點(diǎn)擊上方藍(lán)字▲ 即可關(guān)注
IP蛋炒飯：泛IP時(shí)代的思想、方法和案例
聚焦IP孵化與IP化品牌的成長
加微信SXSZZZ，進(jìn)IP蛋炒飯交流群
這里有活躍的市場合作和IP討論！
這是IP蛋炒飯開伙的第69篇文章，
關(guān)鍵詞：IP爆款的條件 唐妞 薇婭
在《超級(jí)IP孵化原理》一書中，提到IP爆款的誕生需要四個(gè)條件：時(shí)機(jī)、創(chuàng)新、心性和積累。正好在最近，發(fā)生了一起文旅型動(dòng)漫IP的小爆發(fā)，充分對(duì)應(yīng)了這四個(gè)條件，現(xiàn)在讓我們來剖析一下——
這一爆款事件是這樣的，一個(gè)名為“唐妞”的IP，
最近準(zhǔn)備出一本漫畫書，名叫《唐妞駕到》，
這本漫畫書講述的，是唐妞帶領(lǐng)現(xiàn)代人前往唐朝，講述一個(gè)個(gè)硬核唐文化知識(shí)，讓讀者可以一邊笑，一邊感受大唐風(fēng)貌。本打算月底推出，卻因?yàn)橐粋€(gè)意外事件而改變——上周，薇婭到西安做直播，在選品時(shí)相中了《唐妞駕到》，并在7月9日直播時(shí)進(jìn)行了推薦……結(jié)果，自然是爆了，首批一萬本被迅速秒殺，馬上又補(bǔ)了一萬四千本，立即又被秒殺，……合計(jì)賣出了2萬多本，創(chuàng)造了國產(chǎn)漫畫的新銷售紀(jì)錄！
非典型的原因是，能夠同時(shí)將文化（唐朝）、歷史（陜西歷史博物館）、動(dòng)漫（漫畫書）、國潮（當(dāng)下最主流的時(shí)尚趨勢），和最當(dāng)紅的直播（薇婭）合在一起，實(shí)屬極為罕見、可遇不可求。對(duì)國漫、國潮和中國本土IP的成長，都是非常給力的促進(jìn)，一定能激發(fā)起更大的多米諾聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。而正常的是，沒有任何爆款是空穴來風(fēng)的，憑空出現(xiàn)，任何爆款的出現(xiàn)，之前一定經(jīng)過眾多不為人知的辛勤積累，最終得以因緣際會(huì)，天時(shí)、地利、人和才能在某個(gè)時(shí)間交匯在一起，成為爆款。下面，將按照IP爆款誕生的四個(gè)必要條件來一一講述：
時(shí)機(jī)
創(chuàng)新
心性
積累
我們會(huì)用倒敘的方式，從第4點(diǎn)開始，不斷倒推回來。
“積累”是產(chǎn)生超級(jí)IP的必須過程，可以分為外部因素的積累、以及創(chuàng)作者內(nèi)在因素的積累。唐妞IP的孕育，是從2014年開始的，距離現(xiàn)在足足6年。2014年的時(shí)候，陜西歷史博物館邀請(qǐng)橋合動(dòng)漫的創(chuàng)始人二喬，設(shè)計(jì)一個(gè)跟博物館相關(guān)的伴手禮，當(dāng)時(shí)只是一個(gè)簡單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并沒有要朝著打造IP的方向走，主要也是因?yàn)楫?dāng)時(shí)都沒有IP的概念。后來，唐妞這個(gè)形象被陜西歷史博物館選中，是在2015年，之后唐妞慢慢發(fā)展成了博物館的吉祥物，但也沒有立刻商業(yè)化運(yùn)營，一直在進(jìn)行早期的孵化，真正進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營，是近三年的事。正因?yàn)槿绱?，唐妞這個(gè)形象，從一開始就是來自對(duì)唐朝仕女的藝術(shù)再演繹——
在唐妞的身影中，完全可以看到唐朝仕女的落落大方和儀態(tài)萬千，這是只有唐朝才有的氣質(zhì)，獨(dú)一無二，并深深烙印在中國人的文化心理中。
之后，唐妞做了很多的嘗試和努力，包括推出相當(dāng)有趣的表情包——在多個(gè)短視頻平臺(tái)推出小視頻并頗受歡迎。
一位在大唐不夜城表演不倒翁的小姐姐，幾乎一夜之間刷爆抖音，許多人奔赴幾千公里前往西安，就是為了一睹這位“唐朝美人”的風(fēng)采。而這個(gè)身姿輕盈、一顰一笑將中國唐代美人的嫵媚嬌羞演繹得**盡致的形象，正是源于“唐妞”。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也繪制了一系列傳統(tǒng)文化和動(dòng)漫二次元結(jié)合的原創(chuàng)漫畫“唐妞說”，包括《唐妞說絲路日記》、《唐妞說長安》、《唐妞說日常漫畫》、《唐妞說二十四節(jié)氣》、《唐妞說百家唐詩》等。幾年來，唐妞也相繼獲得了一系列重要獎(jiǎng)項(xiàng)，并和奈雪的茶、支付寶口碑、妃子笑荔枝、雀巢咖啡等進(jìn)行了IP聯(lián)名。
據(jù)參與《唐妞駕到》分鏡及繪畫策劃的“低調(diào)的車干”介紹，和之前的作品相比，最大的進(jìn)步是完善了世界觀的設(shè)計(jì)，將古代唐文化與現(xiàn)代人生活更加有機(jī)結(jié)合在一起，這就給進(jìn)一步爆發(fā)提供了契機(jī)。
▲《唐妞駕到》將唐文化和現(xiàn)代人生活觀進(jìn)行了有趣的融合。“心性”包括“心”和“性”：心即心靈，就是一個(gè)IP的情感內(nèi)核；性即欲念，指的是直逼潛意識(shí)的情感。唐妞的“心”于對(duì)大唐盛世文化以及傳統(tǒng)文化的熱愛、和對(duì)中國再次開創(chuàng)盛世的期待，而“性”則來自唐妞的人性與情感力，唐妞既是來自唐朝的仕女，又有現(xiàn)代人的追求和意念。所以，唐妞很容易產(chǎn)生共情，這種共情既是情感的、欲念的，也是文化的、自豪的。僅僅有傳統(tǒng)是不夠的，一個(gè)爆款I(lǐng)P需要在形式有更多創(chuàng)新，以配合新媒體的需要和當(dāng)代年輕人的追求。
內(nèi)容的創(chuàng)新也非常重要，尤其是通過新舊文化母體元素的全新組合內(nèi)容，對(duì)年輕人來說有非常大的吸引。唐妞的IP形象恰好符合了這一點(diǎn)——既以陜西歷史博物館里的“唐三彩仕女俑”為原型，留其妝容、發(fā)飾等有辨識(shí)度的傳統(tǒng)歷史形象特點(diǎn)——又加入了動(dòng)漫二次元和國畫的表現(xiàn)手法，二者結(jié)合即有國畫的神韻，又有時(shí)尚的元素。唐妞的創(chuàng)作者二喬雖然是看國外漫畫長大的一代，但心中卻藏著一個(gè)關(guān)于國漫的夢(mèng)：用自己的畫筆傳承中國傳統(tǒng)文化，于是他通過唐妞這個(gè)傳統(tǒng)IP形象表達(dá)，創(chuàng)作了一系列傳統(tǒng)文化和動(dòng)漫二次元結(jié)合的原創(chuàng)漫畫。這就是外部積累和內(nèi)在心性結(jié)合所形成的IP創(chuàng)新。總之，創(chuàng)新對(duì)于一個(gè)IP的崛起至關(guān)重要，創(chuàng)新就是新時(shí)代的新角色和新表現(xiàn)。經(jīng)過前三點(diǎn)后，我們進(jìn)入了、IP成為爆款的最直接條件：時(shí)機(jī)。
時(shí)機(jī)就是天時(shí)、地利、人和，在一個(gè)節(jié)點(diǎn)上的總爆發(fā)。
第一個(gè)是歷史發(fā)展的時(shí)機(jī)：1. 社會(huì)及國際形勢的發(fā)展，正進(jìn)入到中國人對(duì)自身文化有歸屬感、自信感的關(guān)鍵時(shí)期；2.“國潮”興起，年輕人**現(xiàn)漢服、國學(xué)、傳統(tǒng)工藝等傳統(tǒng)文化熱；3.政府出臺(tái)政策的大力支持，全面復(fù)興傳統(tǒng)文化；當(dāng)中國人尋求自信和自強(qiáng)時(shí)，內(nèi)心對(duì)中華歷史傳統(tǒng)文化的自豪感和熱愛感也隨之被放出來。而唐妞IP擁有陜西歷史博物館的背書，又是動(dòng)漫，又是國潮，自然能讓這一時(shí)機(jī)的成功率加倍。第二個(gè)時(shí)機(jī)便是在當(dāng)下，因?yàn)橐咔槎t的直播行業(yè)，很多企業(yè)大佬紛紛“下海直播”，眾多動(dòng)漫、文化IP也投入了虛擬直播的懷抱之中。
兩個(gè)時(shí)機(jī)的同時(shí)疊加，讓《唐妞駕到》得以入選、被邀請(qǐng)進(jìn)入薇婭直播間發(fā)揮了關(guān)鍵作用。其實(shí)薇婭很少推書，這次選擇唐妞，一方面除了唐妞的官方身份之外，另一方面是唐妞的文化性+生活實(shí)用性的內(nèi)容非常契合。
所以，這是一次非常徹底的，文化、歷史、國潮、動(dòng)漫、直播的跨界合謀事件。一個(gè)是代表盛唐傳統(tǒng)文化的二次元IP，一個(gè)是最受關(guān)注的直播明星，一場跨越1400年的IP聯(lián)盟就此發(fā)生，這對(duì)未來的中國IP發(fā)展有重大的參考意義。
綜上所述，時(shí)機(jī)、創(chuàng)新、心性、積累，是一個(gè)IP爆款誕生的四大必要條件。當(dāng)然，即使具備了四大條件也只是爆款，還不是超級(jí)IP。對(duì)唐妞IP來說，成為直播和文化的爆款熱點(diǎn)，只是IP升級(jí)的第一步，后面要成為要超級(jí)IP，還有很長的路要走。需要讓內(nèi)容有持續(xù)的打動(dòng)力，使之真正成為長期暢銷作品，同時(shí)，也要像熊本熊一樣，和眾多企業(yè)推出大量的IP聯(lián)名新產(chǎn)品，并保持產(chǎn)品的高品質(zhì)。而這一切，都是為了讓唐妞IP在超級(jí)IP的情感定位上深耕。 ? 《企業(yè)IP化特訓(xùn)》 ?
“企業(yè)IP化特訓(xùn)，是立足底層的超級(jí)IP孵化原理，助力企業(yè)打開IP化產(chǎn)品、營銷、品牌新格局。”
“企業(yè)IP化培訓(xùn)”主要由以下幾部分組成——
——突破舊營銷世界、打造品效合一的新世界；
——企業(yè)IP化的體系、有哪些超能力？
——企業(yè)IP化行銷有哪些模式？
——怎樣一步步打造企業(yè)IP化？
——孵化超級(jí)IP的5S原理；
——IP化營銷的最最關(guān)鍵一點(diǎn)是什么？
歡迎與IP蛋炒飯洽談合作：
IP業(yè)務(wù)合作方式：
1?IP孵化原理培訓(xùn)
2?IP孵化長期顧問
3?企業(yè)IP化（從產(chǎn)品IP化創(chuàng)新到品牌IP化）
4?文創(chuàng)項(xiàng)目的IP定位優(yōu)化
文章內(nèi)容合作：
1?IP深度文章內(nèi)容邀約合作
2?IP蛋炒飯文章轉(zhuǎn)載
以上合作可添加微信SXSZZZ或致電15910881406，先找劉偉先生。
點(diǎn)“閱讀原文”，
也能進(jìn)入購書頁面??
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)