chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

一紙?jiān)V狀讓向來低調(diào)的“老干媽”登上了熱搜。

騰訊公司狀告老干媽拖欠廣告費(fèi)，消息一出很快登上微博熱搜，但吃瓜群眾們大多一頭霧水，“一個(gè)做食品的，一個(gè)搞IT的，怎么搞一塊兒去了”？

騰訊很快回應(yīng)稱，起訴的原因是老干媽投放千萬元廣告，但推廣完后無視合同，長期拖欠推廣費(fèi)未支付。

隨后，老干媽發(fā)布聲明稱從未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作，騰訊被騙了。

雙方各執(zhí)一詞下，騰訊起訴老干媽事件成為一出羅生門。

但根據(jù)最新的警方通報(bào)，是騰訊被騙了。

雖然最終被證實(shí)是一場鬧劇，但這場輿論風(fēng)波確實(shí)讓“沉默已久”的老干媽，再次“火”了一把！

其實(shí)，對(duì)于品牌而言，“輿論營銷”的力量不可小覷。

騰訊起訴老干媽無視合同拖欠賬款

但老干媽稱從未與騰訊有過商業(yè)合作

雙方陷入“羅生門”

近日，八竿子打不著的騰訊和老干媽“掐”到了一起。

騰訊方面委屈巴巴，直指老干媽拖欠廣告費(fèi)；

廣大網(wǎng)友則在吃瓜的同時(shí)充滿疑問：“傳統(tǒng)的不能再傳統(tǒng)的老干媽，啥時(shí)候跑去騰訊做廣告了？”

老干媽1600多萬財(cái)產(chǎn)遭凍結(jié)。

6月29日，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布的一則民事裁定書顯示，騰訊請(qǐng)求查封、凍結(jié)老干媽及其子公司名下價(jià)值1624.06萬元的財(cái)產(chǎn)，法院裁定同意，掀起軒然大波。

對(duì)于此次為何“手撕”老干媽，騰訊方面回應(yīng)，系老干媽欠賬不還。

2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，騰訊投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關(guān)義務(wù)，但老干媽未按照合同約定付款，騰訊多次催辦無果，因此不得不依法進(jìn)行起訴，目前案件在法院具體審理過程中。

深圳市南山法院通過裁定書表示，如果老干媽不服，可申請(qǐng)復(fù)議一次，但復(fù)議期間不停止裁定的執(zhí)行。

老干媽與騰訊的推廣合作到底怎么回事？騰訊沒說，但市場普遍猜測與QQ飛車有關(guān)。

根據(jù)此前報(bào)道，2019年4月26日，騰訊旗下手游QQ飛車S聯(lián)賽春季賽開幕，宣布與國民辣椒醬品牌老干媽合作，至此，老干媽成為QQ飛車S聯(lián)賽最新的行業(yè)年度合作伙伴，QQ飛車成功舉辦了自己的第二屆聯(lián)賽，老干媽則達(dá)成了與電競的首次跨界合作。

促使相對(duì)守舊的老干媽一腳跨入前沿行業(yè)電競?cè)Φ模蛟S是公司不夠理想的業(yè)績，以及整個(gè)食品調(diào)料行業(yè)日趨激烈的競爭。

除2015年未披露銷售業(yè)績外，老干媽2014年至2018年的銷售收入分別為40億、45.49億、44.47億、43.89億元，直到2019年一舉突破50億元，同比上漲14.43%，才讓公司稍稍獲得喘息。

如今，不少辣椒醬品牌搭上網(wǎng)紅直播快車風(fēng)馳電掣，9.9元一瓶的老干媽就算再不樂于做廣告，也不得不為營收低下頭。

2018年，老干媽走上了紐約時(shí)裝周的伸展臺(tái)；2019年4月，老干媽在QQ飛車的活動(dòng)宣傳中，陶華碧形象變成了年輕女性；2019年9月，老干媽魔性擰瓶舞視頻在各大社交平臺(tái)傳播，廣告中的陶華碧形象延續(xù)了嬌俏的女孩形象。

在2019年與QQ飛車的合作中，雖然騰訊方面未最終公布日活數(shù)據(jù)，但全球QQ飛車手游注冊用戶突破2億大關(guān)；同年10月，QQ飛車還上線了老干媽相關(guān)活動(dòng)，如登錄之后送老干媽合作專屬套裝——熱辣風(fēng)暴套裝（7天）、完成比賽之后可以獲得「老干媽禮盒」等，對(duì)老干媽進(jìn)行宣傳。

6月30日晚間，老干媽透露與騰訊并沒有任何合作，關(guān)于騰訊起訴老干媽并要求法院凍結(jié)千萬資產(chǎn)一事，是騰訊被騙了，老干媽公司已向警方報(bào)案，并將于稍晚發(fā)布聲明。

7月1日，事情有了新轉(zhuǎn)機(jī)，貴陽公安局官方通報(bào)稱，3人偽造老干媽公司印章，冒充該公司市場經(jīng)營部經(jīng)理與騰訊簽訂合作協(xié)議，目前3人已被刑拘，騰訊確實(shí)被騙了。

老干媽品牌的辣椒油，是國內(nèi)國民度最高、最受歡迎的調(diào)料之一，這場與騰訊的糾紛，將這個(gè)低調(diào)的品牌推上風(fēng)口浪尖。

商業(yè)官司更像營銷手段

不管最后誰輸誰贏，雙方都會(huì)成為贏家

雖然最后沒有分出輸贏，但在這場官司和輿論風(fēng)波中，騰訊和老干媽都是受益者。

風(fēng)靡多年的老干媽在陶華碧的帶領(lǐng)下一直勵(lì)精圖治，可近幾年，由于陶華碧的隱退，市場上更多辣醬品牌的崛起，再加上老干媽一直沒有創(chuàng)新，品牌影響力持續(xù)下跌。

幾十年來，老干媽在中國辣醬市場獨(dú)領(lǐng)**，品牌國民認(rèn)知度始終無人超越。不欠員工一分錢，代理商、供貨商之間互不欠帳，不入股、控股、上市、貸款，這是“老干媽”所堅(jiān)持的經(jīng)營理念，老干媽品牌也以腳踏實(shí)地的經(jīng)營風(fēng)格長久收獲著用戶好感。

但近年來，社交媒體上關(guān)于老干媽的吐槽明顯增多，主要集中在口味變化上，“變味”、“不好吃”成了這個(gè)靠口味起家的品牌新的“關(guān)鍵詞”。

2014年，“老干媽”品牌創(chuàng)始人陶華碧正式退居幕后，公司經(jīng)營轉(zhuǎn)由兒子李貴山和李妙行負(fù)責(zé)，兄弟倆掌權(quán)后，把辣醬原本用的貴州辣椒換成了河南辣椒，而后者采購價(jià)格較低，辣醬口味隨之變化，銷量也開始下跌。

另外，在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，辣醬江湖上涌現(xiàn)出了飯爺、虎邦辣醬等新消費(fèi)理念品牌，成為老干媽最典型的挑戰(zhàn)對(duì)手。再加上，面對(duì)愈加年輕的消費(fèi)群體，老干媽出現(xiàn)了品牌老化問題。

這波輿論更像一場“及時(shí)雨”，把低迷的老干媽重新帶回了大眾視線。

老干媽有沒有和騰訊合作過并不重要，1600萬對(duì)于老干媽來說也不重要，重要的是你告我。

“你告我”，所帶來的品牌傳播度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1600萬廣告費(fèi)帶來的價(jià)值，簡直就是用1600萬的噱頭做著1.6億的廣告推廣，而且還是雙向推廣。

也許有人會(huì)質(zhì)疑，如果官司輸了，對(duì)品牌不會(huì)有影響嗎？

官司本身是“廣告費(fèi)”，并不涉及產(chǎn)品。對(duì)于老干媽來說，既不影響口味，又不關(guān)乎衛(wèi)生安全，對(duì)品牌沒有任何負(fù)面影響，反而能更好地博取人們的同情心，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

對(duì)于騰訊來說，一個(gè)長期靠法務(wù)來打品牌的網(wǎng)絡(luò)公司，輸贏并不重要，重要的是要讓你時(shí)時(shí)刻刻知道我的存在。

總的來說， 不管騰訊和老干媽的官司最后是誰勝出，辣醬和電競的合作史都會(huì)留下濃墨重彩的一筆，為后來者提供合作方式、營銷效果、糾紛處理上的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

輿論營銷混亂時(shí)代

品牌如何正確運(yùn)作

其實(shí)，“輿論營銷”是很多品牌常用的營銷手段。

商場如戰(zhàn)場，在產(chǎn)品同質(zhì)化無法避免的今天，如何才能使自己獨(dú)樹一幟，引人耳目，成為很多品牌面臨的難題。而“輿論營銷”無疑是一種能夠快速吸引公眾焦點(diǎn)，集聚人氣，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額，提升品牌資產(chǎn)的重要營銷手段。

在新媒體盛行的當(dāng)下，輿論制造成本越來越小，許多品牌為了博得高關(guān)注度，不惜代價(jià)在網(wǎng)絡(luò)上制造"爆款"新聞，為自己的品牌造勢，比如，王老吉和加多寶的“對(duì)不起，沒關(guān)系”、京東蘇寧的“頭條不用老板娘”。

縱觀近年一些品牌與友商的炒作，有的效果顯著，讓品牌更加深入人心，有的沒能達(dá)到預(yù)期效果，還有的對(duì)品牌造成負(fù)面影響，瘋狂“掉粉”，成為失敗營銷的典型。

那么，對(duì)于品牌而言，該如何正確利用“輿論”的力量進(jìn)行營銷？

1、對(duì)手要合適

日產(chǎn)軒逸和卡羅拉同為日系家用車的代表，在中級(jí)車市場一直是老對(duì)頭，為獲得更高的品牌關(guān)注度，詮釋自身更多優(yōu)勢，豐田卡羅拉曾主動(dòng)開撕新軒逸，以“卡有擎，逸無趣”為主題直指軒逸挑起戰(zhàn)端，軒逸也不甘示弱，在朋友圈以“科技軒逸，實(shí)力打卡”為題，以150萬的**進(jìn)行了有力回?fù)簟?/p>

后據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，2016年3月卡羅拉銷量突破3萬輛，同比增長62.3% ，而積極應(yīng)戰(zhàn)的新軒逸，銷量同比增長30.3%。

圍觀這次品牌互撕事件，品牌要找準(zhǔn)自己在市場上的位置，根據(jù)自己的優(yōu)勢、劣勢、產(chǎn)品定位、受眾群體進(jìn)行營銷，方能在一場撕逼大戰(zhàn)**色發(fā)揮。

2、出手要及時(shí)

廚電行業(yè)兩家知名品牌方太和華帝，曾有過一場你來我往的撕逼大戰(zhàn)。方太在《京華時(shí)報(bào)》上連續(xù)三天匿名發(fā)布猜字廣告，還留下“怎么念? 6月7日見”作為懸念，吊足了大家的胃口，這三個(gè)號(hào)稱“史上最難”的字，分別對(duì)應(yīng)方太將發(fā)布的三款新品的核心賣點(diǎn)。

就在大家還在猜誰是背后的廣告主時(shí)，華帝憑借日期、煙、果、器皿等特征，果斷出擊，在《羊城晚報(bào)》上將三個(gè)字一口氣全解了，并宣傳了自家的魔鏡智能煙機(jī)、蒸汽熱水洗煙機(jī)和聚能燃?xì)庠睢?/p>

方太猝不及防，只好提前公布謎底，同時(shí)，方太還通過三張海報(bào)喊話華帝：“小弟搶啥!”“小弟急啥!”“小弟別鬧!”。華帝則淡定回應(yīng)：“被截太方!”“驚方失太!”“太慢就方!”

作為廚電行業(yè)的“小弟”，利用“大哥”在營銷上的過分自信，搶了方太的風(fēng)頭，成功將方太的創(chuàng)意截胡。直接向行業(yè)“大哥”叫板，是“小弟”們打開知名度最有效的方法之一，而這次華帝在撕逼大戰(zhàn)中占得上風(fēng)，靠的就是對(duì)行業(yè)的高度敏感和及時(shí)出手。

3、創(chuàng)意要不“Low”

2015年6月魅藍(lán)Note 2發(fā)布前，魅族發(fā)布了一系列海報(bào)。魅族想表達(dá)的是，魅藍(lán)Note 2性價(jià)比高，剩下的錢可以做更多事情，這非常切合魅藍(lán)手機(jī)目標(biāo)群體的心理。

但最后一張寫著“別把錢花在垃圾上”的海報(bào)，不但攻擊小米為“垃圾”，還讓小米的重要伙伴——凡客無辜躺槍。海報(bào)一經(jīng)發(fā)出，立即引來網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

出乎魅族意料的是，輿論幾乎是一邊倒地認(rèn)為魅族格調(diào)“太low”，認(rèn)為魅族攻擊友商太無底線，并自發(fā)地以同樣格式的語言攻擊魅族手機(jī)。在這種不斷“掉粉”的局面下，魅族只好發(fā)布聲明，向小米、凡客和讀者致歉。

誠然，從營銷角度看，“輿論營銷”是短期內(nèi)品牌曝光，獲得關(guān)注的殺手锏，但撕聲過后，留下的是一場春夢，還是一劑品牌強(qiáng)心針，值得深思。

 結(jié)  語 

在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌都想通過“輿論營銷”吸引人氣，最終促成銷售。但人氣不是價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，比人氣更重要的是價(jià)值，任何一個(gè)有價(jià)值的品牌，最終都是靠口碑生存。

如果重輿論，輕品牌資產(chǎn)的打造，不但不能達(dá)到營銷效果，可能還會(huì)讓目標(biāo)群體對(duì)品牌的價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑。

輿論營銷畢竟不是長久之計(jì)，品牌想要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，還是要將品牌資產(chǎn)的打造作為根本，多在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌創(chuàng)新上尋求突破，在未來更有可能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。