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疫情還沒完全結(jié)束，已經(jīng)有復(fù)工的門店爆滿。
蘭州烤串店，一天賣出6000多串；鄭州一家胡辣湯門口人山人海；杭州一家購物中心短短5小時營收額突破1100萬，超過去年同期營業(yè)12個小時的銷售額......
有人說，報復(fù)性消費來了。
報復(fù)性消費，是指人的消費需求壓抑過一段時間后，會出現(xiàn)大的釋放和反彈。
大家最早提起這個詞，是在03年的非典。
當(dāng)時非典結(jié)束后，各行各業(yè)都出現(xiàn)復(fù)蘇，而且是快速增長。
非典后消費暴漲
真的是報復(fù)性消費嗎？
非也。
用數(shù)據(jù)說話，03年非典期間，中國零售市場的社會零售額增速從10%下降到5%以下。5月份疫情基本結(jié)束，社會零售額增速重新回到10%。
只是回到正常水平，并沒有明顯的報復(fù)式反彈。
以受災(zāi)最嚴重，也是最有可能反彈的旅游業(yè)來說。
非典期間，國內(nèi)游客流同比增速減少13個百分點至負0.9%。
非典過后雖然反彈了，但并沒有報復(fù)式增長。2003年十一，距非典高峰期過了不到三個月，旅游客流增長只有11.5%，低于疫情前，也低于此前多年的平均水平。
也就是說，當(dāng)時的經(jīng)濟，本就處在快速發(fā)展期，那幾年GDP增速都在9個點以上。各行各業(yè)欣欣向榮，與所謂的非典后報復(fù)性消費沒有半毛錢關(guān)系。
新冠肺炎疫情后，會有增長嗎？
樂觀估計，能回到之前的水平就不錯了。
最近幾年，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)下行，很多行業(yè)都增速緩慢，疫情又給經(jīng)濟一擊。要說疫情后報復(fù)性反彈，那不符合常理。
也許會有一小段兒增長。大家在家里關(guān)久了，最多是想出去聚餐吃火鍋、蹦迪、喝奶茶，這種消費持續(xù)不了多長時間，根本稱不上報復(fù)性，只能叫回暖。
說非典后報復(fù)性增長都比現(xiàn)在更有道理。
因為03年沒有電商，也沒有直播，大家在家里憋著，一點消費都沒有?，F(xiàn)在呢？還能網(wǎng)購，還能直播打賞，還能為游戲充個錢。這些都是消費，把以前線下消費的欲望搬到了線上。
想借這個時期創(chuàng)業(yè)就別想了，以前難的行業(yè)，疫情過后仍然很難。
這次疫情，很可能讓消費者反而降低了消費欲望。
這幾年年輕人受消費主義觀念影響，追求及時行樂，刷信用卡、刷花唄，下個月領(lǐng)工資還上個月的花唄。結(jié)果疫情一來，工作丟了，又沒存款，信用卡怎么還，花唄怎么還，這個問題想得頭都大了。
這時大家才意識到，存錢，必須存錢，存來買房。
有人說，疫情之下，我才明白買房有多重要。
出租屋不讓回，酒店也不讓住，還沒地方吃飯，那種無助，但凡經(jīng)歷過的人都刻骨銘心。什么月入兩萬，什么高級白領(lǐng)，都是扯，存錢買房才是硬道理。把錢都花了，圖個一時之快是不行的。
更何況，當(dāng)大家宅家太久，會發(fā)現(xiàn)不消費也能過得很好，漸漸養(yǎng)成低消費的習(xí)慣。
要變回高消費，總是需要時間去恢復(fù)的，即使我們想，那也得看看自己銀行卡里的數(shù)字。
微博上有個投票——疫情過后，你會報復(fù)性消費嗎？
選擇會的只有15.4%。絕大多數(shù)人認為，太窮。
報復(fù)性消費 VS 環(huán)境影響
保險行業(yè)有個調(diào)研，說是疫情結(jié)束后，近七成人想去買保險。也有人估計，3月份就能恢復(fù)之前的水平，4、5、6月份能超2-3倍。
有人就認為，疫情過后保險一定大賣。因為這次疫情讓大家意思到，誰還不容易得個病，說不準哪天就病了，掛了，有份保險，也能保障家里人的生活。
道理是這么個道理，但是別忘了，人都是健忘的，要不怎么非典悲劇還會重演。
在疫情中，每天接收的都是各種**，人的心里是害怕的，大家都覺得保險很重要，應(yīng)該買。這時來做份調(diào)研，那大多數(shù)人都會說要買。
等過了疫情，周圍環(huán)境變了，沒人討論這些話題，以前怎么過，現(xiàn)在還怎么過。
這就是環(huán)境影響。
環(huán)境影響可比報復(fù)性消費厲害多了。
比如你看直播，明明自己不想要的東西，卻不知不覺買了一大堆。為啥會這樣？因為主播營造出一種環(huán)境，攻擊你的情感層面，你就中招了，大腦都不聽使喚。
這跟洗腦是一個道理，洗腦不是靠邏輯說服人，而是靠強大的情感驅(qū)動。
而這是人性的弱點，很難擺脫。
連幼兒園小孩都是這樣，別人家小朋友穿AJ，自己死活都想要，你給他講一萬個理由都沒用。
所以，既使疫情后出現(xiàn)增長，歸因于報復(fù)性消費和歸因于環(huán)境影響，后者更有可能。
在家里關(guān)久了想出去旅游 VS 同事天天討論五一去哪里玩，后者更能刺激人。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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