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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2020年已經(jīng)接近尾聲，在過去的一年里，武漢、中國、國人經(jīng)歷了前所未有的沖擊和質(zhì)疑。有人失業(yè)、有人降薪、有人開了多年的店關(guān)門了......同時我們也能看到，雖然在收入、房子、車子等外衣之下，個體生命是如此脆弱，但每個人卻又如此堅韌地努力生活著。
越是困難的時候，越多的正能量被激發(fā)出來，時代的旋律和個人命運緊密結(jié)合在一起，強(qiáng)烈影響著不同階層的群體。正是在這一背景下，誕生了許多充滿力量、給人希望的品牌營銷事件，在一定程度上沖淡或緩解了疫情帶來的灰暗。
這些正能量營銷，是2020年最安慰人心的旋律。
1、中國人面對困難的態(tài)度宣言
銀聯(lián)《中國不怕難》
視頻文案：
這一年，我們都說太難了
拿8小時當(dāng)16小時，用70年追趕300年，很難
讓每個人都吃上飯，也讓每個人都吃好飯，很難
為自己走出一條路，也走出一條自己的路，很難
融入每一個角落，不辜負(fù)每一份付出，很難
這一路，我們始終向前
因為我們相信
有多少種難，就有多少種不怕難
你不怕難，中國就不怕難
中國銀聯(lián)，和你一起迎難而上
DoMarketing-營銷智庫 點評：2020年初的武漢疫情，帶給武漢和中國前所未有的困難，此時此刻，中國會怎么樣成為許多人的疑問。而銀聯(lián)在通過回顧中國人克服一個個困難的，發(fā)出了中國人的態(tài)度宣言“中國不怕難”，中國人選擇“一起迎難而上”。不得不說，銀聯(lián)的表達(dá)既符合品牌的大氣，也說出了國人的心聲。
2、穩(wěn)住生活的你，不會被生活問住
銀聯(lián)《先干了再說》
視頻文案：
這是一場特殊的考試
你想工作下去，雖然工作很累
你想走出條路，哪怕只是探探路
你不想等著，因為你知道很多人也在等著你
你想好好經(jīng)營
你想穩(wěn)住
你也不知道這事兒靠不靠譜
但你想先干了再說
就算一切都停下來
你也不想讓自己停下來
我們總是相信
哼著歌的時候，就會有光
有光的地方，一切就仍在生長
穩(wěn)住生活的你
不會被生活問住
付出必有回報
DoMarketing-營銷智庫 點評：疫情的影響，體現(xiàn)在每一個人生活當(dāng)中。就業(yè)變難，生活停滯，沒有工作，公司裁員放長假等，都降落在我們每一個人頭上。面對這樣一場猶如面試的考驗，我們該怎么辦？銀聯(lián)讓我們看到，每個普通人都在努力交出一份合格的答卷。上承《中國不怕難》的態(tài)度，每個中國人都在行動。
3、抗疫沖鋒號
寶石老舅單曲《出征》
視頻文案（歌詞）：
讓我扭過頭決絕地走
擦干淚水松開了母親的手
敵愾同仇神州在緊要關(guān)頭
一聲大吼 同志們?nèi)w都有
請接受我的請命
就為了咱的百姓
就為我姊妹兄弟
請讓我按下手印
就為這天下太平
就為這多少生命
為這醫(yī)者仁心
就為我中華大地
他敬禮風(fēng)中飄的旗
那沖鋒號也吹的急
我連夜向疫區(qū)行進(jìn)
你誓要滅掉這場病
多少的英雄在集結(jié)
就讓我為你沖在前
所有的心都緊相連
就會讓我們更團(tuán)結(jié)
怒發(fā)沖冠憑闌處
瀟瀟雨歇出征夜
抬望眼仰天長嘯
壯懷激烈我魂不滅
三十功名塵與土
八千里路云和月
長江水不可斷絕
衛(wèi)我同胞萬萬千
豈曰無衣，與子同袍
與子同澤，與子同裳
茍利國家生死以
豈因禍福避趨之
身襲白衣問自己
是否能懸壺濟(jì)世
我念著先輩的意志
救死扶傷的義士
留取丹心照汗青
那是我民族的氣質(zhì)
一定要阻斷 這苦難 就** 武漢
讓我為請戰(zhàn) 的同伴 再擦干 血汗
拯救那病患
內(nèi)心充滿勝算
就算驚濤拍岸
且看我如何應(yīng)戰(zhàn)
看這一次，中華兒女決不會低下頭
活這一世，我與你共患難風(fēng)雨同舟
看這一次，在出發(fā)之前唱起滿江紅
看這一次，無數(shù)的雙手撐起黃鶴樓
怒發(fā)沖冠憑闌處
瀟瀟雨歇出征
抬望眼仰天長嘯
壯懷激烈我魂不滅
三十功名塵與土
八千里路云和月
長江水不可斷絕
衛(wèi)我同胞萬萬千
豈曰無衣，與子同袍
與子同澤，與子同裳
大風(fēng) 大風(fēng)，大風(fēng) 大風(fēng)
看這一次，中華兒女決不會低下頭
活這一世，我與你共患難風(fēng)雨同舟
看這一次，在出發(fā)之前唱起滿江紅
看這一次，無數(shù)的雙手撐起黃鶴樓
看這一次，中華兒女決不會低下頭
活這一世，我與你共患難風(fēng)雨同舟
看這一次，在出發(fā)之前唱起滿江紅
看這一次，無數(shù)的雙手撐起黃鶴樓
DoMarketing-營銷智庫 點評：與張揚個性的西方人相比，作為東方民族的中國人是含蓄而內(nèi)斂的，但每逢危機(jī)時刻，往往自下而上會爆發(fā)出強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力。寶石老舅單曲《出征》表面上說的是一線抗疫人員的故事，但又何嘗不是全體中國人的抗疫沖鋒號聲。與銀聯(lián)的溫婉相比，《出征》更顯草根、熱血，更能呼應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代民眾“不服就干”的情緒！
4、老板扛得住
老鄉(xiāng)雞束從軒手撕員工聯(lián)名信
視頻文案節(jié)選：
......
哪怕是賣房子，賣車子
我們也要千方百計地
確保你們
有飯吃
有班上
......
再多的損失都不足為惜
比起國家的損失
又算得上什么呢
......
DoMarketing-營銷智庫 點評：若論疫情期間哪個行業(yè)受沖擊和影響最大，餐飲業(yè)絕對可以名列前茅。對此，2月1日，西貝餐飲董事長賈國龍訴苦表示太難了，博取社會的同情和國家支持。而老鄉(xiāng)雞董事長束從軒則做了完全相反的事，親手撕了員工要求降薪的聯(lián)名信。兩人的做法沒有誰對誰錯之分，但毫無疑問，更多網(wǎng)友從此記住了老鄉(xiāng)雞和束從軒。越是困難的時候，人們越欣賞有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍?/p>
5、時代的后浪奔涌
B站《后浪》
視頻文案：
那些口口聲聲“一代不如一代”的人
應(yīng)該看看你們
就像我一樣
我看著你們 滿懷羨慕
人類積攢了幾千年的財富
所有的知識、見識、智慧和藝術(shù)
像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物
科技繁榮 文化繁茂城市繁華
現(xiàn)代文明的成果被層層打開
可以盡情享用
自由學(xué)習(xí)一門語言 一門手藝
欣賞一部電影去遙遠(yuǎn)的地方旅行
從小你們就在自由探索自己的興趣
很多人在童年就進(jìn)入了不惑之年
不惑于自己喜歡什么不喜歡什么
人與人之間的壁壘被打破
你們只憑相同的愛好就能結(jié)交千萬個值得干杯的朋友
你們擁有了 我們曾經(jīng)夢寐以求的權(quán)利
選擇的權(quán)利
你所熱愛的 就是你的生活
你們有幸 遇見這樣的時代
但時代更有幸遇見這樣的你們
我看著你們 滿懷敬意
向你們的專業(yè)態(tài)度致敬
你們正在把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的
把經(jīng)典的 變成流行的
把學(xué)術(shù)的 變成大眾的
把民族的 變成世界的
你們把自己的熱愛
變成了一個和成千上萬的人 分享快樂的事業(yè)
向你們的自信致敬
弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定
而內(nèi)心強(qiáng)大的人從不吝嗇贊美和鼓勵
向你們的大氣致敬
小人同而不和
君子美美與共和而不同
年輕的身體 容得下更多元的文化審美 和價值觀
有一天我終于發(fā)現(xiàn)
不只是我們在教你們?nèi)绾紊?/p>
你們也在啟發(fā)我們怎樣去更好的生活
那些抱怨“一代不如一代的人”
應(yīng)該看看你們
就像我一樣
我看著你們 滿懷感激
因為你們 這個世界會更喜歡中國
因為一個國家最好看的風(fēng)景
是這個國家的年輕人
因為你們 這世上的小說電影 音樂中表現(xiàn)的青春
不再是憂傷 迷茫
而是善良 勇敢 無私 無所畏懼
是心里有火 眼里有光
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力
不足以想象你們的未來
如果你們依然需要我們的祝福
那么
奔涌吧 后浪
我們在同一條奔涌的河流
DoMarketing-營銷智庫 點評：現(xiàn)象級刷屏的《后浪》讓B站一夜之間股價暴漲34億，也喚醒了年輕人心中沉睡著的，在當(dāng)下的時代對于自我責(zé)任的認(rèn)知?！逗罄恕烦晒Φ脑蚝芏?，但不可忽視的時代背景是，2020年的困難將青年人深深地嵌入了時代的巨輪中——誰說國家社會與你無關(guān)？從吃飯、穿衣、點外賣、出行到工作，一個人的事同樣關(guān)乎千萬人安危。
6、人人都可以“奧利給”
快手《看見》
視頻文案：
不要冷漠地走入普通人
那些不假思索就說這里不夠潮的人
應(yīng)該親自來這里看看
有人在大山里起舞
有人在菜地里高歌
有人潛入最深的海底
有人登上最高的山峰
很多人不知道
漠河冬天開水潑出能成霧霜
很多人不知道
烏蘇里家大馬哈魚有多香
很多人不知道
新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮
很多人不知道
曾母暗沙海底有無數(shù)寶藏
很多人
一生只在一個地方
有人說帶著偏見看世界
才有看待世界的方式
可看待世界不需要預(yù)設(shè)任何方式
野花山間無畏盛開
悄無聲息
如果它擁有被看見的權(quán)利
它也能收獲遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的喜歡
它，存在即完美
人與人之間的相互理解、包容、認(rèn)同
非一日之功
亦非一己之力
可技術(shù)的進(jìn)步
給更多人提供了看見的可能
那些原來沉默的大多數(shù)
就可以不沉默
那些原來普通的人
就可以不普通
那些原本平凡的東西
就不再平凡
這，就是看見的力量
向更大的世界開始探索吧
去體驗
去感受
去交流
去求證
看看古老手藝如何驚艷時光
看看翩翩少年如何奮發(fā)圖強(qiáng)
看看耄耋老人如何白頭偕老
看看那蕓蕓如何逆風(fēng)飛翔
向所有認(rèn)真生活的人喊一句
老鐵，沒毛病
我們是世間的塵埃
確是自己的英雄
不要冷漠地走入普通人
每個人都在追求自己的幸福
痛苦的人
總是攜帶傲慢與偏見
幸福的人總是多一份寬容與慈悲
不必盼望世界先理解你
你可以嘗試先理解世界
君子和而不同
窮則獨善其身
達(dá)則兼濟(jì)天下
更廣闊的的胸襟
裝得下更多的趣味、態(tài)度和觀點
參差百態(tài)
才是幸福之源
不要冷漠地走入任何未經(jīng)檢驗的生活
要相信生活值得一過
只要你熱愛它
如果非要對生活的有態(tài)度
加油
奧力給！
你比你想象中
更美好
DoMarketing-營銷智庫 點評：《后浪》的模仿者眾多，蒙牛的《后題》、麥當(dāng)勞的《后浪炸雞》都快速跟上，但大多流于形式或者純粹為了蹭熱點，只有快手的這支《看見》值得一提，因為它的確做到了“神似”?！逗罄恕芬l(fā)的一大爭議是制造世代矛盾，為抬高年輕人而忽視其他群體的價值?！犊匆姟穭t剛好站在了其對立面，強(qiáng)調(diào)每個平凡個體的價值，面對艱難的生活，這樣的內(nèi)容的確很“奧利給”！
7、愿你找到人生的答案
百度《答案》
DoMarketing-營銷智庫 點評：每年的高考都會成為輿論焦點，品牌們往往選擇圍繞高考推廣自身的產(chǎn)品和理念。而2020年高考，作為一家以搜索引擎服務(wù)著稱的公司，百度卻告訴觀眾“愿你不必百度，也能找到答案”。百度難道要讓用戶遠(yuǎn)離自己？并非如此，微電影中依然植入了百度廣告，只不過，百度正視了這樣一個現(xiàn)實，任何工具并非萬能也并非適合所有人，尊重每個人的選擇也很重要。
8、再難也要做好事
騰訊99公益宣傳《一塊做好事》
視頻文案：
最近天氣晴朗
適合出門闖闖
那就一塊做點好事
身影格外倜儻
打開神奇地圖
開啟愛的旅途
一塊做點好事
跟著快樂起舞
倍兒棒
快快一塊一塊
快快一塊一塊
一塊做好事
好人有好事
如果你充滿能量
走路自帶氣場
那就一塊做點好事
世界多點光芒
人在江湖飄蕩
難免需要幫忙
那就一塊做點好事
讓愛插上翅膀
快快一塊一塊
快快一塊一塊
一塊做好事
好人有好事
快快一塊一塊
快快一塊一塊
一塊做好事做好事
99就就做好事
快快一塊一塊
快快一塊一塊
一塊做好事做好事
99就就做好事
我們一塊做好事
DoMarketing-營銷智庫 點評：2020年疫情主題貫穿全年，多少有些沉重，而騰訊的這支99公益曲不僅極具正能量，號召大家不要忘記幫助那些更困難的弱勢群體，更因為魔性的歌詞旋律和大張偉與楊超越的表演，多了一份喜悅和快樂。人性喜歡追求快樂的體驗，快樂的正能量也為2020年帶來了一抹亮色。
9、每個人的開始都是一件白襯衫
天貓《加油白襯衫》
視頻文案：
我，是一件白襯衫
乍一看，好像和別的白襯衫沒什么不一樣
我知道，我不算出眾
但卻是來自二十多年的純手工精心制作
即使是在出廠前的最后一刻，檢查也認(rèn)真細(xì)致
不敢有絲毫偏差
我知道，跟絲綢比起來
棉質(zhì)的面料不算高檔
可是，卻有自己的特長
它吸濕排汗，淚水和汗水都能容下
還有免燙抗皺工藝
就算經(jīng)歷點挫折也沒有關(guān)系
只要休息片刻就能恢復(fù)原樣
繼續(xù)帶著不知道哪來的勇氣
在這個沒有導(dǎo)航的世界里
硬著頭皮，**
有時，我也會向往他們的模樣
但是，即便是他們
在最開始的時候，不也是一件白襯衫嗎
天貓相信，每個人的開始都是一件白襯衫
每件白襯衫都將寫滿未來
DoMarketing-營銷智庫 點評：孤獨、與現(xiàn)實世界格格不入是許多人面對的困局，初入職場社會的年輕人尤其如此。萬千普通家庭出身的年輕人猶如一件普通的白襯衫，不高檔、不奢華，玩不起《后浪》里的高級生活游戲，該如何自處？天貓的答案是，鼓起勇氣向前，因為你身邊的大多數(shù)人其實和你一樣，也是從白襯衫一路走來。人們常說不忘初心，但愿人們也不會忘記自己年輕時勇敢的初心。
10、看清生活的本質(zhì)，依然熱愛生活
蘋果《女兒》
DoMarketing-營銷智庫 點評：真實的故事最具有感染力，《女兒》講述了一位單親媽媽帶女兒開出租車謀生，在除夕夜與親人久別重逢的故事，原型也是取自真人真事——武漢42歲單親媽媽李少云與女兒依依的故事。如今，回過頭來再看這支短片，同樣是在武漢的故事，當(dāng)我們回想起還有這樣一位單親媽媽獨自帶著女兒努力生活時，又有多大的困難過不去呢！
2020年充滿了苦難，但同樣充滿了正能量。疫情促使每個人深刻體會到個體與國家、社會和時代之間的緊密聯(lián)系，站在時代前沿的品牌們也帶著人們一起思考自身所扮演的角色、應(yīng)該采取的行動，在迷惘中給用戶希望和力量。
2021，一起“奧利給”！一起加油！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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