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醒醒吧優(yōu)酷!《追光吧哥哥》也救不了你!
2020-12-22 15:28:40

2020,作為爆款綜藝的當打之年,誕生了《樂隊的夏天》、《脫口秀大會》、《向往的生活》、《創(chuàng)造營》、《極限挑戰(zhàn)》等諸多熱門綜藝。其中的綜藝黑馬,非《浪姐》莫屬,《乘風破浪的姐姐》聚焦社會女性話題,以娛樂圈30+姐姐們的成團追逐戰(zhàn)展開,既具明星熱度又攜帶社會價值思考的節(jié)目構(gòu)架一經(jīng)亮相便成為現(xiàn)象級綜藝。


為緊跟姐姐們熱度,《元氣滿滿的哥哥》等一系列復刻綜藝應運而生,但即便是以高人氣陣容搶占輿論制高點,高開低走的效果仍不盡如人意。但最近一款由優(yōu)酷出品的《追光吧哥哥》真人秀綜藝開始破局,對標《浪姐》的全男星陣容引發(fā)強烈反響,12月5日首播后,喜提N個熱搜。


近年來,優(yōu)酷被快速成長的騰訊、愛奇藝甩在身后,后來者“芒果TV”的威脅也越來越大,盡管陸續(xù)推出《這就是街舞》、《少年之名》、《我的明星家教》等綜藝節(jié)目,終究沒有掀起太大風浪。可以說,優(yōu)酷這個“長視頻鐵三角”的地位正岌岌可危!

那么,這檔定位于“混齡男團競演真人秀”的《哥哥》,能否讓優(yōu)酷重寫一張漂亮成績單?

01
《追光吧哥哥》“油”上熱搜
背后推手優(yōu)酷收視、熱度雙滿貫

繼《乘風破浪的姐姐》,今年綜藝市場再度迎來一匹黑馬——《追光吧哥哥》。

第一期露面后,就被全網(wǎng)群嘲“油膩”,#去油吧哥哥#話題更是直奔微博熱搜榜。


小虎隊隊員陳志朋突如其來的wink,成為節(jié)目中第一個“油哥”。


緊接著,節(jié)目播出第二期被金星直言跳舞像大猩猩的杜淳也上了熱搜,“油”倒一片的汪東城也被網(wǎng)友改名“大慶”。


總之,哥哥們的收尾動作不是拋媚眼,就是舔嘴唇,油膩成災,不少人直呼辣眼睛,看節(jié)目就像在“喝油”。

至此,“中年油膩”成為這檔節(jié)目的一大標簽,不過更出圈的是哥哥們身上的“禁忌點”。

至今為止,《追光吧哥哥》雖僅播出三季,但在social化的話題上就沒停下過腳步,琳瑯滿目的藝人禁忌盤點成為網(wǎng)友們茶余飯后的談資。比如,大齡男藝人印小天、杜淳之間的“插刀教”陳年往事;李汶翰等年輕流量藝人的“素人”綽號;當然還有選秀歌手出身的丁澤仁“偶練”身份。一時之間,這些本該被掩埋在臺下的潛規(guī)則被掀開,切中了大眾的窺私欲和想要打破藝人面具的惡趣味。


隨著“犀利教導主任”金星,因“爽言爽語”走紅鄭爽,以及自帶熱搜體質(zhì)的楊冪這對“毒舌三大組”的加入,更是為節(jié)目增添了不少娛樂看點,貢獻了不少熱度。


人稱“人間點炮王”的金星,在第一集幾乎就將參賽選手的禁忌話題聊了個遍,而在鄭爽現(xiàn)場吃瓜的參與下,喜提#鄭爽說伍嘉成是來湊數(shù)的#、#金星鄭爽太敢說了#、#陳志朋再唱青蘋果樂園#、#杜淳主動跟印小天說話#、#金星沖付辛博叫“柏然”#、#陳志鵬把艾福杰尼認成工作人員#等一系列熱搜,而楊冪對哥哥們的直白評論,更是讓不少人質(zhì)疑節(jié)目組在“搞事情”!


回頭來看,在“滿身槽點男星們”和“毒舌組合”的雙重加持下,《追光吧哥哥》引發(fā)現(xiàn)象級傳播是不容置疑的事實,《追光吧哥哥》儼然成為當下的綜藝大熱點。

當然,在這樣的現(xiàn)象級熱度下,其幕后的最大推手——優(yōu)酷,也是實現(xiàn)了收視率和話題度的雙贏局面。開播首日話題量直破8億,遠甩同檔綜藝,連續(xù)三天霸占綜藝節(jié)目排行榜榜首;僅播出三集,節(jié)目收視率與討論度便持續(xù)飆升,以接連霸榜微博熱搜為起始,持續(xù)破圈現(xiàn)象級綜藝。

02
安全“酷”
已經(jīng)不那么安全了

《追光吧哥哥》成為了2020年優(yōu)酷少有的話題綜藝,而在長視頻三國殺中明顯掉隊的優(yōu)酷終于在年終為自己找到了一點存在感。

早年古永鏘時期的優(yōu)酷曾是中國長視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,但歸屬阿里后的優(yōu)酷卻在長視頻的道路上走得格外坎坷。 

QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》顯示,6月愛奇藝APP月活為5.08億,騰訊視頻APP月活4.83億,而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。愛奇藝Q3會員數(shù)達1.048億 ,騰訊視頻達1.2億,優(yōu)酷尚未公布數(shù)字。在三國殺的戰(zhàn)局中,優(yōu)酷雖然仍然勉強應戰(zhàn),但早已被甩的太遠。


后來者也在悄然趕上。

2020年芒果TV憑借《乘風破浪的姐姐》用戶增長迅速,據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),節(jié)目開播前,芒果TV5月11日-6月7日周活躍規(guī)模均值為1.12億;而在節(jié)目開播后,6月8日-9月6日周活躍用戶規(guī)模均值為1.40億。良好的拉新效果也在業(yè)績中有所體現(xiàn),芒果超媒三季報顯示,公司前三季實現(xiàn)營收94.71億元,同比增長15.05%;歸屬凈利潤16.12億元,同比增長65.39%。

芒果TV威脅的不僅僅是優(yōu)酷的長視頻鐵三角地位,與此同時也威脅著它在金主心目中的地位。12月15日,芒果超媒控股股東向阿里創(chuàng)投轉(zhuǎn)讓5.26%股份獲湖南省文資委批復,阿里創(chuàng)投成為芒果超媒第二大股東。

當一個金主爸爸旗下有兩個品類一致的產(chǎn)品,其中一個賺錢,一個不賺錢,究竟誰會得寵呢?由此可見,2021年的優(yōu)酷也注定危機四伏。

優(yōu)酷之所以落到這種局面,內(nèi)容保守,宣發(fā)缺位是重要原因。

與爆款頻出的騰訊視頻和愛奇藝相比,優(yōu)酷雖然也有精品內(nèi)容,但產(chǎn)生爆款的數(shù)量和聲量遠低于前者。以各大長視頻必備的101系偶像選秀綜藝為例,愛奇藝的《偶像練習生》和《青春有你2》,以及騰訊視頻的《創(chuàng)造101》都曾經(jīng)先后創(chuàng)造現(xiàn)象級傳播效果,捧紅全網(wǎng)知名偶像。


反觀優(yōu)酷《以團之名》基本上毫無聲量,憑借話題導師郭敬明《少年之名》曾短暫成為互聯(lián)網(wǎng)討論事件,但這個“討論”非常短暫,出道團sky官方微博目前粉絲甚至不足30萬,遠低于同期出道的愛奇藝女團THE9。

優(yōu)酷迫切地需要一部爆款作品在大眾視野中尋找到存在感,《追光吧哥哥》或許是這個契機。

03
         想贏可以
           別那么急功近利

想過《乘風破浪的姐姐》會被其它節(jié)目拿去借鑒,只是沒想到會這么快。導演金磊在此前的采訪中并不避諱大眾對于“男版浪姐”的聯(lián)想,坦言節(jié)目啟發(fā)于“姐姐”,已經(jīng)做好了被比較的準備。

從首期收視率來看,“哥哥”的確也受到了許多關(guān)注。CSM59城首播收視破2%,全國綜藝同時段排名第一,相關(guān)話題也接連不斷登上微博熱搜。只是從口碑來看,目前“哥哥”與“姐姐”還相差甚遠?!坝辛髁?,沒口碑”是這檔綜藝最大的問題。

三期播后,節(jié)目的豆瓣評分僅有5.2分,除演藝人自身的陳年舊事、娛樂話題、舞臺表演被網(wǎng)友拿來八卦戲謔之外,還沒有看到選秀綜藝常見的安利與打投。


急匆匆端上來的“男版浪姐”,集結(jié)了21位跨領(lǐng)域、跨年齡的男藝人,這樣的一個“大雜燴”,使優(yōu)酷丟掉了最為重要的核心立意與社會情緒的共鳴,最終傳達給觀眾的,是模糊的定位、混亂的標準,和多位男藝人略顯“油膩”又好笑的舞臺。

《追光吧哥哥》打出“舞臺有一束光,心中更有一束光,這束光是男人突破桎梏的力量,是男人不畏艱險的勇氣,是男人終其一生的追逐與信仰,21位哥哥,砥礪前行,無問西東,向陽而生,追光而上”的開篇文案。“追光”的戲碼在尋常的選秀節(jié)目上常常表現(xiàn)為追夢,但顯然在這些在各自領(lǐng)域上已經(jīng)出道的哥哥們身上“追夢”已不是最迫切的訴求。在這段華麗的雞湯文字背后,哥哥們究竟追的是哪道光?優(yōu)酷在這段文字中沒有提及,從已經(jīng)播出的三期節(jié)目中也呈現(xiàn)得模糊不清,這樣的立意,根本無法引發(fā)大眾共鳴。


反觀《浪姐》,作為一檔原創(chuàng)綜藝,它為何能獲得國內(nèi)國外觀眾的普遍認可?主要原因還在于“她精神”的傳遞,讓大眾看到了30+女性的更多可能。


從故事上,節(jié)目開掘出當代都市中青年女性真實率性的“她故事”,讓年齡相仿的觀眾看到了自己和姐妹們的身影,激發(fā)普通人的共情;從精神上,節(jié)目展示了30歲以上女性自信、勇敢、互相成就、共同成長的魅力和風采,可謂“她精神”;從傳播上來講,“她故事”、“她精神”一改人們對30歲以上女性固有的認識,有耳目一新之感,“她故事”中具有普適性的文化屬性和價值表達,嫁接上中國文化中對“她精神”的獨到理解,即使放到不同國家和地區(qū),也能引起情感上的同頻共振。

一檔現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目,靠的不是營銷話題和八卦看點而是實打?qū)嵉摹肮睬椤?。有學者對微博平臺進行研究后發(fā)現(xiàn),個體在單條微博中流露的情緒構(gòu)成了社會情緒的基調(diào),是一種社會情緒的準備狀態(tài),大量個體的情緒分享能形成一種情感氛圍。在公共議題中,大眾的看法、觀點、態(tài)度和情緒會因社會事件的不斷發(fā)展交織形成輿論場,意見相同的觀點會達成“同頻共振”的效果,從而產(chǎn)生更高振幅,影響其他觀點和態(tài)度的表達,帶來巨大的社會影響。

參考《浪姐》的做法,首先需要有明確的觀眾定位,然后是清晰的價值輸出,如女性的三十而驪,以及符號化的口號和團魂為支撐。顯然,道阻且長,優(yōu)酷仍需努力!

04
結(jié) 語

在這些相對負面的藝人新聞中,優(yōu)酷通過《追光吧哥哥》確實打破了原先的看衰聲,一路熱度走高。

但對優(yōu)酷來說,“藝人禁忌點”和負面輿論只是這檔話題節(jié)目的開端,未來是能否積攢更好的口碑,真正穩(wěn)固自己長視頻鐵三角地位,最終靠的還是持續(xù)輸出具備話題度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、清晰的定位,永遠是一檔綜藝節(jié)目的靈感。


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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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