膽地采用了科技產(chǎn)品最愛的冷色調(diào)。
 
要知道給食品做視覺,傳統(tǒng)上都是采用暖色調(diào),來增進(jìn)食欲的。各種社交軟件上的美食濾鏡,和蛋糕店的燈光,都是這個(gè)原理。
 
可衛(wèi)龍,不僅反其道而行之,還干脆貫徹到底了。
 
 
除了在視覺上用蘋果的冷色調(diào),其他方面也貫徹蘋果風(fēng)到底。
 
比如文案的全套英文化,辣條改成“Hotstrip”(辣味的條),親嘴燒改成了“burn kiss”(燃燒的吻)。。。


說明頁(yè)面,還玩起了高科技版本的“透明廚房”。
 

線下呢,還有模有樣地開起了旗艦實(shí)體店。。。
 
 
大家都知道,一提到辣條,最容易聯(lián)想到“垃圾食品”,“劣質(zhì)小吃”,“口味重”。
 
科技風(fēng)的設(shè)計(jì),雖然沒有暖色幫忙來引誘食欲,但奈何辣條天生就口味重?。谒摿鬟€得流)。
 
而辣條天生最缺的,檔次感與衛(wèi)生感,正好被蘋果官網(wǎng)和實(shí)體店的畫風(fēng),彌補(bǔ)了。妙??!
 
 
其次啊,熱點(diǎn)元素也是衛(wèi)龍的腦洞源泉。衛(wèi)龍的營(yíng)銷創(chuàng)意經(jīng)常會(huì)借勢(shì)一些流行元素。
 
比如此前登上熱搜的話題,#王妃終于肯認(rèn)錯(cuò)了#,成為了廣大沙雕網(wǎng)友的關(guān)注對(duì)象。
 
 
衛(wèi)龍這次的微商風(fēng),就借勢(shì)了這個(gè)熱點(diǎn)話題,“王爺,已經(jīng)3天不給王妃吃辣條了...”
 

還有,在英雄聯(lián)盟總決賽期間。衛(wèi)龍的海報(bào)也是借勢(shì)元素滿滿,吸引了許多游戲玩家的關(guān)注。

 
最后呢,就是衛(wèi)龍自己總結(jié)的:有趣。
 
衛(wèi)龍營(yíng)銷總監(jiān)說過:“ 營(yíng)銷,對(duì)于企業(yè)來說,要讓更多人記住,對(duì)于消費(fèi)者而言,只需要一個(gè)點(diǎn),有趣 ”。

 
衛(wèi)龍的策劃團(tuán)隊(duì),主要是沒有廣告?zhèn)髅浇?jīng)驗(yàn)的90后。衛(wèi)龍認(rèn)為,要做出好的創(chuàng)意和營(yíng)銷案例,并不一定要有工作經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷理論的學(xué)習(xí),也不一定需要高學(xué)歷。

畢竟相比大力,營(yíng)銷現(xiàn)在越來越需要巧勁。
 
 
衛(wèi)龍團(tuán)隊(duì)雖然草根,但都是“網(wǎng)癮重度患者”,知道怎么惡搞,怎么逗比;知道網(wǎng)友喜歡什么,每天在發(fā)生什么。每次營(yíng)銷策劃都會(huì)抓住“有趣”這個(gè)點(diǎn)。

有時(shí)候,策劃團(tuán)隊(duì)可能就坐在沙發(fā)上面,七嘴八舌地演,把方案像演戲一樣地演出來。
 
畢竟年輕人最懂年輕人啊,衛(wèi)龍出其不意的,“趣味”杰作(課本書海報(bào)、不可描述風(fēng)、文藝復(fù)古風(fēng)),我們也看到了,不但吸睛,傳播屬性也確實(shí)強(qiáng)啊。
 
 
 
總而言之,好的創(chuàng)意,總是能讓你,在瞥見的第一眼,就被它吸引住,然后不經(jīng)意間,記住它,點(diǎn)擊它,談?wù)撍?/strong>不得不說,衛(wèi)龍確實(shí)全中了。
 
不知道衛(wèi)龍的下一個(gè)創(chuàng)意,能否依然讓人眼前一亮呢。


參考資料
1、《衛(wèi)龍團(tuán)隊(duì)自述:我們是如何將辣條打造成網(wǎng)紅的?》,21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論
2、《全網(wǎng)爆火!衛(wèi)龍營(yíng)銷總監(jiān)親自爆料,價(jià)值20億的霸屏秘密只有一條?》,商機(jī)盒子

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    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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