2020，作為爆款綜藝的當(dāng)打之年，誕生了《樂隊(duì)的夏天》、《脫口秀大會(huì)》、《向往的生活》、《創(chuàng)造營(yíng)》、《極限挑戰(zhàn)》等諸多熱門綜藝。其中的綜藝黑馬，非《浪姐》莫屬，《乘風(fēng)破浪的姐姐》聚焦社會(huì)女性話題，以?shī)蕵啡?0+姐姐們的成團(tuán)追逐戰(zhàn)展開，既具明星熱度又?jǐn)y帶社會(huì)價(jià)值思考的節(jié)目構(gòu)架一經(jīng)亮相便成為現(xiàn)象級(jí)綜藝。
為緊跟姐姐們熱度，《元?dú)鉂M滿的哥哥》等一系列復(fù)刻綜藝應(yīng)運(yùn)而生，但即便是以高人氣陣容搶占輿論制高點(diǎn)，高開低走的效果仍不盡如人意。但最近一款由優(yōu)酷出品的《追光吧哥哥》真人秀綜藝開始破局，對(duì)標(biāo)《浪姐》的全男星陣容引發(fā)強(qiáng)烈反響，12月5日首播后，喜提N個(gè)熱搜。近年來，優(yōu)酷被快速成長(zhǎng)的騰訊、愛奇藝甩在身后，后來者“芒果TV”的威脅也越來越大，盡管陸續(xù)推出《這就是街舞》、《少年之名》、《我的明星家教》等綜藝節(jié)目，終究沒有掀起太大風(fēng)浪?？梢哉f，優(yōu)酷這個(gè)“長(zhǎng)視頻鐵三角”的地位正岌岌可危！那么，這檔定位于“混齡男團(tuán)競(jìng)演真人秀”的《哥哥》，能否讓優(yōu)酷重寫一張漂亮成績(jī)單？繼《乘風(fēng)破浪的姐姐》，今年綜藝市場(chǎng)再度迎來一匹黑馬——《追光吧哥哥》。第一期露面后，就被全網(wǎng)群嘲“油膩”，#去油吧哥哥#話題更是直奔微博熱搜榜。小虎隊(duì)隊(duì)員陳志朋突如其來的wink，成為節(jié)目中第一個(gè)“油哥”。緊接著，節(jié)目播出第二期被金星直言跳舞像大猩猩的杜淳也上了熱搜，“油”倒一片的汪東城也被網(wǎng)友改名“大慶”。總之，哥哥們的收尾動(dòng)作不是拋媚眼，就是舔嘴唇，油膩成災(zāi)，不少人直呼辣眼睛，看節(jié)目就像在“喝油”。至此，“中年油膩”成為這檔節(jié)目的一大標(biāo)簽，不過更出圈的是哥哥們身上的“禁忌點(diǎn)”。至今為止，《追光吧哥哥》雖僅播出三季，但在social化的話題上就沒停下過腳步，琳瑯滿目的藝人禁忌盤點(diǎn)成為網(wǎng)友們茶余飯后的談資。比如，大齡男藝人印小天、杜淳之間的“插刀教”陳年往事；李汶翰等年輕流量藝人的“素人”綽號(hào)；當(dāng)然還有選秀歌手出身的丁澤仁“偶練”身份。一時(shí)之間，這些本該被掩埋在臺(tái)下的潛規(guī)則被掀開，切中了大眾的窺私欲和想要打破藝人面具的惡趣味。隨著“犀利教導(dǎo)主任”金星，因“爽言爽語(yǔ)”走紅鄭爽，以及自帶熱搜體質(zhì)的楊冪這對(duì)“毒舌三大組”的加入，更是為節(jié)目增添了不少娛樂看點(diǎn)，貢獻(xiàn)了不少熱度。
人稱“人間點(diǎn)炮王”的金星，在第一集幾乎就將參賽選手的禁忌話題聊了個(gè)遍，而在鄭爽現(xiàn)場(chǎng)吃瓜的參與下，喜提#鄭爽說伍嘉成是來湊數(shù)的#、#金星鄭爽太敢說了#、#陳志朋再唱青蘋果樂園#、#杜淳主動(dòng)跟印小天說話#、#金星沖付辛博叫“柏然”#、#陳志鵬把艾福杰尼認(rèn)成工作人員#等一系列熱搜，而楊冪對(duì)哥哥們的直白評(píng)論，更是讓不少人質(zhì)疑節(jié)目組在“搞事情”！回頭來看，在“滿身槽點(diǎn)男星們”和“毒舌組合”的雙重加持下，《追光吧哥哥》引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播是不容置疑的事實(shí)，《追光吧哥哥》儼然成為當(dāng)下的綜藝大熱點(diǎn)。當(dāng)然，在這樣的現(xiàn)象級(jí)熱度下，其幕后的最大推手——優(yōu)酷，也是實(shí)現(xiàn)了收視率和話題度的雙贏局面。開播首日話題量直破8億，遠(yuǎn)甩同檔綜藝，連續(xù)三天霸占綜藝節(jié)目排行榜榜首；僅播出三集，節(jié)目收視率與討論度便持續(xù)飆升，以接連霸榜微博熱搜為起始，持續(xù)破圈現(xiàn)象級(jí)綜藝。《追光吧哥哥》成為了2020年優(yōu)酷少有的話題綜藝，而在長(zhǎng)視頻三國(guó)殺中明顯掉隊(duì)的優(yōu)酷終于在年終為自己找到了一點(diǎn)存在感。早年古永鏘時(shí)期的優(yōu)酷曾是中國(guó)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，但歸屬阿里后的優(yōu)酷卻在長(zhǎng)視頻的道路上走得格外坎坷。 QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》顯示，6月愛奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。愛奇藝Q3會(huì)員數(shù)達(dá)1.048億 ，騰訊視頻達(dá)1.2億，優(yōu)酷尚未公布數(shù)字。在三國(guó)殺的戰(zhàn)局中，優(yōu)酷雖然仍然勉強(qiáng)應(yīng)戰(zhàn)，但早已被甩的太遠(yuǎn)。2020年芒果TV憑借《乘風(fēng)破浪的姐姐》用戶增長(zhǎng)迅速，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，節(jié)目開播前，芒果TV5月11日-6月7日周活躍規(guī)模均值為1.12億；而在節(jié)目開播后，6月8日-9月6日周活躍用戶規(guī)模均值為1.40億。良好的拉新效果也在業(yè)績(jī)中有所體現(xiàn)，芒果超媒三季報(bào)顯示，公司前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收94.71億元，同比增長(zhǎng)15.05%；歸屬凈利潤(rùn)16.12億元，同比增長(zhǎng)65.39%。芒果TV威脅的不僅僅是優(yōu)酷的長(zhǎng)視頻鐵三角地位，與此同時(shí)也威脅著它在金主心目中的地位。12月15日，芒果超媒控股股東向阿里創(chuàng)投轉(zhuǎn)讓5.26%股份獲湖南省文資委批復(fù)，阿里創(chuàng)投成為芒果超媒第二大股東。當(dāng)一個(gè)金主爸爸旗下有兩個(gè)品類一致的產(chǎn)品，其中一個(gè)賺錢，一個(gè)不賺錢，究竟誰(shuí)會(huì)得寵呢？由此可見，2021年的優(yōu)酷也注定危機(jī)四伏。優(yōu)酷之所以落到這種局面，內(nèi)容保守，宣發(fā)缺位是重要原因。與爆款頻出的騰訊視頻和愛奇藝相比，優(yōu)酷雖然也有精品內(nèi)容，但產(chǎn)生爆款的數(shù)量和聲量遠(yuǎn)低于前者。以各大長(zhǎng)視頻必備的101系偶像選秀綜藝為例，愛奇藝的《偶像練習(xí)生》和《青春有你2》，以及騰訊視頻的《創(chuàng)造101》都曾經(jīng)先后創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)傳播效果，捧紅全網(wǎng)知名偶像。反觀優(yōu)酷《以團(tuán)之名》基本上毫無聲量，憑借話題導(dǎo)師郭敬明《少年之名》曾短暫成為互聯(lián)網(wǎng)討論事件，但這個(gè)“討論”非常短暫，出道團(tuán)sky官方微博目前粉絲甚至不足30萬，遠(yuǎn)低于同期出道的愛奇藝女團(tuán)THE9。優(yōu)酷迫切地需要一部爆款作品在大眾視野中尋找到存在感，《追光吧哥哥》或許是這個(gè)契機(jī)。想過《乘風(fēng)破浪的姐姐》會(huì)被其它節(jié)目拿去借鑒，只是沒想到會(huì)這么快。導(dǎo)演金磊在此前的采訪中并不避諱大眾對(duì)于“男版浪姐”的聯(lián)想，坦言節(jié)目啟發(fā)于“姐姐”，已經(jīng)做好了被比較的準(zhǔn)備。從首期收視率來看，“哥哥”的確也受到了許多關(guān)注。CSM59城首播收視破2%，全國(guó)綜藝同時(shí)段排名第一，相關(guān)話題也接連不斷登上微博熱搜。只是從口碑來看，目前“哥哥”與“姐姐”還相差甚遠(yuǎn)?！坝辛髁浚瑳]口碑”是這檔綜藝最大的問題。三期播后，節(jié)目的豆瓣評(píng)分僅有5.2分，除演藝人自身的陳年舊事、娛樂話題、舞臺(tái)表演被網(wǎng)友拿來八卦戲謔之外，還沒有看到選秀綜藝常見的安利與打投。
急匆匆端上來的“男版浪姐”，集結(jié)了21位跨領(lǐng)域、跨年齡的男藝人，這樣的一個(gè)“大雜燴”，使優(yōu)酷丟掉了最為重要的核心立意與社會(huì)情緒的共鳴，最終傳達(dá)給觀眾的，是模糊的定位、混亂的標(biāo)準(zhǔn)，和多位男藝人略顯“油膩”又好笑的舞臺(tái)。《追光吧哥哥》打出“舞臺(tái)有一束光，心中更有一束光，這束光是男人突破桎梏的力量，是男人不畏艱險(xiǎn)的勇氣，是男人終其一生的追逐與信仰，21位哥哥，砥礪前行，無問西東，向陽(yáng)而生，追光而上”的開篇文案?！白饭狻钡膽虼a在尋常的選秀節(jié)目上常常表現(xiàn)為追夢(mèng)，但顯然在這些在各自領(lǐng)域上已經(jīng)出道的哥哥們身上“追夢(mèng)”已不是最迫切的訴求。在這段華麗的雞湯文字背后，哥哥們究竟追的是哪道光？?jī)?yōu)酷在這段文字中沒有提及，從已經(jīng)播出的三期節(jié)目中也呈現(xiàn)得模糊不清，這樣的立意，根本無法引發(fā)大眾共鳴。反觀《浪姐》，作為一檔原創(chuàng)綜藝，它為何能獲得國(guó)內(nèi)國(guó)外觀眾的普遍認(rèn)可？主要原因還在于“她精神”的傳遞，讓大眾看到了30+女性的更多可能。從故事上，節(jié)目開掘出當(dāng)代都市中青年女性真實(shí)率性的“她故事”，讓年齡相仿的觀眾看到了自己和姐妹們的身影，激發(fā)普通人的共情；從精神上，節(jié)目展示了30歲以上女性自信、勇敢、互相成就、共同成長(zhǎng)的魅力和風(fēng)采，可謂“她精神”；從傳播上來講，“她故事”、“她精神”一改人們對(duì)30歲以上女性固有的認(rèn)識(shí)，有耳目一新之感，“她故事”中具有普適性的文化屬性和價(jià)值表達(dá)，嫁接上中國(guó)文化中對(duì)“她精神”的獨(dú)到理解，即使放到不同國(guó)家和地區(qū)，也能引起情感上的同頻共振。一檔現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目，靠的不是營(yíng)銷話題和八卦看點(diǎn)而是實(shí)打?qū)嵉摹肮睬椤薄Ｓ袑W(xué)者對(duì)微博平臺(tái)進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，個(gè)體在單條微博中流露的情緒構(gòu)成了社會(huì)情緒的基調(diào)，是一種社會(huì)情緒的準(zhǔn)備狀態(tài)，大量個(gè)體的情緒分享能形成一種情感氛圍。在公共議題中，大眾的看法、觀點(diǎn)、態(tài)度和情緒會(huì)因社會(huì)事件的不斷發(fā)展交織形成輿論場(chǎng)，意見相同的觀點(diǎn)會(huì)達(dá)成“同頻共振”的效果，從而產(chǎn)生更高振幅，影響其他觀點(diǎn)和態(tài)度的表達(dá)，帶來巨大的社會(huì)影響。
參考《浪姐》的做法，首先需要有明確的觀眾定位，然后是清晰的價(jià)值輸出，如女性的三十而驪，以及符號(hào)化的口號(hào)和團(tuán)魂為支撐。顯然，道阻且長(zhǎng)，優(yōu)酷仍需努力！在這些相對(duì)負(fù)面的藝人新聞中，優(yōu)酷通過《追光吧哥哥》確實(shí)打破了原先的看衰聲，一路熱度走高。但對(duì)優(yōu)酷來說，“藝人禁忌點(diǎn)”和負(fù)面輿論只是這檔話題節(jié)目的開端，未來是能否積攢更好的口碑，真正穩(wěn)固自己長(zhǎng)視頻鐵三角地位，最終靠的還是持續(xù)輸出具備話題度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、清晰的定位，永遠(yuǎn)是一檔綜藝節(jié)目的靈感。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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