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內(nèi)容創(chuàng)作者一夜爆紅的概率越來(lái)越低了。

在卡思數(shù)據(jù)年初推出的《2019短視頻KOL年度報(bào)告》中，就已經(jīng)印證了這個(gè)現(xiàn)狀：截至2019年年底，僅有33%的紅人處于增粉狀態(tài)，49%的紅人粉絲量基本持平，還有18%的紅人處于“掉粉”狀態(tài)。若把研究范疇鎖定在2018年底粉絲量不足30萬(wàn)，而2019年底粉絲量突破100萬(wàn)的紅人身上，會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們僅占全行業(yè)紅人數(shù)量的1%。從數(shù)據(jù)中可以一窺，紅人想要爆紅，愈發(fā)困難。

而放眼時(shí)間已走過(guò)大半程的2020，這種境況并不僅沒(méi)有好轉(zhuǎn)。隨著平臺(tái)用戶增量放緩、內(nèi)容形態(tài)日趨飽和，各個(gè)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)反而愈發(fā)激烈。因此，不少普通創(chuàng)作者可能都面臨這樣一個(gè)尷尬處境，即折騰了大半年后，數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍毫無(wú)起色。

但卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）建議，越是這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)作者越不能失去信心，而應(yīng)該去重新審視：自己所產(chǎn)出的內(nèi)容是不是適合平臺(tái)調(diào)性？如果能夠選擇到適合的平臺(tái)，并輸出用戶喜好的內(nèi)容，依然有很大幾率在一眾創(chuàng)作者中被“看見(jiàn)”。

近日，在騰訊看點(diǎn)上就出現(xiàn)了一批漲粉很快的創(chuàng)作者，他們的內(nèi)容相對(duì)小眾且富有創(chuàng)意，深受看點(diǎn)用戶的喜愛(ài)，不僅取得了日漲粉超過(guò)1W+、月漲粉量50W+、月漲幅高達(dá)60%以上的成績(jī)，還收獲了可觀的流量收益。比如：

創(chuàng)意美食博主@南翔不愛(ài)吃飯、入駐看點(diǎn)后日均漲粉超過(guò)1.5W，日均流量200W；

美食達(dá)人@紅斌調(diào)酒的叔叔，日均漲粉同樣過(guò)萬(wàn)，由于內(nèi)容專業(yè)度及小眾品類特色斬獲看點(diǎn)三端美食閱讀消費(fèi)TOP1；

非遺手藝人@扇藝大師，曾一周漲粉10W，打造出多個(gè)百萬(wàn)級(jí)別的爆款視頻。

而這些普通創(chuàng)作者之所以能夠取得這樣的成績(jī)，一方面是選擇了適對(duì)了平臺(tái)，并打造了貼合平臺(tái)調(diào)性和用戶喜好的內(nèi)容；另一方面則是積極利用了平**有生態(tài)下的各項(xiàng)支持。

在爆紅概率走低的短視頻生態(tài)環(huán)境下，普通創(chuàng)作者如何找尋到屬于自己的機(jī)會(huì)？我們特意和這三位創(chuàng)作者聊了聊。

 南翔不愛(ài)吃飯：

28歲轉(zhuǎn)戰(zhàn)美食博主，4個(gè)月粉絲破80W

作為一位創(chuàng)意類美食博主，南翔用不到4個(gè)月的時(shí)間在看點(diǎn)上吸引了85.8W粉絲，收入相較之前也有了大幅度的提升。但事實(shí)上，他進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的時(shí)間并不長(zhǎng)，且在接觸短視頻之前，他從事著完全不相關(guān)的職業(yè)。

去年10月，工作閑暇之余的南翔偶然刷到了一位記錄生活日常的vlog博主。本身是興趣使然觸發(fā)的關(guān)注，但在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀看后，他對(duì)短視頻的認(rèn)知不再單純地停留于娛樂(lè)消遣。

“能不能像他們一樣用短視頻記錄生活，成為一名短視頻博主，并獲得收益呢？”萌生了這樣的想法后，南翔按捺不住，開(kāi)始著手研究怎么拍視頻、剪視頻、怎么運(yùn)營(yíng)視頻賬號(hào)。因?yàn)橄掳嗳粘６嘁宰鲲垶橹鳎制珢?ài)研究各種美食做法，他決心將自己的定位設(shè)置成美食博主，并借此開(kāi)啟了自己的短視頻博主生涯。

但和大多數(shù)在短視頻中摸索、試錯(cuò)的普通創(chuàng)作者一樣，南翔的創(chuàng)作之路同樣走得并不順暢。

從去年11月份開(kāi)始，他就利用下班后的時(shí)間拍攝、剪輯，在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布作品，但數(shù)據(jù)卻一直沒(méi)有起色。直到今年6月初，南翔聽(tīng)圈內(nèi)朋友介紹，騰訊看點(diǎn)針對(duì)入駐的新創(chuàng)作者推出了各項(xiàng)扶持計(jì)劃，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者能夠獲得可觀的收益，同時(shí)看點(diǎn)的用戶相對(duì)而言也更年輕、更有活力。抱著試一試的心態(tài)，他決定嘗試從中找尋到一個(gè)突破的機(jī)會(huì)。

6月到7月期間，南翔堅(jiān)持每天在看點(diǎn)上更新日常類型的教程視頻，但一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)粉絲流量也并沒(méi)有迅速見(jiàn)長(zhǎng)，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在7月初。南翔發(fā)布了一條內(nèi)容更偏向于娛樂(lè)屬性的甜點(diǎn)教程“用草莓做了一個(gè)草莓味的草莓”，意外地獲贊25W+，成為一條爆款視頻。

這條視頻“爆”了以后，南翔結(jié)合粉絲畫(huà)像和評(píng)論內(nèi)容，認(rèn)真地分析了視頻的爆點(diǎn)：打破了常規(guī)美食教程，“把真的做成假的”，極具趣味性和討論性，不僅更具看點(diǎn)，也能充分調(diào)動(dòng)用戶的互動(dòng)熱情。

這也讓他進(jìn)一步地體會(huì)到偏年輕化的看點(diǎn)用戶更喜歡含有娛樂(lè)屬性、有趣、新奇、有創(chuàng)意的內(nèi)容。因此，南翔也借此確立了自己的人設(shè)和內(nèi)容方向：一個(gè)喜歡做飯的帥氣小哥哥，專做各種好玩、稀奇古怪的甜品。

人設(shè)和內(nèi)容方向確立后，他陸續(xù)產(chǎn)出了多條爆款視，如“米其林一塊價(jià)值300元的芒香豆腐是如何做出的”、“史上最美的甜品-星空羊羹”等，均收到用戶的喜愛(ài)。粉絲量上也迎來(lái)了快速增長(zhǎng)，僅兩個(gè)月時(shí)間，粉絲就從10W上漲到了80W。而隨著內(nèi)容流量的迅速增長(zhǎng)，南翔在看點(diǎn)上的收益也隨之提高。

也正是在這個(gè)時(shí)候，28歲的他選擇辭去工作，全身心地投入到短視頻創(chuàng)作中。目前，他一個(gè)人負(fù)責(zé)著賬號(hào)的全部分工，從拍攝想法、創(chuàng)意、腳本、文案、剪輯、配音到賬戶維護(hù)，均親力親為，并基本保持著一周三更的頻率。雖然忙碌，卻在日益增長(zhǎng)的粉絲量中感受到了滿滿的充實(shí)感。

@南翔不愛(ài)吃飯?jiān)谂臄z視頻

對(duì)于南翔而言，從其他短視頻平臺(tái)到看點(diǎn)平臺(tái)的跨越與成長(zhǎng)，一方面說(shuō)明了不同類型的創(chuàng)作者在不同的平臺(tái)中獲得的成長(zhǎng)空間也有所不同，創(chuàng)作者應(yīng)該積極嘗試，尋求最適合自己的平臺(tái)；另一方面也如南翔所體會(huì)的一樣：“同樣小眾、新奇、創(chuàng)意類型的內(nèi)容，放在別的平臺(tái)上，部分年紀(jì)稍大的用戶可能不會(huì)太理解，但相較而言，看點(diǎn)用戶對(duì)此的接受程度就會(huì)更高。”

 年輕化氛圍濃郁

“潛力型”創(chuàng)作者不斷析出

年輕化、包容性強(qiáng)的社區(qū)氛圍也給了更多類型的創(chuàng)作者成長(zhǎng)的空間。

除了@南翔不愛(ài)吃飯外，我們近期在看點(diǎn)上還看到了很多像他這樣的創(chuàng)作者：從小眾細(xì)分口切入，積極融入平臺(tái)氛圍，并借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)了從普通人到專業(yè)短視頻博主的跨越，并獲得了粉絲量和商業(yè)能力的雙重增長(zhǎng)。

如我們開(kāi)頭提到的@紅斌調(diào)酒的叔叔，是一位有著二十幾年調(diào)酒經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)調(diào)酒師，因?yàn)榭粗锌袋c(diǎn)年輕化的社區(qū)氛圍而在今年7月份選擇入駐。

其賬號(hào)主要通過(guò)創(chuàng)新性的手法拍攝各種經(jīng)典雞尾酒的制作過(guò)程，小眾而又專業(yè)的內(nèi)容立即吸引了看點(diǎn)上大批對(duì)新鮮事物充滿好奇心的年輕用戶們。

而@紅斌調(diào)酒的叔叔也通過(guò)各項(xiàng)功能的運(yùn)用，維系著與粉絲之間的關(guān)系。一方面粉絲對(duì)他的內(nèi)容抱有極大的熱忱和學(xué)習(xí)熱情，另一方面他會(huì)按照粉絲的意愿改進(jìn)視頻，更好地滿足他們的喜好，二者之間建立了極為穩(wěn)固的關(guān)系。從開(kāi)設(shè)賬號(hào)到現(xiàn)在，@紅斌調(diào)酒的叔叔經(jīng)歷了從爆火到穩(wěn)步上升的漲粉階段，目前粉絲量也達(dá)到了78.4W。

還有2019年10月入駐看點(diǎn)的王星記扇藝制作傳承人@扇藝大師，雖然是更為小眾的非遺品類，卻也引起了看點(diǎn)年輕用戶的濃厚興趣。

從開(kāi)設(shè)賬號(hào)到現(xiàn)在，@扇藝大師經(jīng)歷了一定時(shí)間的內(nèi)容測(cè)試階段，然后逐漸形成了包括大師技藝展示、產(chǎn)品展示以及熱點(diǎn)型視頻在內(nèi)的幾種更被粉絲喜愛(ài)的風(fēng)格類型，并保持著穩(wěn)定的輸出頻率。期間，看點(diǎn)不僅幫助賬號(hào)申請(qǐng)了更多的推薦和曝光資源，各項(xiàng)產(chǎn)品功能的推出也幫助他們打通了與粉絲之間的互動(dòng)，得以讓非遺文化獲得了更進(jìn)一步的傳播。

除了這三位創(chuàng)作者外，我們?cè)诳袋c(diǎn)近期發(fā)布的8月漲粉排行榜中，還看到了很多表現(xiàn)突出的創(chuàng)作者。如@北北日食記，8月粉絲量增長(zhǎng)了24.5W，漲幅高達(dá)99.1%；文藝范美食博主@我是九月呀8月漲粉22.5W，漲幅也高達(dá)77.4%。

 向下劃動(dòng)圖片，查看騰訊看點(diǎn)治愈系美食漲粉榜

而無(wú)一例外的，在這些創(chuàng)作者看來(lái)，看點(diǎn)最明顯的特性就是擁有一批熱情、富有朝氣、喜歡新鮮事物、接納能力極高的年輕用戶，這些用戶為各種小眾、富有特色的內(nèi)容形態(tài)提供了肥沃的生存土壤，也為不同類型的創(chuàng)作者們帶來(lái)了被認(rèn)可、被喜愛(ài)的機(jī)會(huì)。

全面利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，

將成長(zhǎng)空間釋放到最大

當(dāng)我們?cè)偌?xì)細(xì)分析上述創(chuàng)作者之所以能在看點(diǎn)上獲得“飛速”成長(zhǎng)的原因時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們除了根據(jù)平臺(tái)用戶的喜好，及時(shí)地找到了屬于自己的內(nèi)容方向外，更深層次的原因在于他們積極地借助了看點(diǎn)平**有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，從而將自己的成長(zhǎng)時(shí)間釋放到了最大。

在和三位創(chuàng)作者聊天的過(guò)程中，他們均不約而同地提到了看點(diǎn)“年輕用戶多、粉絲互動(dòng)性強(qiáng)、社區(qū)氛圍良好”的平臺(tái)特性，而除此之外，看點(diǎn)在產(chǎn)品功能、推薦算法、運(yùn)營(yíng)服務(wù)上也一直在不斷進(jìn)行優(yōu)化。如產(chǎn)品功能上推出了評(píng)論管理功能、粉絲群功能、直播功能，算法上推出了針對(duì)新入駐創(chuàng)作者的流量池權(quán)益，這些功能的優(yōu)化對(duì)于他們的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)起到了至關(guān)重要的作用，而這些創(chuàng)作者整個(gè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中也將這幾個(gè)功能運(yùn)用到了極致。

如粉絲群管理功能。只要粉絲超過(guò)10W的創(chuàng)作者，就可以申請(qǐng)?jiān)趥€(gè)人主頁(yè)投放粉絲群的banner，從而獲得粉絲群的穩(wěn)定曝光。南翔在十幾萬(wàn)粉絲的時(shí)候就利用這個(gè)建立了自己的粉絲群，并經(jīng)常去群里與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流，從而培養(yǎng)了一批忠誠(chéng)度極高的“老粉。

目前，他一共建立了3個(gè)粉絲群，每個(gè)群中約有2000名粉絲。除了通過(guò)定期互動(dòng)與粉絲之間保持著高頻粘性外，他還會(huì)根據(jù)粉絲提出的需求發(fā)布相應(yīng)的作品，更進(jìn)一步地增進(jìn)與粉絲之間的關(guān)系。

還有@扇藝大師，前期主要通過(guò)評(píng)論區(qū)互動(dòng)來(lái)進(jìn)行粉絲維護(hù)，后來(lái)在平臺(tái)的支持下開(kāi)通了自己的qq粉絲群。開(kāi)始時(shí)還擔(dān)心沒(méi)有粉絲愿意加入，但是沒(méi)過(guò)多久，就有很多熱愛(ài)非遺文化、喜歡扇藝的粉絲陸續(xù)加入。通過(guò)粉絲群內(nèi)的積極互動(dòng)，@扇藝大師不僅能夠更進(jìn)一步了解粉絲們的內(nèi)容喜好，在粉絲維護(hù)上也更加得心應(yīng)手。

還有評(píng)論管理功能，創(chuàng)作者通過(guò)置頂優(yōu)質(zhì)評(píng)論、沉底或刪除劣質(zhì)評(píng)論，積極參與其中，打造屬于自己的內(nèi)容互動(dòng)氛圍。如@紅斌調(diào)酒的叔叔經(jīng)常會(huì)在自己發(fā)布的視頻底部進(jìn)行雞尾酒文化科普，引導(dǎo)粉絲進(jìn)行評(píng)論，獲取粉絲對(duì)于該條視頻的看法。此外，對(duì)于粉絲的評(píng)論，他也會(huì)積極參與互動(dòng)，并根據(jù)評(píng)論來(lái)決定自己的內(nèi)容方向。

另外看點(diǎn)也針對(duì)具有一定粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者推出了直播功能，創(chuàng)作者的粉絲可以通過(guò)看點(diǎn)的推送和關(guān)注頻道的直播間入口，進(jìn)入作者直播間觀看直播，直播期間創(chuàng)作者已發(fā)布的優(yōu)質(zhì)視頻也會(huì)有更多機(jī)會(huì)曝光給潛在的粉絲。南翔就在8月29日進(jìn)行了自己的第一次直播，2個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)粉絲的互動(dòng)參與程度極高。其后，南翔又陸續(xù)進(jìn)行了兩場(chǎng)以互動(dòng)、美食教學(xué)為主的直播，幾場(chǎng)直播下來(lái)，粉絲粘性也得到了新的提升。

而除了積極運(yùn)用這幾項(xiàng)功能外，創(chuàng)作者和看點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)人員之間也保持著密切的聯(lián)系。據(jù)悉，看點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)人員會(huì)對(duì)新入駐的創(chuàng)作者保持著密切的關(guān)注度，當(dāng)創(chuàng)作者遇到漲粉瓶頸、運(yùn)營(yíng)難題時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員也會(huì)及時(shí)給出相應(yīng)的建議，以此幫助他們度過(guò)難關(guān)。

總體來(lái)看，看點(diǎn)年輕、熱情、包容的社區(qū)氛圍本身就有利于建立創(chuàng)作者與粉絲之間的關(guān)系，而各項(xiàng)功能、扶持政策的推出，不僅有利于創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出，更能進(jìn)一步地幫助創(chuàng)作者與粉絲構(gòu)建更為穩(wěn)固、健康的關(guān)系，這無(wú)疑給來(lái)自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者提供了一個(gè)有力的生存環(huán)境。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，但機(jī)會(huì)卻也從未缺失。

對(duì)于那些渴望在短視頻領(lǐng)域中占有一席之地的普通創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，當(dāng)你陷入到內(nèi)容和漲粉困局，不妨重新思考下：自己是否選對(duì)了平臺(tái)？輸出了用戶感興趣、且有價(jià)值的內(nèi)容？是否熟悉了平臺(tái)生態(tài)，并基于生態(tài)在做自我提升和完善？

或許在這些思考中，你能找到突圍瓶頸的新答案。