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「中國游戲趨勢報告」

【增長遇阻】2018年新上線游戲總體營收規(guī)模出現(xiàn)了明顯的下降，2019年第一季度出現(xiàn)負增長率的企業(yè)占60%。今年預測出來市場收入數(shù)據(jù)，大概是2300億。

【移動游戲為主】2018年,移動游戲在游戲市場中大概占62.5%的份額。

【老游戲收入增長】2019年新上線的游戲，其總體收入規(guī)模雖然比過去同期下降，但在2019年之前上線的老游戲總體收入規(guī)模居然出現(xiàn)了明顯的增長。

【未來增長點】用戶規(guī)模在2018年有明顯上升，主要是由小程序游戲帶動。2019年并沒有發(fā)現(xiàn)持續(xù)的延續(xù)，應該是平緩的過程。這說明未來游戲的增長點可能是對于存量用戶付費點的深度挖掘。

中國游戲市場經(jīng)過過去的用戶紅利、IP紅利和流量紅利，我們會對用戶需求做深層次的挖掘，這可能會成為未來新的增長點。如果5G發(fā)展速度非?？欤赡軙霈F(xiàn)換機紅利。

【游戲類型】4月份發(fā)布的移動游戲報告中有一組數(shù)據(jù)，反映免費榜的產(chǎn)品下載量中，玩法偏向于同質(zhì)化的RPG游戲下降了，休閑、策略游戲占比在快速上升。在4月份報告中有一款游戲，也是Top10中唯一一款新游戲，獲得高收入的主要原因是憑借對國內(nèi)用戶相對新穎的玩法——AR游戲。

【云游戲】從產(chǎn)品內(nèi)容的方向判斷，云游戲很有可能遵循網(wǎng)頁游戲、移動游戲和小程序游戲發(fā)展路徑。

【移動電競】客戶端游戲市場出現(xiàn)了負增長，但客戶端電子競技游戲反而出現(xiàn)增長。如果把客戶端電競游戲和客戶端游戲的占比，與移動電競和移動游戲的占比做比較，移動電競的比例要更低。在此層面上，可以判斷未來移動電競會出現(xiàn)大規(guī)模的增長。

現(xiàn)在競技成為第二大樂趣，前面是闖關，后面是團隊合作，這兩點明顯帶有競技的元素。一些弱競技元素的類型，如養(yǎng)成、收集，他們的排名相對靠后。

「騰訊云與游戲」

【PC游戲回暖】 近一兩年隨著Steam的崛起，以及《絕地求生》等游戲進入市場，PC端游戲市場出現(xiàn)回暖趨勢，甚至帶動PC端硬件的更新?lián)Q代。說明用戶在PC端高品質(zhì)游戲訴求和PC端游戲場景沒有衰減，衰減的是內(nèi)容。由于內(nèi)容減少了，PC端的生態(tài)在降低。

【端手游雙玩】從應用寶大盤移動游戲用戶可以看到，現(xiàn)在重度游戲用戶的玩家占整個移動游戲玩家的79%，占比非常大。57%的用戶端手游雙玩，他們還是有PC端游戲訴求。這個數(shù)據(jù)隨著PC端內(nèi)容的復蘇在逐漸增加。

【用戶偏好與機會】為什么用戶一定要在PC端玩手游？很多人其實是從PC端游戲成長起來的，重度游戲用戶有非常強的鍵鼠操作習慣，移動游戲越來越偏向手游，這部分游戲用戶非常注重游戲過程中的體驗。

不同于移動端的限制問題，在PC端可以單獨使用高清素材包，配合PC端全屏能力，給用戶帶來沉浸式的游戲體驗。此外，像多進程，大家可以一邊玩游戲一邊聽音樂，不用擔心手機沒電、手機發(fā)熱，或者來電話打擾等類似情景。

正是因為解決了用戶的痛點，我們可以很好地把移動端游戲從手機端搬到PC端，獲得大家的認可。

【騰訊手游助手】騰訊手游助手用戶量現(xiàn)在達到1300萬，其中國內(nèi)日活800萬，在模擬器領域市場份額達到84%。另外有500萬DAU活躍在海外，主要分布在東南亞、歐洲和亞洲其它區(qū)域。

【產(chǎn)業(yè)第三次升級】我們認為電子競技產(chǎn)業(yè)目前為止經(jīng)歷了兩次產(chǎn)業(yè)升級。第一次是PC端游戲，從《英雄聯(lián)盟》到《刺激戰(zhàn)場》，通過PC游戲讓游戲競技變成體育運動。第二次產(chǎn)業(yè)升級以移動電子競技為代表，比如《王者榮耀》。第三次產(chǎn)業(yè)升級是VR，VR技術可以天然地讓用戶進入虛擬世界。

【未來趨勢是VR電競】 一是政策扶持，在G20峰會兩次提到，去年南昌世界VR大會相關政府鼓勵發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)。二是從技術角度看，VR硬件日漸成熟，產(chǎn)品價格也在平民化。2019年，奧克斯Quest不需要PC，價格只需要3998元，今年PS5加上索尼PS VR也會發(fā)布。

VR電競和傳統(tǒng)電競最大的區(qū)別，是用戶在空間中自由運動。一局比賽5-10分鐘，專業(yè)選手一局比賽下來大概消耗500-600卡的熱量，國家體育總局認為這符合全民健身的特征。

【應用寶】 應用寶在2016年月活躍突破2億，目前接近3億。2014年“雙百計劃”發(fā)布以來，累計成功扶持了6家上市公司，同時孵化了20個賽道中100多個項目，累計估值突破3000億。

【增速放緩】應用寶累計對外分成突破100億，應用分發(fā)中臺移動端流量覆蓋150億，PC流量覆蓋40億。2018年移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利放緩，2019年增速已經(jīng)跌破4%，在基于泛娛樂的領域里，用戶時長有顯著提升，尤其是短視頻和小說，截至目前短視頻用戶突破8億。

【轉(zhuǎn)化率提升】前段時間我們在搜索場景上做了幾個測試，發(fā)現(xiàn)通過搜索出現(xiàn)短視頻的結果，可以有效提升APP轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率提升80%多。從其它測試案例看，電商類提升70%多，游戲類提升60%多。

【流量扶持】騰訊將會向行業(yè)推出惠聚計劃，針對100家合作伙伴，投入30億資金投入，100億流量扶持。

【商業(yè)機會】兩大用戶和三大場景：新機用戶和高付費用戶；短內(nèi)容場景、優(yōu)惠場景和社交場景。

【新機用戶】中國智能手機的出貨量從去年開始進入穩(wěn)定期，我們認為一天新機數(shù)據(jù)大概是90萬臺，用戶對于新APP的裝機，60%都是發(fā)生在他獲得手機的前15天之內(nèi)。

如果把微信和QQ看成一個組合，第一天新機覆蓋超過75%，如果周期放到15天，95%的數(shù)據(jù)都是保守的。

【高價值用戶】我們定義的高價值用戶是月付費超過5000元，這種用戶在中國大概有800萬左右。這個群體的付費占到了中國游戲收入的45%以上，接近一半的份額。之前應用寶對這類用戶的觸達能力，我們評估大概是15-20%的水平，但在新的PCG（平臺與事業(yè)群部門）分發(fā)中臺的架構下，對用戶觸達領域超過75%。

【優(yōu)惠場景】有超過6億的人對優(yōu)惠很敏感，并孕育了拼多多這樣的新銳。我們后續(xù)的策略是，第一拉微信和手Q的卡包體系，第二在PC場景里，圍繞優(yōu)惠進行分發(fā)。比如QQ空間每天有1000萬人簽到，騰訊視頻包月業(yè)務有接近1億的付費用戶。

微信卡包和手Q卡包做支持，以微信支付和手Q支付做核銷體系，這是打造優(yōu)惠的未來思路。

【短內(nèi)容場景】 圖文、短視頻、小視頻統(tǒng)一概括為APP短內(nèi)容。目前短內(nèi)容在全網(wǎng)用戶的時長里已經(jīng)超過了20%，而且年增幅超過50%。

【社交場景】整個社群里有40%的群價值很高，包括游戲群、生活服務群、同城群、教育群，我們發(fā)現(xiàn)群里的價值已經(jīng)超過了兩萬億。未來基于應用寶的商業(yè)化團隊，也會圍繞群應用、QQ小程序展開更多協(xié)同。

【廣告分成】廣告推廣分成會給大家最高40%的比例，對外分成的金額也是超過了30億。

【游戲內(nèi)容時代】 消費游戲內(nèi)容的用戶里有大約七成是活躍游戲玩家，玩游戲和“看”游戲的用戶之間存在很大的整合潛力。游戲已經(jīng)進入內(nèi)容時代，看和玩的結合是騰訊信息流游戲垂類的核心競爭優(yōu)勢，我們可以為MCN和主播等游戲內(nèi)容創(chuàng)作者打通上游的游戲、賽事版權和下游的游戲玩家渠道。

【潛力】游戲在整個信息流占比為16%，而且數(shù)據(jù)在不斷增長。游戲內(nèi)容用戶，游戲活躍用戶占比73%，他們每天登陸游戲，因此游戲的商業(yè)化價值很大，這對投資的合作伙伴來說非常有價值。騰訊游戲用戶中游戲內(nèi)容用戶占比42%，還有超過一半用戶沒有玩游戲，潛力很大。

【MCN運營升級】 MCN運營升級，開放熱點創(chuàng)作，聯(lián)動更多游戲。我們即將發(fā)布的游戲會通過活動模式把MCN推薦給游戲開發(fā)商，讓他們有更深的聯(lián)動。

【騰訊信息流廣告】騰訊信息流廣告將升級量能、效能、形態(tài)、社交、服務五大引擎，幫助廣告與內(nèi)容更好地融合。目前騰訊信息流日資訊曝光超過200億。

【內(nèi)容與電商結合】內(nèi)容跟電商的結合，某種程度上有兩點很重要：一是信任，二是決策。我是你的粉絲，我信任你，所以我決策買這條裙子的時候，更看中你的判斷，直播是承載基于決策和信任帶來的結果。

【內(nèi)容電商即將爆發(fā)】內(nèi)容電商是即將爆發(fā)的領域，直播平臺可以幫助電商做粉絲、廣告主和用戶端的互動。今年3月份啟動開發(fā)騰訊直播，粉絲關注內(nèi)容運營者，在其公眾號里關注開播時間，最后用戶可以在微信內(nèi)點擊小程序進入直播間。

母嬰電商號主“小小包麻麻”，他給粉絲推送了一個圖文消息說“我今天晚上要跟粉絲聊一聊”。到了晚上半個小時直播間就進入幾十萬人，直播到100分鐘，她居然賣了160萬貨。

【用戶畫像】QQ看點用戶主體是在95后，超過7成用戶非常年輕。QQ瀏覽器信息流用戶群體，不管是年齡還是地理分布上都比較均勻，一二三四線城市均有覆蓋。天天快報主要覆蓋二線城市，集中在資訊、新聞上。三個平臺的日活躍用戶一共是1.58億。

【今年重點】第一，特色垂類內(nèi)容建設；第二，How-to內(nèi)容運營；第三，和權威媒體合作共建時新內(nèi)容；第四，加大“圖集”新形態(tài)投入。以NBA為例，在三個信息流的分發(fā)是3400萬/日，第一個季度達到了45%，單日峰值達到了5800萬。圖集新產(chǎn)品形態(tài)在QQ看點上線，PV近3個月增長5倍。這對于一些特殊的內(nèi)容，比如動漫類、美圖類、知識介紹類效率非常高。

【需求類型】我們歸納用戶在信息流場景下的搜索需求主要有三大類型：一是知識型、二是資源型，三是服務型。