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寫了五年公眾號的李筱懿,如何用60天做出爆款視頻號?
2020-07-02 19:25:25


60天,近6萬用戶,總觀看量超4500萬,單條視頻最高點贊10萬+。
 
在寫了5年公眾號之后,“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿正在從文字向視頻轉(zhuǎn)型。
 
視頻號“李筱懿”中,每條視頻都是她給女孩講的一個故事。她說自己擅長用短故事講清楚一個道理,也能夠以閨蜜、姐姐的身份給大家解決問題的建議。

盡管自詡為短視頻小白,但從流量成績來看,沒有多少女孩能拒絕李筱懿的故事。


每天給女孩講一個故事,
單條視頻獲贊10萬+
 
“女人最好的狀態(tài)是什么樣的?是高也行、低也行,走哪兒都灑脫?!?/section>
 
這條題為“你是苦也能抗、樂也能享的姑娘嗎?”的視頻中,李筱懿用鏡頭記錄下她在不同場合的各種狀態(tài),用她一貫的文案風(fēng)格娓娓講述著對女性狀態(tài)的感悟。


視頻發(fā)布于6月8日,距離李筱懿正式運營個人視頻號僅一個月的時間。截至發(fā)稿前,視頻獲贊10萬+,評論達1338條。
 
“播放數(shù)據(jù)到一定量就看不到了,從點贊和閱讀的比例推測,大約播放量在1000萬以上”,李筱懿告訴我們。
 
在“李筱懿”視頻號的簡介中,寫著“每天要給女孩講一個故事”。其實這也是“靈魂有香氣的女子”的內(nèi)容平臺自2014年來一直在做的事情,無論在暢銷書市場,公眾號、電商產(chǎn)品,還是剛涉獵的視頻領(lǐng)域,都保持著“講述女性故事的統(tǒng)一定位”。


不過,不同于其他內(nèi)容平臺運營6年的成熟經(jīng)驗,“李筱懿”視頻號團隊完全由真正意義上的“短視頻小白”組成,沒有經(jīng)驗、沒有基礎(chǔ),每一步都是在摸索。
 
這個“小白”團隊一共有3個人,每人都身兼多職。視頻號主編程翠是制片人,也是統(tǒng)籌;視頻號運營張方也要做數(shù)據(jù)整理;而李筱懿本人不僅是主演,負責(zé)服裝、化妝和道具,還是視頻的文案策劃和導(dǎo)演。
 
“我們?nèi)诉€各自承擔(dān)了公司的其他工作,1個人相當(dāng)于1.5個人在用”,之所以選擇用構(gòu)成精簡的團隊做視頻,李筱懿表示并不是因為缺少資金,“我覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這件事,真的不是人越多越好”。
 
在她看來,新的業(yè)務(wù)往往意味著團隊需要不斷快速調(diào)整來適應(yīng),團隊一旦冗雜,效率必定會受到影響,“假如模式能跑通,再進行復(fù)制,比上來就擺開陣勢更能成事”。


視頻號剛起步的時候,團隊對自己拍攝的內(nèi)容很沒有信心,也不敢打擾“靈魂有香氣的女子”公眾號積累的用戶,完全靠視頻號自然流量冷啟動。

4月30日發(fā)布的視頻“你干過多少臟活累活苦活”,獲贊3.1萬;5月28日一期主題為“你的善意被別人欺騙了怎么辦”的視頻,獲贊1.6萬……
 
只有冷啟動能跑通的內(nèi)容,我們才確定是有效和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”,冷啟動的第一個月,沒有一期視頻點贊低于1000,自此之后,李筱懿才正式向“靈魂有香氣的女子”的讀者們介紹視頻號,并開始在視頻下鏈接上公眾號的文章,“這對閱讀也有比較明顯的拉升”。



從文字轉(zhuǎn)型視頻,
不想只做“傳統(tǒng)新媒體”
 
“‘李筱懿’的視頻號是個新事物,但‘李筱懿’并不是新人,尤其不是微信生態(tài)圈的新人?!?/section>
 
2014年,李筱懿憑借一本《靈魂有香氣的女子》踏上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的道路。6年時間,“靈魂有香氣的女子”公眾號矩陣粉絲超過 500萬,成長為微信生態(tài)的頭部賬號,李筱懿自己也堅持平均每天寫2500字,一年365天從不間斷,一年90萬字。


她坦言自己曾固執(zhí)地認為“我不適合做短視頻”,做文字創(chuàng)作者讓她嘗到了太多“甜頭”,也讓她一度覺得靠文字積累下的老本已經(jīng)夠吃。
 
不過,新媒體這行,實在是變化太快了。幾年前還是新興事物的微信公眾號在今年已經(jīng)被稱作“古典自媒體”,很多圖文創(chuàng)作者在抖音、快手掀起短視頻風(fēng)口下一邊焦慮一邊躍躍欲試。


當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己也逐漸成為“傳統(tǒng)新媒體”代表時,李筱懿覺得是時候要做短視頻方向的嘗試了。不過,像所有的文字創(chuàng)作者一樣,她對視頻能做成什么感到不確定,也為“靈魂有香氣的女子”這個從文字領(lǐng)域成長起來的團隊是否會有“短視頻基因”而糾結(jié)。
 
我和樊登老師討論過團隊基因問題,他告訴我說你別那么執(zhí)著于基因,沒有那么固定”,當(dāng)時對這個觀點半信半疑的李筱懿,經(jīng)過這60天的視頻號運營后,也深感決定轉(zhuǎn)型視頻是一次非常好的嘗試,“為什么要限制自己的邊界呢?”


要想從文字創(chuàng)作者成功轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作者,并不是一件簡單輕松的事情。
 
首先,如果有出鏡需求,那對個人形象和鏡頭表現(xiàn)就提出了很高的要求。
 
李筱懿說自己為了出鏡,花了2個月時間運動健身減重8斤,想要在鏡頭前呈現(xiàn)出更好的身體和精神狀態(tài)。


其次,當(dāng)要用自己的聲音念旁邊“出鏡”時,聲音的狀態(tài)要求和平時說話或是演講也是不一樣的,需要反復(fù)練習(xí),才能讓觀眾不排斥且感到舒服
 
而且,相比于純粹的文字創(chuàng)作,在做視頻時更強調(diào)內(nèi)容的場景化,這也對文案提出了很高的場景要求,每一幕都要匹配到相對應(yīng)的場景畫面之中。
 
比如在“你是苦也能抗、樂也能享的姑娘嗎?”這條視頻中,前半段李筱懿具體舉例了幾種她眼中的好的女性狀態(tài):
 

既能穿高跟鞋游刃職場,也能換跑鞋縱情人生;
 
能在巴黎吃法餐,也能在路邊攤吃餛飩;
 
上能講PPT,下能去街邊發(fā)傳單。


每一條短句,都有李筱懿自己的日常狀態(tài)視頻為畫面對應(yīng),讓觀眾在聽到文案后也能有更具象的畫面印象。


李筱懿自己也感受到,視頻出鏡的自己可能會和讀者們通過文字想象中的自己是不一樣的,“鏡頭可以更生動化還原一個人,拉近和內(nèi)容接收者之間的距離,更真實且有共鳴,不端著”。


60天總播放量破4500萬,
獲贊10萬+的視頻號是怎么煉成的?
 
在正式做短視頻之前,李筱懿觀察和了解過不同的短視頻平臺,她始終認為每個短視頻運營者都會有更擅長和更適合自己的平臺,“抖音、快手平臺都已經(jīng)相對成熟,我們在等待一個新機會”
 
今年年初,微信視頻號灰度上線,她等到了適合自己發(fā)展短視頻的那個“新機會”,“我們在微信生態(tài)圈的優(yōu)勢可能會大一些”。
 
現(xiàn)在,“李筱懿”視頻號一周發(fā)布5條視頻,周一到周四以及周日,每天一條,這是團隊在視頻號運營前期、經(jīng)過發(fā)布測試后總結(jié)出的最適合賬號的發(fā)布周期安排。
 
運營60天后,“李筱懿”視頻號粉絲數(shù)超過5萬,視頻累計播放量達到4500萬。
 
談及運營經(jīng)驗,她覺得僅60天還不足以概括出成熟的技巧,只強調(diào)了兩點:一是初始種子用戶非常關(guān)鍵,二是重視朋友圈傳播。
 
實際上,微信視頻號已經(jīng)上線五個多月,并且在產(chǎn)品優(yōu)化升級需求和用戶使用建議下,完成了數(shù)次改版,比如改變首頁信息流、支持@用戶、新增“彈幕”功能等等,雖然并沒有全量開放,但已經(jīng)逐漸進入早期流量爆發(fā)階段。


從上線之初難得一見的10萬+播放視頻、內(nèi)容風(fēng)格混搭的局面,到如今10萬+獲贊視頻的出現(xiàn),越來越多的創(chuàng)作者涌入、想要抓住這波早期流量紅利。
 
觀察目前視頻號“熱門”推薦中的10萬+點贊視頻,并沒有太多花里胡哨的特效炫技和創(chuàng)意劇情,“王億一”“治愈男孩”等賬號的視頻都曾獲贊10萬+視頻,視頻由具備共鳴感的文案+音樂+唯美的畫面簡單構(gòu)成,評論中很多用戶也在分享自己對這段文案的感受。
 


李筱懿表示,自己的視頻號讀者會留言寫“小作文”,主動分享自己的故事和經(jīng)歷,這是她在其他平臺沒有遇見過的,也成為她和觀眾對話和溝通的重要途徑。


當(dāng)然,也有一些讓人難以分析的熱門視頻,比如一個叫“宇宙”的賬號,發(fā)過9條10萬+視頻爆款,內(nèi)容都是男孩子打籃球的視頻。


同樣的內(nèi)容也發(fā)布在抖音,但熱度遠不及視頻號這么高,這也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士感到困惑,究竟是什么原因讓視頻號用戶這么喜歡看這個男孩子打籃球?
 
隨著微信進一步放開和優(yōu)化視頻號生態(tài),創(chuàng)作者對視頻號的摸索也會更加深入,李筱懿在視頻號的試水已小有成績,想必未來還會冒出更多類似的案例。
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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