滿大街華倫天奴鱷魚POLO天天清倉大甩賣？揭秘靠碰瓷發(fā)財?shù)闹袊放?/div>
2020-09-24 16:18:10
什么叫傍洋牌呢？就是這些明明是國產(chǎn)的品牌，找了個國際大牌對標(biāo)，特意在logo、名字上往大牌上去靠，然后明里暗里誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
前段時間，喬丹體育玩兒了一手騷操作，起訴亞馬遜等電商平臺侵犯了他們的商標(biāo)權(quán)，因?yàn)檫@些平臺在售賣 Air Jordan 的時候，使用了中文「喬丹」的字樣。作為中國馳名傍名牌大戶、上半年剛敗訴給 Air Jordan 的喬丹體育，這做法差不多等于阿迪王爆錘阿迪達(dá)斯。這么多年，李鬼見的多了。但不允許李逵叫李逵、腰桿子這么硬的李鬼，圍觀群眾還是第一次見。喬老爺在國內(nèi)素有老流氓的雅號，哪知道球場還是限制了他的想象力，真流氓還得看商場。今天這期內(nèi)容，我們就來聊一聊那些傍洋品牌的故事。看看他們?nèi)绾吻擅罱铓?，混淆視聽?/strong>什么叫傍洋牌呢？就是這些明明是國產(chǎn)的品牌，找了個國際大牌對標(biāo)，特意在logo、名字上往大牌上去靠，然后明里暗里誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。這些品牌多數(shù)集中在運(yùn)動和男裝，尤其中年男裝領(lǐng)域。大概是借由男性對品牌不敏感的特性，秉持著「就蹭蹭、不真抄」的邊緣風(fēng)格，最終做到了高調(diào)開店，低調(diào)賺錢。差不多從2004年開始，各個城市的路邊就紛紛涌現(xiàn)出大量「華倫天奴」的服裝店。他們的共同特點(diǎn)就是，特別能打折。我記得我小時候那會兒，家附近就有一家華倫天奴，每天都在清倉大甩賣，標(biāo)價上千的衣服一兩百就能拿走，整整清倉了四五年，都沒見它倒閉，堅定地**在街邊，誓要把清倉進(jìn)行到底。里面的衣服甚至可以砍價，對半砍都算心軟，像我媽這種殺價老手，進(jìn)去開口就是十分之一的價格。這個場景對年幼的我沖擊太大了，我特別疑惑，這個華倫天奴到底是何方妖孽，名字聽起來如此霸氣，365天，天天清倉，這生意還做不做了。實(shí)際上華倫天奴是意大利姓氏Valentino的音譯，按理說應(yīng)該翻譯成瓦倫蒂諾，被譯成華倫天奴，主要還是因?yàn)榇箨懽钤缰肋@個品牌，是從香港、廣州開始的，所以這是一個粵語音譯。對時尚圈有點(diǎn)了解的同學(xué)應(yīng)該知道，Valentino其實(shí)是一個不亞于Dior、CHANEL的國際奢侈品，為什么到中國后淪落成了清倉天王？這跟Valentino這個牌子在它意大利老家的故事有關(guān)。我們熟知的那個「奢侈品Valentino」是由設(shè)計師 Valentino Garavani 創(chuàng)立的。因此Valentino在這里是名字而不是姓氏，風(fēng)靡全球的鉚釘鞋就是他家的產(chǎn)品。所以你會發(fā)現(xiàn)，他家的包包除了醒目的Valentino外，底下通常還會有一行Garavani，這才是品牌的全稱。
為了避免混淆，我們就暫且把這個華倫天奴家族最貴的一員，叫做【老大華倫天奴】。但是意大利叫Valentino的品牌不止他一個?！纠洗笕A倫天奴】還有一位前輩叫Mario Valentino，也是一位知名設(shè)計師，同樣以自己的名字命名了品牌，我們就叫他【馬里奧華倫天奴】。很明顯，【馬里奧華倫天奴】和【老大華倫天奴】的logo太相似了，即使他們的老家人未必也分得清。后來Valentino Garavani的【老大華倫天奴】名氣越做越大，【馬里奧華倫天奴】干脆就把logo改成了現(xiàn)在這樣：這樣看起來也做了比較明顯的區(qū)分。故事到這里，聽起來就像是一段佳話。雙方雖然撞了名，但也算是互相尊重。壞就壞在【馬里奧華倫天奴】的兒子，Giovanni Valentino身上。當(dāng)時Mario Valentino有兩個兒子，其中一個繼承了家業(yè)，另一個兒子，也就是Giovanni Valentino他不服氣，于是在1991年，創(chuàng)立了屬于自己的Valentino品牌，也是用他自己的名字命名Giovanni Valentino，我們就叫他【兒子華倫天奴】吧。他的logo長這樣：要不說大家還是自戀，創(chuàng)立品牌都用自己的名字命名。【兒子華倫天奴】Giovanni Valentino就是我們耳熟能詳?shù)?strong>【卓凡尼·華倫天奴】，也是導(dǎo)致華倫天奴在國內(nèi)山寨橫行的元兇。看到這里，我想很多同學(xué)已經(jīng)被Valentino繞糊涂了。我大致總結(jié)下就是：一共有三個意大利Valentino品牌，分別是我們普遍知道的最正統(tǒng)的【老大華倫天奴】奢侈品Valentino Garavani（華倫天奴·加納瓦尼，VG）然后是前輩創(chuàng)立的相對不太有名的【馬里奧華倫天奴】意大利老牌奢侈品Mario Valentino（馬里奧·華倫天奴，MV）最后是馬里奧前輩的兒子出來創(chuàng)立的【兒子華倫天奴】Giovanni Valentino（卓凡尼·華倫天奴，GV）。這三個名字和相似的logo擺在一起，正常人分得清楚才怪了。聽著就跟扁擔(dān)寬，扁擔(dān)長，板凳長，扁擔(dān)捆在板凳上一樣。90年代初，【老大華倫天奴】就曾帶著自己的高級時裝及成衣在北京舉行了大型展示會，但是當(dāng)時還未正式進(jìn)入中國市場。誕生最晚的【兒子華倫天奴】則緊隨其后，通過代理的方式進(jìn)入到了中國。不僅世界人民分不清三個Valentino的區(qū)別，中國人民就更分不清了。只知道有這么一個叫華倫天奴的國際奢侈品，現(xiàn)在又來了一個卓凡尼·華倫天奴，兩者似乎還不沖突，這起名方式，學(xué)到了。等到2004年，【老大華倫天奴】正式來到中國開店的時候，突然發(fā)現(xiàn)中國已經(jīng)滿大街華倫天奴了。這些個山寨華倫天奴在起名這件事上，發(fā)揮了充分的想象力，有華倫天奴世家、華倫天奴·杰尼亞、華倫天奴·路易、華倫天奴GV等等多達(dá)兩百多個華倫天奴。【老大華倫天奴】徹底懵逼了，「華倫天奴」四個漢字在中國已經(jīng)成了山寨品牌的代名詞，導(dǎo)致【老大華倫天奴】Valentino Garavani都不敢使用中文名字，而只能以Valentino出鏡。山寨之兇猛，甚至把【兒子華倫天奴】逼回了老家，退出了中國市場。無論正牌Valentino如何努力，也很難扭轉(zhuǎn)【華倫天奴】四個字在多數(shù)中國人心中拉胯的固有印象了。而這些山寨華倫天奴們的傍名牌行為，生生摧毀了一個國際奢侈品的潛在市場。因?yàn)榇碓?，?dǎo)致山寨泛濫，最后殃及品牌自身的難兄難弟還有Pierre Cardin（皮爾·卡丹）。正是因?yàn)檫@兩個失敗案例，導(dǎo)致LV等一眾奢侈品之后進(jìn)入中國時，才尤為注重品牌管理和打假，不至于出現(xiàn)泛濫的路邊路易·威登天天清倉甩賣的現(xiàn)象。如果說華倫天奴在中國的滑鐵盧，本身就有自己三家品牌混戰(zhàn)的原因，那么POLO SPORT和鱷魚，就屬于主動碰瓷了。如果你去奧特萊斯，或者一些商場就會發(fā)現(xiàn)賣POLO衫的POLO SPORT永遠(yuǎn)在打折，往往還有一家賣鱷魚T恤衫的就在他的隔壁。如果是對時尚不太了解的同學(xué)，聽到這里，此刻肯定還沒回過神來，POLO SPORT有什么問題。這不就是那個著名的POLO衫品牌嗎？馬球logo深入人心啊，沒毛病。但實(shí)際上POLO SPORT的logo是這樣的：而真正以馬球標(biāo)志、做POLO衫聞名世界的，其實(shí)是美國品牌RALPH LAUREN拉夫勞倫，它的logo是這樣的：所以以后看到POLO SPORT打個三五折的時候，千萬別著急狂喜，這其實(shí)是一個注冊地在美國的中國品牌，和真正的拉夫勞倫沒什么關(guān)系，本身就是這個價，甚至還不值這個價。包括POLO SPORT的打折好基友，【鱷魚牌】也是一樣。實(shí)際上，市面上一共有三個馳名的鱷魚商標(biāo)。但真正的高端鱷魚牌，其實(shí)是法國的Lacoste：發(fā)現(xiàn)POLO SPORT和鱷魚商標(biāo)的財富密碼沒有？重點(diǎn)就是把logo換個方向。要說到這一對基友為何會時常放在一起在同一家賣場打折，首先得從正主RALPH LAUREN和Lacoste說起。Lacoste和RALPH LAUREN的興盛都起源于POLO衫。Polo是馬球的意思，POLO衫自然就誕生于馬球這項運(yùn)動中。19世紀(jì)，馬球是一項貴族運(yùn)動，參與者都是些上流社會的人。貴族運(yùn)動的特點(diǎn)就是要風(fēng)度翩翩，打個球還要穿有領(lǐng)子的衣服。當(dāng)時為了防止運(yùn)動過程中，領(lǐng)子在風(fēng)中亂飄，就有球員用別針把領(lǐng)子固定住。美國著名的服裝品牌Brooks Brothers發(fā)現(xiàn)了這個習(xí)慣，于是推出了領(lǐng)子帶有紐扣的，最早的馬球衫。不過有趣的是，現(xiàn)代意義上第一件POLO衫并不來自于馬球，而是來自于網(wǎng)球。20世紀(jì)的網(wǎng)球同樣是一項貴族運(yùn)動，穿著和馬球非常類似。當(dāng)時的傳奇網(wǎng)球手，法國人Lacoste拉科斯特大約是覺得穿著長袖打球這件事，實(shí)在是太沙雕了，于是推出了三扣短袖衫，也就是現(xiàn)在POLO衫的雛形。因?yàn)樗b號鱷魚，就繡了一只鱷魚在胸口上，退役后就正式成立了Lacoste品牌，售賣這種網(wǎng)球衫。幾年后這種服裝傳回美國，成為了上層階級的流行服飾。尤其在六十年代，在美國的常春藤聯(lián)盟廣受歡迎。當(dāng)時年輕的RALPH LAUREN對這種服裝進(jìn)行了改良，添加了新的色彩，并讓它回歸馬球這項運(yùn)動，在胸口繡上了馬球logo。之后RALPH LAUREN又成立了以自己的名字命名的品牌，因?yàn)檫@款服裝賣得太好，RALPH LAUREN的馬球logo干脆成了這款服裝的名字，馬球衫，或者說POLO衫。不管是網(wǎng)球、高爾夫還是馬球，在當(dāng)時的歐洲和美國，都是有閑階級的運(yùn)動，因此POLO衫的誕生就充滿著精英主義。以RALPH LAUREN為首的品牌，在美國掀起了一陣「常春藤風(fēng)格」。至于這個風(fēng)格的具體搭配問題，屬于時尚博主的范疇，我就不細(xì)講了。總之，這種風(fēng)格奠定了美國中產(chǎn)階級喜愛的穿衣方式。Lacoste和RALPH LAUREN的POLO衫，也成了中產(chǎn)精英們的必備服裝。只是這些時裝大佬們可能沒想到，多年以后，POLO衫跋山涉水來到中國，被一部叫《奮斗》的電視劇，推廣出了豎領(lǐng)子的穿法。看看主角土豪父子二人，一件Lacoste，一件RALPH LAUREN，正是為了說明兩人的富有。相比之下，文章在劇中扮演的角色向南POLO衫雖然也豎了領(lǐng)子，但明顯就是普通雜牌：POLO衫具體何時傳入中國沒有詳細(xì)記載，但大體上應(yīng)該是從香港開始興起。不得不承認(rèn)POLO衫對于中年男人有一種別樣的吸引力，這種介于正式和休閑的款式，很快俘獲了中年男人們的心。雖然當(dāng)時的男人們不見得搞得清楚RALPH LAUREN和Lacoste，但是認(rèn)得馬球logo和鱷魚標(biāo)志啊，所以一看到這兩個形象，下意識就跟名牌聯(lián)系在了一起。這就給了傍大牌可乘之機(jī)。像POLO SPORT，無論店面、logo、包裝、衣服設(shè)計基本像素級復(fù)刻拉夫勞倫。然后公司注冊地又在美國，對外宣傳就是美國Polo公司，基本沒幾個消費(fèi)者會想到，它跟正主拉夫勞倫其實(shí)沒有任何關(guān)系。而且相比拉夫勞倫在中國的發(fā)展，POLO SPORT開店可謂瘋狂，一路從北上廣這些一線城市，開到三四線，力求在每個商場里，都能有它的身影。而且，POLO SPORT絕不錯過每一次打折，一年四季都要打。但相比前輩華倫天奴，它又打得特別節(jié)制，決不搞清倉大甩賣那一套，這樣一來，還保持了點(diǎn)品牌調(diào)性。尤其是它還特別喜歡入駐一些所謂的奢侈品折扣店，加之POLO這個名字占盡了便宜，消費(fèi)者看到馬球標(biāo)志也不會細(xì)想，因此每次路過買下「打折」服裝，還以為自己撿了漏。他的好基友兩個山寨的鱷魚品牌套路也差不多。其實(shí)新加坡的卡帝樂跟香港的鱷魚恤，本來就是同根生，兩位創(chuàng)始人都姓陳，是親兄弟。但是早期的時候，卡帝樂經(jīng)營的主要是皮具，畢竟鱷魚這個logo就給人一種皮具靠得住的感覺，并沒有像POLO SPORT一樣去復(fù)刻拉夫勞倫的產(chǎn)品線。但是差不多前幾年開始，卡帝樂鱷魚的logo變了，變得比過去更像Lacoste：產(chǎn)品線上，POLO衫已經(jīng)有了POLO SPORT的神韻，完全沖著正主Lacoste去了：就連運(yùn)營思路也在向POLO SPORT看齊，跟著POLO SPORT入駐各種打折賣場，想要復(fù)刻POLO SPORT山寨RALPH LAUREN的成功之路。那么，這背后的策劃大師是誰呢？實(shí)際上，在2016年，卡帝樂就以6億元的價格售賣給了南極人，對，就是我們貼牌宇宙里的老朋友，南極人。真·運(yùn)營大師，永遠(yuǎn)躲在背后，玩著你看不懂的騷操作。其實(shí)是有的，但大多不會成功。像Valentino，面對的是200多個山寨品牌，告到吐血也告不完，只能退而求其次，和華倫天奴這個中文名割裂。還有像拉夫勞倫，即使告了也沒勝訴，眼睜睜看著POLO SPORT混得風(fēng)生水起。而其中最有名的訴訟當(dāng)屬內(nèi)容開頭提到的喬丹體育。看過我前面視頻的同學(xué)知道，我介紹過晉江丁氏。他們是元朝波斯人賽典赤·贍思丁的后代，在晉江創(chuàng)立了安踏、特步、361°等一眾品牌。而喬丹體育的創(chuàng)始人，同樣姓丁。一開始的時候，丁氏父子創(chuàng)立的體育品牌叫丹橋，后來又注冊了喬丹體育，用跟飛人喬丹極其相近的剪影作為logo，一度開遍全國各地，讓不少小朋友上了當(dāng)，以為自己買的是打折的Air Jordan。從2012年起，Air Jordan就開始起訴喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)。官司打了整整八年，直到今年法院才裁定Air Jordan勝訴。結(jié)果沒想到，喬丹體育反手又告了回去。其實(shí)傍大牌的方式，就那么幾種。無非是通過打擦邊球的方式，用中文、后綴以及相似logo捆綁正主，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為自己就是大牌。然后再通過大量鋪貨、打折、甩賣的手段，讓消費(fèi)者以為自己撿了便宜。事后大家都要說我沒蹭，我就是獨(dú)立品牌，你把我認(rèn)錯了是你的問題，不是我的問題。先不說這種傍大牌的方法，損害了正主的利益，更重要的是，損害的其實(shí)是國內(nèi)，我們自己的創(chuàng)新能力。如果傍大牌是最有效的辦法，誰會真心實(shí)意做自己的品牌？我們自己的國際品牌，何時才會出現(xiàn)呢？像喬丹體育，就走了跟他的老鄉(xiāng)們截然不同的道路。誠然，晉江的運(yùn)動品牌們，早期都是靠模仿起家，361°甚至之前叫別克，跟汽車一個名。但是發(fā)展到一定程度，最終他們中的大多數(shù)還是選擇了深耕自己的品牌，而其中的代表安踏最終成了國際級體育品牌集團(tuán)。模仿終歸是小道，它能給你帶來初期豐厚的回報，但一直沉溺于走捷徑，天花板會比想象中低。因?yàn)锳ir Jordan的訴訟，喬丹體育始終官司在身，從2011年就開始謀求上市，直到今日也未成功，還淪為廣大網(wǎng)友們的笑柄。平心而論，POLO SPORT、卡帝樂鱷魚這些品牌，產(chǎn)品質(zhì)量并不差，打折后的價格也還算合理。只不過為了繼續(xù)傍到大牌的品牌效應(yīng)，所以始終沒有走上建立自己品牌的正道。但隨著國力提升，國民信心增長，年輕人對于外國品牌的執(zhí)念越來越淡，一些自主品牌也開始走上正軌，有了自己的設(shè)計和文化。或許多年以后，我們就能看到其他國家突然開滿了桉踏、李林之類的店也說不準(zhǔn)。澎湃新聞-《喬丹體育vs飛人喬丹，持續(xù)8年的商標(biāo)之爭完結(jié)了？》時尚政經(jīng)人-《華倫天奴，究竟是不是Valentino？》
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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