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作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
首先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：2021年是什么年？（此處特指中國(guó)生肖年）
顯而易見(jiàn)地，中國(guó)牛年對(duì)吧！
然而就有這么一個(gè)國(guó)際知名品牌，居然大言不慚地在微博發(fā)文“2021 中國(guó)馬年”。
What？？福特中國(guó)皮下小編是腦子瓦特掉了嗎？但凡有點(diǎn)常識(shí)都知道2021年是中國(guó)牛年啊！
恨鐵不成鋼 憤怒 的網(wǎng)友，瞬間就炸開(kāi)了，大家“有樣學(xué)樣”，故意將福特中國(guó)錯(cuò)認(rèn)為其他品牌。
上海大眾或成最大贏家
論說(shuō)話的藝術(shù)性
古有趙高指鹿為馬，今有福特牛馬不分
不少藍(lán)v還特意跑來(lái)發(fā)“福難財(cái)”，調(diào)侃福特的同時(shí)為自己刷足存在感。
奪筍吶
被瘋狂cue的各大汽車(chē)品牌也來(lái)了
狠還是脈脈狠
講道理，就算福特不是中國(guó)本土品牌，其微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)總該有中國(guó)人吧，像“牛馬不分”這么低級(jí)的錯(cuò)誤怎么可能會(huì)犯呢？
況且有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其翻車(chē)長(zhǎng)圖中熟練地運(yùn)用了“春風(fēng)得意馬蹄疾”這句古詩(shī)詞。要說(shuō)他們對(duì)中國(guó)文化沒(méi)點(diǎn)了解，大家是不信的。很顯然，這就是一場(chǎng)“抖機(jī)靈不成反被罵”的翻車(chē)事件。
4個(gè)小時(shí)后，福特中國(guó)發(fā)布了第一條回應(yīng)微博：轉(zhuǎn)發(fā)某汽車(chē)博主對(duì)此事的看法，并解釋自己“指牛為馬”的原因。
原來(lái)，這個(gè)“馬”指的是福特經(jīng)典品牌“野馬（Mustang）”；“馬年”的意思則是指，今年電動(dòng)野馬將落地中國(guó)生產(chǎn)，簡(jiǎn)稱中國(guó)馬年。
對(duì)此，網(wǎng)友似乎并不買(mǎi)賬：拿這種話題做營(yíng)銷(xiāo)，真的好惡心。換在國(guó)外，這相當(dāng)于擅改耶穌的生辰日，告訴他們圣誕老人騎的是馬不是麋鹿。
緊接著，福特中國(guó)又發(fā)布了第二條回應(yīng)。這次還順帶“搬”了一張網(wǎng)友的創(chuàng)意圖。
可以看到，這張圖片在原圖的基礎(chǔ)上給“馬”字加了牛角，更好地解釋了“馬年”的內(nèi)在涵義。然而這波操作，卻給福特中國(guó)引來(lái)了第二波罵聲。很多人質(zhì)疑福特中國(guó)拿圖卻未標(biāo)明出處，一點(diǎn)版權(quán)意識(shí)也沒(méi)有。
福特OS：這明明就是我的原圖啊……
話說(shuō)回來(lái)，抖機(jī)靈、博眼球的品牌那么多，為什么福特中國(guó)這一次就被罵得那么“慘”呢？根據(jù)評(píng)論來(lái)看，大家抨擊的矛頭主要指向了福特“不尊重中國(guó)文化”。
在國(guó)人認(rèn)知里，2021年就是牛年。別的品牌在做春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，宣傳的也都是中國(guó)牛年，而你福特為了宣傳自己的產(chǎn)品硬要“指牛為馬”，這難道不是在公開(kāi)挑釁中國(guó)傳統(tǒng)文化嗎？
加上福特本身是外國(guó)品牌，大家的抵觸心理就更加強(qiáng)烈了：牛年馬年都沒(méi)搞清楚，就想來(lái)賺中國(guó)人的錢(qián)？還是別來(lái)了，回去吧。
同樣，觸碰過(guò)中國(guó)文化禁區(qū)的還有Nike。其曾經(jīng)拍攝的一支詹姆斯打敗反派“中國(guó)龍”的短片，就讓很多人看了都覺(jué)得不舒服。
如果說(shuō)，耐克廣告還能勉強(qiáng)說(shuō)是“水土不服”引起的文化爭(zhēng)議，那么，下面這支拿筷子做文章的廣告，簡(jiǎn)直是來(lái)侮辱人的。
瞧瞧這夸張而別扭的表情姿態(tài)，就差把“不尊重”直接打在公屏上了。
No zuo no die，不作死就不會(huì)死。又想賺中國(guó)人的錢(qián)，又不想尊重中國(guó)文化，哪有這樣的好事？
像這一次，福特將牛年硬拗成馬年，自己或許覺(jué)得還挺幽默的，殊不知，在大多數(shù)人眼里，這不過(guò)是一次為了博眼球而尬得要死的翻車(chē)事件罷了。福特?zé)岫仁遣涞搅?，但是不尊重中?guó)文化的罵名也是逃不掉了。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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