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作為一款移動辦公APP，釘釘恐怕不會想到，疫情之下，自己居然受到如此大規(guī)模的關注。
先是因為向各類企業(yè)和學校免費開放各項移動辦公、在線教育等功能，釘釘受到大家一致的認可和叫好，之后卻又因為小學生們的“一星評價”，陷入無可奈何的尷尬。
與此同時，專業(yè)人士們紛紛就移動辦公和在線教育是否會掀起新一輪行業(yè)爆發(fā)，展開了各式各樣的猜想和討論。
而就在品牌熱度和行業(yè)熱度尚未完全消退之際，釘釘順勢在2月25日舉辦了一場線上新品見面會，正式發(fā)布“釘釘5.0”。
既然是全新版本，那么自然也就少不了新功能的更新。而在眾多新功能中，一個定位“私域流量運營平臺”，名為“圈子”的新功能，格外地引人注目。
那么，釘釘究竟為什么要推出“圈子”，布局私域流量市場呢？
“圈子”問世
釘釘全面開放私域流量池
何為圈子？其實，就是“物以類聚，人以群分”。
富人有富人的圈子，窮人有窮人的圈子，成人有成人的圈子，小孩有小孩的圈子……反正有人的地方就有圈子。而“私域流量”一詞不過是“圈子”一詞的理論化和專業(yè)化，兩者的意義沒有任何差別。
所以，釘釘用“圈子”來命名定位為私域流量運營平臺的新功能，十分地接地氣。
目前，釘釘“圈子”主要有內部圈、在線教學圈、商業(yè)交流圈、社群運營圈四種模式，用戶根據不同的需求選擇不同的圈子，并且可以在圈子里討論、發(fā)帖、直播……
雖然釘釘“圈子”這一新功能，從形式上來看很簡單，幾乎就像是微信群、討論組，但是聯系到釘釘的To B屬性，這個“圈子”就有點與眾不同了。
從本質上來說，釘釘“圈子”就是將有相同需求，相同目的，或熟悉或陌生的人集中在一起，實現資源的交換和共享。
而釘釘“圈子”又相對垂直，絕大部分都是企業(yè)公司，包括電商商家、經銷商、廠家等，因此資源便在無形之中被互相利用起來。并且，借助釘釘“圈子”，無論是公司之間的合作，還是公司跟用戶之間的溝通，都會十分便捷高效。
值得一提的是，鑒于釘釘定位的垂直性，釘釘“圈子”中的私域流量相對集中、精準，所以在社群運營上會更加高效且有針對性。
可以想見，釘釘“圈子”將會使得社群運營帶來更加規(guī)范、更有效率的、更為專業(yè)。
流量紅利見頂
釘釘順勢而為布局私域流量
提到釘釘“圈子”，很難不會讓人聯想到微信的“朋友圈”“微信群”。
畢竟，目前“微信群”“朋友圈”仍然是大部分私域流量的主陣地，而且微信擁有釘釘無法匹敵的流量基礎，對用戶來說無疑具有強大的誘惑力。
更何況，騰訊還有和釘釘直接對標的企業(yè)微信，而企業(yè)微信又能跟微信完美打通。所以，盡管釘釘是垂直辦公領域的扛把子，但成本太高，想要撬動微信的流量絕非易事。
顯而易見，迫于微信的社交霸主地位，釘釘不得不推出“圈子”，布局私域流量。而釘釘有了“圈子”之后，已經也不再是一個只為企業(yè)組織服務的應用。
通過“圈子”，群和群之間被打通，群和平臺工具之間被打通，而“圈子”本身是和群相連通的，社群進而成為一個整體，釘釘也從職場拓展到更加廣闊的社會性組織。
既然外面的流量進不來，那么就盤活里面的流量，進而以內部帶外部，這就是釘釘“圈子”的邏輯所在。
所以，即便釘釘不明確表示出來，其社交野心相當一部分人還是能看明白的。更何況，這么多年為社交夢付出的努力，不能白費。
不過，在社交這條賽道上，和微信競爭實在太難了。因此，在競爭之外，釘釘布局私域流量另一個重要原因，就是順勢而為，實現自我革新。
而這個“勢”就是：移動互聯網人口紅利天花板已至，多個平臺布局私域流量。
從2019年年初開始，私域流量就成為了炙手可熱的新名詞。騰訊、抖音、拼多多等互聯網平臺紛紛宣布加強對私域流量的沉淀，提高商業(yè)變現的可持續(xù)性。
畢竟，除了網民增速趨緩之外，相比于公域流量，基于內容興趣、信任關系沉淀下來的私域流量，用戶觸達更精準、更便捷，轉化率、客單價、復購率都更高。
總之，如果說朋友圈是微信進化歷程中的關鍵一招，那么“圈子”將是釘釘從辦公領域向外拓展的重要一步。
至于結果如何，當且拭目以待。
私域流量
未來互聯網競爭的新戰(zhàn)場
毫無疑問，隨著釘釘布局社群運營市場，私域流量的競爭將進一步白熱化。
為什么這么說呢？原因有二。
一是流量獲取越來越難、越來越貴，在爭取增量越來越難的時候，盤活存量是最直接有效的辦法；二是市場供給普遍過剩，產品服務普遍同質化，用戶的可替代選擇越來越多，企業(yè)競爭更加激烈。
顯然，對于任何平臺而言，如何做好私域流量運營極為重要，而其中的關鍵就是“為用戶創(chuàng)造價值”。
唯有給用戶提供優(yōu)質的產品和服務、給予優(yōu)惠的價格、滿足用戶個性化需求，才能和用戶建立其良好的關系，私域流量才會更加穩(wěn)定有效。
以唯品會為例。為了喚醒沉睡客戶，活躍自有客戶，唯品會創(chuàng)新性地升級智慧短信，通過每月的活動促銷類短信對客戶進行反復觸達，繼而形成自己的私域流量池。
另外，發(fā)展私域流量能有效盤活現有流量，進一步挖掘用戶價值，從而有利于互聯網平臺更好的實現商業(yè)化，進一步凸顯品牌價值。
畢竟，互聯網商業(yè)的本質就是流量生意，私域流量則意味著流量思維向用戶思維的轉變。所以，可預見的是，互聯網生意不久之后將會越來越以用戶為本。
也許未來，誰將更好地玩轉私域流量，誰就能立于不敗之地。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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