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reaction視頻是從外網(wǎng)“舶來”的視頻形式，記錄博主對某一事件或者視頻的反應(yīng)。從2017年開始，“德國小哥 duke 杜克”就在YouTube上發(fā)布reaction，內(nèi)容多與韓國偶像的舞臺表演相關(guān)。
今年3月17日，《青春有你2》第一期開播后5天，他入駐愛奇藝隨刻，發(fā)布了第一條綜藝舞臺的reaction視頻。截至目前，Duke已經(jīng)在愛奇藝隨刻上更新了62條視頻內(nèi)容，累計獲得13.7萬次點贊。
“德國小哥 duke 杜克”不是愛奇藝隨刻上唯一的外國創(chuàng)作者，越來越多內(nèi)容經(jīng)驗豐富的海外創(chuàng)作者將目光投向了中國市場。這些創(chuàng)作者在海外積累了人氣和流量，擁有被市場認(rèn)可的內(nèi)容生產(chǎn)能力，也讓“引進(jìn)海外成熟博主”成為了MCN和平臺競相參與的一門“好生意”。
當(dāng)這些海外紅人和他們的內(nèi)容被引入國內(nèi)平臺，如何布局和運營？又會面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？我們?yōu)榇瞬稍L了幾位已經(jīng)入駐愛奇藝隨刻的海外創(chuàng)作者。
外國人×中國綜藝，
文化碰撞成為reaction視頻素材
“你好，我叫杜克”，Duke在視頻中笑著說這是他僅會的中文。
Duke是德國人，在紐約和倫敦學(xué)習(xí)過電影制作。他在YouTube上做了三年的reaction視頻，內(nèi)容都是關(guān)于K-pop（韓國流行音樂）。這三年中，他一共發(fā)布了125期視頻，總觀看量超過1180萬次，收獲6.68萬的粉絲。
《青春有你2》第一次開啟了他和中國的緣分。
與很多在中國內(nèi)容平臺上發(fā)展的海外創(chuàng)作者不同，Duke從沒有來過中國，幾乎不會中文。之所以會開始做中國綜藝的reaction內(nèi)容，最開始只是因為LISA在節(jié)目中擔(dān)任導(dǎo)師，而他十分欣賞LISA。
3月12日，《青春有你2》第一期播出。當(dāng)天，Duke做了一期LISA在節(jié)目中舞臺首秀的reaction視頻，播放量達(dá)62.5萬次，也激發(fā)了不少海外觀眾對于《青春有你2》的興趣，他開始制作更多節(jié)目reaction視頻，并被愛奇藝官方邀請入駐愛奇藝隨刻App。
“我一直在尋找一個好時機(jī)打進(jìn)中國平臺，看到LISA擔(dān)任《青春有你2》的導(dǎo)師時感覺是時候了”，也是在制作reaction視頻的過程中，Duke逐步了解中國的影視綜藝模式，也開始慢慢探索中國文化。
他還有一個中國小助理“阿Z”，負(fù)責(zé)幫忙為視頻內(nèi)容添加中文字幕，回復(fù)觀眾評論，并將這些評論反饋給Duke，讓Duke更加了解觀眾的想法。
在Duke的視頻中，他將自己的影像置于畫面左側(cè)，右側(cè)則是《青春有你2》的原視頻片段。Duke會一邊播放原視頻，一邊給出簡潔的評價，并在原視頻結(jié)束后，總結(jié)出自己的整體感受。
他的評價有時候帶有強(qiáng)烈的歐美文化色彩，碰撞著舞臺所展現(xiàn)出亞洲流行文化，比如在做練習(xí)生舞臺《不奉陪》的reaction視頻時，Duke說他從舞臺上感受到詹姆斯·邦德的風(fēng)格，他將這群舞臺上的練習(xí)生們比做“電影開場正在唱歌的邦女郎”。
Duke的reaction視頻制作十分高效，每一期節(jié)目正片上線后數(shù)小時，就能看到他對其中某個舞臺的reaction內(nèi)容。在他看來，reaction視頻要想受歡迎，有三個很關(guān)鍵的因素：“發(fā)布速度要快，博主本身要是一個有趣的人，以及原視頻是否有播放潛力、能不能火”。
現(xiàn)在，“德國小哥 duke 杜克”在愛奇藝隨刻上每天漲粉200-500人，僅用了2個多月時間，愛奇藝隨刻粉絲數(shù)達(dá)9.9萬，已經(jīng)超過3年經(jīng)營的YouTube粉絲數(shù)。
其中，“中國風(fēng)舞臺 德國小哥看《芒種》公演舞臺”的視頻播放量超26萬次，獲贊1.1萬次，并參與了愛奇藝隨刻發(fā)起的“青你2｜全民reaction”活動。
小眾VS流行，
海外內(nèi)容在國內(nèi)平臺有多大潛力
在YouTube上，“德國小哥 duke 杜克”所做的reaction視頻，早已發(fā)展成流量最大的幾個內(nèi)容類別之一。其中名聲最響的代表創(chuàng)作者“Fine Brothers”，粉絲數(shù)達(dá)2010萬，視頻總播放數(shù)超過83億次，單個頻道年收入超過850萬美元。
但是，reaction視頻在國內(nèi)，仍屬于小眾內(nèi)容類別。即使是頭部創(chuàng)作者如“蚊嘰嘰”“VK棒棒雞”等，全網(wǎng)粉絲數(shù)很少超過100萬。據(jù)國內(nèi)相關(guān)創(chuàng)作者介紹，reaction視頻在國內(nèi)的商業(yè)模式也仍未成熟，大部分創(chuàng)作者都在“摸著石頭過河”。
“德國小哥 duke 杜克”從進(jìn)入中國市場伊始，便通過做國內(nèi)熱門綜藝節(jié)目的reaction視頻，與平臺方愛奇藝隨刻達(dá)成合作，同時迅速拉近了與中國觀眾距離。
像Duke這樣的海外reaction視頻創(chuàng)作者，入局國內(nèi)reaction視頻賽道，做出成功的海外內(nèi)容本土化案例，或許能帶來內(nèi)容形式和商業(yè)格局上的新變化。
與reaction視頻相類似的還有喜劇/惡作劇視頻。
這一類內(nèi)容創(chuàng)作者幾乎每年都登上“福布斯YouTuber收入排行榜”年度榜單，代表創(chuàng)作者“Rhett and Link”“Jake Paul”等人年收入過千萬美元。
來自澳洲的“杰米小哥”從2014年開始在YouTube上做喜劇類視頻內(nèi)容，目前粉絲數(shù)81.8萬。他的整蠱爸爸系列視頻很受歡迎，熱度最高的一期內(nèi)容播放量達(dá)到630萬次。
值得一提的是，“杰米小哥”的爸爸是中國導(dǎo)演朱翊（《粉紅女郎》的導(dǎo)演），也因為此，“杰米小哥”與中國的關(guān)系也很親近。2019年3月5日，他開始在愛奇藝上分發(fā)內(nèi)容。
這些內(nèi)容基本上與YouTube視頻內(nèi)容和發(fā)布節(jié)奏一致，被配上了中文字幕和文案?！爸袊习趾屯鈬鴥鹤印钡慕M合，以及整蠱視頻帶來的歡樂，讓越來越多的觀眾注意到這一種視頻形式，有觀眾在評論區(qū)留言“整蠱視頻看起來真的更特別爽”。
除了這些國內(nèi)小眾的內(nèi)容領(lǐng)域，大眾領(lǐng)域的海外內(nèi)容也被期待和看好，比如音樂。
“蔡恩雨Abby”是馬來西亞音樂博主，以電音（EDM）形式改編熱門歌曲而收到關(guān)注，YouTube上粉絲數(shù)達(dá)84.8萬。
馬來西亞華人和中國大陸一樣都使用簡體漢字，也有相似的文化背景，這樣的基礎(chǔ)之上，蔡恩雨在YouTube上翻唱歌曲時也收獲了不少中國粉絲，奠定了在國內(nèi)平臺發(fā)展的人氣基礎(chǔ)，比如，蔡恩雨的愛奇藝隨刻粉絲數(shù)很快就達(dá)到10萬。
同時，為了能讓中國觀眾更好地理解她的音樂內(nèi)容，蔡恩雨會去看很多中國創(chuàng)作者的視頻，學(xué)習(xí)說話的?式，平時也會留意中國粉絲的留?，去了解他們最喜歡什么。
蔡恩雨的每條視頻都投入了大量的心血和精力。一條視頻需要經(jīng)過編曲、出demo、錄音室錄制、拍攝MV、剪輯視頻等多道程序，她的5人制作團(tuán)隊需要4-7天時間來完成一條視頻。
努力背后，是她對音樂內(nèi)容的堅定和更廣闊發(fā)展前景的期待，她始終相信音樂無國界，好的音樂永遠(yuǎn)有人欣賞。
“中國?戶量龐?，多數(shù)?聽?樂、看?樂視頻已成為?種?常?？吹枚嗔耍赡芨矚g看到有差異化的內(nèi)容，我的?樂制作和拍攝取景地會在海外，曲風(fēng)上也與中國不同，有我的海外個?風(fēng)格?！?/p>
海外紅人進(jìn)入國內(nèi)平臺背后，
還有哪些機(jī)會和挑戰(zhàn)？
“中國各個平臺都在極?挖掘?些海外的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”，蔡恩雨告訴我們，這是她作為海外人氣創(chuàng)作者的感受。
這種極力挖掘的背后，是內(nèi)容平臺更加開放多元，和對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者的重視。“假笑男孩”Gavin的中國經(jīng)紀(jì)人魏沛然曾表示，各大平臺對海外網(wǎng)紅都持非常歡迎的態(tài)度，“海外紅人進(jìn)中國是個大趨勢”。
不過，對海外紅人和他們的MCN而言，進(jìn)入中國市場，并不是外網(wǎng)內(nèi)容在任意渠道的簡單分發(fā)，他們必須要面對大量的機(jī)會和隨之而來的挑戰(zhàn)。
即使是YouTube粉絲超過百萬、千萬的博主，都有可能在入駐國內(nèi)平臺后產(chǎn)生嚴(yán)重的“水土不服”。他們豐富的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗和海外的高人氣，無法解決文化背景差異產(chǎn)生的鴻溝，能否賺錢這件事也被打上了問號。
從MCN角度而言，相比于千萬粉絲達(dá)人，他們更愿意選擇“有特色、挖掘性強(qiáng)”的海外紅人，粉絲數(shù)并不足以構(gòu)成唯一的參考因素，“粉絲數(shù)10萬+的YouTube博主就是我們未來的考慮對象”，有業(yè)內(nèi)運營這樣表示。
當(dāng)海外紅人們決定進(jìn)入中國市場時，他們將面對著各種不同式樣的內(nèi)容平臺，圖文、短視頻、長視頻、直播等。
不是所有人都能像“巴哥Bart”一樣直接放棄YouTube的千萬粉絲，從0開始做抖音，大部分創(chuàng)作者更傾向于選擇與自己內(nèi)容屬性相一致的海外平臺試水，“德國小哥 duke 杜克”最初選擇了B站作為國內(nèi)內(nèi)容的第一站。
與B站相比，定位于“中國YouTube”的愛奇藝隨刻，仍處于早期階段，但在愛奇藝影視綜藝版權(quán)內(nèi)容的加持下，自帶優(yōu)勢，有大片可挖掘的市場。
“德國小哥 duke 杜克”入駐愛奇藝隨刻以后，可以直接使用《青春有你2》的影視片段做reaction視頻或是二次剪輯，而在其他平臺上還需要考慮版權(quán)問題，有視頻上傳審核不通過的風(fēng)險，甚至不得不為原視頻打上馬賽克。
“如果愛奇藝后續(xù)仍有意愿，我們會推出一系列綜藝節(jié)目的反應(yīng)視頻”，除了《青春有你2》，Duke還在做《我是唱作人2》等其他愛奇藝熱播綜藝的反應(yīng)視頻，在他看來，“專業(yè)的合作環(huán)境將是未來反應(yīng)視頻的趨勢”。
版權(quán)之外，平臺的社區(qū)文化氛圍也是極為重要的因素。
B站之所以會被這么多創(chuàng)作者青睞，其中一個重要原因就是年輕化和包容性；而愛奇藝作為長視頻領(lǐng)域的頭部平臺，覆蓋不同年齡層、興趣愛好、專業(yè)領(lǐng)域的廣泛受眾。
這些用戶都是愛奇藝隨刻上創(chuàng)作者的潛在觀眾，平臺內(nèi)的互相補(bǔ)充也減少了觀眾切換app的時間精力成本，更容易為剛進(jìn)入中國市場的海外創(chuàng)作者引流。
“YouTube 很少中國粉絲，因為愛奇藝的綜藝節(jié)?讓更多海外?知道了愛奇藝隨刻這個平臺，那我在這個平臺上也可以接觸到中國以及海外的粉絲。同時，愛奇藝隨刻上的粉絲年齡比較年輕，用戶畫像符合我的內(nèi)容”，蔡恩雨說。
在這樣的基礎(chǔ)之上，愛奇藝加大了對海外創(chuàng)作者的扶持。今年2月，愛奇藝隨刻開啟“海外MCN引入計劃”，招募更多海外機(jī)構(gòu)和達(dá)人入駐，尤其對于開箱、美食類內(nèi)容，給予更多補(bǔ)貼。
這個計劃已經(jīng)吸引了超300位海外創(chuàng)作者入駐愛奇藝隨刻，WebTVAsia葡萄子傳媒、Collab Asia等多家海外頭部MCN機(jī)構(gòu)也紛紛參與其中，共同將更多優(yōu)質(zhì)海外內(nèi)容展現(xiàn)給國內(nèi)用戶。據(jù)了解，第二期引入計劃也即將上線。
不過，海外創(chuàng)作者的內(nèi)容和IP引進(jìn)，還有許多沒有成熟的或者未待市場驗證的環(huán)節(jié)。
如何避免平臺僅僅成為海外創(chuàng)作者的分發(fā)渠道？如何更好地將平臺優(yōu)勢與海外創(chuàng)作者結(jié)合，并吸引觀眾？以及海外創(chuàng)作者如何在國內(nèi)平臺更好地變現(xiàn)和商業(yè)化？目前都還在摸索中。
但很多人堅信并看好的一點是，25年歷史的YouTube上仍有許多充滿潛力的內(nèi)容創(chuàng)作者等待被挖掘，而在過去幾年快速變化的短視頻市場，或因為長視頻平臺的加入和海外紅人的入局，再起風(fēng)云。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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