很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）“買(mǎi)它，買(mǎi)它，買(mǎi)它”
相信大家對(duì)李佳琦這句口頭禪并不陌生，這已經(jīng)成為李佳琦的招牌。
沒(méi)想到的是，李佳琦這兩天就搞事情了。
李佳琦居然聯(lián)合劉柏辛，打造了一首直播間主題曲《買(mǎi)它》，這首新歌讓人聽(tīng)了十分上頭！
雖然這首歌改編自劉柏辛的大熱單曲《Manta》，但卻處處充滿直播間特色，整體畫(huà)風(fēng)堪稱很“李佳琦”！
更有網(wǎng)友戲稱：聽(tīng)完就想剁手，高能剁手預(yù)警！
先看MV的畫(huà)風(fēng)，視頻整體以甜甜的糖果色作為主題配色， 洋溢著少女感的氛圍。不難看出，這個(gè)片子是李佳琦專門(mén)為女生量身打造。
此外，視頻的拍攝場(chǎng)景以公交車為主，裝滿了衣服、口紅等帶貨商品，并且把李佳琦直播間生動(dòng)比喻為終點(diǎn)站，更好地刺激大家的剁手欲望。
不僅如此，除了劉柏辛現(xiàn)場(chǎng)助陣，以及“所有女生”一起參加，還有李佳琦的狗狗never友情出鏡，這又增加了視頻畫(huà)風(fēng)的萌點(diǎn)。
畢竟由萌態(tài)的動(dòng)物代言，可以弱化大家對(duì)于廣告歌曲的抵觸感。
當(dāng)然，MV最有意思的還是其中的文案，融入不少李佳琦的經(jīng)典口頭禪。
比如“買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”、“OMG”、“口紅”、“所有女生”等；更重要的是，一首歌聽(tīng)下來(lái)，李佳琦和劉柏辛都在不斷重復(fù)“所有女生都買(mǎi)它”。
總之，歌詞營(yíng)造了沉浸式的直播場(chǎng)景，讓人產(chǎn)生觀看熟悉而親切的感覺(jué)，瞬間被代入李佳琦的直播現(xiàn)場(chǎng)。
可以說(shuō)，無(wú)論是拍攝場(chǎng)景選擇，還是歌詞文案的打造，李佳琦《買(mǎi)它》均給人留下了粉嫩的印象，渲染了歡快、輕松的購(gòu)物氛圍，這也契合了接下來(lái)雙十一購(gòu)物節(jié)的調(diào)性。
不過(guò)值得注意的是，李佳琦為什么不好好地賣口紅，而是突然轉(zhuǎn)型，變身一個(gè)Rapper發(fā)新歌。
有人可能說(shuō)這是李佳琦準(zhǔn)備給雙11造勢(shì)；當(dāng)然在我看來(lái)，李佳琦創(chuàng)作新歌的動(dòng)機(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
加強(qiáng)個(gè)人IP經(jīng)營(yíng)
強(qiáng)化李佳琦的人設(shè)
首先在我看來(lái)，李佳琦的專業(yè)帶貨能力有目共睹，電商大節(jié)帶貨自帶關(guān)注度。
對(duì)于李佳琦自身而言，現(xiàn)在開(kāi)始注重個(gè)人IP的經(jīng)營(yíng)，通過(guò)對(duì)個(gè)人IP進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和衍生，讓IP衍生內(nèi)容反哺?jìng)€(gè)人品牌影響力。
薇婭之所以“直播造節(jié)”，推出美麗節(jié)、生活節(jié)、零食節(jié)等，也是這個(gè)道理。
再看李佳琦，去年到現(xiàn)在他就頻繁參加各種綜藝，比如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《吐槽大會(huì)》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》；除此之外，李佳琦還在電影《一點(diǎn)就到家》本色出演李佳琦角色。
從直播間走到電影、綜藝臺(tái)前，李佳琦開(kāi)始嘗試跨界做副業(yè)；通過(guò)增加曝光率提升自己的影響力，以“出圈”的方式強(qiáng)化李佳琦這個(gè)IP的形象，探索開(kāi)發(fā)個(gè)人商業(yè)價(jià)值的更多可能。
無(wú)獨(dú)有偶，李佳琦出新歌背后，也只不過(guò)是把跨界的領(lǐng)域從綜藝轉(zhuǎn)移到音樂(lè)領(lǐng)域。迎合這屆年輕人對(duì)于魔性、上頭、rap元素的喜好，定制個(gè)人品牌歌曲，強(qiáng)化李佳琦與“口紅”、“直播”的關(guān)聯(lián)。
因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，顯然有利于李佳琦增加個(gè)人IP的品牌感，為李佳琦的商業(yè)變現(xiàn)能力提供更多想象力。
所以說(shuō)，不止于帶貨，還要帶票房、帶收視率，或許才是李佳琦想要達(dá)到的目的。
把“買(mǎi)它”打造成聲音符號(hào)
持續(xù)占領(lǐng)粉絲心智
我們知道，李佳琦的“買(mǎi)它”、“OMG”自帶魔性的屬性，擁有調(diào)動(dòng)購(gòu)物情緒的特色。
而如今，這兩個(gè)詞匯已經(jīng)成為李佳琦、主播界帶貨的經(jīng)典口頭禪，甚至可以說(shuō)是直播梗。
還記得此前，李佳琦還向?qū)＜姨釂?wèn)到“自己是不是可以給口頭禪‘買(mǎi)它’的原聲注冊(cè)商標(biāo)？”，足見(jiàn)李佳琦期望把“買(mǎi)它”納入個(gè)人專屬的IP資產(chǎn)。
再結(jié)合這一次來(lái)分析，李佳琦在歌詞中融入熟悉的直播口頭禪，并不是“偷懶”的表現(xiàn)，或者刻意地洗腦，反而是體現(xiàn)李佳琦在IP運(yùn)營(yíng)上并沒(méi)有朝三暮四。
基于延續(xù)大眾對(duì)于自身熟悉的內(nèi)容溝通，以聲音營(yíng)銷的形式進(jìn)行符號(hào)傳播，提高大家對(duì)于新歌的接受程度，增加大家對(duì)于“買(mǎi)它”的記憶點(diǎn)。
從直播到音樂(lè)領(lǐng)域，不斷將“買(mǎi)它”打造成人盡皆知的符號(hào)。這樣便于李佳琦逐漸構(gòu)建差異化的個(gè)人資產(chǎn)，與其他網(wǎng)紅主播形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而搶占大眾的心智。
融入音樂(lè)元素
增加李佳琦直播辨識(shí)度
作為一首直播間主題曲，《買(mǎi)它》本身具有典型的直播屬性。
因此可以預(yù)見(jiàn)的是，無(wú)論是接下來(lái)的雙十一，還是往后的其它直播，李佳琦都有可能這樣釋放歌曲的價(jià)值——
比如直播之前，都先把歌放一遍，作為一種開(kāi)播的儀式感；
或者在直播過(guò)程中，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)播放歌曲，用來(lái)活躍直播間氛圍，更好地刺激粉絲剁手買(mǎi)單。
因此在某種程度上來(lái)說(shuō)，李佳琦打造《買(mǎi)它》還是在探索自己的個(gè)人BGM：如將主題曲加入直播間作為標(biāo)配，增加李佳琦個(gè)人直播間的辨識(shí)度。
既能保持既有粉絲的忠誠(chéng)度，還可以更好地圈粉李佳琦潛在目標(biāo)人群。
無(wú)論是品牌還是個(gè)人IP，一旦形成雛形之后，這個(gè)人/品牌走到哪里出現(xiàn)在哪里，這個(gè)IP始終承載著個(gè)人/品牌的形象。經(jīng)營(yíng)好IP的重要性可見(jiàn)一斑。
就這一點(diǎn)來(lái)看，李佳琦選擇在歌曲里“帶貨”，只不過(guò)在深化自己IP特色，加強(qiáng)個(gè)人IP效應(yīng)來(lái)釋放價(jià)值。
往期熱門(mén)文章
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)