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年輕人迷戀的到底是可口可樂的什么？
我不愛喝可樂，所以我很疑惑：一年銷售收入400多億美元的可口可樂，到底靠什么讓年輕人愿意買單？后來我發(fā)現(xiàn)，這里面有“蹊蹺”。
從M君的一場游歷說起，他受雇為一家飲料公司解決產(chǎn)品連續(xù)3年下滑的困境，然后，他開始各處游歷，甚至在一些汽水愛好者家里過夜，和他們一起吃飯，一起聚會，并和他們一起喝了很多汽水——靈感出現(xiàn)了。
M君幾年前做過一個研究，關(guān)于聲音在人們潛意識大腦中起到的重要角色：通過掃描50名消費者的大腦，找出了10種最能喚起情感和最容易上癮的聲音，其中最強有力的聲音是嬰兒的笑聲，還有烹飪牛排的“嘶嘶”聲，以及把飲料倒進(jìn)滿是冰塊的玻璃杯中的“噼啪”的氣泡聲。這個實驗啟發(fā)M君：那家飲料公司想要重振品牌，關(guān)鍵是找到那個能夠喚起人們情感、激發(fā)人們渴望、讓人們上癮的聲音。
最后，M君為那家飲料公司創(chuàng)造了一種和其它軟飲易拉罐有微妙不同的開罐聲音，正是這個聲音，每次被播放出來的時候，都能引起這種飲料的銷量猛增。
受到M君的啟發(fā)，我很容易就發(fā)現(xiàn)，可口可樂2016年最新推出的分手篇廣告就找到了激發(fā)人們渴望、讓人上癮的“無意識符號”。
就像廣告里呈現(xiàn)的那樣，冰爽至極的可口可樂冒出的“水珠”，從潛意識中滿足了人們對飲料的渴望，直至讓人“上癮”。正是這個看似有意無意露出的“符號”，讓400多億成為可能。
一款香水為什么可以讓女人“自慰”？
有個男人告訴我，他只用buberry的一款香水，我不知道他在里面嗅到了什么。直到后來，我想可能他從里面嗅到了**的清純，或者高潮的快感——聽起來有點夸張，但是香水公司真是這么干的，比如他們推出的一款香水，簡直是為了讓女人更好“自慰”。
這個故事也是從M君那里聽來的。早在2004年，X公司競標(biāo)到為CK制作一款新香水的機會。首先，CK交給了X公司一份“心情剪輯”的視頻——從不同的電影中剪輯出的短小的、潛意識性的、帶有性暗示的片段組合，比如在一個場景中，一個女人以一種非常具有誘惑性的方式表現(xiàn)出自愿被蒙住眼睛并被綁起來。
接下來，CK告訴X公司：制造一種能把女人帶入這個情感空間的香水。鬼知道X公司是怎么做到的，總之他們交差了。緊接著，CK組建了一個女性小組，在每個人的皮膚上涂了這種香精，然后讓她們閉上眼睛，講述她們腦海中首先想到的、能表達(dá)這個香味所激發(fā)出來的感覺的故事。不出所料，她們講的故事都是浪漫的、帶有性元素的和富有**的，這個香型似乎激發(fā)了每個女人相同的沖突關(guān)聯(lián)：天真和熱烈、自由和束縛、柔軟甜蜜同時又帶有自慰的愛。
就這樣，在2004年，一款性感的香水誕生了，CK打出了一系列暗色的、陰影的、性感的32秒廣告，于是，這款香水成為唯一一個在過去10年中推出的，至今仍穩(wěn)坐全球前十大寶座的香水，它就是Euphoria。
插一句，如果你現(xiàn)在馬上下單購買了這款香水，恭喜你，你很正常。
如果說營銷是件“小事”，那簡直太輕看它了，它集研究科學(xué)、心理學(xué)、行銷學(xué)等各種大成，就像一門需要潛心修煉的武功絕學(xué)；但它又真的是件“小事”，喝一瓶可樂、買一瓶香水，是再平常不過的平常選擇。這或許才是營銷真正的魅力。
對了，最后介紹一下M君：馬丁?林斯特龍（Martin Lindstrom），全球頂尖品牌營銷大師。至于他說給我的那些故事，并不是杜撰，不信，你看《品牌洗腦》。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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