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沒有為選題掉過頭發(fā)的新媒體人，大概不算好運營吧。
每個月，總有那么幾天生無可戀的想選題，更有甚者，一個月每天都耗死在選題里。
而真相是，老板經(jīng)常飄過來說：
別人隨便都有10W+，我相信你也可以的，做一些爆款選題出來，爆文才是王道，你知道嗎？
你看，選題已經(jīng)很難搞了，爆款選題才真的可怕啊。
誰都想有選題的秘法，輕輕松松就能搞到一堆10W+選題。
秘法，可能有！
不過我每次寫給大家的，都是方法！肯定有用，不敢稱之為秘法。
關(guān)于爆款選題，其實好的觀點有很多人都分享過，我也寫過一些，去搜一下都能看到，比如：
04. 不要觀點中庸，就要犀利刁鉆的觀點，強勢的觀點即爆點；
05. 顛覆固有常識，說別人沒說的，說和大眾認(rèn)知不一樣的；
06. 從事件爭議點上，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌龋?/span>
07. 滿足強烈的好奇心，激起超出預(yù)期的滿足感和分享欲；
08. 幫讀者表達(dá)想法，說出他們想說但一直壓在內(nèi)心深處的話；
09. 有價值、有深刻的見解，能為別人提供社交談資；
這些都是非?？孔V的爆款選題方向，無數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了大量爆款文章，這是一定的。
但是，如你所見，也有無數(shù)人在利用這些方法，卻并沒有經(jīng)常做出爆款。
這也是很多鍵盤俠喜歡吐槽的地方：“為什么你分享的這些方法說能寫出爆款，我怎么就沒寫出來，果然還是騙人的?！?/span>
這些方法不對？
不是！
選題是選題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號。
在這個人人皆可表達(dá)觀點的時代，我一直認(rèn)為每個人都有可能寫出自己的爆文。
但選題好從來就不等于爆文，你的垂直領(lǐng)域、內(nèi)容定位、賬號調(diào)性、用戶洞察、標(biāo)題、文章框架、表達(dá)技巧、推送時機等等，每一個都會決定一篇文章是否能成為爆款。
方法只是其中一部分，選題也只是其中一部分。
了然！
應(yīng)該說得很明白了，再往下看。
我最推崇的選題方法，還是咪蒙團(tuán)隊持續(xù)做爆款的方法論。
有人喜歡咪蒙，有人討厭咪蒙，這個老賊不太在乎！互聯(lián)網(wǎng)一直都是一個 “愛憎分明” 的江湖。
咪蒙做得不好的地方，現(xiàn)實已經(jīng)給了**的 “封殺”，而做得好的地方也不能混為一談。成年人三觀要正，好壞也要拎得清，一碼歸一碼。
那么咪蒙團(tuán)隊做爆款有什么樣的 “秘訣” 呢？
首先腦暴出50個選題
咪蒙團(tuán)隊每天上午開始腦暴，12點之前要從熱點里面想出50個選題。
當(dāng)然，這50個選題只是備選，為的是最終相對靠譜的那一個，經(jīng)過激烈討論和過往數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，她們會最后確認(rèn)1個選題切入方向。
依據(jù)是什么呢？
之前她們在大會上分享秘訣時就有提到：
深夜發(fā)媸團(tuán)隊也是這樣，通常主編會提前一天讓大家交選題清單。每人可能會提出幾十甚至上百個選題。
然后第二天早上開選題會，一起看選題清單，每個人從中挑選出自己喜歡和不喜歡的選題，并說明原因。
大部分人都喜歡的選題，就重點去做，大概率會成為下次爆文。至于都不喜歡的選題，就一起研究為什么都不喜歡？有什么共性？總結(jié)經(jīng)驗。
做內(nèi)容要做到八個字，意料之外，情理之中。
四級采訪
有了一個想做的選題方向后，她們會做團(tuán)隊要求的四級采訪。
先是5000人核心粉絲群的群訪，然后是三個以上小群的采訪、50個個案采訪，最后專家顧問團(tuán)的采訪。
這種和用戶近距離的采訪，顯然在任何一個內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域都意義重大。做內(nèi)容確實是創(chuàng)作者的自我表達(dá)，但想做出大家喜歡的內(nèi)容，肯定不能自嗨，自說自話。
你需要在乎用戶需求，找到用戶需求和自我表達(dá)之間的交集。
訪談中，你能聽到目標(biāo)用戶真實的心聲，清晰用戶已經(jīng)知道什么，還想知道什么。這是你知道應(yīng)該 “寫什么” 的前提條件。
咪蒙團(tuán)隊的精細(xì)化在于，她們不僅做了群體訪問，還做了更精準(zhǔn)的細(xì)分群體采訪：去約一批人進(jìn)行時間更長的個案采訪，甚至她們還有來自全球70多個專家的專家顧問團(tuán)，針對具體選題，能從專家那得到更多具體專業(yè)的建議，往往專家的采訪就有五千字到一萬字內(nèi)容素材了。
試問，在這樣一種模式下，做到如此細(xì)節(jié)了，得出的選題和內(nèi)容素材能差到哪去？就算是隨便整編一下這些采訪內(nèi)容，我相信都會很不錯吧。
魔鬼來自細(xì)節(jié)，沒毛?。?/span>
更為變態(tài)的是，我聽說她們在做完四級采訪之后會得到好幾萬字的采訪資料，要先認(rèn)認(rèn)真真整理完成之后才能寫稿。
如果是這樣，真的服氣。
取100個標(biāo)題，5000人投票
咪蒙團(tuán)隊每篇文章要寫100個標(biāo)題，標(biāo)題的重要性你我都知道，是最直接決定文章推送后數(shù)據(jù)走勢的因素。
好標(biāo)題要取100次，這句話應(yīng)該也經(jīng)常聽到。
但太難做到，反正我是偷懶的，完全做不到。能做到，那本身就是牛逼的資本。
而且，在取好100個標(biāo)題后，她們會發(fā)到5000人核心粉絲群里投票，不靠自己猜測，始終把 “洞察” 交給用戶本尊。
一萬字?jǐn)?shù)據(jù)報告
更為用心的是她們會為一篇文章做一萬字的數(shù)據(jù)分析報告，當(dāng)然了，不止是單篇文章，還包括自己賬號整體數(shù)據(jù)分析、用戶反饋的信息分析、同行爆款文章的分析等等。
實時總結(jié)經(jīng)驗，把所有對的、錯的、好的、壞的馬上變成可以提高下一次效果的具體動作。
這哪是做公眾號，分明就是系統(tǒng)的產(chǎn)品運營思維。
她們細(xì)致到每一篇文章多少人喜歡標(biāo)題，多少人覺得開頭好，多少人被哪一句話打動，多少人討厭哪一段，多少人最后會有怎樣的感觸等等......
把數(shù)據(jù)和用戶的每一點反饋都盤得清清楚楚，甚至慢慢比用戶自己都還要了解自己了，那還會缺洞察，還會缺共鳴，還會缺難搞的痛點和淚點嗎？
咪蒙說："我基本能做到知道她們喜歡什么飲料，每天幾點起床、幾點睡覺，我知道她們愛什么、不愛什么......"
做到這份上，除了自己把自己玩死，真就是無敵了！
整體而言，咪蒙團(tuán)隊一篇爆款文章的創(chuàng)作要點就是：
從50個選題里面選一個，進(jìn)行四級采訪，消化幾萬字采訪內(nèi)容后動筆，然后取100個標(biāo)題，同時拿到5000人核心群里投票，最后再不斷給文章做1萬字的數(shù)據(jù)分析報告，在實戰(zhàn)中精進(jìn)。
當(dāng)然，因為種種原因，不是所有個人或團(tuán)隊都能做到咪蒙團(tuán)隊這種 “變態(tài)” 的精細(xì)化運作。
但這種做爆款的產(chǎn)品思維，是完全值得每個新媒體人學(xué)習(xí)，去借鑒，改良出適合自己的方法。
你會發(fā)現(xiàn)，方法其實是真的有，但天花板一直由你自己決定。核心還是要打好基礎(chǔ)，做到細(xì)節(jié)，做好每一個觸點，一次次打磨，不斷的去刻意練習(xí)......
差別就在這，且永無盡頭。
死磕自己！瘋子一般的認(rèn)真！傻子一樣的偏執(zhí)！
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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