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“海報時尚”以100%原創(chuàng)比例連續(xù)4月蟬聯(lián)原創(chuàng)榜首;
5月500強原創(chuàng)比例為16.3%,持續(xù)呈上升趨勢;
500強資訊類賬號席位持續(xù)下降,讀者聚焦點更多轉(zhuǎn)向輕松閱讀的生活類內(nèi)容。
新榜以5月活躍發(fā)文賬號作為監(jiān)測樣本,試圖研究專輯功能在推文中的使用情況。統(tǒng)計表明,5月共有17101個賬號使用了專輯功能,創(chuàng)建了30249個專輯,涉及503546篇文章,使用群體約占整體的3.4%。這些使用群體從賬號類別分布來看,文化類和文摘類賬號居多;而從新榜指數(shù)分布來看,新榜指數(shù)大于600的中頭部賬號居多;
進一步觀察專輯功能的使用程度,一個賬號約創(chuàng)建1.8個專輯,每個專輯約收錄16.6篇文章;專輯雖然也支持“在看”,但整體收獲在看數(shù)較低,平均每個專輯約能收獲5.7個在看,獲得在看數(shù)最多的專輯是“幸福路家庭教育”創(chuàng)建的[“開學(xué)季”心理健康周—家長學(xué)生篇]和[“開學(xué)季”心理健康周—教師普及課],分別收獲6781和4067個在看;

本月top10僅有1位換員,為“有書”替代“新晚報”。top10賬號中,文化類勢頭依舊,占據(jù)半壁江山。
民生類賬號“杭州交通918”本月持續(xù)發(fā)力,發(fā)布體量較上月增長22.6%,推文248次共計1982篇,閱讀數(shù)和在看數(shù)分別提升25.1%和14.2%,各項運營指標優(yōu)異,重回榜首。
位居第四的民生類賬號“廣東公共DV現(xiàn)場”本月平均單篇在看數(shù)逆勢增長,漲幅高達20.3%。

本周升幅榜十強,體娛類賬號表現(xiàn)搶眼,占據(jù)3席,較上月增加2席。
體娛類賬號“萬小刀”今年從個人運營轉(zhuǎn)至工作室團隊運營,主寫明星八卦,內(nèi)容有料有深度,從標題到文風到內(nèi)容都頗有江湖氣和故事感,贏得廣大讀者喜愛,本月躥升2553名至第252名,拔得升幅榜頭籌,自2020年4月30日加入新榜樣本庫以來首次進入500強陣營。
職場類賬號“基層干部”較上月進步348名,位居升幅榜第二,闊別1年零3個月后重回500強。
升幅榜top10中,樂活類賬號“網(wǎng)易噠噠”、百科類賬號“網(wǎng)易王三三”、體娛類賬號“器樂好聲音”、體娛類賬號“云頂之弈有點6”均為500強新面孔。

新榜將把上述微信公眾號納入專門樣本研究庫,以探究其名次升降的具體原因,以及數(shù)據(jù)真實性。(被封賬號強勢回歸往往會帶來動輒數(shù)以萬計的升幅,本次升幅統(tǒng)計已排除此類影響,僅統(tǒng)計由賬號平均閱讀數(shù)上升帶來的名次上升)。
居于中位的公眾號為健康類的“老安談健康”,本月推送31次,93篇,平均閱讀數(shù)為47695,平均單篇點贊為2066,新榜指數(shù)為909.8。
居于末位的民生類公眾號“廣西新聞頻道”,本月推送177次,479篇,平均閱讀數(shù)為8817,平均單篇點贊為42,新榜指數(shù)為885.8。
以中位公眾號為分界線,尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的5倍,頭部優(yōu)勢略有回升。

“中國搜索”以總次數(shù)305次、日均9.8次的推送體量,奪得本月發(fā)布次數(shù)榜冠軍,“經(jīng)濟日報”和“柳州晚報”分別取代“FM1007福建交通廣播”和“987私家車廣播”,獲第二、第三名。
“杭州交通918”分別以1982篇的發(fā)布體量和6348萬的總閱讀數(shù)連續(xù)3月蟬聯(lián)發(fā)布篇數(shù)榜、閱讀數(shù)榜雙冠軍。
本月在看榜前三未發(fā)生換員,“洞見”包攬了本年度連續(xù)5個月在看數(shù)榜首,本月收獲總在看數(shù)220w。
“券商中國”以291篇原生內(nèi)容再次拔得原創(chuàng)篇數(shù)榜頭籌,“YY新聞”以239篇居于第二,“玩車教授”取代“中國證券報”重回原創(chuàng)篇數(shù)榜前三。


5月500強整體原創(chuàng)比例為16.3%,平均每100篇內(nèi)容約有16篇聲明原創(chuàng),與上月相比有所增長。
時尚類賬號“海報時尚”本月發(fā)布154篇原創(chuàng)內(nèi)容,原創(chuàng)比例達100%,連續(xù)4月蟬聯(lián)原創(chuàng)比例榜首,打破連續(xù)數(shù)月無100%原創(chuàng)賬號的僵局。體娛類賬號發(fā)生1位換員,但依然保持著top10中占有5席的穩(wěn)固地位。
原創(chuàng)十強門檻為82.7%,比4月上升1.2個百分點。

本月出現(xiàn)新晉上升站點“網(wǎng)易新聞”,有436篇文章導(dǎo)至該站點。引導(dǎo)至“陪學(xué)100”的比例略有減少,降幅0.1%。引導(dǎo)至微信內(nèi)容的比例本月略有回升,增幅0.15%。

文化類賬號“青年大院”和情感類賬號“夜聽”分別取代體娛類賬號“迷你世界粉絲陣地”和樂活類賬號“不打烊華社”進入前十。

“仙友Game”5月19日晚10點發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容《【抽獎】孫尚香劉備情侶皮膚催淚來襲!特效互動連連,散**必備!》,以王者榮耀520情侶皮膚上線為契機,發(fā)起抽獎活動,用戶需點擊文末“在看”才可參與抽獎,或由此收獲十萬加在看。
另一篇收獲10萬+在看的內(nèi)容是由“遠方青木”5月24日發(fā)布的《武漢千萬人核酸檢測,真實感染率曝光》,現(xiàn)已被發(fā)布者刪除無法查看。
“占豪”與“洞見”本月在看數(shù)top20內(nèi)容中均上榜4篇。其中占豪上榜的4篇內(nèi)容均涉及中美關(guān)系。



5月500強類別分別是民生(92席)、體娛(67席)、文化(67席)、情感(43席)、時尚(38席),共占據(jù)500強席位的61.4%,和4月相比,時尚類取代教育類。
資訊類與生活類賬號比例為1:1.5,差距較上月略有擴大,具體表現(xiàn)為生活類旗下的文化、時尚、美食、樂活、情感、體娛、美體、百科八類別都有所增長。


這個利好原創(chuàng)內(nèi)容傳播的 “專輯”功能究竟如何被使用?“專輯”又讓公眾號出現(xiàn)了哪些新玩法?新榜選取了5月活躍發(fā)文的公眾號作為監(jiān)測樣本,試圖從他們身上探知“專輯”功能的使用情況。





觀察獲贊最多的10個專輯,發(fā)現(xiàn)獲在看數(shù)最多的專輯為教育類賬號“幸福路家庭教育”創(chuàng)建的[“開學(xué)季”心理健康周—家長學(xué)生篇],針對幼兒園、小學(xué)、初中、高中等不同階段的學(xué)生提供為期6節(jié)的普及課,以視頻方式教學(xué),收獲6781個在看;第二是同作者創(chuàng)建的[“開學(xué)季”心理健康周—教師普及課],收獲4067個在看??梢?,在疫情之下,如何做好孩子的心理調(diào)適,如何為孩子解壓,是家長和老師共同關(guān)注的問題。


對專輯名稱進行詞頻統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),在所有已創(chuàng)建的專輯中,名稱出現(xiàn)最多的是 “連載”、“系列”、“專欄”、“故事”、“作品”、“文集”等詞語,由此可見,這種以連載、專欄形式發(fā)布的專輯最為常見,相同主題或連續(xù)性內(nèi)容的整合,對讀者來說更為方便快捷。
具體研究,發(fā)現(xiàn)有幾種廣泛使用的專輯玩法:
1) 爆款文章集錦
有不少作者會開設(shè)爆款文章的集錦,收錄歷史發(fā)布過的高質(zhì)量內(nèi)容,“今日平說”創(chuàng)建的專輯“小平地緣經(jīng)濟文集”,147篇文章的閱讀數(shù)均為10萬+。
2)系列合輯
按照自己賬號的風格或者內(nèi)容設(shè)置同類主題的文章合集,如幽默類賬號“爆笑廠長”創(chuàng)建了一個名為“搞笑gif”的專輯,收錄內(nèi)容全為歷史發(fā)布的同系列文章,包含各種搞笑動圖。
3)連載類專輯
將連續(xù)性內(nèi)容統(tǒng)一放置于一個專輯內(nèi),方便追更的讀者閱讀,同時為新讀者提供便利,無需在歷史記錄中翻閱,此類多為小說、漫畫的連載。


監(jiān)測范圍:2020年5月1日至5月31日
截止時間:2020年6月3日 12時整
本次統(tǒng)計共獲取28130887(2813萬)篇圖文樣本,這些圖文共獲取31,184,152,564(312億)次閱讀,303,316,521(303億)次在看。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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