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從央視主持人到旅行博主，房琪的身份和title經(jīng)歷了數(shù)次變化。她一直踐行著“不放棄”這條準則，如今在短視頻領(lǐng)域小有所成。2020新榜大會上，她分享了自己的這段奇幻旅程。
以下內(nèi)容整理自現(xiàn)場演講，經(jīng)由嘉賓本人確認：
大家好，我是房琪。之前在抖音上看過我視頻的朋友們知道，我以前有很多拿著麥克風站在舞臺上的機會，我做過主持人、演員、藝人，也做過演講者。不過這些雜亂的身份，沒能讓人記住我這個到處找機會的黃毛丫頭究竟是誰。
直到2018年9月份，我在抖音上發(fā)布了第一條視頻，到今天擁有了720萬粉絲，現(xiàn)在我可以站在新榜大會這么大的一個舞臺上，我覺得算是做出了一點小小的成績，在我名字前面那個不斷被更換的title，今天也終于有了一個歸宿，它叫做“旅行博主”。
所以大家好，我是旅行博主，房琪。
文旅達人的價值
我的slogan是“我叫房琪，不放棄”，其實也有放棄的時候。2018年底，我辭去中央電視臺發(fā)現(xiàn)之旅頻道《美麗中華行》主持人的職務(wù)，放棄了斜杠青年的的標簽，短視頻成為了我孤注一擲的選擇。
很多人問我為什么？我說因為值得，它讓我發(fā)現(xiàn)了文旅達人的價值，而這個價值感對我來說就是一劑興奮劑。是怎樣的價值呢？我想跟大家分享一下。
第一個故事發(fā)生在衢山島，這是個很偏遠的小島，要先坐飛機之后再坐車，然后再坐船，然后再坐車再坐船你才能到達，很偏僻但非常美和安靜。
我在這里認識了一個民宿老板叫鄭佩佩，她的民宿叫觀而民宿，做得很漂亮，也很用心。但是她很苦惱，因為這個地方地處偏遠，沒有什么宣傳手段，所以一直沒什么客人。雖然她沒有想通過這間民宿獲取多么大的收益，可是當每天醒來的時候，發(fā)現(xiàn)民宿里只有自己和一只叫小白的狗，她還是覺得很難過。我在那個民宿呆了兩個晚上，做了一支視頻。
這支視頻在我抖音旅行內(nèi)容中點贊不算特別靠前，獲得了55萬點贊，但是這支視頻之后，觀而民宿陸陸續(xù)續(xù)迎接了來自全國各地的年輕人。
后來佩佩姐發(fā)給我一條微信，一對來自深圳的小情侶，千里迢迢趕到衢山，拿著這個視頻挨家挨戶地問“這個民宿在哪？”最后他們終于找到了佩佩姐的家。
第二個故事發(fā)生在貴州鳳岡，同樣是一個不太被別人知道的地方。
找到我們時，他們最大的困擾是，相比貴州其他旅行目的地，鳳岡沒什么特色。他們很客觀，也很理智，沒有想通過一個達人、一支視頻就把自己的城市打造成像西安、成都那樣的爆款。但當和別人說起家鄉(xiāng)鳳岡的時候，沒有人知道這是哪里，他們依舊會覺得很難過。其實他們眼中的鳳岡是非常美的，我眼中的鳳岡也是如此。
鳳岡的名字特別浪漫，“鳳凰鳴矣，于彼高岡”，《詩經(jīng)》說的，便是鳳岡。我在鳳岡呆了四天之后，又花了一天時間徒步穿越了我這輩子遇到的最驚險的峽谷——萬佛峽谷，有了這支視頻。
這支視頻在抖音上獲得了192萬點贊，我在私信里收到了一些年輕人的回復(fù)，其中有一對夫妻他們剛剛結(jié)婚，本來已經(jīng)定了蜜月目的地，但看到了這個視頻后決定去了貴州鳳岡。
每當這種時候，最讓我動容的是這些年輕人出發(fā)的理由，他們選擇衢山、選擇鳳岡，都不是因為這個地方有多近，不是因為它性價比高。他們花費了更多的成本和時間去了更遙遠的地方，因為他們內(nèi)心深處的某一個地方被撩撥了，而撩撥他們的就是我瓶子里面的一抹夕陽，或者是周杰倫的一首七里香。
今天在座有非常多的年輕人，你們知不知道渣男騙姑娘的時候特別喜歡用一種套路，這個套路就是：如果你涉世未深，就帶你去看遍人間繁華；如果你心已滄桑，就帶你去坐旋轉(zhuǎn)木馬。我覺得這句話如果不是放在感情里，而是放在短視頻行業(yè)當中，它就不是一種手段，而是一種變相的真誠。
請在座的年輕人捫心自問，其實我們是非常難以被取悅的一代，我們的淚點和嗨點都太高了，能吸引我們出發(fā)的那個目的地，它必須要填滿我們生活當中被虧欠的那個部分。正是因為“萬事不如意”是人生的常態(tài)，所以詩和遠方才顯得更加動人，所以那個目的地不能是冰冷的，它必須要有溫度，說再矯情一點就是要有靈魂。
如果一個旅行目的地需要靈魂，那旅行達人的意義就是為這個靈魂注入了三魂七魄：我給了它文藝，你給了它優(yōu)雅；我給了它神秘，你給了它冒險，諸如此類等等。
所以，能讓這個大千世界當中一個很微小的美好，變成值得大家追逐和打卡的地方，我時常認真地覺得我在做一件平凡卻偉大的事。
短視頻為我?guī)砹耸裁矗?/span>
我不知道有多少年輕人像我曾經(jīng)一樣，在這個大城市頭破血流地想要拼一席之地，我們?yōu)楹芏嗳俗隽撕芏嗉抟?，但是這些衣服都沒有穿在我們身上。當你回過頭的時候會特別可笑地發(fā)現(xiàn)，你依然是一個赤身**的nobody。
nobody最惶恐和最焦慮的地方是什么呢？就是你隨時可能會被別人代替。想要不被別人代替，就必須要有別人拿不走的東西，而短視頻用它的低成本、低門檻、高流量，讓一無所有的年輕人擁有了一個可以穿上鎧甲的權(quán)力。
在從事短視頻行業(yè)這一年多以來，我得到了三個數(shù)字：硬盤里10個TB以上的素材，星圖后臺100家以上的商務(wù)合作，和全網(wǎng)1000萬+的粉絲。我把這個叫做年輕人與這個世界平等對話的底氣。
當我從事這個行業(yè)的時候，周圍有很多人給過我一些勸告，問我：“你有資源嗎？”“你有團隊嗎？”“你有錢嗎？”我說沒有，他們說小丫頭不要再浪費時間了，年輕人不能太沖動。
但因為我覺得我是一個很“狂妄”的人，永遠相信這個世界上沒有東西是不能通過自己的努力得到的，到現(xiàn)在我依然這么認為，只是這份“狂妄”之上要加一份運氣，這個運氣叫做“公平”。
每當有人問我有沒有快速積累粉絲、快速變現(xiàn)、快速獲得爆款的捷徑，我都告訴他沒有，因為現(xiàn)在這個短視頻的機制之下，能決定你被別人看到的其實是算法，而不是某個人，也不是某一個人民幣玩家。所以只有內(nèi)容會說話，其他東西都是啞巴。
短視頻讓我理解了這個世界的另一面：一個擁有內(nèi)容輸出能力的人，他就是一個公司，是一個“超級個體”。
我的視頻評論下經(jīng)常有人說“你不就是因為有個團隊嘛”“你不就是因為有人幫你策劃嘛”，但事實上我所有的視頻以及其他相關(guān)內(nèi)容，都是由我和我的攝影師兩個人完成，并且只有我們兩個人，我負責內(nèi)容、文案、導(dǎo)演，他負責拍攝和后期的制作。我們從來沒有簽過任何一家MCN機構(gòu)，以前沒有這樣的打算，以后也不會有。因為我始終相信決定內(nèi)容好壞的因素，不是背后多少人去成就它，而是質(zhì)量。
但這樣也造成了一個困擾：我已經(jīng)沒有生活了，我的生活就是我的工作。
這一年我們飛行了441小時11分鐘，30多萬公里，每天不是在天上就是在路上。我們白天拍攝，其他時間在飛機上、高鐵上、車上，各種地方在剪輯。
有一些年輕人會問我，如果想要單槍匹馬地從事這個行業(yè)，需要注意什么？我覺得唯一可以分享的是，你要有吃苦的能力。
可能大多數(shù)人對吃苦的理解太片面了，窮就是窮，窮不是吃苦，吃苦不是受窮的能力。它代表你要放棄娛樂，無效的社交，還要忍受著不被別人理解的孤獨，它其實是一種自制能力和自控能力。當你擁有了這些能力，再去踏足這個行業(yè)吧。
如何變現(xiàn)：
不偏愛、懂節(jié)制，方能長久
從事商業(yè)化運作的這一年多以來，我最大的感受就是，個人和品牌之間更深度結(jié)合時，大家會記憶得更深刻，想分享一個我們跟美聯(lián)航一起做的合作案例。
在抖音上可以看到很多在分享豪華生活方式的人，有私人飛機、私人游艇，甚至有阿聯(lián)酋航空幾十萬一張機票，而我就是一個普通的公務(wù)艙，跟他們相比就是云泥之別。
可這支視頻在抖音上獲得了七千多萬的播放量，320多萬的點贊。這個視頻之后，我覺得我得到了一些非常主觀的想法，就是一個好的品牌，它的獨特性，以及一個好的目的地，它的特殊性，確實可以為內(nèi)容加成，但是不可能永遠要靠它贏，想要持久地獲得流量和粉絲的青睞，必須要有共情能力。這種共情大多時候來源于人，也就是達人本身。
比起你的頭等艙有多豪華，我更在意你有沒有特別的價值觀；比起你在享受什么，我更想知道你得到這些的背后付出了什么？人有的時候更重要的是真誠，我覺得離開了人我們?nèi)フ劶夹g(shù)和算法都是冰冷的，所以我們應(yīng)該去做那個更真實的人，而不是人設(shè)。人設(shè)早晚有崩塌的一天，不如去尋找最真實的經(jīng)歷，然后把它放大。
我構(gòu)思這個演講的時候在想，有沒有一個關(guān)系，能夠去形容達人跟品牌之間的良性關(guān)系？我想很久之后，想到了這個特別曖昧的詞，叫做“相愛相殺”。
在這一年多當中，其實我經(jīng)歷過無數(shù)個和客戶撕訴求撕到天昏地暗的夜晚，很痛苦，但是我并不覺得這是一個不好的事情。因為我們彼此欣賞，所以相愛；又因為各自有堅持，所以相殺，滿足客戶的訴求要比反駁客戶的訴求更容易，說白了這個錢更好掙，可是easy come easy go。
雙方磨合的過程，有時候是塑造一個好內(nèi)容必經(jīng)的過程。一個達人和我說也很想堅持自己的東西，但是因為粉絲少，沒有話語權(quán)，這句話聽起來很現(xiàn)實，但是仔細想充滿了矛盾。就像我說的，在這樣一個機制之下，能夠決定是否長久被粉絲關(guān)注到的只有內(nèi)容，所以一定要愛惜自己的羽毛。
在我這一年多當中，我拒絕過一些合作，數(shù)量不算少，哪怕在剛起步的時候，也是這樣。理由大多數(shù)是因為我們對于短視頻傳播的理念不一致。我拒絕合作不是因為高傲，也不是不愛錢，哪有人不愛錢啊，現(xiàn)在的年輕人可能有千奇百怪的性格、五花八門的想法，但是同一個世界，同一個夢想就是暴富。但哪怕是這樣，我依然選擇了拒絕，是因為我明白一個道理，不偏愛、懂節(jié)制，方能長久。
關(guān)于未來：
不希望被流量、風口、紅利左右思想
最后我想說一下關(guān)于未來。有人問我如果平臺的玩法變了，你們不再被關(guān)注了怎么辦？
花無百日紅，我對自己的定位很清晰，我是一個內(nèi)容輸出者，不是一個商人，不具備商業(yè)頭腦，我不知道這個波云詭譎的世界下一秒會發(fā)生什么翻天覆地的變化，唯一能做的是掀起驚濤駭浪的時候，做一朵浪花。
我覺得有輸出好內(nèi)容的能力，就是端起了一碗飯，就不會被餓死，如果哪天餓死了，那是因為我的內(nèi)容還不夠好。如果這個行業(yè)當中，是一個棋局，有下棋的人，有棋子，有觀棋者，那我希望我是一個路過的旁觀者，不想被流量、風口、紅利左右思想。
有人可能會說這個時代對于好內(nèi)容的需求也是暫時的，不對，這個世界對于好內(nèi)容的胃口從來就沒有變小過。好的內(nèi)容輸出者，就是一個郎中，我們可能在號脈，去聽不同時代下的脈搏，它可能時強時弱，時快時慢，你只要擁有了跟它同頻共振的能力，你就不會被時代淘汰。
所以希望這個時代能出現(xiàn)更多真正做好內(nèi)容的內(nèi)容輸出者，大家但行好事，莫問前程。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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