很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
12月11日，B站又上線了一部新的紀錄片。
告別了餐桌前香氣四溢的人間煙火，B站這次把鏡頭對準了墨香氣十足的書房里，對準了書籍、以及隱身于書籍背后的那些圖書編輯、舊書商、譯者等人身上所發(fā)生的故事。
這部紀錄片的名字叫做《但是還有書籍》，由胡歌配音，目前在B站上剛剛更新了兩集，但已經(jīng)有350.1W的播放量，5000多條彈幕霸屏，豆瓣評分更是飆升到9.5分。雖然最初有很多用戶都是沖著胡歌的配音而來，但最后都被這部紀錄片打動，成為粉絲。
時間回到2018年6月下旬，美食紀錄片《人生一串》第一季在B站開播，立即在站內(nèi)掀起了火熱的觀看狂潮。一年多過去，第一季的總播放量已達6942.4W，彈幕總數(shù)達121.8W。而于今年7月份開播的《人生一串》第二季表現(xiàn)則更加強勢，完結(jié)不到幾個月的時間總播放量已達8569W。
《人生一串》并不是一次曇花一現(xiàn)式的出圈。事實上，紀錄片已經(jīng)成為B站“二次元”之外的又一個重要標簽。
在12月19日舉辦的新紀錄片發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎表示，截至12月中，2019年B站活躍的紀錄片觀眾人數(shù)已經(jīng)突破6500萬。對比今年5月，在11月，B站紀錄片的日均流量和日均覆蓋人數(shù)都保持了同比三位數(shù)的增長。
那么《人生一串》為何能成功出圈？B站紀錄片究竟發(fā)展到了一個怎樣的階段？紀錄片受到年輕用戶的青睞背后又在視頻行業(yè)中釋放出了怎樣的信號？
01 | 《人生一串》的成功出圈
今年盛夏，《人生一串》第二季在萬眾期待中登場。預(yù)告片一出，廣大網(wǎng)友們便以滿屏“來了來了”的彈幕表達出自己對這個“燒烤江湖”的熱烈期待，其憑借第一季累積出的超強人氣可見一斑。
略過高超的拍攝技巧、摘掉華麗無比的文字，被評為“中國第一部燒烤紀錄片”的《人生一串》為何能夠借著B站成功出圈？
卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）認為首先是無比真實的呈現(xiàn)?！度松淮肪劢沟氖侵袊臒疚幕?，在視頻中我們所看到的都是未經(jīng)處理的原生與野味，所有的畫面都沒有那么多講究：食客腳底扔的垃圾沒有特意隱去，燒烤散發(fā)的濃煙嗆得小哥直打噴嚏，小孩子興奮地啃著食物，滿嘴是油。沒有濾鏡的加持與處理，有的只是鋪面而來的人間煙火，刺激著用戶的味蕾和食欲。
當然，在真實的食物呈現(xiàn)以外，還有食物背后所承載的“人”與“故事”，家庭、友誼、夢想、青春、現(xiàn)實，平凡人生的酸甜苦辣統(tǒng)統(tǒng)隱沒在煙熏火燎的燒烤攤前，連同著美味一起被觀眾咽下。
其次，是其引人入勝的鬼才文案。在不少人眼中，《人生一串》無異于行走的文案教科書。它讓從不吃燒烤的人也能對著屏幕擼串，身臨其境地去體會這種唇齒間的快感。
雞翅讓花生醬久等，為的是相逢一刻的纏綿，每一次輕輕舔舐都是油脂之間的再次碰撞激發(fā)出雙倍的甜香；
當經(jīng)歷了兩次辣度飛躍的雞腳，進入**，辣到靈魂出竅也許是最正常的反應(yīng)，熊氏雞腳的濃香，將在愛與痛的邊緣浮現(xiàn)，入口即化的綿軟，痛感過后的回甘，都會讓你對這座城市上癮到愛恨交加；
頭頂有月，手中有串，在這個仿佛時間停止的老樓之間，人們又找回了陳年的味道；
……
這些或幽默討巧，或脈脈柔情，或畫面感十足的文案以老炮兒式的語調(diào)徐徐展現(xiàn)，不僅頑強地勾勒出了煙火氣十足的燒烤圖鑒，讓一個個凡俗小店有了歲月沉淀下的不俗氣韻，也適時地戳中了用戶的心。
助力《人生一串》順利出圈的還有B站獨有的彈幕文化。
對于B站用戶來說，彈幕是一種儀式感極強的存在。看彈幕就像一群人圍在一起邊看視頻邊討論槽點和笑點，不僅滿足了觀眾歸屬感的原始需求，也增添了他們在觀看過程中的趣味性，而《人生一串2》中不時蹦出的旁白調(diào)侃也像極了用戶看這段視頻時發(fā)送的彈幕，在紀錄片中上演了一場官方吐槽最為致命的互動。在此之外，導演還會將彈幕中的反饋運用到新一季的制作中，使得其成為反哺創(chuàng)作者的一個重要環(huán)節(jié)。
02 | B站的紀錄片生態(tài)
《人生一串》的成功出圈讓B站上的紀錄片進入了大眾的視野，可事實上，讓B站真正對B站重視起來的則是3年前在B站走紅的《我在故宮修文物》。
雖然截至目前為止，《我在故宮修文物》在B站的播放量只有589.5W，遠遠比不上后來的《人生一串》，但是這讓他們意識到了原來年輕人也喜歡這種講述傳統(tǒng)文化的紀實內(nèi)容，尤其是在該紀錄片播出后第二年，原本好多大學里無人問津的文物修復(fù)專業(yè)，報名人數(shù)變?yōu)樵瓉淼?—10倍，足見年輕用戶對紀錄片的喜愛程度。
2017年10月，紀錄片從科技區(qū)的子條目中分離出來，與電影、電視劇聚合成為“放映廳”，且在三個條目中位列第一。
2017年12月，B站在中國（廣州）國際紀錄片節(jié)上首度宣布推出紀錄片“尋找計劃”，在資金扶持、平臺運營、商業(yè)開發(fā)三方面助力紀錄片發(fā)展。
2019年初，B站正式成立了B站紀錄片出品部，并且持續(xù)加對優(yōu)質(zhì)紀錄片的投入，包括和海內(nèi)外眾多知名紀錄片廠牌達成合作，如與BBC聯(lián)合出品了《神奇的月球》等；同時，在選題和表現(xiàn)手法上，B站也在不斷尋求更符合用戶喜好、符合B站氣質(zhì)的形式。
據(jù)統(tǒng)計，僅2019年，B站就主導出品了16部優(yōu)質(zhì)的頭部紀錄片，涵蓋了人文歷史、自然地理、科技、軍事、社會、美食、旅行、萌寵等多種類型。而在平臺的所有紀錄片中，有很多風格迥異、涉及不同領(lǐng)域的紀錄片接連獲得好評。
如六月份開播、已經(jīng)完結(jié)的《歷史那些事》第二季，完全突破了以往觀眾對于紀錄片的想象。
該系列紀錄片采取的是“紀錄片+小劇場”的模式，在小劇場環(huán)節(jié)通過綜藝、影視、訪談等多種形式來呈現(xiàn)歷史故事。比如講述李清照那一期，開起了吐槽大會，在座都是柳三變、蘇東坡等“被九年教育義務(wù)轉(zhuǎn)載過”的大家；辛棄疾的小劇場畫風則致敬了邵氏電影和王家衛(wèi)風格……雖然過程中伴隨著爭議，但作為一部實驗性紀錄片，《歷史那些事》受到了不少用戶的喜愛。
再如由《我在故宮修文物》主創(chuàng)團隊打造的《一百年很長嗎》，將鏡頭對準了十幾位來自祖國南北的民間匠人，用短短九集不到300分鐘的時間將他們具有鮮活生命力的人生掠影在鏡頭前展現(xiàn)?？此瞥尸F(xiàn)的是中國民間的各種手藝，實則折射出了人生百態(tài)。雖然播放量并沒有那么高，卻收獲了一波小眾群體的真摯熱愛。
還有東方衛(wèi)視和B站聯(lián)合出品的紀錄片——《大城無小事——派出所的故事2019》，以上海市16個轄區(qū)，400多個基層派出所的日常工作為展示重點。在12月20日剛播出第一集后，播放量就已經(jīng)達到了280.8萬。其前作《巡邏現(xiàn)場實錄2018》去年播出后也被一眾B站用戶所追捧喜愛，播放量超1400萬次。
此外，還有B站和國家地理雜志聯(lián)合出品的生態(tài)紀錄片《未至之鏡》、探險型紀錄片《冒險雷探長》、寵物類紀錄片《可愛的小崽子們》、科幻類紀錄片《從太空看地球》等等，都在B站上積聚了不同程度的人氣。
▲ 冒險雷探長
根據(jù)相關(guān)新聞顯示，2020年，B站在紀錄片版塊整體的投入將會再次翻倍，一系列紀錄片新作將在不同的時間段登上舞臺?？梢钥吹剑鳛槠渲械囊粋€重要分區(qū)，形形**的紀錄片們正在B站上煥發(fā)著熠熠生輝。
03 | B站紀錄片出圈背后，是年輕一代的需求升級
B站董事長兼 CEO 陳睿在去年Q3的財報會議中曾明確表示：“從今年第三季度來看，付費會員主要是為我們的動畫片和紀錄片付費。對這兩方面，我們接下來會持續(xù)加強?！?/p>
換句話來說，紀錄片已經(jīng)與番劇一起，成為逐漸成為 B站增長支柱之一。而從早期的“聯(lián)合出品”，到《人生一串》《歷史那些事》的主投自制，再到七月份直接投資紀錄片制作與運營公司“云集將來”以及后續(xù)的若干動作，都能看出B站正在深入內(nèi)容制作上游，而我們也早就發(fā)現(xiàn)：B站早已不再是當初的“二次元小破站”。
以興趣作為內(nèi)容生產(chǎn)指針的 UP主文化，是 B站保持優(yōu)質(zhì) UGC 氛圍的前提。而另一方面，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代是B站最忠實的用戶，他們大多接受過良好的教育，在經(jīng)濟上面沒有什么特別的擔憂，在信息交互的途徑大大拓展、“同好”成為筑起無數(shù)亞文化圈子紐帶的大環(huán)境下，逐漸成長起來的青少年用戶有了更多元化的喜好以及更加豐富的內(nèi)容訴求。
而正如曾在央視遭到冷遇、卻在B站爆火的《我在故宮修文物》讓B站看到了紀錄片在平臺內(nèi)、在年輕用戶當中的潛力一樣，B站發(fā)力紀錄片并不是由上而下的戰(zhàn)略布局，而更像是一種消費需求由下及上的蓬發(fā)和繁榮。
需求帶動消費。在年輕一代消費升級的境況下，平臺能做的就是意識到這種需求，并且利用平臺調(diào)性以“對味”的形式去滿足這種升級后的需求。
就像在《歷史那些事》中所做的大膽嘗試一樣，相比傳統(tǒng)意義的紀錄片，由B站出品的記錄片普遍內(nèi)容更接地氣，網(wǎng)感更強烈，具備“由互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動”“面向網(wǎng)生用戶制作”“注重觀眾的互動體驗與傳播性”等特色。而高質(zhì)量的用戶彈幕評論互動也得以讓節(jié)目組能夠有針對性地做出及時調(diào)整，滿足、引導消費者的需求。
隨著時代日新月異的發(fā)展，年輕一代的需求也在不斷發(fā)生著變化。今天紀錄片能通過B站被越來越多的年輕人接納喜愛，明天也將會有新的內(nèi)容形式被挖掘點亮。
B站關(guān)于紀錄片的故事遠遠沒有講完，而對于平臺和創(chuàng)作者而言，還有很多可以打破的“次元壁”等待去發(fā)掘。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)