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作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
“如果上天能給我再來一次的機會，我會對那個女孩說‘我愛你’！”
相信很多“大話”迷對于這段經(jīng)典臺詞并不陌生，今年《大話西游》已經(jīng)上映25周年，依然吸引著無數(shù)影迷為其著迷。
穿越時空的經(jīng)典事物就像釀酒，在時光中沉淀出最醇的魅力，對于經(jīng)典的品牌亦如此，經(jīng)得起時間淬煉，方能成就經(jīng)典的品牌。你是否想過當經(jīng)典品牌遇上經(jīng)典的《大話西游》，又會是什么畫風？
這兩天我就發(fā)現(xiàn)一支致敬《大話西游》的短片在網(wǎng)上流出，原來這是美的借勢《大話西游》上映25周年這個特殊節(jié)點，推出大話西游聯(lián)名電飯煲，同時復(fù)刻電影推出“一分鐘重溫大話西游”短片。當經(jīng)典遇上經(jīng)典，讓人遇見久違的情懷。
經(jīng)典故事承載大情懷
兼具商業(yè)價值與文化價值
看完“一分鐘重溫大話西游”短片之后，經(jīng)典熟悉的臺詞又在我的耳邊響起，仿佛25年前的《大話西游》電影在腦海中重新放映了一遍。
短片采取一鏡到底的藝術(shù)表現(xiàn)手法，按照電影版《大話西游》的核心故事線索，以1分鐘時長濃縮大話西游的經(jīng)典橋段，比如這些鏡頭你一定很熟悉：
紫霞仙子牽著馬與至尊寶初次相遇，宣告盤絲洞是她的地盤；紫霞仙子用劍抵住至尊寶的喉嚨，引出一段經(jīng)典的謊言；紫霞仙子臨死前的一句告白“我的意中人是個蓋世英雄.......”爛熟于心的鏡頭語言，處處戳中“大話”迷的**。
隨著《大話西游》故事情節(jié)的發(fā)展，巧妙植入產(chǎn)品作為彩蛋。貼合劇情“潤物細無聲”的植入，避免了讓受眾產(chǎn)生跳戲的不適感。
最后的文案“從前到現(xiàn)在，愛還在”同樣意味深長，不僅巧妙點題電影“歷經(jīng)500年的愛情”題材，也與美的這一經(jīng)典的品牌高度呼應(yīng)，傳達經(jīng)典的力量一直與我們同在的內(nèi)涵。
美的將品牌與經(jīng)典文化符號有效串聯(lián)，讓“致敬大話西游25周年”的主題概念落地有聲，實現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值的雙重賦能。
一是體現(xiàn)在商業(yè)價值層面。在營銷領(lǐng)域有個“熟悉效應(yīng)”的說法，消費者總會因為自己熟悉某個事物而產(chǎn)生好感?！洞笤捨饔巍繁揪褪亲詭煜ば?yīng)的IP元素，愛情觀作為一個永恒的主題，對于年輕人而言更是日?；纳缃辉掝}。
美的正是充分運用熟悉效應(yīng)，把品牌與影視文化IP、年輕人的愛情觀深度捆綁，降低品牌的溝通成本，賦予師徒四人聯(lián)名款電飯煲功能之外的更多附加價值，更有利于實現(xiàn)品牌的溢價。
二是表現(xiàn)在文化價值的維度。歷時25年的長青IP《大話西游》，已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，價值不言而喻。
美的扮演著文化傳播者角色，通過視覺還原和故事再現(xiàn)，將《大話西游》的文化能量釋放出來：使《大話西游》IP在動畫場景下有了創(chuàng)意呈現(xiàn)，重新進入到大眾的視野，成為全新的藝術(shù)流行現(xiàn)象。
以經(jīng)典跨界經(jīng)典
建立深度的“情感連接”
我們知道品牌們正處于一個IP營銷的時代，經(jīng)典的IP往往能夠喚起大眾的深層情感和底層記憶，因此當下品牌與經(jīng)典IP聯(lián)合營銷現(xiàn)象并不少見。
但正所謂鐵打的IP流水的營銷，有的品牌只局限于品牌logo與IP元素生搬硬套的堆砌，卻忽略了品牌與IP的契合度；或者沒有融入深刻的文化內(nèi)涵，只是浮于形式的傳播。這也是為什么我們看到很多品牌做IP營銷，往往都是聲量大實效小。
而美的聯(lián)合經(jīng)典IP合作，除了看中經(jīng)典IP本身的巨大流量之外，更注重IP與品牌的契合度挖掘，成就了這波IP聯(lián)合營銷的可看性。
對于大話迷而言，愛情悲喜劇大話西游系列成為大眾心中永恒的經(jīng)典。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，《大話西游》帶來的談資并非只是某一個鏡頭，既有紫霞仙子仙氣飄飄的熒幕形象，直戳人心的經(jīng)典臺詞；也有令人唏噓的愛情故事，以及“珍惜眼前”、“錯過不再”的人生道理。
所以從《大話西游》帶給我們的多重意義來看，《大話西游》的可討論性早已經(jīng)超出了電影的單一范疇。這也是為什么即使上映25年，電影仍舊吸引情懷粉絲為之動情，用經(jīng)久不衰的經(jīng)典IP來褒獎《大話西游》都不為過。
無獨有偶，美的同樣是見證年輕人成長的經(jīng)典品牌，兩者都稱得上是“經(jīng)典”的代名詞，因此美的受眾與《大話西游》的粉絲也存在高度的重合性。
IP跨界營銷不應(yīng)該是一方的獨角戲，而是雙方的同頻共振。美的洞察“經(jīng)典”調(diào)性契合的基礎(chǔ)上，融入電影背后的故事和愛情觀內(nèi)涵，復(fù)刻《大話西游》經(jīng)典的場景以及經(jīng)典臺詞。
憑借一系列豐富的“回憶殺”畫面，喚醒受眾的共同記憶和深刻情懷，與IP粉絲建立深度的情感連接形成文化共鳴， 讓品牌有效打通IP營銷的任督二脈做到品效合一。
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同時以經(jīng)典致敬經(jīng)典的形式，美的也在進行經(jīng)典IP文化的二次創(chuàng)作和傳承，激發(fā)了經(jīng)典電影IP新的活力；于品牌自身而言，也獲得了《大話西游》經(jīng)典氣質(zhì)的加持，為品牌注入了更多IP文化的內(nèi)核，沉淀更多“經(jīng)典”的品牌資產(chǎn)。
搭乘國潮快車
塑造年輕化品牌形象
美的為大眾重溫一場經(jīng)典的同時，更借勢IP國潮對話年輕人，這既是國潮趨勢下的順勢而為，也是美的推進品牌年輕化的體現(xiàn)。
一方面，這是一個萬物皆可國潮的時代，美的為消費者帶來“意外驚喜”的大話西游聯(lián)名電飯煲，用實際行動演繹“萬物皆可聯(lián)名”的品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足年輕人的國潮熱和獵奇消費。
文化表達是一種永恒的潮流，如我們所見，大話西游聯(lián)名電飯煲展現(xiàn)出國潮的本色，能夠吸納當下熱愛國潮的年輕人關(guān)注并為之買單。品牌在打開經(jīng)典IP圈層的同時，展現(xiàn)了品牌會玩的一面，有利于增進年輕消費者對美的年輕形象的認知，觸達Z世代等更多新興消費人群。
另一方面，美的基于對年輕用戶的長期洞察和深度理解，以“經(jīng)典IP”合作展現(xiàn)品牌在意和陪伴年輕人的成長，讓消費者可以直觀感受品牌在家電領(lǐng)域的陪伴。品牌也因此尋求與年輕人深層次上的情感共鳴，從而在目標圈層中收獲存在感、認同感。
結(jié) 語
管理大師托馬斯·彼得斯曾說：“距離已經(jīng)消失，要么創(chuàng)新，要么死亡。新時代的營銷就在于其不斷創(chuàng)新，賦予品牌及產(chǎn)品新的精神與故事?！?/strong>
所以說，美的借勢經(jīng)典IP《大話西游》與用戶一起重溫經(jīng)典，展現(xiàn)出品牌與《大話西游》一樣的不渝的生活和人生態(tài)度；同時通過經(jīng)典的煥新演繹和國潮形式圈粉年輕群體，使用戶看到了美的“與消費者同行”的一面，也讓美的這個“經(jīng)典品牌”收獲了更多年輕人的關(guān)注和好感，為品牌持續(xù)保鮮。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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