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華為終端云服務(wù)為愛加料 讓智慧生活充滿愛意
2020-08-26 18:00:46


作為中國傳統(tǒng)節(jié)日,七夕情人節(jié)一直深受情侶們的重視,在節(jié)日當(dāng)天表白贈禮,外出來一場浪漫旅行,亦或滿懷幸福等待他或她的歸來。

 
對于品牌方來講,在七夕節(jié)這天更是使盡渾身解數(shù)制造營銷爆點的好時機,通過各種套路創(chuàng)意撒**,吸引情侶們的注意力。
 
在繽紛奪目的營銷創(chuàng)意中,華為終端云服務(wù)為愛加料,上線“在一起,我陪你”七夕微視頻和一系列海報,用科技力量詮釋陪伴是最長情的告白,傳達不一樣的甜蜜味道!同時,構(gòu)建營銷閉環(huán),端內(nèi)上線華為視頻超鉆套餐七夕特價活動,以及華為智慧助手·今天七夕H5,實現(xiàn)營銷創(chuàng)意的品效合一。

 

01

“我陪你”場景化溝通

解鎖情侶時光,撩動用戶共鳴情緒

 

場景化溝通,實質(zhì)是基于消費者心理洞察,營造出能夠滿足情感需求的消費場境,以承載情感的場景,撩動起消費者的情緒,使得他們進入某種心理狀態(tài),和場景表達的情感產(chǎn)生心理共鳴。
 
華為終端云服務(wù)深入洞察消費者的生活場景,“在一起,我陪你”七夕微視頻構(gòu)建了等雨、記錄和聽海三個場景劇情,通過HMS打造的全場景智慧體驗,解鎖情侶相處的美好時光。并從用戶需求出發(fā),圍繞“在一起,我陪你”價值主張,陪伴用戶探索更美好的數(shù)字生活,完成和用戶情感鏈接。
 


在等雨場景中,微視頻設(shè)定了異地戀情侶角色,通過華為智慧助手·今天的天氣提醒、智慧生活、今天提醒等多種服務(wù)卡片,讓女孩知道天氣會下雨,發(fā)現(xiàn)了生活中的“小確幸”,使日常生活有了智慧樂趣,并貼心陪伴每一天。
 
在悠閑的時光里,女孩沏上一杯茶,聽風(fēng)等雨,然后聽著美妙的雨聲,在這份難得的安寧里,等待戀人的到來,無疑這份美好,對于處于城市喧囂中的你我,正是心之向往的生活,更容易撩動用戶的情緒。
 


在記錄篇,微視頻塑造了熱戀和鏟屎官情侶人物形象,他們共同養(yǎng)育自家毛孩子,符合現(xiàn)代都市人群畫像,更有代入感。
 
愛她,就是要創(chuàng)造并記錄她每一個美好瞬間,因為彼此陪伴,使得拍照本身成為一件非常甜蜜幸福的事兒。而幸福時光更需要一起去填滿回憶的空間,作為情侶珍貴的美好時光見證。

華為云空間PC端全新上線,安全存儲,多設(shè)備同步,釋放本地存儲空間;情侶間還可以通過共享相冊,共同創(chuàng)建甜蜜記憶。用華為云空間,能夠幫助情侶將照片存于云間,共同創(chuàng)建甜蜜故事,盡享精彩的美好。
 


在聽海篇,人物設(shè)定為曖昧期情侶,上演了“友情以上,戀人未滿”的告白劇情。強調(diào)陪“你”去創(chuàng)造美好,探索美好。外出旅行,在她睡著時,輕輕地塞上耳機,讓美妙的音樂陪伴她,釋放旅途的困倦。坐在海邊,乘著夜晚涼風(fēng),聽著音樂,一起享受悠閑自的時光。華為音樂麒麟麗音升級,為生活的每一刻伴奏,讓愛升溫。


無論等雨、記錄還是聽海,每個場景劇情并沒有采用夸張的手法,也沒有跌宕起伏的矛盾沖突,只是緩緩展開美好時光畫面,自然的、熟悉的生活場境撲面而來,讓用戶更容易融入這些美好時光里。
 
華為云終端服務(wù)從消費者的生活場景出發(fā),解鎖不同階段情侶人設(shè)相處的甜蜜時光,引領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)生活中的各種美好和小驚喜。這種回歸消費者本質(zhì)的生活需求,不刻意追求獵奇的表現(xiàn)手法,使?fàn)I銷更深入人心。

 

02

產(chǎn)品轉(zhuǎn)化貼心服務(wù)

化有形為無形,加深品牌記憶點

 

廣告除了通過內(nèi)容吸引注意力,還需要將營銷落實在產(chǎn)品上,消除用戶與產(chǎn)品之間巨大的溝通鴻溝。
 
華為終端云服務(wù)將產(chǎn)品信息自然融入場景中,而且轉(zhuǎn)化故事劇情中的“貼心服務(wù)”,基于消費者場景式的劇情,進行有的放矢的營銷滲透,成功將用戶的注意力轉(zhuǎn)化對品牌的好感。
 


在等雨篇,女孩子“右滑一下”打開了華為智慧助手·今天,通過天氣提醒貼心服務(wù),知道了即將要下雨,然后以美好的心情等待“雨”和“你”的到來。
 
這個過程中,華為智慧助手·今天化為生活中的貼心服務(wù),軟性植入劇情中,讓用戶享受生活小驚喜體驗的同時,轉(zhuǎn)化為對華為智慧助手·今天貼心陪伴每一天的服務(wù)認(rèn)知,加深受眾心智對品牌記憶點。
 
在記錄篇中,華為云空間成為照片數(shù)據(jù)的貼心服務(wù)管家。不僅儲存安全,而且能夠多設(shè)備同步,能夠和愛人同時共享和珍藏這些甜蜜瞬間。而且華為云空間設(shè)置有華為主題新影像社區(qū)貼紙,能夠打造情侶專屬的個性化的記錄方式,為生活帶來更多樂趣。

在聽海場景中,華為音樂化為為生活每一刻伴奏的服務(wù),幸福地和戀人共享音樂的美好。手心的溫度、耳邊的風(fēng)聲,這些細(xì)微貼心的關(guān)懷,傳達出華為音樂“音效升級,讓愛升溫”的概念,將產(chǎn)品服務(wù)通過戀人之間的關(guān)懷傳達出來,更容易提升用戶對品牌的好感。
 

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在微視頻配套系列海報中,華為更是將華為閱讀、華為游戲中心、華為智慧助手·今天、華為視頻等一系列產(chǎn)品信息,化為生活陪伴的情感介質(zhì),陪你發(fā)現(xiàn)生活中的小美好,陪你記錄故事中的光影片段,陪你創(chuàng)造更多美好未來。
 
在華為產(chǎn)品為智慧生活賦能的同時,產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)和情侶的智慧生活體驗融為一體,就像海報上所說的,“我已經(jīng)分不清,是音樂的節(jié)拍還是心跳”;“有你的視界里,空氣微甜”;“陪你閱讀書中至味,陪我悅?cè)碎g四季”等。



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華為終端云服務(wù)在微博發(fā)布了產(chǎn)品人設(shè)海報9宮格,為每款產(chǎn)品立人設(shè),產(chǎn)品有形為無形,巧妙植入華為產(chǎn)品營造的全場景陪伴氛圍中。比如針對華為視頻產(chǎn)品,“與你共享世界上的所有精彩”,華為云空間“你所有的模樣,都印在我的心上”;華為閱讀“我們也是書里的神仙愛情”等等。
 
讓用戶通過不同的人設(shè)打造的陪伴場景中,提升對產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知。
 
互聯(lián)網(wǎng)時代下,年輕消費者更認(rèn)同品牌,其次才是產(chǎn)品性能和價格。華為終端云服務(wù)產(chǎn)品以貼心服務(wù)形式植入故事、劇情中,這種方式潛移默化的方式更柔和地觸達用戶,并以情感為紐帶,讓產(chǎn)品植入消費者心中。

 

03

輸出貼心品牌形象

服務(wù)力配上營銷力,提升品牌溫度

 

伴隨著消費升級理念的廣泛傳遞,消費者在重視產(chǎn)品體驗和品質(zhì)的同時,也越來越看重品牌的服務(wù)。
 
華為意識到,只有抓住消費者真正的精神需求,通過產(chǎn)品的服務(wù)價值,給予消費者切身的關(guān)懷,來打造品牌的溫度,才能真正的讓消費者愛上品牌。
 
在此次的七夕微視頻里,視頻并沒有刻意強調(diào)產(chǎn)品性能和產(chǎn)品賣點,而是抓著陪伴這個溝通點,通過科技產(chǎn)品賦予生活貼心服務(wù),即發(fā)現(xiàn)生活的小美好、為生活伴奏以及共同珍藏美好時光,為用戶帶來智慧生活體驗,從而輸出品牌的貼心形象。
 
在這個過程中,弱化了品牌的產(chǎn)品屬性,更加凸顯了產(chǎn)品的服務(wù)價值,使產(chǎn)品服務(wù)力配上營銷力,提升用戶對品牌的好感度,搶占用戶心智資源。
 


在微視頻和系列海報中,華為終端云服務(wù)科技產(chǎn)品,不再是冷冰冰的高科技工具,而是維系情侶們感情的參與者、陪伴者。正是把產(chǎn)品信息植入到場景當(dāng)中,讓每天都變得美好,喚醒受眾共鳴的同時,也彰顯了品牌溫情的一面。
 
華為終端云服務(wù)構(gòu)建了契合消費者的生活場景,就是要通過技術(shù)與服務(wù)讓每位消費者感受生活的樂趣和美好,擊中了情感需求。看似平淡的小創(chuàng)意,實現(xiàn)消費端和品牌端的雙贏,進而增加消費者對品牌的決策的信心。
 
輸出營銷創(chuàng)意,提升品牌溫度的同時,華為終端云服務(wù)在微博構(gòu)建了外圍傳播鏈條。

通過帶話題#在一起,我陪你#,有節(jié)奏地發(fā)布一系列海報、視頻、話題參與活動等,場景化的營銷,情感式的共鳴,引發(fā)眾多微博KOL進行UGC二次創(chuàng)作轉(zhuǎn)發(fā)和分享,還通過華為智慧生活、花粉俱樂部、華為商城構(gòu)建品牌矩陣官微帳號互動,擴大了品牌形象的影響力。
 
而且,華為終端云服務(wù)在端內(nèi)開啟七夕活動:華為視頻超鉆套餐七夕心動價活動、華為閱讀端內(nèi)七夕為愛放“價”活動、華為主題AI造字特別版等,順勢將消費者對品牌的好感度轉(zhuǎn)化為銷售力,實現(xiàn)了品效合一。
 

從營銷創(chuàng)意到一系列物料和話題傳播,再到七夕促銷活動,華為構(gòu)建了從營到銷的閉環(huán)鏈條,不僅通過創(chuàng)意增加了用戶對品牌的好感度,而且產(chǎn)品服務(wù)力跟上營銷力,拉動系列產(chǎn)品銷量,樹立了全鏈條營銷的典范。


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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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