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昨天晚飯過后，很多人吹著空調(diào)刷朋友圈的時候，看到了微信公眾平臺的最新禁令：抽簽類信息被加入違規(guī)黑名單。
其實微信此舉一點也不突然，早在6月5日，榜哥已經(jīng)在和微信工作人員的溝通中獲知了微信對抽簽的明確態(tài)度，當(dāng)天，榜哥也在朋友圈發(fā)布警告：
此前，因抽簽被封的賬號已經(jīng)不在少數(shù)，而昨天微信直接發(fā)布明確禁令的導(dǎo)火索很有可能是公眾號“360手機瀏覽器”在6月30日發(fā)布的“下半年關(guān)鍵詞”。而在更早之前的6月8日，同一公眾號就曾發(fā)布“沒高考”抽簽，坊間傳聞，該公眾號一夜之間增粉達到數(shù)十萬。
在半年簽之外，更多的是大同小異的“七月簽”。在某個時刻，微信用戶分裂為兩大陣營：其中一邊瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)用七月簽占領(lǐng)朋友圈，另外一邊則在罵七月簽不過是低劣的營銷把戲。似乎沒有人能夠置身事外，不受到“七月簽”的影響。
理性來看，抽簽井噴有兩大原因：
第一，抽簽吸粉的神話。雖然沒有確切數(shù)據(jù)，很多人都相信，有不少賬號都通過抽簽活動在短短幾天內(nèi)吸粉數(shù)十萬。在微信公眾號競爭日趨激烈、靠內(nèi)容等常規(guī)手段增粉越來越困難的情況下，抽簽這種“捷徑”的誘惑力可想而知。
第二，抽簽源碼的開放。在淘寶上以“微信抽簽”為關(guān)鍵詞搜索可以得到大量結(jié)果，一套源碼只需10塊錢，幾乎等同于免費。這就大大降低了運營者的參與門檻。
另外一個無法證實但可能影響更大的因素，其實是利益博弈。在此之前，很多人未必不知道抽簽違規(guī)并且可能導(dǎo)致封號，但如果一場抽簽活動能夠帶來數(shù)萬乃至數(shù)十萬的新增訂閱，別說封號一周，即使封號一月，又何嘗不值呢？
瘋狂過后，塵埃落定，不禁讓人反思：讓無數(shù)運營者敢冒風(fēng)險的抽簽，為什么會被譽為“吸粉神器”？
微信抽簽活動的機制非常簡單：利用微信公眾號的后臺關(guān)鍵詞自動回復(fù)，設(shè)置一組數(shù)字或其他相似性文字作為關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞對應(yīng)一篇制作好的卜辭或簽文，而且簽文中一般包含誘導(dǎo)分享到朋友圈的文字。
看似簡單的抽簽活動，其實將微信的相關(guān)機制和社交媒體的傳播規(guī)律利用到登峰造極的地步。
對人們心理的利用：牛頓發(fā)現(xiàn)萬有引力定律之后，人類可以準確預(yù)測星體的運行軌跡，但占星術(shù)并未消亡，甚至在科技更加發(fā)達的21世紀越來越昌盛。占星、卜卦、抽簽或者心理測試，都是人們對捉摸不定命運的探索。另外，這些話題因為豐富性、普適性而成為半數(shù)人之間的極好談資，在社交媒體時代日益興盛。
對時間節(jié)點的把握：新媒體上某一信息的引爆往往需要時機的觸發(fā)。抽簽最早出現(xiàn)于2014年的春節(jié)期間，在2015年元旦再度迎來爆發(fā)，造就了“假博士”和“深夜食堂”兩個大號，隨后則是在高考期間，以及最近的六月底。時間節(jié)點本身就是具有廣泛關(guān)注度的話題，在此基礎(chǔ)上**起人們對未來運勢的好奇心，火爆順理成章。
對朋友圈傳播機制的利用：簽文基本都會寫上轉(zhuǎn)發(fā)給朋友、家人看的誘導(dǎo)分享信息，在擴散到朋友圈之后，基于微信的熟人社交特性，好友之間的口味具有一定的相似性，簽文被打開查看并二次參與的概率相當(dāng)高。滾雪球的傳播效應(yīng)讓簽文的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量往往令人瞠目結(jié)舌。
對后臺留言機制的利用：根據(jù)微信規(guī)定，只有關(guān)注之后才能在后臺留言，這意味著在朋友圈看到的用戶要想抽簽必須先關(guān)注。如果沒有這一點，不會有那么多運營者敢冒風(fēng)險。規(guī)則本身的強制性，加上以上幾點引發(fā)的強烈擴散性，保證了抽簽活動極為驚人的漲粉效果。
在昨天的禁令中，對于禁止抽簽活動的原因，微信依然祭出“給用戶帶來騷擾，破壞朋友圈的體驗”的大旗，具體理由可以是誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注、惡意營銷等。
對于抽簽活動的處罰除了封號，還多了“刪除關(guān)注用戶（粉絲）”的規(guī)定。根據(jù)新榜了解到的信息，刪粉是通過以下方式執(zhí)行的：對于抽簽活動期間新增的訂閱者，微信并不會強制代替用戶取關(guān)，但是他們將無法看到公眾號解封以后推送的信息，采取的手段類似于單向屏蔽。這意味著，抽簽可能重頭到尾都是白忙活一場。
從此以后，“抽簽”將會像“紅包”、“集贊”等一樣進入微信公眾號發(fā)布信息的審查黑名單。據(jù)悉，昨天即有運營者發(fā)布抽簽活動信息之后，剛增加兩個粉絲就收到微信通知：封號一周。抽簽活動，怕是從此要絕跡于江湖了。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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