作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
在這年頭，品牌要是沒(méi)個(gè)江湖綽號(hào)，都不好意思說(shuō)自己有知名度。
論取綽號(hào)我最服還是互聯(lián)網(wǎng)公司，簡(jiǎn)直是大型動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會(huì)的PK現(xiàn)場(chǎng)。除此之外，數(shù)碼圈、汽車(chē)圈、餐飲圈的品牌取起花名來(lái)也是很溜的。不要小看品牌綽號(hào)，每個(gè)綽號(hào)背后都隱藏著一個(gè)有梗的故事。借此機(jī)會(huì)扒一扒各大品牌的綽號(hào)，大家也來(lái)評(píng)評(píng)理，看看誰(shuí)最騷氣，誰(shuí)最會(huì)自黑！iPhone6上市的時(shí)候，曾經(jīng)有2個(gè)網(wǎng)友想買(mǎi)但卻沒(méi)錢(qián)買(mǎi)，結(jié)果就相約到泉州賣(mài)腎。于是以后只要蘋(píng)果出新機(jī)，網(wǎng)友都會(huì)拿“賣(mài)腎都買(mǎi)不起”作為調(diào)侃。華為的logo看起來(lái)，就猶如一朵盛開(kāi)的菊花。華為任總也傳達(dá)過(guò)菊花的內(nèi)涵：蓬勃向上，萬(wàn)眾一心。不過(guò)華為以狼性文化著稱(chēng)，因此也有人稱(chēng)之為“狼廠”。有一種說(shuō)法是過(guò)去的魅族類(lèi)似于現(xiàn)在的萬(wàn)普拉斯，低配高價(jià)；但現(xiàn)在黯淡無(wú)光，一切都成為了神話。這個(gè)綽號(hào)每個(gè)人都有共鳴的，“磚頭”指“一代神機(jī)”，摔再多次也不會(huì)壞，這樣砸不壞的磚頭自然好用到不行。除了人如其名，機(jī)如其名也有理。小米是粗糧之一，而且小米在雜糧當(dāng)中，營(yíng)養(yǎng)成分很豐富，堪稱(chēng)粗糧之王。還有幾年前小米雷軍和360周鴻祎微博開(kāi)啟口水戰(zhàn)，周鴻祎給雷軍取名雷不群，還順便給小米取了個(gè)外號(hào)——粗糧公司。沒(méi)有什么原因，就是因?yàn)橐糇g，聽(tīng)起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)喪。因?yàn)镠TC的名字恰好是“火腿腸”漢語(yǔ)拼音首字的縮寫(xiě)：huo（火） tui（腿） chang（腸 ) 。這是網(wǎng)友從OPPO的顏色角度出發(fā)取名，因?yàn)镺PPO的logo是顏色，直接拿綠色說(shuō)事。就好比麥當(dāng)勞和肯德基，OPPO和vivo的線下門(mén)店總是神同步出現(xiàn)。既然OPPO是綠廠，就很容易理解為啥vivo叫藍(lán)廠。
雪佛蘭的Logo是一個(gè)黃色的十字，遠(yuǎn)看就像一個(gè)衛(wèi)生巾。所以眾多網(wǎng)友將其戲稱(chēng)為女性的生理用品“衛(wèi)生巾”，或者“醫(yī)院的紅十字”。
“**”源自保時(shí)捷的英文Porsche的音譯，或許保時(shí)捷應(yīng)該慶幸自己不是真的賣(mài)鞋。對(duì)此保時(shí)捷官方Y(jié)ouTube還曾經(jīng)發(fā)布了一個(gè)視頻，糾正人們對(duì)“Porsche”的念法，簡(jiǎn)直操碎了心。據(jù)說(shuō)比亞迪BYD的名字縮寫(xiě)，原本是想表達(dá)為Build Your Dream（創(chuàng)造你的夢(mèng)想），但如果從“保佑爹”的簡(jiǎn)版拼寫(xiě)來(lái)解釋的話，似乎也沒(méi)啥毛病。
首先是因?yàn)樨S田的LOGO看上去像牛頭，還有豐田Supra是豐田跑車(chē)?yán)锏拿餍钱a(chǎn)品，據(jù)說(shuō)動(dòng)力性能兇猛強(qiáng)悍，所以就被冠上了“牛魔王”的外號(hào)。DS的綽號(hào)還是躲不開(kāi)縮寫(xiě)惹的禍，DS字母看上去就像是“屌絲”的縮寫(xiě)。瑪莎拉蒂喜提這個(gè)奇葩的綽號(hào)，還是怪自己的logo長(zhǎng)得“太香”，像極了我們?nèi)粘３燥堄玫牟孀?，所以被人稱(chēng)之為“鐵叉子”。
跟HTC躺槍的原因有“異曲同工”之妙，寶馬汽車(chē)的英文縮寫(xiě)是BMW，就像別（bie）摸（mo）我（wo）的拼音簡(jiǎn)寫(xiě)。還有一種說(shuō)法是據(jù)說(shuō)以前的車(chē)險(xiǎn)不完善，車(chē)主要是開(kāi)車(chē)磕碰到寶馬，就成了一件“奢侈”的事情，引發(fā)網(wǎng)友產(chǎn)生對(duì)寶馬避而遠(yuǎn)之的心理。▼
這是奧迪曬自己的行業(yè)榮譽(yù)。汽車(chē)圈內(nèi)人都說(shuō)奧迪是汽車(chē)界最會(huì)玩燈的車(chē)企，在汽車(chē)照明技術(shù)領(lǐng)域的積累堪稱(chēng)“燈”峰造極，比如1992年的紅色LED燈，2011年OLED車(chē)燈，2013年的矩陣式LED大燈......此外，奧迪每次也熱衷拿它家的車(chē)燈作為傳播噱頭，最終成功被車(chē)迷們冠以“燈廠”的親昵外號(hào)。可以說(shuō)是松鼠闖的禍，松鼠寓意智能、極速，將UC瀏覽器和松鼠廠聯(lián)系一塊，也是順理成章的事情。
大家千萬(wàn)不要誤會(huì)，這并非說(shuō)AMD不務(wù)正業(yè)，當(dāng)你仔細(xì)看下按摩店的拼音組成，就知道怎么回事了。這諷刺的是Intel升級(jí)CPU的套路，每次都是以新版本CPU的名義，簡(jiǎn)單升級(jí)CPU頻率、核心數(shù)等。讓人不禁懷疑，這是Intel故意限制創(chuàng)新頻率來(lái)賺錢(qián)，這種一點(diǎn)點(diǎn)的感覺(jué)就如同我們擠牙膏。作為國(guó)產(chǎn)品牌，很多電腦等在美國(guó)售價(jià)比國(guó)內(nèi)便宜，因此引發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。在日本，索尼的發(fā)音就類(lèi)似“騷尼”；除了發(fā)音的罪名，還有的認(rèn)為這是由于索尼總能推出創(chuàng)新的黑科技風(fēng)格產(chǎn)品，操作都很“騷”，因此被戲稱(chēng)為“騷尼”。有的人用來(lái)表達(dá)錢(qián)多的人都傻買(mǎi)戴爾，其實(shí)就是一種憤世嫉俗的心理在作祟。戴爾的產(chǎn)品定價(jià)一般較高，普遍高于聯(lián)想、惠普等品牌，因此有了“傻多戴”的“美名”。
雷蛇以生產(chǎn)“燈效絢麗”的電腦外設(shè)而出名，它的設(shè)備幾乎都可以發(fā)光，發(fā)光成為它最大的標(biāo)簽，這有點(diǎn)類(lèi)似奧迪的出名套路。
據(jù)說(shuō)是谷歌google在中國(guó)確定之前曾有過(guò)的譯名，也可以說(shuō)是正名之前的黑歷史。但個(gè)人感覺(jué)，歪名似乎比正名還容易記憶得多？？這個(gè)綽號(hào)是根據(jù)Facebook的音譯所取的外號(hào)，你們品品是不是既好記，又有內(nèi)涵了。因?yàn)镮BM的標(biāo)志是藍(lán)色的，大家就把這個(gè)計(jì)算機(jī)界行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，稱(chēng)為藍(lán)色巨人，聽(tīng)著還有一點(diǎn)公益的正能量。
微的反義詞是巨大，軟的反義詞就是硬的意思。所以“微軟”的反義詞也就是“巨硬”，這是網(wǎng)友故意反其道而行之，用來(lái)嘲諷微軟的名字表面意義。OFO的造型設(shè)計(jì)本身就是以黃色基調(diào)為主；再加上一開(kāi)始共享單車(chē)流行的時(shí)候，摩拜單車(chē)、OFO、小藍(lán)車(chē)等主流車(chē)型集**現(xiàn)，大家也習(xí)慣了日常用顏**別不同的單車(chē)。OFO喜提“小黃車(chē)”，也就理所當(dāng)然了。
原本騰訊是自稱(chēng)鵝廠，去年騰訊推出了一條21周年短片，視頻中騰訊自我調(diào)侃為公仔廠，還生產(chǎn)了許多質(zhì)量過(guò)硬的公仔，結(jié)果這個(gè)公仔廠又成為新的標(biāo)簽。
由攜程logo的符號(hào)衍生而來(lái)的，不知道的第一次聽(tīng)這個(gè)名字，還以為公司是開(kāi)水上樂(lè)園的。
我們都知道迅雷主打的產(chǎn)品就是下載軟件，而迅雷下載的logo恰好是一只鳥(niǎo)，鳥(niǎo)廠稱(chēng)號(hào)就這樣被取上了。同理，途牛的綽號(hào)也是由途牛logo的符號(hào)衍生而來(lái)的。所以，這個(gè)牛廠不是生產(chǎn)牛奶的！
這個(gè)每個(gè)人都應(yīng)該有所了解，網(wǎng)易CEO丁磊在2009官宣養(yǎng)豬計(jì)劃，在當(dāng)時(shí)引起軒然大波，故有了網(wǎng)易的豬廠稱(chēng)號(hào)。明明是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，卻不務(wù)正業(yè)跑去養(yǎng)豬，也放大了這個(gè)綽號(hào)的惡作劇效應(yīng)。
這個(gè)稱(chēng)呼還是源于百度logo，百度的logo就是一個(gè)熊掌形狀。當(dāng)然作為理科男，熊的形象也跟百度很配。一方面是因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)生于大數(shù)據(jù)、大技術(shù)時(shí)代，現(xiàn)在一個(gè)公司包攬了抖音、西瓜視頻等APP，所以被貼上神圣的標(biāo)簽；還有一種說(shuō)法是字節(jié)跳動(dòng)今日頭條叫宇宙條，所以字節(jié)跳動(dòng)叫宇宙廠。
“用愛(ài)發(fā)電”，是網(wǎng)友對(duì)頭部UP主接廣告的一種調(diào)侃。
都知道天貓最喜歡自稱(chēng)本喵，叫著叫著也就讓大家記住了。畢竟logo一只大喵擺在那，不用白不用。
有人說(shuō)是因?yàn)榫〇|的logo，也有人說(shuō)貓狗水火不相容，而狗可以克貓，所以叫狗廠就不奇怪了，或許京東真的是為了辟邪。這其實(shí)是A站、B站網(wǎng)友對(duì)新浪視頻的稱(chēng)號(hào)，據(jù)說(shuō)是up主使用外鏈投稿被刪除，最后用渣浪的稱(chēng)號(hào)宣泄不滿(mǎn)。現(xiàn)在有的網(wǎng)友遇上新浪微博撤熱搜、屏蔽敏感內(nèi)容或者外鏈，也會(huì)用渣浪點(diǎn)評(píng)新浪。
搜狐的吉祥物就是一只狐貍，所以這個(gè)狐廠也不是個(gè)傳說(shuō)，并不神秘。
一看就知道，360長(zhǎng)得“綠”，叫綠廠的話，似乎也合乎情理。
這個(gè)稱(chēng)呼最開(kāi)始是從廣州、深圳學(xué)生群流行起來(lái)的。麥當(dāng)勞英文原名為McDonald's，學(xué)生又喜歡簡(jiǎn)稱(chēng)一些店鋪名為“X記”，于是就有了麥當(dāng)勞的簡(jiǎn)稱(chēng)——M記。
喝星巴克在一些人看來(lái)是一件奢侈的事情，而年輕人喜歡用“爸爸”調(diào)侃有錢(qián)人、價(jià)格貴，比如“馬云爸爸”、“客戶(hù)爸爸”，“星爸爸”也是網(wǎng)友用來(lái)調(diào)侃星巴克貴的象征。
網(wǎng)友一向喜歡叫瑞幸“小藍(lán)杯”，但最近因?yàn)樵旒偈录?，瑞幸被評(píng)為一個(gè)沒(méi)有感情的優(yōu)惠券機(jī)器，刷鍋水屆的卡麗熙。看完這些綽號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌會(huì)來(lái)事，贏得的就是贊美的綽號(hào)；品牌要是出事，只能招來(lái)污名化的綽號(hào)。這些品牌的綽號(hào)來(lái)源不外乎這幾點(diǎn)，一是因?yàn)閘ogo的顏色或者形狀，你就不用驚訝為啥互聯(lián)網(wǎng)公司說(shuō)綽號(hào)都是什么阿貓阿狗了。還有的是因?yàn)橐淮畏?chē)就被吐槽，就被貼上“事故”的標(biāo)簽。這也告訴我們，品牌在江湖行走，小心駛得萬(wàn)年船，一旦失足就容易背負(fù)不可磨滅的“罪名”。當(dāng)然不過(guò)怎么說(shuō)，要是你的品牌在江湖混了多年，還是沒(méi)有贏得一個(gè)有梗的綽號(hào)，說(shuō)明你在營(yíng)銷(xiāo)上還是不夠努力，大家自然也不會(huì)有機(jī)會(huì)給你取名了。你還聽(tīng)過(guò)哪些奇葩綽號(hào)，歡迎在留言區(qū)分享。原創(chuàng)不易，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)「轉(zhuǎn)載」
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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