又一年春節(jié)搶量戰(zhàn)結束,“就地過年潮”與“不扎堆、不聚集、不串門”政策無疑又給游戲、社交婚戀廣告主送去一波紅利。
截止至2月17日,2月份廣告投放數占比Top 5 的重點行業(yè)中游戲、社交婚戀也赫然在列。且相比1月,社交婚戀行業(yè)廣告投放數占比由2.89%變?yōu)?.28%,上漲明顯。

本次App Growing 重點觀察春節(jié)前夕(02.04 - 02.10)與春節(jié)假期(02.11-02.17)廣告主投放的變化情況,展現整體廣告投放變動、各重點廣告主Top 30 排行對比及春節(jié)熱點素材分析,希望能給相關廣告主提供廣告投放參考。
首先看整體行業(yè)的廣告數變動情況,春節(jié)前夕廣告主投放較為穩(wěn)定,春節(jié)假期總投放廣告數及新投放廣告數均有一定程度的下降,其中也涉及到一些后端承接人員休假,而暫時停止投放的情況。
具體到各重點行業(yè),春節(jié)假期社交婚戀新投放廣告數并沒有明顯的下降趨勢,放假時社交婚戀廣告主仍在積極搶量,而教育、金融的新投放廣告數則下降了近50%。
下面重點觀察游戲、教育、金融、綜合電商與社交婚戀行業(yè)的App 廣告主,在春節(jié)前后的投放力度對比情況。多款App 在春節(jié)假期實現排名上升,其中廣告投放力度較大、排名上升較多的為《合成大西瓜》、《全民愛答題》、《潛行大師》、《捕魚大作戰(zhàn)3D》。
值得一提的是,上榜的游戲超80%為輕度手游,休閑、網賺手游成熱推。
其中《合成大西瓜》在春節(jié)前就已經掀起了一陣熱潮,而春節(jié)期間仍然保持較強的投放力度。
觀察其在02.11 - 02.17期間的廣告投放數變動情況,可以看出即使是在春節(jié)氛圍最濃烈的時候,《合成大西瓜》也在積極搶量,由下圖可見,除了除夕當天外,其余時間廣告投放數都呈現穩(wěn)步提升。在同名小程序游戲陷入廣告欺詐風波的影響下,《合成大西瓜》廣告投放依然強勁。教育類App 排行榜變動較小,Top 30 中有11款學前教育App,如《貝樂虎兒歌》、《洪恩識字》、《伴魚繪本》等。
從榜單上來看,股票、理財類App 廣告投放力度較大,《荔枝財經》與《新浪會選股》穩(wěn)居榜單Top 2。另外,春節(jié)假期基金雖然不開盤,但評論區(qū)卻熱鬧非常,以諾安區(qū)為首,不少網友賺錢、搞對象兩不誤,在評論掀起“相親熱潮”。

春節(jié)假期《拼多多》穩(wěn)居購物類榜首,其中與《唐人街探案3》有聯(lián)動合作的《摩點》在電影放映后呈現出推廣排名上升的情況。《摩點》在微博粉絲通渠道投放的電影相關素材,單條廣告曝光數(估算)最高達9k+,成為其近七天內最熱門的廣告之一。《伊對》、《珍愛網》、《soul》與《TT語音》在春節(jié)期間廣告投放力度穩(wěn)定,《輕甜》、《比心》和《PicoPico》則在春節(jié)假期加大投放力度。
在App Growing發(fā)布的《1月社交婚戀投放分析》中也提到,《輕甜》自12月開始逐步提升廣告投放力度,在1月份社交App 廣告投放數Top10 中位列第四,在春節(jié)期間也依然保持之前的投放勢頭。春節(jié)賀歲檔熱度持續(xù)升高,《唐人街探案3》與《你好,李煥英》頻繁登上微博熱搜榜,張小斐、賈玲也在春節(jié)期間成為最受矚目的明星,下面來盤點廣告主如何利用電影相關熱度做推廣。部分廣告為結合電影情節(jié),將產品帶入到電影的場景中與主角互動,在廣告的描述會宣傳電影上映日期,視頻內容最后會緊接電影預告,用電影熱度帶動廣告,又用廣告宣傳電影,實現互助雙贏。

《你好,李煥英》與雪佛蘭合作廣告

《唐人街探案3》與《最強蝸?!泛献鲝V告
另一部分廣告則是將“官方合作伙伴”的title放在電影預告片畫面中或作為特定的圖片廣告。
因疫情壓抑了多時的觀影熱潮,碰上宣傳已久的春節(jié)檔電影,票價隨著口碑水漲船高,成為史上“最貴春節(jié)檔”。這也讓不少主打瓜分紅包的購物&社交 App開始轉戰(zhàn)“電影票活動”,利用1元5張,10元代金券等薅羊毛式活動進行宣傳,吸引新用戶下載。
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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