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內(nèi)測中的視頻號仍處爭議之中，有人認為一般，前有抖音快手讓微信難有作為。有人則對其非?？春?，覺得背靠微信11億用戶流量有很多紅利，值得迅速布局上手。
就在大家觀望之中，部分投資人對此的看法截然不同。他們更關心創(chuàng)業(yè)機會和投資的可能性。（見實明天舉辦的第二場視頻號直播中，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)峰也會來分享他的觀點，文末掃碼或點擊閱讀原文可預約直播。）對于視頻號背后的用戶基礎，投資人們顯然給予了更為肯定的看法。
如曾投下凱叔講故事、新榜、十點讀書、魔筷星選、核桃編程、見實等項目的投資人吳麗，就認為視頻號至少會出現(xiàn)MCN公司、廣告服務商、生態(tài)運營商、數(shù)據(jù)服務商等10大領域的的創(chuàng)業(yè)機會。我們干脆請吳麗撰寫了一篇文章，詳細講述她對這些機會的判斷和看法。不妨，我們一起看看。如下，Enjoy:
最近身邊不少創(chuàng)業(yè)者和投資人都在熱議一個話題——視頻號會是下一個風口嗎？如果是，現(xiàn)在我們應該做什么？
關于視頻號對于微信生態(tài)的意義、與其它視頻產(chǎn)品的區(qū)別等等，已經(jīng)有不少文章討論的很深透了，我就言簡意賅地分享下近日思考的幾個結論性觀點。
當然，我所有的思考和假設都建立在視頻號能做起來的基礎上，所以接下來還要繼續(xù)關注視頻號的每一步舉動。
從投資角度/創(chuàng)業(yè)角度來看，可以關注這幾類公司，及背后分別誕生的機會：
1、MCN公司
類比當年微博、短視頻和今天直播等分別興起時出現(xiàn)的一波創(chuàng)業(yè)機會，基于微信號最先起來的MCN機構會更偏內(nèi)容營銷類，電商類MCN應該會晚一步，預計視頻號基于電商模式的商業(yè)化還需要發(fā)展和沉淀一段時間后才會出現(xiàn)。
2、廣告服務商
目前的視頻號主要是基于一度人脈擴展到二度人脈、三度人脈，那么基于此的精準營銷服務公司很有機會。從過去微博、微信公號、短視頻領域等，廣告服務商會是最直接、最短、最有效的變現(xiàn)路徑。
當然，這背后需要考驗服務商的系統(tǒng)開發(fā)能力。人工派單模式無法支撐市場需求。有可能的路徑，是早期會先誕生一起人工云集一批KOL、KOC的方式推出服務平臺，這也是當下公號和微博、短視頻領域最主要的服務模式。
3、電商服務商
工具＋供應鏈類的電商服務公司，無論是在快手、抖音、B站還是視頻號同樣都有機會，可對比魔筷星選。
4、通過打造新IP塑造新內(nèi)容品牌的公司
這里更看好同時具備可平臺化的新內(nèi)容公司，可對比凱叔講故事。目前看內(nèi)測情況，許多有IP的專家和團隊已經(jīng)在積極布局這個領域，從某種角度上看，這類平臺化新內(nèi)容公司會率先爆發(fā)。
5、垂類內(nèi)容公司并且通過沉淀私域流量打通交易型
和剛提及的“可平臺化的新內(nèi)容公司”類似，垂類內(nèi)容公司也有很大機會。去中心化的特點，是不由平臺說了算，不由編輯推薦說了算，這會讓無數(shù)垂直領域的內(nèi)容公司獲得崛起、爆發(fā)的機會。
加上微信內(nèi)部無數(shù)打通的場景：公號+服務號+群+朋友圈+搜一搜，等等等等，也會讓垂類的內(nèi)容公司很容易社群化、私域流量化，這些都會建立起巨大的流量優(yōu)勢和轉(zhuǎn)化優(yōu)勢。
從領域偏好上看，我甚至認為像保險類內(nèi)容公司會很有機會，這類創(chuàng)業(yè)者可對比深藍保就能看出。
6、視頻號的生態(tài)運營商
微信生態(tài)發(fā)展到今天，已經(jīng)是圍繞“人”的場景，經(jīng)過了許多延展。剛就提及了微信內(nèi)部無數(shù)打通的場景，這會幫助所有企業(yè)獲得巨大的社交勢能、流量勢能。
但反過來，即便微信發(fā)展了這么多年，仍然有很多傳統(tǒng)企業(yè)并不適應私域流量、社群運營，乃至圍繞“人”的各個場景的運營。這就給了生態(tài)運營商以巨大機會，尤其是疫情改變下的今天，人們越發(fā)依賴社交網(wǎng)絡。
這種生態(tài)運營商，甚至不僅局限于微信本身，還包括各個平臺的打通與互相借力、互相組合運用等。
因此，我認為借助視頻號，生態(tài)運營商這一新生事物會有一波機會。
7、數(shù)據(jù)服務商
基于微信公眾號跑出來了新榜，基于小程序賽道跑出來了為小程序行業(yè)提供數(shù)據(jù)服務的阿拉丁，同樣的邏輯，為視頻號提供數(shù)據(jù)支撐的是誰？一方面，有可能是現(xiàn)有玩家增加新的業(yè)務線，另一方面，也會有新玩家崛起占據(jù)細分賽道的可能。
8、為B定制視頻號的相關代運營公司（包括SaaS服務）
視頻號對于B端企業(yè)是一種新的展示方式，類似短視頻版的企業(yè)號。只是，任何一種表達方式，如短文字表達（微博）、長文字表達（公號）、視頻表達（短視頻、直播）等，都需要不同的技能，現(xiàn)有企業(yè)是否能覆蓋？從過去答案看，大部分會傾向否定。不然也就不會有基于公眾號起家的微盟這樣的機會。因此，圍繞企業(yè)定制視頻號內(nèi)容的相關代運營公司，也會是早期迅速涌現(xiàn)的服務形態(tài)之一。
9、原有微信生態(tài)里的一些頭部內(nèi)容公司的二次增長
我們能看到一些基于微信公眾號時代的頭部公司也都陸陸續(xù)續(xù)進入到了視頻號，之前不被資本方持續(xù)看好的公眾號內(nèi)容投資，有可能會迎來第二波新的增長機會。
對原有的在微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，可以利用既有優(yōu)勢，更快速轉(zhuǎn)向短視頻領域。目前的現(xiàn)狀也更有利于原有微信生態(tài)里的頭部內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，和垂類公司，比如“十點讀書”和現(xiàn)在的“見實”等。
10、新微商社交公司
這是一個同事提醒我關注的機會點，朋友圈廣告的私域流量及裂變屬性催生了微商模式，而目前微商的營銷與傳播還是過于簡單粗暴，那么視頻號是否會更順暢地與微商進行打通，畢竟視頻號的運營有利于私域流量的二次擴充和裂變。
這里要強調(diào)下，我列舉的機會包括兩類公司，一類是新創(chuàng)業(yè)公司，一類是現(xiàn)有公司將業(yè)務線拓展到視頻號，尤其是因為增長乏力缺乏新增長點、融資不太順的公司，是否會抓住視頻號的機會找到第二春？
總的來說，目前的視頻號更像視頻版的微博，比抖音、快手等社交屬性更強。按照微博的發(fā)展路徑來看，當下的視頻號更有利于人格化的KOL孵化，建議一些內(nèi)容公司盡快搭建自己的視頻號IP矩陣。比如我所知道的是，一些公司在內(nèi)測期就已經(jīng)在孵化多個擬人的賬號，并且效果還不錯。
假如你已經(jīng)在視頻號內(nèi)容領域測試或計劃創(chuàng)業(yè)，建議可以關注這四類：垂類、泛生活類、知識類、種草類。
1、垂類內(nèi)容。重點關注保險、情感、時尚、美妝、親子、美食、汽車、IT等類別。我個人更關注保險和汽車類。
2、知識類。科普知識類、財經(jīng)類、教育類內(nèi)容還有很大空間。這類內(nèi)容也是最近B站UP主增長比較快的類目。
3、種草類。類似于小紅書的內(nèi)容體系。
4、泛生活類。這類內(nèi)容就不多說了，在各短視頻平臺上都是一大類目。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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