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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
王小鹵 X 環(huán)時(shí)新廣告,我笑到方圓十里公雞打鳴
2021-01-29 11:18:30

作者 | 楊陽(yáng)(廣告創(chuàng)意主筆)
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意(ID:idea1408)

最近大家就像在瓜田里上躥下跳的猹,快被花式吃瓜撐壞了吧。

本著助人為樂(lè)的中華美德,在這里我為大家送上一支笑爆肚的短片,幫助大家消化一下,順便擺脫沒(méi)瓜后的空虛寂寞冷。
 


近日,我發(fā)現(xiàn)那個(gè)賣(mài)網(wǎng)紅雞爪的王小鹵出廣告了。

本也是平平無(wú)奇的事,有錢(qián)了自然就要打廣告嘛。

然而,我一看,代理商竟然是“環(huán)時(shí)互動(dòng)”!
 
好家伙,這不是曾經(jīng)讓杜蕾斯文案一戰(zhàn)封神的環(huán)時(shí)互動(dòng)嗎?!
 
當(dāng)走腎心講段子的環(huán)時(shí),碰上用心做雞的王小鹵,會(huì)發(fā)出什么**四射的火花呢?
 

 
停停停!這不是你們想象的臉紅心跳的內(nèi)容。

不過(guò)看完我直呼:離譜他媽給離譜開(kāi)門(mén)!
 

五支短片
演繹“雞”生百態(tài)
 
這五支廣告片給我的感受,就像阿甘手中的巧克力,你永遠(yuǎn)不知道下一顆會(huì)是什么味道。
 
先從第一支無(wú)厘頭的講起,名字叫《一次普通的起飛》。


這么多年來(lái),我也是第一次知道,原來(lái)每坐一次飛機(jī),就有一只雞失去它的爪子。
 
雞跑著跑著,就成了飛雞!


這諧音梗,怕是李誕看了都忍不住豎起大拇指!

 
完?duì)僮?,再也不能直視飛機(jī)起飛......
 
第二支短片《保羅快跑》,讓人差點(diǎn)誤以為NIKE請(qǐng)“戰(zhàn)斗雞”拍廣告了。
 


你很清楚,
這是一條少有人走的路。
夢(mèng),并不是遙不可及。
只要你邁開(kāi)腳步,去追尋,你將與挫折為伍,在每個(gè)至暗時(shí)刻戰(zhàn)斗。
把命運(yùn)踩在腳下、摔得再重都不要止步
………
 
這熟悉的勵(lì)志調(diào)調(diào),看完讓人熱血沸騰。仿佛在告訴你,連一只雞都這么努力,你還有什么理由不拼命?!
 
正當(dāng)我懷著滿(mǎn)腔熱枕要向這只雞看齊,要為自己和社會(huì)做點(diǎn)什么的時(shí)候,雞就被抓了......


這歐亨利式的結(jié)尾,不帶這么刺激的吧!

剛萌生三秒鐘的抱負(fù),終究是錯(cuò)付了。
 
第三支短片《等我數(shù)到五》,是改編兒歌順口溜“你拍一,我拍一”。


等雞數(shù)到五,不但不能跳舞,還要被糟鹵。因?yàn)?/section>
 
雞只有四個(gè)腳趾?。?!
 
這場(chǎng)不公平的比賽,雞注定要失敗。
 
第四支短片《抱歉,我的老伙計(jì)》,畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn),來(lái)到了美劇黃金檔,重現(xiàn)美劇名場(chǎng)面戒酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

不過(guò),這里是戒鳳爪。


這支短片亮點(diǎn)很多,梗一個(gè)接著一個(gè)拋。
 
噢,我的老伙計(jì),不能吃鳳爪,就像看我們的足球隊(duì)一樣,令人發(fā)狂。(足球隊(duì)被黑得體無(wú)完膚)
 


再吃就送你去做漢語(yǔ)聽(tīng)力!


當(dāng)然,熟悉美劇的都知道,無(wú)論放多少狠話,立多少flag,結(jié)果都只有一個(gè)。
 
那就是戒雞爪大會(huì),最后變成了啃雞爪大會(huì)!

 
哎呀媽呀,真香~

最后一支短片出師,我個(gè)人認(rèn)為是這系列的MVP,難怪壓軸登場(chǎng)。


中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的風(fēng)格,有金庸筆下的武俠江湖內(nèi)味。不過(guò),這出上演的卻是武林外傳。
 
“我想成為像您一樣的王者”
“我不帶菜雞”


本青銅選手表示被內(nèi)涵了
 
可我是本地雞。沒(méi)想到吧,這世界卷到連拜師都要本地戶(hù)口,真·藝術(shù)源于生活。


打通任督二脈的雞,最終練就了絕世大招——虎皮鳳爪。
 
這個(gè)反雞湯結(jié)局,又似在告訴我們,不管怎么卷,我們終究只是食物鏈里的一道菜。


再結(jié)合廣告主題“生活向我出手了”,瞬間讓人頓悟人生。
 
“飛雞”、“戰(zhàn)斗雞”、“說(shuō)唱雞”、“惱火雞”、“本地雞”,這個(gè)系列短片以雞的第一視覺(jué),道盡“雞”生百態(tài)。
 

沙雕中夾帶私貨
   實(shí)現(xiàn)“品效合一”
 
作為王小鹵第一支正式面向大眾的作品,這支廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止沙雕那么簡(jiǎn)單。
 
王小鹵相信大家都有聞名,網(wǎng)紅電商零售品牌,爆款,銷(xiāo)量高。但同時(shí),網(wǎng)紅的標(biāo)簽也給人一種溢價(jià)、華而不實(shí)的即視感。
 
畢竟現(xiàn)在,網(wǎng)紅不再是一個(gè)褒義詞了。
 
為了打破這種認(rèn)知,王小鹵選擇沙雕風(fēng)格攻入消費(fèi)者心智。

俗話有說(shuō),伸手不打笑臉人,即使廣告不咋的,能逗笑觀眾的話,起碼不會(huì)產(chǎn)生反感。
 
這支廣告的創(chuàng)意,雖然處處充斥沙雕,但其內(nèi)核還是為了宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)??梢哉f(shuō),創(chuàng)意手法非常高明。
 
五種迥異的畫(huà)風(fēng),集無(wú)厘頭、勵(lì)志紀(jì)錄片、定格動(dòng)畫(huà)、電影質(zhì)感、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫于一體,帶來(lái)五重視聽(tīng)享受,擁有拆盲盒般的快感。
 
短片處處埋梗,勾起共鳴后,亮出產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。
 
飛機(jī)諧音梗,好吃到上天。


“你拍一,我拍一”看似在玩游戲,其實(shí)是展示王小鹵鳳爪剔除了指甲,干凈衛(wèi)生。
 


四處戰(zhàn)斗的勵(lì)志雞,暗示了王小鹵鳳爪又大又有嚼勁......

 
廣告里的每一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)都緊扣產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

沙雕只是表面,背后其實(shí)打的是“品效合一”組合拳。
 

搞事情
王小鹵是專(zhuān)業(yè)的
 
王小鹵這系列創(chuàng)意短片,對(duì)各種廣告風(fēng)格輕車(chē)熟路,花式玩梗又點(diǎn)到為止的優(yōu)秀操作,不瞞你說(shuō),成功刷新了我對(duì)網(wǎng)紅品牌的認(rèn)知。
 
既讓人捧腹大笑,又諷刺殘酷現(xiàn)實(shí),真的做到了讓廣告走進(jìn)生活,能感受到廣告創(chuàng)意的魅力。
 
畢竟這只雞爪子,真的很會(huì)搞事情。
 
在正式推出廣告片之前,王小鹵就連發(fā)了一組宣傳海報(bào)。

<<  滑動(dòng)查看下一張海報(bào)  >>

 
瞧這電影質(zhì)感的畫(huà)面,充滿(mǎn)故事的文案,你能想象到正片這么沙雕嗎?


可以說(shuō),王小鹵牽手環(huán)時(shí)推出沙雕新作,是一次成功的嘗試了。

(最后,希望王小鹵結(jié)一下廣告費(fèi),要不,鳳爪也行~)
 
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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