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“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?
2022-09-15 17:16:00

這兩天,一款名叫“羊了個(gè)羊”的小游戲橫空出世,迅速登頂各大平臺(tái)熱搜。

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

這是一款以“羊”為主題的消除闖關(guān)游戲,邏輯上與消消樂(lè)相類似。但是過(guò)關(guān)率極低,大部分玩家都被卡在了第二關(guān),也讓不少人“欲罷不能”。

就是這樣一款看似普通的小游戲,卻能在短時(shí)間內(nèi)火爆全網(wǎng),登頂各大平臺(tái)熱搜。

截止9月15日早上10點(diǎn),單#羊了個(gè)羊#一個(gè)話題在微博的瀏覽量超過(guò)21億,僅14號(hào)單日瀏覽量就超過(guò)12億。

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

那么這款小游戲究竟有什么魔力?又做對(duì)了什么?今天一起來(lái)帶你解讀「羊了個(gè)羊」。

01、“羊了個(gè)羊”憑什么火?

目前在微信小程序上,已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人玩過(guò)這款游戲。不過(guò)無(wú)論是游戲模式還是畫(huà)面,并沒(méi)有特別大的創(chuàng)新和突出的地方,甚至還存在抄襲的質(zhì)疑聲。

能成功破圈的核心原因在于:在游戲中植入了許多元素,可以引發(fā)玩家的勝負(fù)欲、榮譽(yù)感,從而實(shí)現(xiàn)自發(fā)的分享裂變。

我分析了以下幾點(diǎn)因素:

1、地域的設(shè)置

游戲內(nèi)顯示每個(gè)省份的排名,玩家在通關(guān)后可以加入羊群,為“本省”出力。

這個(gè)設(shè)置也引發(fā)了不少玩家的歸屬感和榮譽(yù)感,希望自己的家鄉(xiāng)更勝一籌。

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

2、朋友圈排名

和大多數(shù)游戲一樣,這款游戲同樣設(shè)置了朋友圈的排名。排名可以滿足玩家的榮耀感,也會(huì)促使玩家群體更加的“內(nèi)卷”。

試問(wèn)誰(shuí)不想在自己好友圈里名列前茅,顯示自己足夠厲害呢?

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

3、超高的游戲難度

這款游戲在微信小程序簡(jiǎn)介上標(biāo)榜“通關(guān)率不到0.1%,有玩家表示玩了3天都還沒(méi)有通關(guān)。地獄級(jí)的難度也激起不少人的挑戰(zhàn)欲,紛紛嘗試進(jìn)入游戲挑戰(zhàn)。

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

還有游戲關(guān)卡難度的反差也帶來(lái)不少話題。有玩家表示“第一關(guān)的難度相當(dāng)于1+1=2的幼兒園題目,而第二關(guān)的難度相當(dāng)于高考題。”

 這種跨越級(jí)的難度升級(jí),也引發(fā)了玩家的大量吐槽,自發(fā)宣傳游戲。

此外,游戲內(nèi)還設(shè)置了3種游戲道具來(lái)幫助玩家通關(guān),但玩家需要轉(zhuǎn)發(fā)游戲來(lái)獲取機(jī)會(huì),分享的過(guò)程也促進(jìn)了聲量的傳播。

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

4、魔性的背景音樂(lè)

游戲內(nèi)的背景音樂(lè)名叫《普通DISCO》,魔性的旋律讓不少玩家被洗腦,也讓玩游戲的過(guò)程變得不那么枯燥。有玩家表示,自己愿意一直嘗試通關(guān)的原因,就是想聽(tīng)音樂(lè)。

5、分享誘導(dǎo)

游戲在轉(zhuǎn)發(fā)詞上也“費(fèi)盡心機(jī)”,例如用了“敢不敢”、“0.01%”、“智力排行”等關(guān)鍵詞,可以激起新用戶的好奇心和挑戰(zhàn)欲。

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

當(dāng)然游戲能爆火,很多時(shí)候并不是偶然。除了游戲本身的機(jī)制和玩法,游戲之外的因素也相當(dāng)重要。

02、小小的游戲背后大有來(lái)頭

據(jù)企查查信息顯示,“羊了個(gè)羊”的開(kāi)發(fā)公司是北京簡(jiǎn)游科技,該公司成立于2021年,曾獲得雷霆網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)閃科技的投資。

創(chuàng)始人張佳旭,此前是《海盜來(lái)了》的制作人。而《海盜來(lái)了》是微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品。

除了“羊了個(gè)羊”,簡(jiǎn)游科技目前還擁有月之村、解救大西瓜、流浪寵之家等游戲的軟件著作權(quán)??梢哉f(shuō)其對(duì)小游戲的用戶、平臺(tái)、傳播都十分熟悉。

而從營(yíng)銷的角度,大部分游戲的宣發(fā)陣地都不是微博,但游戲在微博爆火,也不免讓人質(zhì)疑游戲買熱搜。

事實(shí)上,新浪微博自己對(duì)游戲的推動(dòng)起到很大的作用。

在#羊了個(gè)羊#話題不少熱門內(nèi)容的貢獻(xiàn)者,都與微博游戲有關(guān)。相信作為深諳游戲傳播之道的簡(jiǎn)游科技,大概率與新浪微博進(jìn)行了合作,找大V、kol來(lái)種草、帶熱度也是常規(guī)操作了。

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

除此之外,游戲在抖音和小紅書(shū)等平臺(tái)上也保持超高的熱度,背后也有不少投放的動(dòng)作。

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

例如,早在9月8號(hào)《羊了個(gè)羊》就在星圖X游戲發(fā)行人計(jì)劃上線了達(dá)人推廣任務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)共500萬(wàn),以播放次數(shù)結(jié)算,總播放已超2億。到了9月14號(hào),又進(jìn)一步上線了22萬(wàn)獎(jiǎng)金相關(guān)任務(wù)。

所以,“羊了個(gè)羊”的爆火不是偶然,而是經(jīng)過(guò)層層設(shè)計(jì)的結(jié)果。

03、還能火多久?

“羊了個(gè)羊”并不是一款在小程序上爆火的游戲。早在2018年騰訊就憑借“跳一跳”打開(kāi)了“小游戲”投資風(fēng)口。截止到2020年,微信小游戲月活人數(shù)超過(guò)5億。

從「合成大西瓜」到「召喚神龍」,再到今天的「羊了個(gè)羊」。近兩年,“小游戲”變得愈發(fā)流行,區(qū)別于數(shù)據(jù)繁多、劇情宏大、操作復(fù)雜的游戲,“小游戲”憑借成癮性強(qiáng)、時(shí)間碎片化的特點(diǎn),占據(jù)了眾玩家們的心。

“羊了個(gè)羊”爆火,它做對(duì)了什么?

不過(guò),小游戲的缺點(diǎn)也相當(dāng)明顯,玩法單一,極容易被遺忘,被替代性強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,“羊了個(gè)羊”會(huì)保持1-2個(gè)月的熱度,也難逃“涼”掉的命運(yùn)。

總之,“小游戲”的爆火本質(zhì)不過(guò)是年輕人娛樂(lè)方式的新轉(zhuǎn)變。只是我們需要警惕:碎片化之余,不要放棄深度思考;享受樂(lè)趣之余,不要忽視現(xiàn)實(shí)生活,努力進(jìn)取才能讓生活充滿意義。

晏濤三壽
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晏濤三壽
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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