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“同樣是上清華，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村和城市孩子有巨大差距，眼界、格局，有些東西不是努力學(xué)習(xí)就能趕上”。
視頻中的男孩穿著一件紅色毛衣，笑容靦腆，但又透露出些不符合他年紀(jì)的老成，他便是這一期@北京青年x涼子訪談錄的主人公。
視頻講述了他在清華的求學(xué)經(jīng)歷，作為父親的驕傲考入清華，但不料入學(xué)兩個(gè)月后家庭突逢巨變，沉重打擊下，學(xué)業(yè)一蹶不振，最高時(shí)有19個(gè)學(xué)分的掛科，臨界退學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。而除了生活、學(xué)業(yè)的壓力之外，與周遭同學(xué)眼界與格局的差距也讓他開始重新審視自己。
這支短視頻11月24日發(fā)布，第二天便為賬號(hào)帶來超34萬新粉，收獲點(diǎn)贊超140萬，成為了該賬號(hào)的第一大爆款。而該視頻的系列視頻也在連帶效應(yīng)下點(diǎn)贊均破萬，形成了一個(gè)小爆款集合。
其實(shí)素人訪談?lì)悆?nèi)容在抖音已不是什么新穎的內(nèi)容形式，但在不斷發(fā)展的過程中卻演變出了多種不同的表現(xiàn)形式。下面，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）就為大家整理一二。
從輕量到深度
街頭采訪
代表賬號(hào)：@拜托啦學(xué)妹
街訪是最早出現(xiàn)的素人訪談模式之一。
采訪者走上街頭，隨機(jī)對(duì)街上的行人提問，回答充滿了各自不同的三觀碰撞，受訪者往往能給出超乎尋常的回答，讓人直呼“好家伙”。
這類內(nèi)容篇幅很短，一般由3-5個(gè)受訪者的回答剪輯而成，后期配合花字、動(dòng)圖和一些簡(jiǎn)單的特效即可，后期制作無壓力。
街訪內(nèi)容極致的反映了大眾想法的個(gè)性化，總有語出驚人的受訪者能給人帶來新思考，而視頻的討論度也就這樣形成了。如早期的街訪類賬號(hào)@拜托啦學(xué)妹，就是憑借幾個(gè)辛辣訪問下路人的爆笑回答一舉成名，打造了多支爆款。
而這種賬號(hào)內(nèi)容能否出爆款有兩點(diǎn)決定因素。
1、拋磚引玉：前期對(duì)話題的策劃要有一定的內(nèi)容敏感性
提問的問題必須有一定話題度，這樣受訪者才更容易延伸，以提供更有爆點(diǎn)的內(nèi)容素材。這就很考驗(yàn)策劃者對(duì)輿論風(fēng)向的認(rèn)知及把控了。例如：兩性關(guān)系、社交熱點(diǎn)等都是極富爭(zhēng)議點(diǎn)的內(nèi)容，能讓受訪者更有話聊，觀眾也更有興致看。
2、慧眼識(shí)珠：擅長(zhǎng)在大量的素材中找到閃光點(diǎn)
這體現(xiàn)了兩個(gè)能力，一是在采訪過程中，敏銳捕捉到哪些人是有表達(dá)欲的，哪些字里行間中有小故事可以深挖，如何引導(dǎo)受訪者深入話題，都是很考驗(yàn)采訪人員技巧的。
其次，除了前期努力外，在后期制作的過程中，如何在海量素材中尋找內(nèi)容爆點(diǎn)，如何通過剪輯制作手段強(qiáng)化表現(xiàn)效果，都可以幫助視頻打動(dòng)觀眾。例如之前標(biāo)準(zhǔn)的《The Next Episode》+墨鏡+煙卷+金項(xiàng)鏈三件套，成了“口出狂言”后的標(biāo)配。
在此基礎(chǔ)上，街頭采訪還衍生出了一些更細(xì)分的方向。
如地域性賬號(hào)：以某些地區(qū)的特殊視角闡述論點(diǎn)，并結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖裕接懚嗯c本地生活相關(guān)的內(nèi)容，吸引大量當(dāng)?shù)胤劢z關(guān)注。
再比如針對(duì)某些特定群體：如@歪果仁研究會(huì)，通過街訪在華外國(guó)人，體現(xiàn)不同國(guó)家、不同文化的人在中國(guó)環(huán)境下文化間的碰撞。
當(dāng)然了街訪類內(nèi)容也并非都是百分百呈現(xiàn)真實(shí)的街頭采訪內(nèi)容，其中也不乏“暗箱操作”找演員充當(dāng)路人做表演博眼球的存在。如18年因一句“能夠帶我吃飯就好了”爆火的成都小甜甜就被指當(dāng)時(shí)已簽約經(jīng)紀(jì)公司，背后有公司的推波助瀾。
這也讓觀眾對(duì)該內(nèi)容類型的真實(shí)度打上了大大的問號(hào)。
講述式專訪
代表賬號(hào)：@史別別
接著素人訪談演變到了另一種講述式內(nèi)容。
該種類型內(nèi)容的故事性更強(qiáng)，樹立的人物形象也更分滿。一集一個(gè)人物，或有或無真人出鏡，配合實(shí)景拍攝，講述受訪主人公的成長(zhǎng)故事或生活經(jīng)歷，往往能從一段個(gè)人經(jīng)歷中反映出某一類人群的生活現(xiàn)狀，引發(fā)觀眾共鳴。
@史別別 就是一個(gè)典型賬號(hào)。
“我是史別別，想把我知道的北漂故事分享給你看”。她專注講述北漂人的故事，其中或心酸苦楚，或熱血沸騰，她的賬號(hào)儼然是一個(gè)小型的北京青年奮斗圖鑒。
在@史別別的鏡頭中主人公很少出鏡，多是一些空鏡和記錄生活日常鏡頭的拼接，視頻內(nèi)容可看性不強(qiáng)，但卻強(qiáng)化了故事的可聽性，強(qiáng)敘事風(fēng)格給了觀眾更完整的聽覺體驗(yàn)，更有空閑沉浸下來思考，這也讓觀眾的反饋更加積極，帶來了超強(qiáng)互動(dòng)性。
這類內(nèi)容相對(duì)長(zhǎng)的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)帶來了豐富的前情鋪設(shè)、內(nèi)容鋪陳及展示的時(shí)間，對(duì)觀眾視聽觀感的刺激更強(qiáng)烈，承載的討論點(diǎn)也更豐富。觀眾們會(huì)在評(píng)論區(qū)展開激烈討論，從房?jī)r(jià)柴米油鹽，到情感生老病死。既有心靈雞湯，也有當(dāng)頭一棒，評(píng)論區(qū)才最能體現(xiàn)世間百態(tài)。
深度訪談
代表賬號(hào)：@北京青年x涼子訪談錄
而深度訪談則又是素人訪談的一種進(jìn)階式演變。
當(dāng)事人直接坐在鏡頭前，沒有太多運(yùn)鏡處理或影視畫面插入，就是一個(gè)人娓娓道來自己的故事，內(nèi)容輸出的方法簡(jiǎn)單清爽，讓觀眾的注意力更集中于故事本身，更具備傾訴感，令講述的過程更動(dòng)人。
這種形式其實(shí)也是內(nèi)容自信的表現(xiàn)，畢竟在這個(gè)“看圖說話”的時(shí)代，用幾張圖編個(gè)故事太容易了，而敢于站在鏡頭前講述自己的經(jīng)歷，則是給內(nèi)容的一劑強(qiáng)心針，真實(shí)感撲面而來。而且通過敘述者在講述過程中的表情動(dòng)作，也更容易引領(lǐng)觀眾情緒，“感同身受”的情緒蔓延，讓每一期節(jié)目都是一場(chǎng)心靈之旅。
這也是@北京青年x涼子訪談錄中那個(gè)清華學(xué)子因?yàn)楦袊@階級(jí)差異而能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的原因。人們敬佩他敢于直面鏡頭面對(duì)自己內(nèi)心的勇氣，同時(shí)也在審視自己，是否同樣深陷其中，又是否有突出重圍的勇氣。
爭(zhēng)議與認(rèn)同
在過去的幾年中，街訪非但沒有過時(shí)，甚至還涌現(xiàn)出來多個(gè)爆款賬號(hào)，日常街邊也總是看到正在采訪中的制作組；而專訪類賬號(hào)，也擄獲了大批粉絲的關(guān)注，月增粉百萬都可輕松達(dá)成，賬號(hào)生命力極強(qiáng)。
那么，素人訪談?lì)悆?nèi)容為何會(huì)吸引這么多用戶關(guān)注呢？觀眾為何如此喜歡聽這些素未謀面人的故事呢？
首先，必須要承認(rèn)，這類內(nèi)容反映了人類強(qiáng)烈的窺私欲。
與真人秀的火熱同理，觀眾的好奇心會(huì)引導(dǎo)他們自發(fā)的關(guān)注自己喜歡的明星參加真人秀時(shí)的表現(xiàn)，能脫離熒幕角色看到明星的生活，大大滿足了觀眾的好奇心。
而對(duì)于素人來說，這種好奇心是需要去激發(fā)引導(dǎo)的，從訪談場(chǎng)景布置、視頻封面、關(guān)鍵詞展示，受訪者著裝與外表，都是重要的內(nèi)容吸引點(diǎn)。而在此基礎(chǔ)上，素人受訪者剖析出暗藏在心底不為人知的故事，內(nèi)容傳達(dá)出的這種私密體驗(yàn)也大大刺激了觀眾。
例如@分手照相館，一人一段關(guān)于感情的往事，各有各的冷暖悲歡，聽著是別人的事，講著講著好像又成了自己的故事，將百味人生匯聚在了賬號(hào)的每支故事中。讓觀眾看著上癮，評(píng)論區(qū)中很多人著急詢問著后續(xù)或做出忠告，“所以之后和好了嗎？”“這種人，不分手留著過年嗎？”
@分手照相館
其次，這類素人訪談?lì)悆?nèi)容從本質(zhì)上就是剖析他人與審閱自我的過程，所以一定伴隨有爭(zhēng)議與認(rèn)同，這都是觀眾共情的表現(xiàn)。
受訪者面對(duì)鏡頭大膽說出自己的故事，可能是與過去告別的一個(gè)儀式，也可能是以自己的經(jīng)歷警惕世人，亦或是單純勇于面對(duì)真我的表現(xiàn)。
但不管是何種心理，都是經(jīng)歷過后的自白，這其中的個(gè)人化傾向在面對(duì)十萬甚至百萬觀眾時(shí)一定會(huì)迸發(fā)出大量不同的聲音，其中或認(rèn)同，或反對(duì)；或激烈，或溫和。
聽著別人故事大罵其犯傻的時(shí)候又何嘗不是在罵過去的自己；
不屑于對(duì)方激進(jìn)言論的同時(shí)也是在告誡自己勿片面偏頗；
想給予身處窘迫中的他一些安慰，又何嘗不是因?yàn)橥瑯忧榫跋乱苍腥藢?duì)你伸出援手。
這種陌生人間的情感流動(dòng)與共通，可能就是此類內(nèi)容吸引關(guān)注的又一大原因。
素人訪談?lì)愘~號(hào)作為情感賬號(hào)的一類分支，創(chuàng)作者應(yīng)發(fā)揮好它能強(qiáng)烈引發(fā)觀眾共情的特點(diǎn)，不管是在標(biāo)題引導(dǎo)還是內(nèi)容推進(jìn)上，摒除標(biāo)題黨博眼球的常用手法，增加社會(huì)責(zé)任感，用真實(shí)情感換以觀眾的支持才是這類內(nèi)容得以長(zhǎng)線發(fā)展的重點(diǎn)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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