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就在周四下午（3月26日），范衛(wèi)鋒、黑馬良駒來到見實直播間深聊了視頻號。投資人如何看待視頻號這個新增量市場的機會？自媒體人如何利用視頻號抓住短視頻內(nèi)容的紅利？他們而言，到底會站在怎樣的視角，分別分享他們的理解？這一點，格外關(guān)鍵！
他們會在微信生態(tài)和全短視頻平臺視角下，一起深**號釋放出的內(nèi)容機會和信號，是給誰的？對一些機會的關(guān)鍵判斷，會遵循哪些互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史規(guī)律和客觀條件來分析視頻號呢？也包括視頻號如果和抖音、快手做比較，哪些案例現(xiàn)象會給出大家更多線索指正，及發(fā)展建議？
自周四大直播結(jié)束后，見實公眾號后臺、群內(nèi)有許多用戶著急索要這次直播回放視頻。這背后或許說明：視頻號上內(nèi)容的機會，會迎來許多創(chuàng)作者個人/團隊，著急上車！
今天實錄是第二篇，昨天第一篇群發(fā)的是直播嘉賓草根創(chuàng)業(yè)者王強的分享實錄，下周繼續(xù)整理發(fā)布第三篇。點擊閱讀原文可以查看視頻回放(歡迎在文末掃碼加入見實視頻號研究基地，見實會員和基地成員可免費觀看）。如下，Enjoy:
如何利用視頻號抓住短視頻內(nèi)容的紅利？
資深自媒體人黑馬良駒-直播間
我先分享下自己，自參與視頻號內(nèi)測以來的感受。開始玩視頻號時，不太習(xí)慣是一定的，因為我也玩抖音、玩快手，以及其他平臺。不太習(xí)慣的原因是因為習(xí)慣了其他平臺上的特點而導(dǎo)致的，比如微信完全是原生態(tài)視頻素材，沒有濾鏡，沒有道具，且是1：1的視頻尺寸，對我而言壓力會很大。
同時，內(nèi)測視頻號的第一批開放用戶，自媒體大叔比例是真不少，被很多能看視頻號的用戶喊成了“油膩天團”。這種顏值還出來，真是給世界帶來傷害。
那么，對于原本從事文字的工作者而言，生產(chǎn)文字是沒有什么太大壓力的，并且文字傳達出的人設(shè)，是有距離的。視頻號就不同了，完全變了，要玩必須要露臉。做直播也是，自己需要直面自己的顏值。所以，生產(chǎn)文字和生產(chǎn)視頻，不是所有文字工作都可以直面的。
但是對于自媒體大叔的我們而言，對流量、對內(nèi)容強烈的渴望，視頻號是我們自媒體大叔最后的倔強。我知道的，其實身邊很多的自媒體工作者都嘗試過抖音、快手，但發(fā)現(xiàn)的確不能適應(yīng)，生態(tài)也不太適合我們。
說回到文字和視頻上的差別，目前我認為還是有很多人，并不能清晰知道或者找到，原本擅長文字的怎樣用視頻的形式更好的表達出來。因為文字和視頻差異太大了，視頻有視頻的語言。這也是為什么從騰訊生態(tài)來講，短視頻爆發(fā)的機會，其實是建立在有了抖音之后，才發(fā)生的顛覆性改變。
那么對于短視頻而言，大家可能第一認知是美顏濾鏡更為關(guān)鍵。但其實不是，最好的濾鏡是“音頻”，因為有了音頻，任何一段音樂，任何一個場景出來，大家都覺得很時尚，我認為這是一個很革命性的進步。中國人是缺乏視頻化表演能力和視頻語言能力的。比如我自己，我有內(nèi)容，有觀點，但就是缺乏文字視頻化的能力和基本的美感。
第二個要講的是，從我的角度來理解一下，微信為什么要做視頻號？我突然有一天明白了，其實視頻號不需要跟抖音、快手做區(qū)別。最需要明白的是，微信做視頻號其實是想豐富它的內(nèi)容生態(tài)。就跟當(dāng)初2012年微信做公眾號是一樣的。那個時候為了豐富朋友圈的內(nèi)容，推出了公眾號。好多人從中獲得了紅利，不管是做自媒體還是做投資的，基本都是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型出來做的。
為什么在今天微信才去做視頻號呢？我認為這是一個經(jīng)官方調(diào)研出的一個結(jié)論。就是發(fā)現(xiàn)在朋友圈里面分享短視頻內(nèi)容的用戶越來越多了，但是短視頻內(nèi)容平臺沒有一個是騰訊系的。所以這個而言，太嚴峻了。雖然社交是一個剛性需求，但是社交需要內(nèi)容，需要潤滑劑，需要黏性，而現(xiàn)在短視頻又占領(lǐng)了很大部分的用戶時長。騰訊雖然投了快手，也扶持了微視，以及其他產(chǎn)品等等，后來發(fā)現(xiàn)沒有自己的產(chǎn)品體系。
與此同時，頭條系在短視頻賽道上，一直在激進、高速運轉(zhuǎn)，那么對于騰訊來說我認為這個局勢很嚴峻?，F(xiàn)在抖音日活有4個多億，快手接近3個億，這是一個很大的市場，他不能丟掉。
所以這個時候它建立了一個通道，有了視頻號。但微信自發(fā)展以來，微信的特點就是工具化，給大家提供一個舞臺，誰有本事自己來表演就可以了。
可以發(fā)現(xiàn)公眾號和視頻號其實非常類似，如果想讓內(nèi)容更美觀，對不起我沒有，得需要自己找第三方工具來解決。視頻號也是一樣，讓大家自己去找，比如剪映等APP。
所以現(xiàn)在騰訊來all in視頻號，其實也是我們最后的機會，也是騰訊自己的機會。
第三個要講的是視頻號的算法，目前也是大家最為關(guān)注的。但去猜視頻號算法的同時，都不能避開研究抖音、快手的算法。雖然抖音號稱是智能推薦，但是智能推薦完全是一種強運營的智能推薦，利用算法把最爆款的內(nèi)容給算出來。
據(jù)說早期抖音內(nèi)測，找的是一些北京舞蹈學(xué)院，或類似于專業(yè)院校的俊男、靚女，拍了一系列的短視頻。目的是，確定內(nèi)容的屬性，潮、酷、年輕人，并且后續(xù)是強運營的手段，包括弄各種挑戰(zhàn)賽，各種視頻，你會發(fā)現(xiàn)好多視頻的點贊都是幾十萬、幾百萬，甚至有的接近千萬的點贊量。證明官方把流量全給了頭部的大號，所以抖音生態(tài)的機會天然屬于頭部的MCN機構(gòu)，因為抖音完全是基于用戶的算法和媒體屬性來做起來的生態(tài)。
這就是為什么抖音廣告做的很好，去年廣告做了700多個億。但是抖音有兩個版塊做的不好，一個是直播，一個是電商。直播跟快手有很大的差距，電商更慘，抖音只有一百多個億。所以抖音平臺具有媒體屬性，種草特別好。當(dāng)淘寶直播展開媒體側(cè)以后，把李佳琦、薇婭全推在抖音上來，相當(dāng)于在抖音上給大家種草，讓用戶去淘寶直播上消費。但是羅永浩近期也將在抖音上做直播，這是一個很大的信號，證明抖音自己要做小店了，不光是給用戶種草了。
再來看快手，快手去年電商帶貨做了500多個億，這個量還是可以的。他們是一個創(chuàng)作者的心態(tài)，30%給頭部，并且是弱運營，70%給創(chuàng)作者，給這些老鐵們。所以和抖音形成了很大的區(qū)別，雖然快手上很少會發(fā)現(xiàn)有幾十萬、幾百萬個贊，但那些直播帶貨的人做的非常好。
那么，從短視頻的前幾年來看，其實是抖音跑贏了。因為抖音的媒體算法是效率最高的，但是后續(xù)發(fā)展的階段遇了問題，就是持續(xù)性。如果一個短視頻平臺沒有社交，相當(dāng)于是無根之水。
這時，視頻號的機會就來了。打個比方，你在抖音、快手上看一個小姐姐再漂亮，對你也有一定的沖擊，但是如果你有一天在視頻號上發(fā)現(xiàn)，你的前女友她在跳舞，哪個對你的沖擊性更強一點？
從短視頻的機會上來看，不管是抖音還是快手，證明算法在內(nèi)容分發(fā)上是有優(yōu)勢的，效率也非常高，它可以把媒體屬性做到最大。但是有缺陷，缺陷在于缺少互動。我們這種自媒體大叔，雖然顏值有限，但是在視頻號上找到了存在感，就在于關(guān)系鏈還在這里頭。所以，互動還是很重要的。
短視頻，我把它分為兩種，一種是泛娛樂短視頻，比如美女、美食、旅行等，這跟馬斯洛的消費需求是一樣的，很容易出爆款。比如自媒體大叔講半天，一個視頻錄好多次，不如小哥哥小姐姐來個一字馬，這也是人得最基本需求。但是除去這種需求之外，還有一種社交短視頻，比如自我價值的體現(xiàn)，講講創(chuàng)業(yè)，每天還要定時喝點雞湯。這個可能就是留給微信的一種機會。
不管是流量調(diào)控還是智能推薦，算法的邏輯是有局限的。為什么好多人喜歡看朋友圈呢？因為朋友圈里的內(nèi)容是你的好友給你篩選過的。所以大家討論視頻號時，都會講出圈，我覺得這也是一個悖論。因為應(yīng)該做的是，在你圈子里先立足，圈子內(nèi)的用戶覺得有價值，才能夠出圈。
從目前來判斷，微信就有絕對優(yōu)勢，區(qū)別在于哪些人是常駐的，哪些人是住旅店的?；谶@個來看，我覺得微信的視頻號已經(jīng)成功了一半。首先我認為要認清楚的是，內(nèi)容輸出端，一定第一個考慮是幫微信完善它的內(nèi)容生態(tài)，再從后續(xù)內(nèi)容分發(fā)上下工夫。從這個角度來看，我覺得短視頻都差不多，核心在內(nèi)容分發(fā)和算法上，而微信最大的優(yōu)勢就是它的關(guān)系鏈，算法是有機會實現(xiàn)優(yōu)化的。但社交而言，其他平臺都沒有，也很難建立。
我想重點強調(diào)，大家不要忘了騰訊是干啥的？騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)界的紅利收割機，就是說只要你做成一個東西，我有用戶就去收割，比如微信新聞客戶端、視頻，也包括電商，最終投資了拼多多和京東。
抖音4億日活，快手3億日活，他們做了一件什么事情呢？幫用戶習(xí)慣養(yǎng)成了看視頻的習(xí)慣，并且也會用剪輯軟件了，也知道各種道具怎么玩了。這時候微信告訴大家，來視頻號發(fā)短視頻吧。
不能說騰訊是“老謀深算”吧，但是在紅利收割上從來沒有失過手。我個人判斷這次視頻號也不會失手。并且更大的紅利還沒有釋放出來，我覺得下一步朋友圈分享直接就是視頻播放。當(dāng)然這個需要給微信時間。如果這個開放出來，沖擊還是蠻大的。就跟高樟資本范總所理解的一樣，好飯不怕晚。公眾號第一波只是試水，真正賺錢的是第二波。到那個時候紅利期會更好。所以我的建議是在這個時候，應(yīng)該想好怎么去做內(nèi)容。
最后，再聊一下未來視頻號的商業(yè)化?，F(xiàn)在短視頻商業(yè)化有三件套：廣告、直播、帶貨。廣告還是屬于頭部的MCN機構(gòu)、明星的。直播是秀場類主播的機會，如果你沒有這個天賦，或者沒有這個能力，干脆別想。我覺得微信做視頻號還有一個很大的原因，就是為了未來短視頻種草和帶貨而生的。
直播帶貨，短視頻帶貨，其實已是潮流。對于年輕人來講，他們不排斥你給他推薦產(chǎn)品。所以帶貨、種草，幾乎是所有平臺都要考慮去做的。但是什么來承載種草呢？就是短視頻。那么短視頻的商業(yè)化，短視頻再跟廣告結(jié)合，這種打法已經(jīng)非常的有效了，這也是一個很大的趨勢。
所以大家應(yīng)該關(guān)注，穿搭、旅行、美食、親子等垂直領(lǐng)域的種草短視頻內(nèi)容的機會，未來商業(yè)化很容易。做細分領(lǐng)域，相當(dāng)于你離錢非常近，并且很自然。這個時代和原來有很大區(qū)別，比如搞笑、劇情類題材，雖然曝光量很大，但是商業(yè)化有很大的問題，大家也就看個熱鬧。當(dāng)然，賺點小錢還是可以的。
而未來呢？對于平臺來講，帶貨+電商的結(jié)合，不一定是大家想的狹義的直播電商，會成為年輕人的潮流、主流，也是未來幾乎所有平臺的增長點。那么，對于我們草根創(chuàng)業(yè)者比較重要的兩個機會是，一個是種草，一個是知識付費。
哪些行業(yè)會快速占領(lǐng)流量陣地呢？還是細分領(lǐng)域，比如醫(yī)生、全職媽媽等。其實調(diào)性內(nèi)容層面和抖音、快手一樣，核心最終還是算法，怎么通過關(guān)系鏈和系統(tǒng)推薦，能夠讓你找到真正屬于你的群體，這也是抖音、快手遇到的一個比較大的問題。因為目前完全是盲推，隨便打一個標簽，把人的豐富性、多維度簡單化了。我的建議是只要在細分領(lǐng)域上有積累，遲早會爆出來。
但是大家都說視頻把門檻降低了，其實不是。視頻的門檻降低了，但是對產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻更高了。基于此，建議大家多學(xué)一學(xué)視頻語言，多招一些年輕人。要適應(yīng)把原有的知識架構(gòu)，跟視頻語言結(jié)合起來，我覺得這是屬于未來時代的。
那么再遠一點看，我認為微信會基于視頻號，肯定會做直播。還是那個邏輯，短視頻是給直播承接粉絲的。比如最早的MC天佑，他是在快手上積累起來的粉絲，通過YY商業(yè)化，后來快手基本把他們承接過來了。
結(jié)論就是，通過短視頻積累粉絲，通過直播去商業(yè)化，這是跑的通的模式。我覺得未來視頻號也會打通這個，它不會給到第三方去做。所以未來大家看視頻號機會，一定要和小程序直播的能力綁定在一起去看。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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