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1. 追新品、蹭熱點卻跟不上節(jié)奏:想給粉絲安利一款新品口紅,卻發(fā)現(xiàn)追熱點很難。很多敢燒錢、能最早拿到新款貨源的博主早就已經(jīng)被搶占了先機;
2. 錯把小紅書當內(nèi)容分發(fā)平臺:很多人以為小紅書就是個內(nèi)容分發(fā)平臺,她們把其他平臺的種草內(nèi)容不做任何修改就放到小紅書上,但卻因為不符合平臺的內(nèi)容調(diào)性,只獲得了很少的推薦;
3. 搞不清楚小紅書的運營規(guī)則:頻繁地發(fā)種草筆記,甚至說直接把自己發(fā)朋友圈的種草素材文案搬過來,卻因為判定為營銷號而被判違規(guī)。
第一,小紅書怎么實現(xiàn)“貨找人”? 第二,為什么收藏率是運營小紅書內(nèi)容的北極星指標? 第三,不同美妝類目的博主,如何在小紅書生產(chǎn)高收藏率的內(nèi)容? 第四,小紅書賬號該如何選好選題、寫好標題、搭建筆記框架?
01
小紅書的漲粉邏輯是什么?
02
如何在小紅書平臺
做高收藏率的美妝筆記?
找好人群定位細分:比如針對新手黨的粉底攻略、針對辦公室人群的眼妝畫法。人群越細分,意味著你的教程越能戳中痛點,被收藏的概率越高;除了按照人群來分,按場景也是個好辦法,比如說,見婆婆、見男友、見閨蜜的妝容等等;
打上標簽,讓粉絲了解難度:基礎(chǔ)版的教程,針對的是美妝造詣還不是那么強的;當然,如果是這樣,視頻和圖片也要盡可能地深入淺出。當然,高階版的美妝教程盡量不要在字眼上強調(diào)難度,比如說“眼妝的構(gòu)圖”。
新品誘惑:“這是今年YSL的最新款唇釉,我最先拿到了”; 視覺觀感:測評和試色,大家無非就想知道實際的涂抹效果。所以效果圖片要盡可能的多,而且一定要強調(diào)自然光; 使用感受:越具體越好,千萬不要用產(chǎn)品說明的文字來描述,否則覺得不真實;
適當增加數(shù)字會受到歡迎:比如說“9只仙氣滿滿的春夏口紅合集”、“26塊最顯白紅調(diào)腮紅試色大合集”、“32款熱門粉底液功課合集”;
按用戶痛點設(shè)計合集的限定詞:比如說腮紅,如何按季節(jié)給腮紅定顏色就是很多女孩子關(guān)心的話題,因此可以用按季節(jié)設(shè)置合集;高光的選擇得看膚質(zhì),所以可以按膚質(zhì)推薦合集,“10款黃皮最好用的平價高光推薦”。
第一步——博主的親身體驗和常見困惑:每個場景下,會有一些特殊的心理,比如說這個文案里,相親時候女孩子都想在妝容上花點小心思“勾引”住另一半;
第二步——妝容的特殊要求是什么:相親時候,自然是要討男孩子喜歡,那就的洞察男孩子的心理,搞清楚男生在這個場合對妝容有什么特殊的偏好;
第三步——實操干貨和常見誤區(qū):知道了是什么,下一步就是怎么辦。除了可以給出一些簡要的選色技巧和遮瑕竅門,另外就是相親時候一定要變得妝容雷區(qū)。
難度越大,可信度越高:測評過程有難度,科學、嚴謹、邏輯清晰的測評講解,會讓用戶更加容易信服。
選題上盡可能拿爆品開刀:老爸測評的美妝很有意思,很多高贊筆記經(jīng)常是用“市面上流傳了一款具有奇效的XXX,那我們今天就來測試一下這種功效真不真”。這種選題方式很聰明,越流行時,往往質(zhì)疑聲越大,而測試在這個時候會有“一錘定音”的效果,也自然很有流量。
第一步——選擇妝容的理由:比如這個視頻里的,“最近很流行的牛油果妝”,再加上圖片,效果如果OK,很多閨蜜很愿意也小試牛刀;
第二步——妝容選品和步驟:這個過程其實和女孩子平常交流化妝經(jīng)驗是一樣的,為什么會選這個顏色?步驟是怎么樣的;第三步——妝后自評和他評:記住一定要把自己的妝后感受形象地描述出來,此外還可以再加上一點周圍人的評價,比如說“攝影師大贊的妝容”、“畫了這個妝,男朋友更喜歡和我逛街了”。
03
小紅書賬號該如何選好選題、
寫好標題、搭建筆記框架?
第一步,這款唇釉適合誰來用呢? 這款唇釉是蜜桃色的,顯色效果比較好,比較適合上班族通勤妝容。而且性價比特別高,這樣就很適合安利給學生黨。所以在選題的時候,加上“學生黨夏季口紅合集”,“適合上班族的口紅推薦”;(膚質(zhì)、職業(yè)、購買力、場合)
第二步,唇釉的選擇有哪些痛點?挑選唇釉,大家首要關(guān)注的是色系效果,但試色的筆記太多了,那怎么辦呢?這時可以嘗試看看哪些痛點還沒有被挖掘,比如說,這款唇釉應(yīng)該搭配什么整體妝容?這款唇釉會不會容易掉,持久度如何?那我的選題方向就可變成“接吻不掉色的唇釉推薦”;
- End -
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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