作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
還記得豆瓣高分推薦的職場(chǎng)劇《我，到點(diǎn)下班》嗎？其中有一句臺(tái)詞，給筆者留下深刻的印象：「你覺(jué)得我想出人頭地嗎？朝九晚六，準(zhǔn)時(shí)下班吃小籠包才更開(kāi)心?！?/span>
可以說(shuō)，這句話(huà)喊出了多數(shù)職場(chǎng)人——對(duì)于996工作制不滿(mǎn)的心聲。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，最近vivo這個(gè)品牌居然以“準(zhǔn)時(shí)下班”這個(gè)梗為創(chuàng)意，拍了一部懸疑廣告片，實(shí)力演繹當(dāng)代社畜悲催的一面，還揭秘了職場(chǎng)人“準(zhǔn)時(shí)下班”的秘密。今天下班前，建議你一定要看完這個(gè)視頻，并且記得分享給有需要的童鞋。比起產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，我覺(jué)得更有意思的是這個(gè)廣告片的劇情。廣告從一開(kāi)始的氛圍渲染，就不按照套路出牌，吸引大家探索最后的真相，讓人看下來(lái)直呼過(guò)癮。每天下午六點(diǎn)，社畜黨們迎來(lái)了福音。辦公室兩個(gè)職場(chǎng)人，一個(gè)眼鏡男，一個(gè)禿頭男，他們迫不及待收拾東西下班。然而偏偏這個(gè)尷尬的時(shí)間點(diǎn)，才偶然發(fā)現(xiàn)手機(jī)電量告急，于是倆人趕緊充電。這樣的情景，相信你也遇過(guò)？這個(gè)時(shí)候在不遠(yuǎn)的辦公室，一只龐然大物出沒(méi)，發(fā)出了聲嘶力竭的咆哮，試圖遠(yuǎn)程“拴住”兩個(gè)員工。過(guò)了十分鐘，眼鏡男順利給手機(jī)充滿(mǎn)20%的電量，成功擺脫了枷鎖的束縛。一邊怪獸的腳步越來(lái)越近，一邊禿頭男的手機(jī)電量還在緩慢加載。原來(lái)這個(gè)所謂的怪獸，其實(shí)就是老板的真實(shí)化身。老板好不容易逮到還沒(méi)下班的禿頭男，趁機(jī)給他加任務(wù)，還露出了迷之微笑，讓人抖抖發(fā)瑟。最后眼鏡男得意地秀出手機(jī)，瀟灑地離開(kāi)了。我們才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這是主打“vivo Z6 44w超快閃充”的廣告。廣告用幽默的方式，給每個(gè)社畜“準(zhǔn)時(shí)下班”支招，由此告訴我們一個(gè)真相：你和準(zhǔn)時(shí)下班的距離，只差一部快充手機(jī)！這個(gè)廣告片全程營(yíng)造了“要出大事”的效果，拍出驚悚片的畫(huà)風(fēng)，猜中了開(kāi)頭沒(méi)猜到結(jié)尾。相信不少網(wǎng)友觀看過(guò)程，也忍不住為“脫離老板魔掌”的情節(jié)，捏了一把汗，這也印證了vivo廣告的絕妙。短片上線(xiàn)之后，網(wǎng)友也被vivo的腦洞深深折服了，在評(píng)論區(qū)紛紛點(diǎn)評(píng)，有的評(píng)價(jià)道“vivo是個(gè)被手機(jī)耽誤的影視公司”，還有的感慨“快充竟然還有這種作用”。透過(guò)廣告的好評(píng)，我們也不妨站在客觀的視角，來(lái)分析vivo拍廣告背后的溝通策略和產(chǎn)品洞察。引發(fā)準(zhǔn)時(shí)下班集體共鳴
看完故事你會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)恐怖片劇情的情節(jié)設(shè)置，都是放到職場(chǎng)加班的語(yǔ)境里。揭露了老板喜歡看員工加班、下班找員工麻煩的現(xiàn)實(shí)，戳中每個(gè)社畜黨“不能準(zhǔn)時(shí)下班”的痛點(diǎn)。我們知道對(duì)于這屆年輕人而言，從996到007，加班已經(jīng)成為一種見(jiàn)怪不怪的職場(chǎng)現(xiàn)象。多數(shù)人認(rèn)為下班后的時(shí)間神圣不可侵犯，和準(zhǔn)時(shí)上班一樣重要的，是準(zhǔn)時(shí)下班。我們都不喜歡無(wú)理加班，期待享受自己的私人時(shí)間，畢竟工作是工作，生活是生活。現(xiàn)實(shí)中的情況是，有時(shí)候明明到了下班的時(shí)間，哪怕自己按時(shí)按質(zhì)完成手頭上的工作，但當(dāng)你發(fā)現(xiàn)周邊的同事“一動(dòng)不動(dòng)”，瞬間就打消了下班的念頭。特別是在很多老板眼里，你不加班，就是意味著工作不飽和，是不努力的表現(xiàn)；在其他同事眼里，你不加班，就成了異類(lèi)般的存在，甚至有時(shí)候會(huì)引起公憤。所以即使不加班，社畜也無(wú)法心安理得離開(kāi)。久而久之，“準(zhǔn)時(shí)下班”成為多數(shù)職場(chǎng)人的一種奢望。
vivo正是借助生動(dòng)的表達(dá)方式，將職場(chǎng)加班難、“老板總在下班時(shí)安排工作”、“躲開(kāi)老板”等各種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題一一呈現(xiàn)出來(lái)，敢于“得罪”每個(gè)老板，引發(fā)社畜黨對(duì)于現(xiàn)實(shí)職場(chǎng)下班場(chǎng)景的聯(lián)想。
與此同時(shí)，vivo還將老板角色的形象丑化，刻畫(huà)成讓人不敢靠近的怪獸，而每個(gè)員工就理所當(dāng)然成了職場(chǎng)中的困獸，可謂貼切不失共鳴。Vivo真實(shí)又**塑造可感知的動(dòng)物形象，強(qiáng)化了大家對(duì)于臨時(shí)加班這件事的感同身受。由此犀利地直擊社畜的靈魂，引起了眾多上班族的共鳴，感受到品牌懂我的同理心。
“快充”賣(mài)點(diǎn)具象化
加深手機(jī)功能認(rèn)知
任何的廣告說(shuō)到底是為帶貨服務(wù)的，植入作為當(dāng)下多數(shù)品牌慣用的套路?？简?yàn)品牌如何毫無(wú)痕跡植入，在避免蜻蜓點(diǎn)水同時(shí)，給觀眾留下深刻的印象，又不招受眾討厭。這一次，vivo找到一條恰到好處的解決方案。vivo Z6主打的賣(mài)點(diǎn)，除了5000mAh超大電池，還是支持44W超快閃充技術(shù)，并且vivo Z6可以支持邊玩邊閃充：僅需10分鐘時(shí)間，就讓電量告急的手機(jī)，快速滿(mǎn)血復(fù)活。但在手機(jī)行業(yè)，快充功能早已屢見(jiàn)不鮮，怎么把老套的賣(mài)點(diǎn)講出新意，成為vivo這回溝通的難點(diǎn)，vivo的策略就是把10分鐘的時(shí)間價(jià)值戲劇化。回到廣告本身，我們可以發(fā)現(xiàn)，廣告在敘述時(shí)運(yùn)用明暗兩條線(xiàn)索，明線(xiàn)是聚焦加班的話(huà)題，暗線(xiàn)則是隱藏一個(gè)充電的趣聞，而這都是圍繞“10分鐘”的時(shí)間展開(kāi)。眼鏡男六點(diǎn)開(kāi)始充電，僅十分鐘就讓手機(jī)恢復(fù)20%的電量，點(diǎn)出了vivo Z6充電的黃金時(shí)間。這樣一來(lái)，瞬間強(qiáng)化觀者對(duì)于vivo Z6“快充快走，即充即走”的賣(mài)點(diǎn)感知。
相對(duì)于枯燥無(wú)趣描述快充優(yōu)勢(shì)的時(shí)間，vivo鎖定10分鐘，講述一個(gè)快充助力逃離老板魔掌的充電故事。這樣大膽開(kāi)腦洞，不僅增加了短片的看點(diǎn)，也讓產(chǎn)品亮點(diǎn)更加打動(dòng)人心，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。
此外，vivo將產(chǎn)品包裝成脫離老板的“加班”命令的神器，打造成準(zhǔn)時(shí)下班故事的解決方案。
本質(zhì)是vivo將抽象的快充具象化，根據(jù)劇情的發(fā)展植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)為助推情節(jié)發(fā)展的催化劑，實(shí)現(xiàn)如沐春風(fēng)的植入效果。
vivo基于不務(wù)正業(yè)地做植入，賦予vivo Z6更多情感利益點(diǎn)，帶著用戶(hù)從另一個(gè)視角發(fā)掘“快充”的作用價(jià)值。雖然有點(diǎn)無(wú)厘頭，但確實(shí)中為廣告增色不少。
大家看完自然會(huì)心一笑，把對(duì)快充體驗(yàn)的好感，轉(zhuǎn)移到vivo Z6的產(chǎn)品身上，對(duì)這款手機(jī)功能產(chǎn)生更多的認(rèn)可度。
這也是我們常說(shuō)的廣告故事，不能脫離核心溝通的產(chǎn)品而單獨(dú)存在。在制造驚心動(dòng)魄或者走心的故事同時(shí)，品牌主不能偏離產(chǎn)品，要結(jié)合故事情節(jié)緊扣產(chǎn)品的利益點(diǎn)，為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)巧妙“設(shè)局”。
我們打廣告的目的，最終還是要為商業(yè)變現(xiàn)做服務(wù)的。而vivo這支廣告片顯然做到了這一點(diǎn)，既表達(dá)了“充電快，脫離快”的下班姿勢(shì)，又深度關(guān)聯(lián)vivo Z6的“10分鐘充電20%”的利益點(diǎn)，在講故事和賣(mài)產(chǎn)品之間切換自如。總體來(lái)說(shuō)，vivo廣告的整體立意，還是比較新穎?？此坪翢o(wú)關(guān)系的快充和下班，因?yàn)檫x擇“準(zhǔn)時(shí)下班”這個(gè)話(huà)題作為連接點(diǎn)，成功建立兩者的關(guān)聯(lián)，娛樂(lè)了大眾。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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