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作為短視頻行業(yè)的兩大巨頭，抖音和快手在平臺(tái)定位、用戶畫(huà)像、內(nèi)容消費(fèi)等多個(gè)層面均有著不同的差異和各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于當(dāng)下的短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，通過(guò)雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是擴(kuò)大自身影響力、提高商業(yè)價(jià)值的一種有效手段。而根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2018年7月到2019年6月的時(shí)間內(nèi)，在抖音、快手兩個(gè)平臺(tái)中昵稱完全相同的KOL（粉絲數(shù)量>10W）就增長(zhǎng)了7.67倍，不少創(chuàng)作者都在嘗試由單平臺(tái)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向雙平臺(tái)的雙管齊下。
但正如我們所熟知的，抖音、快手截然不同的平臺(tái)調(diào)性決定了創(chuàng)作者要想在兩邊同時(shí)“吃得開(kāi)”這件事具備了相當(dāng)?shù)碾y度，我們也經(jīng)常顯而易見(jiàn)地發(fā)現(xiàn)某個(gè)平臺(tái)的頭部賬號(hào)在另一個(gè)賬號(hào)卻“無(wú)人問(wèn)津”的慘淡景象。盡管如此，此中卻也不乏一些賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了“兩面開(kāi)花”的雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。這些賬號(hào)有哪些特性？他們是如何運(yùn)營(yíng)的？
為此，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）分別分析了最新一期的抖音紅人榜TOP50 、快手紅人榜TOP50賬號(hào)，并從中篩選出了一些在雙平臺(tái)中均有著亮眼表現(xiàn)的賬號(hào)，從它們身上提取出一些有跡可循的規(guī)律。
抖快TOP50賬號(hào)中均有近一半賬號(hào)雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
在分別對(duì)抖音、快手平臺(tái)中的TOP50賬號(hào)進(jìn)行了梳理之后，卡思發(fā)現(xiàn)，不論是快手還是抖音，上榜賬號(hào)中均有近一半的賬號(hào)在同時(shí)進(jìn)行雙平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。
具體來(lái)看，抖音紅人榜的TOP50賬號(hào)中，有23個(gè)賬號(hào)同時(shí)也在快手中進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，而快手紅人榜的TOP50賬號(hào)中，則有26個(gè)賬號(hào)同時(shí)也在抖音中進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，二者雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的比例約為50%。
但是觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，這些雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)表現(xiàn)并不均衡。有些賬號(hào)雖然在某一平臺(tái)中是絕對(duì)的頂流，但是在另一個(gè)平臺(tái)中卻只是平平無(wú)奇，差強(qiáng)人意。
如位于快手紅人榜中TOP6的美食類(lèi)賬號(hào)@最難老媽（吃貨大院）在快手上擁有1321.7W粉絲，但在抖音上的粉絲量卻僅為237.2W；音樂(lè)類(lèi)紅人@絕世的陳逗逗在快手上坐擁粉絲2528.9W，且擁有極高的粉絲黏性，但抖音上粉絲數(shù)量?jī)H為341.4W，雖然粉絲體量也并不小，但與其在快手上的表現(xiàn)卻相去甚遠(yuǎn)。
同樣的情況在抖音中也存在。如在抖音上當(dāng)之無(wú)愧的頭部紅人@郭聰明粉絲數(shù)量達(dá)到了4242.6W，但在快手中的粉絲體量卻只為其八分之一；在抖音上擁有3030.7W粉絲的@Papi醬在快手上的粉絲量也僅為437W；還有近期在抖音上人氣不斷攀升、連續(xù)登上紅人榜的賬號(hào)@刀小刀sama，在快手上的數(shù)據(jù)漲勢(shì)卻明顯弱于抖音。
其中值得一提的是，有些紅人雖然在兩個(gè)平臺(tái)上都有賬號(hào)，但在運(yùn)營(yíng)時(shí)卻有著明顯的側(cè)重點(diǎn)，這也在一定程度上造成了粉絲量的不均衡表現(xiàn)。如@郭聰明，整個(gè)2019年沒(méi)有在快手上發(fā)布一條作品。直到2020年5月14日，才在“消失”一年之后重新回歸，發(fā)布了一條唱歌視頻。而該作品截至發(fā)稿前，已經(jīng)收獲了超過(guò)71W條點(diǎn)贊，3W多條評(píng)論，足見(jiàn)其在快手老鐵心中的分量。對(duì)于這類(lèi)型紅人而言，本身就具備了足夠的“雙面開(kāi)花”潛力。
玩轉(zhuǎn)雙平臺(tái)的這些賬號(hào)靠的是什么？
如何才能同時(shí)收割兩個(gè)調(diào)性完全不同的平臺(tái)的粉絲？換言之，能夠同時(shí)滿足來(lái)自不同區(qū)域、年齡、有著差異化喜好的平臺(tái)用戶群體的不同內(nèi)容消費(fèi)需求的賬號(hào)們，都具有哪些特性？在經(jīng)過(guò)深入分析后，卡思數(shù)據(jù)提煉出了這些“要點(diǎn)”。
1、劇情、美食、音樂(lè)、寵物賬號(hào)在雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中更具優(yōu)勢(shì)
在篩選出了抖音、快手紅人榜TOP50中的雙平臺(tái)賬號(hào)后，我們發(fā)現(xiàn)一些特定屬性的賬號(hào)在進(jìn)行雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)時(shí)，具備某種天然優(yōu)勢(shì)，即不論是抖音上的用戶還是快手中的老鐵，對(duì)這些屬性的賬號(hào)都有著不錯(cuò)的接受程度。它們分別是劇情、美食、音樂(lè)、寵物類(lèi)賬號(hào)。
在這之中，劇情類(lèi)賬號(hào)又有著格外突出的優(yōu)勢(shì)。如賬號(hào)@許華升在快手上的粉絲數(shù)量為2516.2W，而其在抖音上的粉絲量也達(dá)到1669.8W，在兩個(gè)平臺(tái)中均有一批穩(wěn)定、忠誠(chéng)的粉絲；2019年迅速崛起的家庭劇情類(lèi)賬號(hào)@瘋狂小楊哥，除了在抖音斬獲2845.1W粉絲外，在快手中攬獲的粉絲數(shù)量也高達(dá)1913.2W；還有將美妝與劇情緊密結(jié)合，輸出各種逆襲、正能量爽劇的賬號(hào)@葉公子在抖音、快手中分別坐擁2740.6W、1710.9W粉絲，勢(shì)頭極其強(qiáng)勁。
除劇情類(lèi)賬號(hào)外，美食、音樂(lè)、寵物的優(yōu)勢(shì)也非常明顯。大胃王@浪胃仙不僅分別在抖音、快手中吸引了3686.7W、 2667.7W 粉絲，更是多次同時(shí)上榜抖音、快手紅人榜；在快手上擁有粉絲1368.3W的美食紅人@我是你的cc阿 在抖音上也成功攬獲粉絲894.2W；此外，包括@絕世的陳逗逗、@高火火、@白小白等在內(nèi)的音樂(lè)類(lèi)紅人，以及包括@可愛(ài)的QQ、@哈K、@金毛路虎等在內(nèi)的寵物類(lèi)賬號(hào)均在雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中同時(shí)收獲了兩邊粉絲的認(rèn)可。
2 、鮮明的人設(shè)和風(fēng)格能夠助力賬號(hào)在雙平臺(tái)**圈
劇情、美食、音樂(lè)、寵物類(lèi)賬號(hào)雖然在雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中更易被用戶所接受，但是究其根本不難發(fā)現(xiàn)，不論是哪種類(lèi)型的賬號(hào)，能夠被兩邊平臺(tái)的用戶所接受，必然是因其有著獨(dú)特的風(fēng)格或個(gè)性鮮明的人設(shè)。
先以表現(xiàn)不錯(cuò)的劇情類(lèi)賬號(hào)為例，我們發(fā)現(xiàn)這些賬號(hào)幾乎都有著各自不同的核心亮點(diǎn)。@許華升的作品主要聚焦于底層小人物，以戲謔的手法展現(xiàn)他們的喜怒哀樂(lè)，有著濃郁的鄉(xiāng)土生活氣息；@葉公子則演繹出了與正能量、逆襲相關(guān)的爽劇，很容易戳中當(dāng)下年輕人的爽點(diǎn)，而同時(shí)有著一頭短發(fā)，可美艷、可帥氣、可霸道的“葉公子”不論是在哪個(gè)平臺(tái)中都極具記憶點(diǎn)；還有賬號(hào)@御兒主打古風(fēng)劇情，憑借著精致的服化道、新穎的玄幻題材引起了關(guān)觀眾的強(qiáng)烈興趣。
總體來(lái)看，雖然劇情類(lèi)內(nèi)容本身在短視頻領(lǐng)域中就具有一定的優(yōu)勢(shì)，但它們之所以能夠在兩個(gè)平臺(tái)上都獲得認(rèn)可，卻源自于自身獨(dú)樹(shù)一幟的鮮明風(fēng)格。
而這種規(guī)律同樣體現(xiàn)在其他類(lèi)型的賬號(hào)上。如美食類(lèi)紅人@浪胃仙，不論是其外在形象、性格特質(zhì)還是內(nèi)容的展現(xiàn)形式，都顛覆了以往吃播博主流于表面或過(guò)于浮夸的特性，而凸顯了其“去濾鏡化”的真實(shí)感，這種充滿煙火氣的真實(shí)感也成為他的一大亮點(diǎn)，得以吸引眾多粉絲群體。
還有寵物類(lèi)賬號(hào)@愛(ài)與二歪，雖然也是結(jié)合了熱門(mén)的劇情形式，但在凸顯寵物的同時(shí)，還著重打造了鏟屎官“一個(gè)喜歡養(yǎng)貓的帥帥的美妝博主”這一人設(shè)，通過(guò)人與貓的趣味互動(dòng)，形成雙重吸引力。
3、找尋兩個(gè)平臺(tái)中的內(nèi)容缺口，確立自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
對(duì)于創(chuàng)作者而言，如果能找尋到兩個(gè)平臺(tái)中共同的內(nèi)容缺口，那么也就獲得了同時(shí)在兩個(gè)平臺(tái)中獲得認(rèn)可的機(jī)會(huì)。
例如目前在抖音中粉絲突破千萬(wàn)，在快手中粉絲也達(dá)到800W的賬號(hào)@憨豆阿力。該賬號(hào)最初發(fā)布的是一些搞笑視頻，一直不溫不火。而在今年2月將內(nèi)容轉(zhuǎn)型為“精細(xì)的電影質(zhì)感原創(chuàng)作品”后，憨豆阿力在兩個(gè)平臺(tái)上的粉絲均在短時(shí)間內(nèi)得到了大幅度的提升。專注原聲獨(dú)白表演，并聚焦臺(tái)詞、演繹、后期等方面的電影化處理是賬號(hào)“憨豆阿力”的發(fā)力點(diǎn)，也是其在短視頻內(nèi)容市場(chǎng)中尋求到的一塊缺口，得以幫助他構(gòu)建了自己的差異化優(yōu)勢(shì)，并在兩個(gè)平臺(tái)中都獲得了良好的反響。
4、根據(jù)平臺(tái)特性適當(dāng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略
平臺(tái)之間的差異性決定了用戶在內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣上也存在一定的差別，因此，在進(jìn)行雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)時(shí)，創(chuàng)作者也需要根據(jù)平臺(tái)特性進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)。
如美食類(lèi)達(dá)人@我是你的cc阿在快手、抖音上的作品發(fā)布頻率及發(fā)布內(nèi)容并沒(méi)有太大的差異，但是在視頻的封面呈現(xiàn)上卻有著較大的差別?？焓种凶髌返姆饷娲蟛糠忠跃哂袥_擊感的食物畫(huà)面+文字為主，在視覺(jué)上能夠帶來(lái)明顯的沖擊力；而抖音中的作品封面呈現(xiàn)則更加生活化、日常化。
在內(nèi)容方向、最佳發(fā)布頻率和發(fā)布時(shí)間及與用戶的互動(dòng)方式上，抖音和快手都存在著一定的差異，把握好這些或細(xì)微或顯而易見(jiàn)的差異，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，也能更加有效地提升賬號(hào)在兩個(gè)平臺(tái)中的影響力。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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