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走過十個年頭后，ChinaJoy(以下簡稱CJ)正迅速向“展覽會”的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。也因此，從去年(第十一屆)開始，門戶科技頻道們已經(jīng)開始大量縮減參會名額，今年更有門戶編輯宣稱：如果CJ明年還是如此沒有干貨，就不必浪費人力了。
不過，在這一片沉寂背后，還有一些事情在悄悄地發(fā)生改變。
版權(quán)：只屬于大公司的游戲
經(jīng)典電影《天下無賊》里有一句被重復(fù)里無數(shù)次的對白：“ICIQIP卡，一個都不能燒?！边@句話似乎成為了游戲廠商的金科玉律，今年CJ的主會場只有一個詞在被反復(fù)提及，那就是：IP。
版權(quán)問題曾經(jīng)是中國游戲圈的毒瘤，隨著移動終端的普及以及手游的爆發(fā)，這種情況愈演愈烈。此前朋友圈里火熱的《圍住神經(jīng)貓》在CJ上就成為了私下吐槽的對象，這個被被冠以兩人參與，一天半開發(fā)，三天破億的爆款游戲在版權(quán)方面劣跡斑斑，無論是從游戲模式還是游戲元素都存在大量模仿痕跡。有游戲廠商甚至憤怒得對網(wǎng)易科技表示：“這種做法會引發(fā)大量模仿者，最后會毀了這個行業(yè)?！?/p>
由于游戲生命周期短，開發(fā)團隊技術(shù)能力不足，目前市面上大多數(shù)手游公司都會采用跟風式策略。在昨天的一個晚宴上，一個關(guān)于“三消類”游戲的段子引發(fā)了廣泛共鳴：一家不大的手游公司看到這種游戲比較火，就開發(fā)了一款萌貓類三消游戲，談了投資之后又覺得萌狗類貌似更受歡迎，過了幾天之后星星火了，又跟風星星……至今這個游戲還在回爐改造中。
當然，這些圖片幾乎都沒有版權(quán)。
這種行為正在引發(fā)行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，在昨天上午的祝論壇上國家新聞出版廣電總局黨組書記、副局長蔣建國在演講中表示國家新聞出版廣電總局作為行業(yè)相關(guān)主管部門，將加大版權(quán)保護力度，堅決糾正妨礙公平競爭的行為。國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長孫壽山則表示要尊重版權(quán)，同時要嚴厲打擊盜版。
在版權(quán)領(lǐng)域試水的仍是那些大玩家。有一些小的游戲廠商對網(wǎng)易科技坦承：“在操作中是存在很多法律風險，但因為資金的原因，只能選擇走鋼絲繩?！?/p>
相對應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)報價正在一路走高，目前的狀態(tài)已經(jīng)達到了“哄搶”的程度：據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，很多購買方如今只看小說名字就開始掏錢;而盛大文學的數(shù)據(jù)則表明，今年一個季度的游戲和電影版權(quán)收入，就抵得上2013年全年的版權(quán)收入。
好的IP，就是金礦?
IP的全稱是Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)。但CJ的參與者們口中的IP卻附帶了更多意義，在他們看來，擁有IP就意味著擁有了多元化開發(fā)的機會。
目前最熱衷于采購IP的是那些手游公司，雖然頂尖級別的IP幾乎無價，但一些有一定受眾的IP還是引發(fā)了關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是因為手游開發(fā)成本低、開發(fā)周期短，加上資本大量涌入，使得手游公司可以批量采購、推出多款產(chǎn)品試水。也有游戲廠商對網(wǎng)易科技表示，頂尖IP對于手游公司來說，節(jié)省的營銷費用以及超強的集客效應(yīng)可以讓前期的成本迅速得到抹平。
根據(jù)盛大文學方面透露，對手游公司的授權(quán)，很多作品都可以賣出百萬元價格;而起點中文網(wǎng)的頂尖作品，千萬元的高價也是常態(tài)，甚至還有一些授權(quán)方會獲得手游作品的分成，數(shù)值在10個百分點以內(nèi)。在本次CJ上就有很多相關(guān)的案例，如騰訊文學與巨人合作、盛大文學召開版權(quán)拍賣會等。
高投入自然有高回報，在游戲廠商看來，好的IP至少有以下幾點優(yōu)勢：
1、付費效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)文學的鐵桿粉絲們往往能夠適應(yīng)為好的網(wǎng)絡(luò)文學付錢，這種習慣會很容易順延到游戲領(lǐng)域，可以有效解決手游付費率低的問題;
2、這些作品大多經(jīng)過市場驗證，會有效規(guī)避風險;
3、在網(wǎng)游以外的大量娛樂產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，電影、電視劇、周邊等都是利潤很高的行業(yè)，在游戲被稱為夕陽產(chǎn)業(yè)的今天，這些有效補充將帶來更好的資本故事。
但也有冷靜的思考者，360副總裁陳杰就表示，IP對于游戲是錦上添花，不是雪中送炭;他認為，IP對于游戲來講主要還是增強產(chǎn)品的代入感，IP可以吸引用戶來下載產(chǎn)品，但留住用戶還是靠產(chǎn)品。而被認為是在新的IP時代中擁有絕對優(yōu)勢的盛大也在提出自己的質(zhì)疑，盛大游戲CEO張向東表示，現(xiàn)在市場上普遍的觀點是有好的IP才有的好游戲，更有甚者對IP的重視程度超過產(chǎn)品本身，但對于玩家而言，一款好的游戲就是一個好的IP。麒麟網(wǎng)執(zhí)行總裁蓋延玲則表示：“好的IP自然可以幫助游戲公司吸引流量，但也要立足自己的技術(shù)儲備來進行開發(fā)?！?/p>
手游：不再是“熱點話題”
上一屆CJ的核心熱詞手游，今年已經(jīng)不再是熱點話題。據(jù)Chinajoy現(xiàn)場發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》披露，從今年上半年的數(shù)據(jù)看，國內(nèi)移動游戲的收入已經(jīng)超過了網(wǎng)頁游戲。
報告中披露，今年1-6月國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為496.2億元，同比增長46.4%，其中移動游戲貢獻了125.2億元的收入，同比增長394.9%，而網(wǎng)頁游戲貢獻的收入只有91.8億元。這是移動游戲歷史上第一次超過網(wǎng)頁游戲的收入。報告稱，目前中國游戲用戶數(shù)量已達4億人，同比增長9.5%。而移動游戲用戶數(shù)量約3.3億人，同比增長89.5%。
這些數(shù)字帶來的現(xiàn)實場景則是，手游正在成為游戲公司的標準配置，而不再是游戲巨頭們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的組成部分。
有部分眼光超前的游戲公司則開始將目光瞄向平臺，網(wǎng)易游戲副總裁王怡就表示：“網(wǎng)易將在移動時代扮演發(fā)行商的角色，現(xiàn)在游戲移動市場的表現(xiàn)分外搶眼，這是一個新世界。2014年是網(wǎng)易在移動游戲上發(fā)力的第一年，整體的市場反應(yīng)是非常不錯的，在各個分類網(wǎng)易都有非常優(yōu)秀的產(chǎn)品?！?/p>
上一屆CJ的核心熱詞是手游，這一屆則變成了IP，中國的游戲市場正在呈現(xiàn)百花齊放式的增長勢頭，明年的熱詞又會是什么?
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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