當(dāng)1995年網(wǎng)景瀏覽器橫空出世時(shí)，微軟感受到了前所未有的危機(jī)感，因?yàn)闉g覽器機(jī)會(huì)就是PC時(shí)代的唯一入口。而一旦網(wǎng)景瀏覽器取得壟斷，那么微軟的操作系統(tǒng)就存在被架空的可能，所以微軟迅速推出IE，并借捆綁政策一舉擊潰網(wǎng)景，當(dāng)然這是后話。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)重要的變化就是入口碎片化，基于應(yīng)用商店的分發(fā)模式使得沒(méi)有一款A(yù)PP能夠完全霸占用戶的所有時(shí)間，即使微信、UC等貴為超級(jí)APP，但其地位相比PC時(shí)代的瀏覽器仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。那是不是說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本質(zhì)就是碎片化？當(dāng)然不是，APP當(dāng)?shù)篮艽蟪潭壬霞夹g(shù)瓶頸使然，而去年以來(lái)，不少公司已經(jīng)嘗試在一個(gè)APP上盡可能滿足用戶更多的需求，我們不妨梳理一下。
移動(dòng)搜索：卡片式生活
去年百度、UC等紛紛推出了輕應(yīng)用戰(zhàn)略，基于其移動(dòng)搜索及移動(dòng)瀏覽器業(yè)務(wù)。一年后回頭看，輕應(yīng)用依然不冷不熱，但手機(jī)百度、搜狗搜索、360搜索在內(nèi)的移動(dòng)搜索不死心，今年攜手強(qiáng)推其移動(dòng)搜索產(chǎn)品，大有戰(zhàn)略放棄其移動(dòng)瀏覽器之勢(shì)。而我的觀察是，移動(dòng)搜索選擇了一種介于App與Web之間的承載形式，即卡片式布局，我稱之為卡片式生活，正巧前幾天阿里也推出了卡片風(fēng)格的Yun OS。那么卡片式移動(dòng)搜索提能滿足所有需求的邏輯是什么呢？
1，搜索為核心：搜索在移動(dòng)端的權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC端，因?yàn)樗阉鞯娜肟诘匚辉谝苿?dòng)端被肢解了，但顯而易見(jiàn)的搜索仍然是強(qiáng)需求，畢竟不是所有App都能滿足用戶需求，所以手機(jī)百度、移動(dòng)搜狗仍然將搜索作為其產(chǎn)品的核心，這點(diǎn)是沒(méi)有爭(zhēng)議的。且各家產(chǎn)品在搜索上都頗有核心競(jìng)爭(zhēng)力，百度是品牌優(yōu)勢(shì)，搜狗是打通微信的內(nèi)容。
2，卡片式生活：百度去年推出的輕應(yīng)用是希望將大量長(zhǎng)尾的需求（即不太需要下載一個(gè)單獨(dú)App）以Web端展現(xiàn)形式推給用戶，但經(jīng)一年過(guò)去了，似乎開(kāi)發(fā)者和用戶都不買單。很重要的原因是Html5技術(shù)的成熟度尚不能支撐用戶的體驗(yàn)效果。而卡片式解決了這個(gè)問(wèn)題，本卡片式在技術(shù)上毫無(wú)新意，但這種展現(xiàn)很好解決了臃腫的移動(dòng)網(wǎng)址導(dǎo)航，官方將原本的網(wǎng)頁(yè)端內(nèi)容二次編輯優(yōu)化，以一種表面App實(shí)質(zhì)Web的形式展現(xiàn)了出來(lái)，包括天氣、熱點(diǎn)新聞、圖片、電影、股票等內(nèi)容成為熱門卡片，這就構(gòu)建了卡片式的生活空間
3，本地生活服務(wù)：百度、搜狗等移動(dòng)搜索玩家都會(huì)提供本地生活服務(wù)，畢竟這是搜索的一部分，但其提供的方式并非搜索、也非卡片式，而是單獨(dú)成一欄，并順勢(shì)帶入地圖、支付，大玩家完整的產(chǎn)品矩陣很好的補(bǔ)充的移動(dòng)搜索的產(chǎn)品功能體驗(yàn)。也基本上使得移動(dòng)搜索滿足了用戶的大部分生活?yuàn)蕵?lè)需求。
總之，搜索統(tǒng)一移動(dòng)時(shí)代之心不死，目前的產(chǎn)品形態(tài)雖然仍然有很大的優(yōu)化空間，但其體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了先前的移動(dòng)瀏覽器。百度、搜狗等玩家利用其豐富的產(chǎn)品矩陣，合理取舍，使得卡片式生活成為可能。
搜悅：移動(dòng)個(gè)人門戶
搜悅給人的初始印象還是一款新聞資訊類的APP，但目前新聞資訊只是其核心功能而已，其外延之豐富出乎意料，而搜悅官方的說(shuō)法是，要打造移動(dòng)個(gè)人門戶。如何定義搜悅呢？我們看產(chǎn)品說(shuō)話。搜悅目前的功能矩陣包括：
1，新聞閱讀：資訊仍然是搜悅的核心，但搜悅沿襲了其一貫的個(gè)性化訂閱模式，不僅可以根據(jù)興趣（體育、財(cái)經(jīng)等）、還能通過(guò)來(lái)源（報(bào)紙、雜志、電視等）、更能通過(guò)關(guān)鍵詞（產(chǎn)品經(jīng)理、周杰倫等）訂閱，基本上將主流的新聞資訊模式一網(wǎng)打盡，在最大化滿足用戶的常規(guī)需求的同時(shí)，滿足了用戶更個(gè)人的長(zhǎng)尾需求。
2，搜索+導(dǎo)航：不要忘記，搜悅的母公司中搜是一家老牌搜索公司。搜悅在新版客戶端頂部添加了搜索與網(wǎng)址導(dǎo)航的功能，這基本上具備了一個(gè)移動(dòng)瀏覽器的功能。其網(wǎng)址導(dǎo)航與其他移動(dòng)瀏覽器大同小異，但其搜索頗具特色，即搜悅的搜索結(jié)果并不是一個(gè)簡(jiǎn)單鏈接反饋，而是對(duì)搜索結(jié)果做二次處理，根據(jù)新聞動(dòng)態(tài)、網(wǎng)友推薦、相關(guān)微博等模塊做了功能化分類。
3，電商：在搜悅“發(fā)現(xiàn)”一欄你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)商城、商街、聚寶盆、零拍、電影票等子模塊。雖然略顯凌亂，但搜悅一口氣在這里匯集了B2C、本地生活服務(wù)、眾籌、金融理財(cái)、類彩票等具備電商氣質(zhì)的產(chǎn)品功能，我只能用驚呆了形容我的感受，這就是所謂的“一個(gè)都不能少”。新聞資訊APP雖然有著巨大的裝機(jī)量和用戶粘性，但規(guī)模性的商業(yè)化一直成疑，比較移動(dòng)端的廣告模式有限，而搜悅則試圖通過(guò)”簡(jiǎn)單粗暴“的電商模式解決這一行業(yè)問(wèn)題。
總之，以新聞資訊APP概括搜悅是不恰當(dāng)?shù)?，而搜悅以一種略顯極端的方式將主流互聯(lián)網(wǎng)需求一網(wǎng)打盡，所謂移動(dòng)個(gè)人門戶，也是言之有理。
豌豆莢：手機(jī)娛樂(lè)中心
豌豆莢是一家極具硅谷范兒的公司，去年獲得軟銀上億美金注資后，開(kāi)始了大刀闊斧的改革，其目標(biāo)是成為用戶的手機(jī)娛樂(lè)中心，即跳脫應(yīng)用商店的模式，以點(diǎn)代面布局內(nèi)容領(lǐng)域，增強(qiáng)用戶粘性，改變應(yīng)用商店用戶下完即走的問(wèn)題。打開(kāi)新版豌豆莢，一個(gè)類網(wǎng)址導(dǎo)航的界面呈現(xiàn)在眼前，豌豆莢思路如下：
1，弱化應(yīng)用分發(fā)標(biāo)簽：豌豆莢今年年初停止應(yīng)用首發(fā)合作，這就是向過(guò)去營(yíng)銷性質(zhì)太強(qiáng)的應(yīng)用分發(fā)模式告別。目前國(guó)內(nèi)的應(yīng)用商店基本上滿屏是廣告位，其用戶來(lái)源基本上渠道占優(yōu)所致，豌豆莢想改變這種現(xiàn)狀，其希望將自己打造成一個(gè)類似于App Store或者Google Play似的產(chǎn)品，通過(guò)良性的廣告營(yíng)銷、與開(kāi)發(fā)者合理的分成獲益。
2，主打應(yīng)用內(nèi)搜索：啥是應(yīng)用內(nèi)搜索，簡(jiǎn)單概況就是用戶可以在搜索中檢索到其它應(yīng)用中的內(nèi)容。除了常規(guī)的應(yīng)用分發(fā)，豌豆莢將應(yīng)用、游戲、視頻、音樂(lè)、電子書、壁紙等垂直領(lǐng)域加入了應(yīng)用內(nèi)搜索。豌豆莢在搜索關(guān)鍵詞及搜索結(jié)果上都做了優(yōu)化，用戶模糊的搜索得到結(jié)果既可以是一個(gè)應(yīng)用，也可以是一個(gè)內(nèi)容。這樣應(yīng)用內(nèi)搜索就做到了傳統(tǒng)的搜索與應(yīng)用商店的優(yōu)勢(shì)融合。
3，進(jìn)軍手機(jī)管理：點(diǎn)開(kāi)豌豆莢上方的菜單欄。赫然出現(xiàn)了手機(jī)清理、洗白白、云相冊(cè)、云備份等字眼。這是豌豆莢這一年多以來(lái)的重大變化，即豌豆莢愿意在更多維度滿足用戶的日常需求，而作為一家應(yīng)用商店，切入相冊(cè)管理、備份等功能順其自然。這也是豌豆莢進(jìn)軍iOS系統(tǒng)的邏輯，細(xì)分領(lǐng)域單點(diǎn)突破，再全面鋪開(kāi)。
所以，豌豆莢官方所謂的手機(jī)娛樂(lè)中心，是以應(yīng)用分發(fā)核心，應(yīng)用內(nèi)搜索為突破點(diǎn)的移動(dòng)門戶，優(yōu)先發(fā)力視頻、游戲、電子書等領(lǐng)域。豌豆莢希望打破應(yīng)用的界限，實(shí)現(xiàn)即搜即得，滿足用戶多層次的需求。
所以，移動(dòng)端，仍有玩家希望將一切一網(wǎng)打盡，貌似逆潮流，但其實(shí)從效率角度看是合理的，只是目前技術(shù)水平、產(chǎn)品形態(tài)、用戶習(xí)慣等因素使得類似的嘗試并不受歡迎。而以上幾個(gè)應(yīng)用的嘗試其實(shí)各有側(cè)重點(diǎn)，其仍然需要現(xiàn)有的App作為補(bǔ)充，其具有以下鮮明的特點(diǎn)：
1，核心功能+附屬功能：不同于PC時(shí)代瀏覽器各個(gè)功能模塊的平等，以上這些應(yīng)用都有其功能核心，比如搜悅的資訊、豌豆莢的應(yīng)用分發(fā)、百度搜狗的搜索，并以點(diǎn)帶面，輻射到其他功能。
2，App+Web融合：這些應(yīng)用都選擇 App+Web融合的方式，畢竟全部做成App形式太重，全部做成Web形式體驗(yàn)太差。
3，尚有功能缺口： 比如在社交上的缺失，比而且即使是現(xiàn)有功能仍然有待完善，尚不能完全替代現(xiàn)有的垂直應(yīng)用。
總之，提供一站式的生活、工作、娛樂(lè)解決方案前途漫漫，但總有人前仆后繼。極度碎片化的時(shí)代，他們?nèi)匀豢释麑⒁磺幸痪W(wǎng)打盡，是反潮流還是野心側(cè)漏，我們拭目以待。
本文系作者：
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)