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一條播放量近2億次的視頻有多大影響力？
“不談重復(fù)播放數(shù)的話，2億相當(dāng)于全中國每7個人當(dāng)中就有1個人看過這條視頻”，這是蕭大業(yè)的切身感受。
7月25日，他在視頻號發(fā)布了一條主題為“我的父親和母親相濡以沫”的視頻，截至目前，單條視頻播放量超過1.9億次，點贊量達(dá)703萬次，被轉(zhuǎn)發(fā)超過118萬次。
直到今天，每天仍有很多觀眾被視頻中父母多年相伴的日常感動，涌入評論區(qū)留言。
不少街坊鄰居們都看過了視頻，認(rèn)出蕭大業(yè)的父母就是視頻里的爺爺奶奶；一些幾十年不見的老友也相繼來問候他們一家，重新建立了聯(lián)系。
蕭大業(yè)收到了很多合作方遞出的橄欖枝與各種商業(yè)邀約，也讓更多人了解到了這個一直戴著墨鏡和帽子、有趣又有才的退休“蕭大爺”。
自4月11日發(fā)出第一條視頻以來，蕭大業(yè)在視頻號上已經(jīng)發(fā)布了超過210條內(nèi)容，幾乎每天都在輸出分享著自己的經(jīng)歷和經(jīng)驗，不時還會錄制幾首歌曲，在粉絲中流傳一句“愛大叔不如愛大業(yè)”的口號。
而對于蕭大業(yè)來說，每條視頻都是一個觀點的傳遞，“我走過的路、爬過的山、跨過的海、結(jié)識的每一個人、去過的每一個地方都被濃縮在這1分鐘里”。
做一個投入成本僅139元的視頻號
按照原來的規(guī)劃，蕭大業(yè)已經(jīng)退休享受生活，憑借多年管理經(jīng)驗幫一些企業(yè)做點線下培訓(xùn)，偶爾和妻子全世界到處旅游，落得個清閑自在。
今年3月末，他從外地講課歸來，被妻子要求自我隔離14天，一個房間和一個小陽臺成了唯一的活動空間。感到無聊之際，他發(fā)現(xiàn)自己的視頻號已經(jīng)開通，出于好奇刷了整整一周。
在朋友圈很活躍的蕭大業(yè)一開始以為視頻號就是擴大版的朋友圈，所以隨手發(fā)了條走姿瀟灑的視頻，但沒什么人點贊，又嘗試發(fā)了過去的旅行視頻，也沒什么熱度。
“后來我想明白了，視頻號和朋友圈不同，朋友圈都是熟人，視頻號有很多陌生人，他們不認(rèn)識你，為什么要給與自己沒關(guān)系的內(nèi)容點贊”，蕭大業(yè)開始研究其他人的視頻，發(fā)現(xiàn)出鏡口播內(nèi)容熱度不錯，而演講也是他所擅長的。
于是，他一口氣列了100多個小標(biāo)題，從這100個標(biāo)題出發(fā)開始做視頻號。而他全部的成本投入，只有一個139元的麥克風(fēng)。
新榜：視頻號內(nèi)容是如何規(guī)劃的？
蕭大業(yè)：我根據(jù)我的職業(yè)經(jīng)驗和擅長的方向理了幾條線，包括運營管理、教育、商業(yè)案例，還有時下正在熱議的新概念，比如內(nèi)卷化，以及一些反常識內(nèi)容，能對別人形成認(rèn)知沖擊的，像很多企業(yè)通過裁人削減成本，但在管理學(xué)上高水平的人控制成本研究的其實是如何花錢。
截圖來自新視
我把每一期主題做成一條視頻，打亂了去講。之前也想持續(xù)講一類內(nèi)容，比如就講管理，分12345678集慢慢講，但我發(fā)現(xiàn)一個視頻講不完的內(nèi)容，無論第一集多火爆，之后熱度都會降低，這種情況很常見。
新榜：每一期視頻靈感來自于哪里？
蕭大業(yè)：內(nèi)容的產(chǎn)生需要交流和圈子，這也是我最大的資源。在我的朋友圈中能看到很多有價值的觀點和內(nèi)容，而且我很喜歡交流，身邊的朋友經(jīng)常會帶來新的靈感，這也讓我不斷接收新的信息，并且一直保持思考。
我不是一個和時代脫節(jié)的人，我知道這個時代正在發(fā)生的許多事情。如果一個人只是閉門造車，那他的靈感一定會干枯的。
新榜：做視頻號是第一次面對鏡頭拍視頻嗎？節(jié)奏如何掌握？
蕭大業(yè)：我在線下演講已經(jīng)超過1000場了，1000次上臺面對各種各樣的人群，在這個過程中反復(fù)練習(xí)，所以鏡頭感不錯。
大部分時候我不寫文案，也不用提詞器，打好腹稿就開始拍，觀眾并不喜歡看我們讀東西，更想看我們面對鏡頭聊天，這也是鏡頭感的表現(xiàn)。所以即使寫了文案，也要把文案打碎再用平常話表達(dá)出來。
最開始，視頻號只能放1分鐘以內(nèi)視頻，我錄制的時候經(jīng)常會超過幾秒鐘，就一遍又一遍重來，這也訓(xùn)練了我對時間的把控，現(xiàn)在一條視頻一鏡到底錄制，我能精準(zhǔn)講到57、58秒左右結(jié)束。
2個月漲粉7萬，
一條視頻播放1.9億
憑借多年演講和職業(yè)經(jīng)驗積累，從4月11日第一條視頻開始，蕭大業(yè)用2個月時間就積累了7萬粉絲，還有了自己的粉絲群體“尖刀團”。
“我覺得大家喜歡我，是因為我挺真誠的，也挺博學(xué)，表達(dá)能力強，什么話題都可以聊，而且我還會唱歌”，蕭大業(yè)年輕時候唱過搖滾，現(xiàn)在每周都會錄制一期歌曲視頻，“這是刻意安排的，拉近和觀眾的距離，我不能每天和大家講道理。我也是個普通人，有很多愛好?！?/strong>
他說自己很喜歡記錄生活細(xì)節(jié)，走到哪拍到哪，因此手機內(nèi)存總是不夠。7月末，蕭大業(yè)回家探望了年邁的父母，之前沒有嘗試過情感內(nèi)容，想為父母做一條試試。
他跟在出門買菜的父母的身后，用鏡頭記錄了兩人推車買菜、路邊休息各種細(xì)節(jié)，加上以前拍的影像，剪輯在一起，取標(biāo)題為“我的父親和母親相濡以沫”。
蕭大業(yè)在7月25日發(fā)布了這條視頻，每天播放量達(dá)到幾十萬，到9月下旬時流量爆發(fā)，連續(xù)數(shù)天每天新增300萬-400萬播放，截至目前播放量已經(jīng)超過1.9億次。
新榜：有總結(jié)過為什么“相濡以沫”這條視頻熱度這么高嗎？
蕭大業(yè)：這條能爆，我覺得是有規(guī)律可循的，一個好的作品是需要有情感的流動。最優(yōu)秀的作品永遠(yuǎn)能勾起人的情緒，這是內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯。
內(nèi)容的核心就是人，作品展示了你是什么樣的一個人。我做到現(xiàn)在，“蕭大業(yè)”的人設(shè)越來越突出，很多人可能對我每一期視頻是講教育還是講管理沒有概念，反正認(rèn)準(zhǔn)了我這個人。
新榜：賬號從0到1的冷啟動是怎么做的？
蕭大業(yè)：0-1000粉絲這個階段是最難的，那個時候會很焦慮，反復(fù)失去信心，我覺得一條視頻做得不錯，但點贊很少，就會一直質(zhì)疑自己。
0到1我沒什么好的方法，就是依靠微信的社交屬性，每次發(fā)視頻時會在朋友圈請大家支持點個贊。剛開始沒有想把賬號做大，所以很要面子，沒有轉(zhuǎn)發(fā)給好友或者微信群求贊，家里人也沒怎么幫轉(zhuǎn)過，只能在朋友圈靠內(nèi)容一點點積累。
直到兩個月粉絲快7萬時，感覺自己的影響力逐漸增大，也有很多人找來合作，讓我覺得視頻號這件事是值得投入去做的。
新榜：賬號在漲粉上有哪些運營策略？
蕭大業(yè)：我在內(nèi)容有精細(xì)打磨過，但基本上沒什么運營，主要就是粉絲互動，尤其是早期的時候只要有時間，我會回復(fù)每一條評論和留言，哪怕一個笑臉都會回復(fù)。這樣的互動也幫我積累了人氣，如果之后評論區(qū)可以像公眾號一樣篩選，我會運營得更精細(xì)些。
我每天都在漲粉，但我每天也在100個、200個地掉粉。有人因為教育話題關(guān)注我，但我可能接下來很長時間不講教育，那他就會取關(guān)，這樣不斷洗粉之后，留下來的很多粉絲是因為我這個人，無論講什么他們都在。
一場直播人氣值44萬，
他想把視頻號做成生意的窗口
現(xiàn)在，蕭大業(yè)的視頻號粉絲已經(jīng)超過了13萬。
他還沒有搭建起自己的團隊，但因為一個人精力實在難以處理完所有工作，找了2個人業(yè)余幫忙。
用蕭大業(yè)的話說，他做視頻號已經(jīng)是“欲罷不能”。妻子一開始并不支持，不理解他明明可以過清閑的退休日子，卻還每天撲在手機上折騰，現(xiàn)在態(tài)度也在慢慢轉(zhuǎn)變，有時候還會“指導(dǎo)”他哪里做得不夠好。
10月26日，蕭大業(yè)做了自己的第一場視頻號直播。直播預(yù)約人數(shù)達(dá)4000多人，場觀數(shù)超1萬，單場直播人氣值突破44萬。
直播時有人問他普通人做視頻號怎么變現(xiàn)，他表示無論大號、小號，主要在于內(nèi)容是否有價值，有價值才談變現(xiàn)，“賺錢時結(jié)果，該賺的時候自然就賺了”。
他覺得變現(xiàn)這個事情不難，因為一直從事線下培訓(xùn)，很多課程都是現(xiàn)成的，難的是建立自己的內(nèi)容影響力。做了直播以后，他在小商店中上架了“蕭大業(yè)21天溝通力訓(xùn)練營”的商品鏈接。
新榜：做視頻號直播上有哪些經(jīng)驗？
蕭大業(yè)：直播有可能會成為我頻繁使用的工具，所以我很早就開始摸索，必須在它還是新生事物的時候就找到規(guī)律和方法。做第一場直播時沒經(jīng)驗，聲音沒調(diào)好，很多觀眾說回音大、聲音刺耳，晚上我們復(fù)盤了下這些問題，第二天就全克服了。
現(xiàn)在很多人對我的提問，我就可以搞個直播回答共性的問題。之后走到哪里都可以打開直播，和大家一起看看景色、聊聊天，包括像這樣的采訪交流都可以一邊直播一邊聊，效率很高。
新榜：怎樣做視頻號變現(xiàn)？
蕭大業(yè)：和其他人課程價格99、999元不同，我推課程的時候會設(shè)置比較高的價格門檻，兩三千元，也是想甄別粉絲群體的消費能力。
要想做商業(yè)變現(xiàn)，首先要考慮資源和能力。任何商業(yè)目的都要建立在有可持續(xù)性價值輸出的基礎(chǔ)上，這是場馬拉松，沒有能力掙不到錢會很痛苦，沒辦法持續(xù)輸出也會很痛苦。只想短期割韭菜的，掉粉會很嚴(yán)重。
視頻號變現(xiàn)商機一定是存在的，抖音快手的用戶可能會更年輕些，但不意味著商機更多，因為很多年輕人愿意花錢但是資金有限，我們這輩人經(jīng)濟條件不錯，而且能夠自己決策。
新榜：未來在視頻號上還有哪些規(guī)劃？
蕭大業(yè)：自媒體的作用是獲得更大的影響力把自己介紹出去，這是我的窗口，我會把自己做成一個IP，聚集更優(yōu)質(zhì)的資源，也能同步推進(jìn)其他的生意。做得好，將會變成一盤巨大的棋。
我也計劃發(fā)個唱片或是做張數(shù)字專輯，在視頻號上每周給大家唱歌后吸引了很多歌迷朋友。
我現(xiàn)在每天日更，內(nèi)容輸出一定會有壓力，之后也可能會遇到瓶頸期，我無法保證每一期都很牛逼，但我覺得要有平常心去接受不夠出色的內(nèi)容。
做視頻之后，我發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作是一件很有意思的事情，而不是簡單重復(fù)。最理想的是一直做下去，打破圈層，創(chuàng)造新的話題，但這個有難度；如果做不到的話，那就最大限度去維持這些粉絲。
我需要一個專業(yè)的團隊來幫忙處理各種雜事，但目的并不是為了做老板，而且希望自己可以聚焦在內(nèi)容上，做出更牛逼的內(nèi)容。我覺得自己還有很多潛力可以挖掘，但這個需要時間。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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