2018年以前，卡思數(shù)據(jù)的答案可能還有1年，但2018年以后，這個(gè)周期快速縮短，從一年到半年，再到3個(gè)月，即便是擁有著持續(xù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者，在高增粉6個(gè)月后，無論是漲粉還是互動(dòng)數(shù)據(jù)，都將出現(xiàn)不同程度地滑落。增粉變緩只是一面，另一面，是難以擺脫的掉粉命運(yùn)，即便是明星和頭部賬號(hào)，也同樣如此。卡思數(shù)據(jù)特別盤點(diǎn)了抖音粉絲量過1000萬的頭部賬號(hào)（含明星、媒體和政府機(jī)構(gòu)號(hào)），發(fā)現(xiàn)：亦有32%以上的賬號(hào)在過去30日中，處于“掉粉賬號(hào)”，即便是處于高速漲粉期的頭部紅人，也有15%的增粉在10萬以內(nèi)，相比于他們的粉絲基數(shù)，這樣的數(shù)據(jù)聽起來并不美好。這是算法決定內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)劣時(shí)代，所有創(chuàng)作者進(jìn)場(chǎng)做內(nèi)容都必須去正視的“點(diǎn)”。算法可快速將你推向巔峰，讓你體驗(yàn)到一夜爆火的“爽”感；也注定在內(nèi)容同質(zhì)化增多，用戶對(duì)相似內(nèi)容審美疲憊、互動(dòng)活躍度降低后，減少對(duì)你內(nèi)容的推薦。在強(qiáng)“推薦”而弱“關(guān)注”的平臺(tái)，一個(gè)殘酷的事實(shí)是：粉絲量不等于你內(nèi)容可獲得的推薦量，更不等于影響力和商業(yè)價(jià)值。你商業(yè)變現(xiàn)的黃金時(shí)期，多是粉絲增速最快的時(shí)期。當(dāng)然，也沒必要過份悲觀。在抖音平臺(tái)，我們就看到不少曾經(jīng)活躍、卻又日漸“消失”的創(chuàng)作者，通過差異化的布局，重回流量中心。一起來看三個(gè)案例：
KOL：@阿純
“復(fù)活”方式：開設(shè)新號(hào)+直播帶貨
2018年初，抖音出現(xiàn)了一個(gè)“女裝大佬”，迅速吸引了擁有著強(qiáng)獵奇心的用戶注意。視頻中的他，總是以“邋遢”、“狼狽”的形象出鏡，然后再通過抖音強(qiáng)大的美顏、瘦臉、濾鏡功能，以及變裝、特效，并配以抖音的洗腦神曲，搖身一變成為有著瓜子臉、大眼睛和白皙皮膚的標(biāo)致美女。他就是@阿純。
因?yàn)閮?nèi)容強(qiáng)反轉(zhuǎn)性，帶來的互動(dòng)率極高，且視頻時(shí)長也多控制在30秒以內(nèi)，完播率也很高，讓阿純成為了抖音上最火的紅人之一，3個(gè)月時(shí)間里增粉800萬+。但由于風(fēng)格單一，缺少創(chuàng)新元素的影響，阿純的視頻數(shù)據(jù)在紅火了大半年后，也出現(xiàn)了滑落，點(diǎn)贊數(shù)據(jù)從初期的數(shù)百萬掉到了幾十萬，十幾萬。為此，阿純對(duì)內(nèi)容做了系列調(diào)整，如：不再固執(zhí)扮演女裝大佬，而是嘗試借用抖音的美顏功能來耍帥、?？?；增加劇情和人物關(guān)系，通過與從不出鏡“老爸”的日常對(duì)話，來揭秘網(wǎng)紅、主播的真實(shí)容貌和身份；當(dāng)然，也有與頭部明星、網(wǎng)紅的視頻合拍，或者發(fā)布變妝合輯，來增加內(nèi)容的厚度和可看性。從互動(dòng)數(shù)據(jù)看，在頭部網(wǎng)紅里，阿純的數(shù)據(jù)還算穩(wěn)定，并沒有出現(xiàn)斷崖式滑落，但其增粉情況并不樂觀，在很長一段時(shí)間里處于弱增粉甚至掉粉的情況。直到今天，運(yùn)營了2年多的主號(hào)@阿純是反詐宣傳員的粉絲量也才1700萬+，在10月發(fā)布的視頻里，阿純還自嘲登上了“抖音掉粉排行榜”，輕松打敗毛毛姐，獲得了第一的位置。但實(shí)際上，這個(gè)數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與該賬號(hào)內(nèi)容更新頻率、更新質(zhì)量下降不無關(guān)系。從去年9月起，阿純將更多的精力投入到了新賬號(hào)@阿純是打假測(cè)評(píng)專家（現(xiàn)改名：@阿純是質(zhì)量測(cè)評(píng)家）的運(yùn)營上，專注測(cè)評(píng)一個(gè)存在虛假宣傳和故意夸大功效的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
▲截圖來源：@阿純是質(zhì)量測(cè)評(píng)家▲因測(cè)評(píng)過程趣味且“剛”，成功幫助粉絲避開“雷區(qū)”，讓這個(gè)賬號(hào)在短短一年時(shí)間里，輕松邁入千萬粉絲俱樂部。值得一提的是，阿純還在4月開啟了在抖音上的常態(tài)直播帶貨，專門為粉絲們推薦自己測(cè)評(píng)合格、價(jià)格也相對(duì)良心的產(chǎn)品。因人設(shè)穩(wěn)固，直播專業(yè)有說服力，從卡思采集到的銷售數(shù)據(jù)上看：在過去30日里，其單場(chǎng)直播的銷售額達(dá)到185萬。從“女裝大佬”到 “打假測(cè)評(píng)專家、質(zhì)量測(cè)評(píng)家”，這兩個(gè)看起來毫不相干的領(lǐng)域，為何@阿純能成功？在卡思看來，其內(nèi)核是統(tǒng)一的，都在“打假”！“女裝大佬”打的是“網(wǎng)紅美顏虛幻、顏值虛假”的“假”，而“打假測(cè)評(píng)專家”，打的則是網(wǎng)紅好物的假。但相比于前者，后者更為貼近人們生活，承擔(dān)的社交價(jià)值更大，商業(yè)變現(xiàn)路徑也更清晰，因而能在另起爐灶后，能夠更快速獲得用戶認(rèn)同乃至商業(yè)上的認(rèn)同！
KOL：@兔子牙
“復(fù)活”方式：網(wǎng)紅明星化 + 直播
這個(gè)以精致的服化道、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和鏡頭運(yùn)應(yīng)而快速走紅的音樂類達(dá)人，在2018年7-9月，實(shí)現(xiàn)了3月累計(jì)增粉1300萬+的成績，截至今日，兔子牙朱容君在抖音的總粉絲量已突破2300萬。兔子牙的走紅，與抖音在彼時(shí)的推廣重心有關(guān)，與內(nèi)容出品的品質(zhì)感（高出同行）有關(guān)，也與其顏值在線、唱功了得等有關(guān)。然而，隨著@毛毛姐大火，劇情類內(nèi)容在抖音大行其道，細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)：在抖音，能刷到兔子牙這樣的音樂類創(chuàng)作者的概率越來越低了，這個(gè)女孩子不再處于流量中心，取而代之的在短時(shí)間里構(gòu)建沖突、反轉(zhuǎn)的劇情類內(nèi)容。
尤其是到2019年2月，@兔子牙的互動(dòng)數(shù)據(jù)下滑明顯，但實(shí)際上，這一階段兔子牙的視頻內(nèi)容又拔高到了一個(gè)新層次，具體可表現(xiàn)為：從室內(nèi)場(chǎng)景拍攝走向室外；從甜美造型開始嘗試帥酷造型；從認(rèn)真唱歌到為音樂拍攝劇情類MV；同時(shí)，也會(huì)第一時(shí)間來學(xué)習(xí)抖音熱門音樂來增加內(nèi)容熱度，甚至在音樂中挑戰(zhàn)并不擅長的舞蹈，但數(shù)據(jù)下滑的趨勢(shì)仍不可擋。就在這個(gè)時(shí)候，兔子牙開始著力發(fā)單曲，錄專輯，2019年，她憑借《小白兔遇上卡布奇諾》獲得流行音樂全金榜中國內(nèi)地新銳歌手獎(jiǎng)，同時(shí)，也受邀參加湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、浙江衛(wèi)視/優(yōu)酷《鐵甲雄心Ⅱ》等超量級(jí)綜藝節(jié)目，在娛樂領(lǐng)域嶄露頭角。2019年下半年，@兔子牙開始在抖音直播，憑借姣好的顏值、甜美治愈的聲音，以及此前在酷狗平臺(tái)直播所積累的專業(yè)直播互動(dòng)能力，讓她拿下了2019年度女主播冠軍，也長期位于抖音直播各類榜單前列?，F(xiàn)如今，無論在直播熱門廣場(chǎng)，還是內(nèi)容推薦頁里，都會(huì)發(fā)現(xiàn)：刷到@兔子牙的機(jī)會(huì)又多了起來。與@兔子牙類似，通過直播重回抖音流量巔峰的達(dá)人，還包括有：@忠哥、@惠子ssica等等。你，最近有沒有刷到他們？
KOL：@唄唄兔
“復(fù)活”方式：直播帶貨
2017年下半年開始，天津姑娘@唄唄兔開始在抖音上發(fā)布視頻，前期的視頻內(nèi)容多是穿搭、彩妝分享，或是圍繞抖音的熱門音樂、熱梗來進(jìn)行簡單地段子創(chuàng)意，但整體視頻互動(dòng)量不高，粉絲增長也較慢。2018年3月開始，唄唄兔開始嘗試發(fā)布發(fā)型教程，第一支視頻即收獲了超20萬贊，她的內(nèi)容類型才逐漸定型，以妝發(fā)教程為主，也會(huì)分享自己的穿搭、拍照心得。但要說起整體數(shù)據(jù)變好，已經(jīng)是2018年底，在她確立了“老阿姨”身份，并開始用一口濃濃的天津話跟粉絲分享各類閨蜜話題。當(dāng)然，嘮嗑的同時(shí)，她也不忘上線“唄唄兔小課堂”，分享自己的編發(fā)、彩妝教程。據(jù)卡思觀察，其視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的是其在 2019 年 1 月發(fā)布的一個(gè)妝發(fā)教程，點(diǎn)贊接近200萬，分享了一個(gè)“十二級(jí)臺(tái)風(fēng)都吹不動(dòng)”的丸子頭教程。這個(gè)視頻發(fā)出的前后2個(gè)月，也可以稱得上是她視頻數(shù)據(jù)巔峰期，隨后開始下滑，視頻點(diǎn)贊多在10萬以內(nèi)，隨之而來的是：粉絲量的不增反降。
但這并沒有讓唄唄兔感覺到消沉，而是不斷去突破自我，嘗試不同的內(nèi)容領(lǐng)域。隨著抖音開放直播功能，唄唄兔第一時(shí)間開啟了直播，美妝博主的身份，加上“天津老阿姨”、能說愛嘮、愛分享的性格，讓她開播即具粉絲緣，也助力了其粉絲增長。2019年下半年，直播帶貨大火，唄唄兔也第加入了抖音直播帶貨的大軍，自此之后，是她不斷被自我刷新的帶貨成績。真正讓唄唄兔出圈的是2019年雙11，唄唄兔通過帶貨超30萬件，引導(dǎo)銷售額超3000萬的成績，位列淘寶聯(lián)盟發(fā)布的雙11站外達(dá)人榜-抖音榜第3的位置；在今年的“抖音515王牌直播間”活動(dòng)中，唄唄兔也登頂了時(shí)尚美妝賽道巔峰榜。卡思數(shù)據(jù)特別追蹤監(jiān)測(cè)了唄唄兔的過去90日的帶貨數(shù)據(jù)，她累計(jì)引導(dǎo)成交額預(yù)估2.5億，均場(chǎng)銷售額500萬，且?guī)ж浧奉惒⒉痪窒抻诿缞y，還涉及：服飾、美食、家居、家紡、日用、珠寶配飾等多個(gè)品類。與@唄唄兔相似的，通過帶貨而重回流量巔峰的還有@晨妍、@韓飯飯，@天津一家人等。
在文章的開頭，我們就有提到：在抖音，多數(shù)網(wǎng)紅生命周期只有半年，甚至只有三個(gè)月，這是很殘酷的事，也是多數(shù)MCN機(jī)構(gòu)會(huì)選擇快刀斬亂麻，直接停更某些粉絲數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)“不增反降”的賬號(hào)的深層原因。但對(duì)于新入場(chǎng)的創(chuàng)作者來說，這卻是美好的事情。它意味著：抖音進(jìn)場(chǎng)沒有早晚，只要內(nèi)容足夠有價(jià)值，都有機(jī)會(huì)在這個(gè)平臺(tái)嶄露頭角。從近半年卡思數(shù)據(jù)盤點(diǎn)的抖音增粉最快的達(dá)人來看，我們也發(fā)現(xiàn)：越來越細(xì)分、越來越垂直、越來越專業(yè)，最重要是的：越來越真實(shí)。
▲2020年：抖音的現(xiàn)象級(jí)IP，可以看出內(nèi)容趨勢(shì)▲在通過數(shù)據(jù)已找不到爆粉規(guī)律和內(nèi)容下一站在哪的時(shí)候，唯有對(duì)內(nèi)容保持敬畏，對(duì)用戶保持敬畏，對(duì)創(chuàng)新保持敬畏，才能走得更遠(yuǎn)！
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卡思數(shù)據(jù)
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)